近期,，胡潤百富創(chuàng)始人胡潤的一句“所謂財(cái)富,，就是家大業(yè)大”，帶火了一款醬酒——家大業(yè)大酒,。

今年3月,，《2022家大業(yè)大酒·胡潤全球富豪榜》發(fā)布。胡潤全球富豪榜選擇與家大業(yè)大酒品牌共同發(fā)布,，不僅意味著后者品牌進(jìn)一步獲得市場認(rèn)可,，也標(biāo)志著其正加速破圈，進(jìn)入更多白酒消費(fèi)者的視線當(dāng)中,。

隨著中秋旺季到來,，家大業(yè)大酒在行業(yè)內(nèi)再度引起熱潮、熱銷,，中秋新品年代系列的上市更助推家大業(yè)大酒又“火”了一把,。

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“家大業(yè)大”是誰？

隨著胡潤富豪榜的發(fā)布,，家大業(yè)大酒進(jìn)入大眾視線,。而實(shí)際上，家大業(yè)大酒也并非醬酒賽道的新入局者,。

家大業(yè)大酒源自1803年,，是扎根茅臺(tái)鎮(zhèn)核心產(chǎn)區(qū)的醬酒品牌。在歷史底蘊(yùn)與核心產(chǎn)區(qū)兩項(xiàng)優(yōu)勢的加持之下,，家大業(yè)大酒持續(xù)在醬酒賽道內(nèi)深耕,。

家大業(yè)大酒的前身，是王氏后裔創(chuàng)建大和酒坊,，位于今茅臺(tái)鎮(zhèn)楊柳灣一帶,。在經(jīng)過二十世紀(jì)70年代勾調(diào)工藝的探索與研究之后,，家大業(yè)大酒于二十世紀(jì)90年代率先研發(fā)出新柔型醬酒（即現(xiàn)家大業(yè)大產(chǎn)品所用原酒的雛形），并在2014年,，開始探索轉(zhuǎn)型之路時(shí)將品牌名正式更為“家大業(yè)大”,。

事實(shí)上，去年下半年醬酒市場發(fā)生變化調(diào)整之后,，資本和消費(fèi)者都正在回歸理性與平衡,。不少新入醬酒品牌由于缺乏品牌底蘊(yùn)已逐漸被市場淘汰，而選擇在2021年推出新包裝產(chǎn)品的家大業(yè)大酒能夠引起行業(yè)注意的原因,，也在于其擁有兩百余年歷史的實(shí)力底蘊(yùn)作為支撐,。

2021年家大業(yè)大酒新包裝產(chǎn)品推出、簽約知名演員劉曉慶擔(dān)任品牌形象大使,；2022年聯(lián)合胡潤研究院發(fā)布《2022家大業(yè)大酒·胡潤全球富豪榜》,，家大業(yè)大酒開始在高端醬酒賽道“嶄露頭角”。

東吳證券《食品飲料行業(yè)深度報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示,，在政商務(wù)需求+通脹推動(dòng)下,，高端酒價(jià)格持續(xù)提升；在消費(fèi)升級+通脹的推動(dòng)下,，價(jià)格空間進(jìn)一步打開,，行業(yè)景氣度仍在，且具有較大的提價(jià)空間,。

可以看出,，憑借品牌背書，此時(shí)搶占中高端醬酒價(jià)位帶的家大業(yè)大酒無疑是看準(zhǔn)了醬酒未來十年的廣闊市場及高端醬酒產(chǎn)品的高速發(fā)展動(dòng)向,。

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從產(chǎn)品到品質(zhì)

始終保持“醬”心

據(jù)了解,，目前家大業(yè)大酒主推產(chǎn)品包括旗下年代與窖藏兩大系列。

其中,，年代系列包括家大業(yè)大2008,、家大業(yè)大1978、家大業(yè)大1949三個(gè)產(chǎn)品,，價(jià)格分別是338元,、499元及799元，包含300-800元價(jià)格帶,，表明家大業(yè)大酒“先國后家”的品牌內(nèi)涵,。

窖藏系列則包括窖藏10、窖藏15,、窖藏20,、窖藏25、窖藏30五大產(chǎn)品，價(jià)格分別為999元,、1599元,、2199元、2799元及3399元,，覆蓋了1000-3000元價(jià)格帶。該系列主打10年-30年的老酒勾調(diào),，歷經(jīng)不同年份的窖藏之后,，酒體口感均有不同風(fēng)味。

在外包裝設(shè)計(jì)上,，窖藏系列更是重金聘請法國設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)精心設(shè)計(jì),，搭配老酒勾調(diào)，增加了其收藏與品鑒價(jià)值,。此外,，更有多款聯(lián)名款產(chǎn)品限量發(fā)售，贈(zèng)禮,、宴請,、收藏皆為上品。

除了國外名師設(shè)計(jì)包裝,，在酒體方面,，家大業(yè)大憑借兩百余年的釀造歷史提供珍稀老酒產(chǎn)品。在“內(nèi)外兼修”的加持之下,，家大業(yè)大酒更能精準(zhǔn)滿足高端消費(fèi)者需求,，做好消費(fèi)者培育工作，在圈層營銷上打出“差異化”,。

不僅如此,，家大業(yè)大酒斬獲國際多項(xiàng)獎(jiǎng)項(xiàng)為其提供品質(zhì)背書，如：

巴拿馬太平洋萬國博覽會(huì)大獎(jiǎng),；

IWSC國際烈性酒大賽大獎(jiǎng),；

CMB布魯塞爾國際烈性酒大賽大獎(jiǎng)；

全國白酒行業(yè)質(zhì)量領(lǐng)先品牌,；

全國產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量誠信品牌,；

金觥杯,、華爵杯最具投資價(jià)值醬酒品牌,；

華信獎(jiǎng)中國國際名酒展二十大最受歡迎產(chǎn)品……

可以看出，家大業(yè)大酒定位高端醬酒品牌,，持續(xù)升級的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)更能助力品牌整體走向醬酒高質(zhì)量發(fā)展之路,。

作為茅臺(tái)鎮(zhèn)三大百年家族品牌,，稀缺的高品質(zhì)醬酒和兩百余年的傳承積累，是家大業(yè)大酒的價(jià)值財(cái)富之源，更是其搶先占位高端醬酒市場的優(yōu)勢點(diǎn),。

數(shù)據(jù)顯示,，隨著可支配收入提高，消費(fèi)者對品質(zhì)白酒的需求越發(fā)強(qiáng)烈,，高端白酒的消費(fèi)逐漸從政策消費(fèi)轉(zhuǎn)變?yōu)槊癖娤M(fèi),，醬酒市場需求上升，市場潛力不可小覷,。

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何以成就“大家大業(yè)”,？

家大業(yè)大酒2021年新包裝產(chǎn)品首登市場即被搶購一空，它是憑借何種優(yōu)勢能夠在醬酒步入中場的特殊環(huán)境下實(shí)現(xiàn)“逆勢成長”的,？

答案是深耕渠道,。

在線下，家大業(yè)大酒今年已布局多個(gè)一二線城市全年的機(jī)場巨幅廣告,；產(chǎn)品全線也入駐高端精品超市,，以輻射高端消費(fèi)圈層。除此之外,，家大業(yè)大酒為進(jìn)一步深度鏈接消費(fèi)者,，更打造線下沉浸式品牌體驗(yàn)館，集品牌歷史價(jià)值展示,、高端品鑒,、銷售洽談、品牌專賣店等功能于一體,。

今年,，家大業(yè)大酒發(fā)力行業(yè)展會(huì)，已奔赴南京,、青島,、長沙、廣州,、鄭州等全國一二線城市,，亮相多場全國性和地方性展會(huì)，并舉辦多場同期品鑒會(huì)等展會(huì)活動(dòng),，熱度不斷攀升,，全國巡展仍在繼續(xù)。

目前,，品牌已經(jīng)邁入全國鋪市階段,，實(shí)現(xiàn)了“311”規(guī)劃，扎根華南,、華東,、華北三個(gè)大區(qū),，同時(shí)完成了11個(gè)重點(diǎn)省份、一百余座核心城市的品牌布局,。

隨著全域營銷時(shí)代的到來，不少醬酒企業(yè)也逐漸加重線上+線上雙渠道環(huán)節(jié)的閉路鏈條打造,。在疫情常態(tài)化的背景之下，線下場景的逐漸減少,，線上宣傳成為醬酒企業(yè)品牌曝光的主要途徑,。提前布局全域營銷無疑對品牌未來發(fā)展能形成強(qiáng)有力支撐。

針對經(jīng)銷商,，家大業(yè)大也有專項(xiàng)扶持政策,。如發(fā)布重點(diǎn)渠道市場扶持，區(qū)域分銷活動(dòng)扶持,、品鑒酒支持,、品鑒會(huì)支持、物流支持,、返利支持等扶商政策,，并從渠道端實(shí)現(xiàn)線上線下精準(zhǔn)流量引流、線上線下口碑宣傳支持等,。

除此之外,，為迎接本次中秋旺季，家大業(yè)大特推出“講年代故事?贏中秋好禮”活動(dòng),，通過實(shí)現(xiàn)品牌與消費(fèi)者雙向互動(dòng),，幫助商家實(shí)現(xiàn)旺季增量，以切實(shí)保證經(jīng)銷商利益,。

有家大業(yè)大酒經(jīng)銷商表示,，“在如今醬酒市場產(chǎn)品品質(zhì)良莠不齊的環(huán)境下，經(jīng)銷商陷入選品難的情況不在少數(shù),。而這個(gè)時(shí)候愿意幫助商家做宣傳,、有品牌故事可講、扶商政策成熟的企業(yè)更容易被選擇,?！?/span>

整體而言,，家大業(yè)大酒在當(dāng)前醬酒市場具有非常強(qiáng)的競爭力，無論從產(chǎn)品,、渠道,、還是品牌而言都有著差異化的體現(xiàn)。而深耕市場,、深耕行業(yè)也是家大業(yè)大酒一直所秉持的“長期主義”思想,。當(dāng)經(jīng)銷商面臨醬酒選品難、產(chǎn)品多的大環(huán)境之下,，不難預(yù)見,，家大業(yè)大酒仍能憑借其對于重構(gòu)廠商關(guān)系、積極開發(fā)渠道的理念在眾多醬酒產(chǎn)品之中脫穎而出,。

*本文所述產(chǎn)品圖片及文字等相關(guān)信息僅供參考,，家大業(yè)大酒在法律規(guī)定的范圍內(nèi)保留最終解釋權(quán)。本文提及的“巴拿馬萬博會(huì)”指巴拿馬太平洋萬國博覽會(huì)組委會(huì)于2021年頒發(fā)的“第106屆美國巴拿馬萬國（國際）博覽會(huì)榮譽(yù)獎(jiǎng)”,；“IWSC”指IWSC國際葡萄烈酒大賽組委會(huì)于2022年頒發(fā)的“2022WSC國際葡萄酒與烈酒大賽銀獎(jiǎng)”,；“CMB”指CMB國際烈性酒組委會(huì)于2022年頒發(fā)的“2022比利時(shí)布魯塞爾國際葡萄酒烈酒大賽銀獎(jiǎng)"。