成都即將迎來“國球時間”,。

8月30日,，成都正式敲響倒計時，30天后,，2022年第56屆國際乒聯世界乒乓球團體錦標賽（決賽,，下稱世乒賽團體賽）將在成都舉行。

作為WTT世界乒聯全球頂級合作伙伴，水井坊是唯一在全球平臺可“為國球舉杯”的白酒品牌,，也即將以“東道主”身份亮相決賽,。

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水井坊全程參與

世乒賽團體賽敲響倒計時

今年正值中國乒乓球隊建隊70周年。9月30日至10月9日舉行的成都世乒賽團體賽,，是繼北京冰雪盛會后,，國內首個獲批的國際單項頂級賽事，也是成都首次舉辦的最高級別乒乓球賽事,。

屆時,，男隊樊振東、馬龍,、梁靖崑,、王楚欽，女隊孫穎莎,、陳夢,、王曼昱、王藝迪等名將也將出戰(zhàn)本屆世乒賽團體賽,。

事實上,，為了此次運動賽事，水井坊“鋪墊已久”,。

今年以來,，水井坊以“水井坊乒了”為主題，開展了一系列活動與消費者互動,，包括邀請WTT世界乒聯理事會主席劉國梁與乒乓球世界冠軍許昕、馬琳,，一同發(fā)起“水井坊乒了?為國球舉杯”抖音挑戰(zhàn)賽,；在成都、長沙等8個核心市場開展“水井坊乒了”最強乒團2022中國業(yè)余乒乓球團體賽,；發(fā)布聚集亞乒聯終身名譽主席李富榮,、中國酒業(yè)協會理事長宋書玉、御風集團董事長馮侖的《以桌會友》微電影,，以及邀請財經,、文化大咖參與的“以桌會友·成就美好城市論壇”等。

活動密集落地,，水井坊的酒桌與乒乓球的球桌遙相呼應,，二者的情感內核早已實現深層次共鳴。

作為世乒賽團體賽的見證者,，水井坊持續(xù)近一年的“水井坊乒了”主題活動將迎來新一輪高潮,。

水井坊不僅推出了一系列國球IP產品，還將在渠道施行市場回饋政策,，邀請廣大消費者和國球粉絲為國球舉杯,。

這個九月,，水井坊攜手國乒，正在為國民帶來一場好球與美酒的雙重盛宴,。

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產品渠道雙發(fā)力

迎來“不一樣的旺季”

“相信這會是一個不一樣的旺季,。”

對于水井坊經銷商而言,，水井坊與成都世乒賽團體賽的結合,，為渠道增添不少信心與動力。

近段時間,，水井坊與WTT世界乒聯聯合推出了“國球版”水井坊·臻釀八號,，在臻釀八號“甘甜凈爽”的基礎上融入“永不放棄每一分”的國球精神，特調出52.1度的產品,，一經上市就受到國球粉絲追捧,。

9月1日到10月31日，水井坊將陸續(xù)在全國核心市場開展消費者“必中”開瓶掃蓋內碼的抽獎活動,?；顒悠陂g除贏取幸運紅包外，還可獲得限量“國球版”水井坊·臻釀八號,，將國球精神傳遞給更多的消費者,。

*部分區(qū)域活動規(guī)則略有不同，以購買所在地發(fā)布為準,。

與此同時,，水井坊還將與WTT世界乒聯進一步聯合推出水井坊·典藏和水井坊·井臺的國球版聯名產品，不斷傳承和創(chuàng)新,，致敬時代精英,，成就美好生活。

▲水井坊藝術大師聯名球拍（左）及新一代水井坊·井臺（右）

兩款產品的推出,，將與前期推出的國球版水井坊臻釀八號一起,，全面呼應國民的國球熱情，讓更多人從中感受國球精神和魅力,，持續(xù)助力乒乓球運動的創(chuàng)新與發(fā)展,。

▲“國球版”水井坊·臻釀八號（左）及水井坊·典藏（右）

為了助推國球運動全民共享，助力國家文化傳承創(chuàng)新,，水井坊與WTT世界乒乓球職業(yè)大聯盟達成戰(zhàn)略合作,，持續(xù)助力乒乓球運動的創(chuàng)新與發(fā)展，特邀多位知名藝術家打造了藝術家聯名球拍盲盒——“合拍”系列,。

▼點擊視頻,，一起“為國球舉杯”

乒乓球拍盲盒“合拍”系列融合了水井坊酒中美學的核心理念，創(chuàng)新地將國乒精神與水井坊的品牌文化融入到藝術作品中，向敢于拼搏,、勇于創(chuàng)新的國球精神致敬,，在兼具文化與稀缺性的同時，極具收藏價值,。

在推出一系列國球IP產品之外,，水井坊也在全國范圍落地乒乓球主題品鑒活動，并攜手各個圈層關鍵人物,，建立城市乒乓球俱樂部,，全面覆蓋當地乒協、中小企業(yè)主等圈層,。通過充分挖掘國球龐大的群眾基礎和深厚的文化底蘊,，激發(fā)核心圈層的消費能量。

據了解,，從2022年開始,，水井坊就在全國主要城市批發(fā)市場展開多輪針對跨區(qū)貨品的回收清理專項工作，由專職團隊深入一線,，在多個重點市場加大巡查力度,，打擊跨區(qū)違規(guī)行為。截至8月份,，已快速,、嚴厲地處理了涉及違規(guī)的相關客戶。

在中秋國慶旺季來臨之際,，水井坊將繼續(xù)堅定不移地采取高壓管理態(tài)勢,，重拳出擊，開展跨區(qū)清理回收工作,，并持續(xù)有效打擊跨區(qū)行為,，全方位地保障經銷商的利益,，助力合作伙伴發(fā)展壯大,。

借由世乒賽團體賽掀起的新一輪國球熱，水井坊加碼IP產品創(chuàng)新與渠道聯動,，不僅極大地調動了國球粉絲熱情,，也讓經銷商的圈層資源持續(xù)釋放，為渠道發(fā)展注入一劑“強心針”,。

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如何打造“IP界”的樣本,？

水井坊的IP之路，是一條場景破圈、品牌升維,、品效合一的全面布局之路,。

借助WTT和國球IP的一系列品牌傳播和營銷動作的組合拳，水井坊已經實現了人群破圈,、客群聯動的有效成果,。

具體來看，在年初官宣成為WTT全球頂級合作伙伴之后,，水井坊組局,，在抖音邀請大眾與世界冠軍開賽——“水井坊乒了”抖音挑戰(zhàn)賽，借勢劉國梁,、許昕,、馬琳等體育明星效應，形成意見領袖勢能,，再配套相應的掃碼營銷活動,，水井坊的朋友圈快速擴容，將消費者對運動的熱愛,，轉化到自身的品牌精神敘事中,，獲得更強的品牌勢能，更實現了多圈層,、多維度的觸達,，活動效果超出預期。

7月9日,，水井坊啟動了“水井坊”最強乒團·2022中國業(yè)余乒乓球團體賽,、從攜手WTT世界乒聯到推出業(yè)余聯賽，水井坊逐步將圈層營銷目標從專業(yè)領域延伸至業(yè)余領域,，持續(xù)擴大并且深入乒乓球影響力的“勢力范圍”,，強化了這一品牌心智符號。

與球桌同步,，水井坊也把圓桌“搬”到了這八座獨具特色的城市,，串聯起業(yè)余乒乓球聯賽、美好城市論壇,、晚宴品鑒三大板塊,，構建起水井坊球桌對決、圓桌論道,、酒桌交友的獨特“桌”文化,，并有效覆蓋了背后的乒協、中小企業(yè)主等圈層,，實現了多維度的互動與鏈接,，讓更多消費者與圈層領袖感知到水井坊酒中美學的獨特魅力,。

不少業(yè)內人士認為水井坊具有獨特的IP打造能力，如此表象之下,，實質上是水井坊對于品牌歷史文化的深度洞察與積極應用,。借勢乒乓球文化的溢出效應，水井坊的品牌影響力還將輻射得更遠,。

伴隨水井坊與國球的積極互動,，水井坊品牌聲量提升與渠道勢能爆發(fā)，還有很大的上升空間,。