成都即將迎來(lái)“國(guó)球時(shí)間”,。

8月30日，成都正式敲響倒計(jì)時(shí),，30天后,，2022年第56屆國(guó)際乒聯(lián)世界乒乓球團(tuán)體錦標(biāo)賽（決賽，下稱世乒賽團(tuán)體賽）將在成都舉行,。

作為WTT世界乒聯(lián)全球頂級(jí)合作伙伴,，水井坊是唯一在全球平臺(tái)可“為國(guó)球舉杯”的白酒品牌，也即將以“東道主”身份亮相決賽,。

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水井坊全程參與

世乒賽團(tuán)體賽敲響倒計(jì)時(shí)

今年正值中國(guó)乒乓球隊(duì)建隊(duì)70周年,。9月30日至10月9日舉行的成都世乒賽團(tuán)體賽，是繼北京冰雪盛會(huì)后,，國(guó)內(nèi)首個(gè)獲批的國(guó)際單項(xiàng)頂級(jí)賽事,，也是成都首次舉辦的最高級(jí)別乒乓球賽事。

屆時(shí),，男隊(duì)樊振東,、馬龍、梁靖崑,、王楚欽,，女隊(duì)孫穎莎、陳夢(mèng),、王曼昱,、王藝迪等名將也將出戰(zhàn)本屆世乒賽團(tuán)體賽。

事實(shí)上,，為了此次運(yùn)動(dòng)賽事,，水井坊“鋪墊已久”。

今年以來(lái),，水井坊以“水井坊乒了”為主題,，開(kāi)展了一系列活動(dòng)與消費(fèi)者互動(dòng)，包括邀請(qǐng)WTT世界乒聯(lián)理事會(huì)主席劉國(guó)梁與乒乓球世界冠軍許昕,、馬琳,，一同發(fā)起“水井坊乒了?為國(guó)球舉杯”抖音挑戰(zhàn)賽；在成都,、長(zhǎng)沙等8個(gè)核心市場(chǎng)開(kāi)展“水井坊乒了”最強(qiáng)乒團(tuán)2022中國(guó)業(yè)余乒乓球團(tuán)體賽,；發(fā)布聚集亞乒聯(lián)終身名譽(yù)主席李富榮、中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)宋書玉,、御風(fēng)集團(tuán)董事長(zhǎng)馮侖的《以桌會(huì)友》微電影,，以及邀請(qǐng)財(cái)經(jīng),、文化大咖參與的“以桌會(huì)友·成就美好城市論壇”等,。

活動(dòng)密集落地,，水井坊的酒桌與乒乓球的球桌遙相呼應(yīng)，二者的情感內(nèi)核早已實(shí)現(xiàn)深層次共鳴,。

作為世乒賽團(tuán)體賽的見(jiàn)證者,，水井坊持續(xù)近一年的“水井坊乒了”主題活動(dòng)將迎來(lái)新一輪高潮。

水井坊不僅推出了一系列國(guó)球IP產(chǎn)品,，還將在渠道施行市場(chǎng)回饋政策,，邀請(qǐng)廣大消費(fèi)者和國(guó)球粉絲為國(guó)球舉杯。

這個(gè)九月,，水井坊攜手國(guó)乒,，正在為國(guó)民帶來(lái)一場(chǎng)好球與美酒的雙重盛宴。

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產(chǎn)品渠道雙發(fā)力

迎來(lái)“不一樣的旺季”

“相信這會(huì)是一個(gè)不一樣的旺季,?！?/span>

對(duì)于水井坊經(jīng)銷商而言，水井坊與成都世乒賽團(tuán)體賽的結(jié)合,，為渠道增添不少信心與動(dòng)力,。

近段時(shí)間，水井坊與WTT世界乒聯(lián)聯(lián)合推出了“國(guó)球版”水井坊·臻釀八號(hào),，在臻釀八號(hào)“甘甜凈爽”的基礎(chǔ)上融入“永不放棄每一分”的國(guó)球精神,，特調(diào)出52.1度的產(chǎn)品，一經(jīng)上市就受到國(guó)球粉絲追捧,。

9月1日到10月31日,，水井坊將陸續(xù)在全國(guó)核心市場(chǎng)開(kāi)展消費(fèi)者“必中”開(kāi)瓶掃蓋內(nèi)碼的抽獎(jiǎng)活動(dòng)?；顒?dòng)期間除贏取幸運(yùn)紅包外,，還可獲得限量“國(guó)球版”水井坊·臻釀八號(hào)，將國(guó)球精神傳遞給更多的消費(fèi)者,。

*部分區(qū)域活動(dòng)規(guī)則略有不同,，以購(gòu)買所在地發(fā)布為準(zhǔn)。

與此同時(shí),，水井坊還將與WTT世界乒聯(lián)進(jìn)一步聯(lián)合推出水井坊·典藏和水井坊·井臺(tái)的國(guó)球版聯(lián)名產(chǎn)品,，不斷傳承和創(chuàng)新，致敬時(shí)代精英,，成就美好生活,。

▲水井坊藝術(shù)大師聯(lián)名球拍（左）及新一代水井坊·井臺(tái)（右）

兩款產(chǎn)品的推出，將與前期推出的國(guó)球版水井坊臻釀八號(hào)一起,，全面呼應(yīng)國(guó)民的國(guó)球熱情,，讓更多人從中感受國(guó)球精神和魅力,，持續(xù)助力乒乓球運(yùn)動(dòng)的創(chuàng)新與發(fā)展。

▲“國(guó)球版”水井坊·臻釀八號(hào)（左）及水井坊·典藏（右）

為了助推國(guó)球運(yùn)動(dòng)全民共享,，助力國(guó)家文化傳承創(chuàng)新,，水井坊與WTT世界乒乓球職業(yè)大聯(lián)盟達(dá)成戰(zhàn)略合作，持續(xù)助力乒乓球運(yùn)動(dòng)的創(chuàng)新與發(fā)展,，特邀多位知名藝術(shù)家打造了藝術(shù)家聯(lián)名球拍盲盒——“合拍”系列,。

▼點(diǎn)擊視頻，一起“為國(guó)球舉杯”

乒乓球拍盲盒“合拍”系列融合了水井坊酒中美學(xué)的核心理念,，創(chuàng)新地將國(guó)乒精神與水井坊的品牌文化融入到藝術(shù)作品中,，向敢于拼搏、勇于創(chuàng)新的國(guó)球精神致敬,，在兼具文化與稀缺性的同時(shí),，極具收藏價(jià)值。

在推出一系列國(guó)球IP產(chǎn)品之外,，水井坊也在全國(guó)范圍落地乒乓球主題品鑒活動(dòng),，并攜手各個(gè)圈層關(guān)鍵人物，建立城市乒乓球俱樂(lè)部,，全面覆蓋當(dāng)?shù)仄箙f(xié),、中小企業(yè)主等圈層。通過(guò)充分挖掘國(guó)球龐大的群眾基礎(chǔ)和深厚的文化底蘊(yùn),，激發(fā)核心圈層的消費(fèi)能量,。

據(jù)了解，從2022年開(kāi)始,，水井坊就在全國(guó)主要城市批發(fā)市場(chǎng)展開(kāi)多輪針對(duì)跨區(qū)貨品的回收清理專項(xiàng)工作,，由專職團(tuán)隊(duì)深入一線，在多個(gè)重點(diǎn)市場(chǎng)加大巡查力度,，打擊跨區(qū)違規(guī)行為,。截至8月份，已快速,、嚴(yán)厲地處理了涉及違規(guī)的相關(guān)客戶,。

在中秋國(guó)慶旺季來(lái)臨之際，水井坊將繼續(xù)堅(jiān)定不移地采取高壓管理態(tài)勢(shì),，重拳出擊,，開(kāi)展跨區(qū)清理回收工作，并持續(xù)有效打擊跨區(qū)行為,，全方位地保障經(jīng)銷商的利益,，助力合作伙伴發(fā)展壯大,。

借由世乒賽團(tuán)體賽掀起的新一輪國(guó)球熱，水井坊加碼IP產(chǎn)品創(chuàng)新與渠道聯(lián)動(dòng),，不僅極大地調(diào)動(dòng)了國(guó)球粉絲熱情,，也讓經(jīng)銷商的圈層資源持續(xù)釋放，為渠道發(fā)展注入一劑“強(qiáng)心針”,。

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如何打造“IP界”的樣本,？

水井坊的IP之路,，是一條場(chǎng)景破圈,、品牌升維、品效合一的全面布局之路,。

借助WTT和國(guó)球IP的一系列品牌傳播和營(yíng)銷動(dòng)作的組合拳,，水井坊已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了人群破圈、客群聯(lián)動(dòng)的有效成果,。

具體來(lái)看,，在年初官宣成為WTT全球頂級(jí)合作伙伴之后，水井坊組局,，在抖音邀請(qǐng)大眾與世界冠軍開(kāi)賽——“水井坊乒了”抖音挑戰(zhàn)賽,，借勢(shì)劉國(guó)梁、許昕,、馬琳等體育明星效應(yīng),，形成意見(jiàn)領(lǐng)袖勢(shì)能，再配套相應(yīng)的掃碼營(yíng)銷活動(dòng),，水井坊的朋友圈快速擴(kuò)容,，將消費(fèi)者對(duì)運(yùn)動(dòng)的熱愛(ài)，轉(zhuǎn)化到自身的品牌精神敘事中,，獲得更強(qiáng)的品牌勢(shì)能,，更實(shí)現(xiàn)了多圈層、多維度的觸達(dá),，活動(dòng)效果超出預(yù)期,。

7月9日，水井坊啟動(dòng)了“水井坊”最強(qiáng)乒團(tuán)·2022中國(guó)業(yè)余乒乓球團(tuán)體賽,、從攜手WTT世界乒聯(lián)到推出業(yè)余聯(lián)賽,，水井坊逐步將圈層營(yíng)銷目標(biāo)從專業(yè)領(lǐng)域延伸至業(yè)余領(lǐng)域，持續(xù)擴(kuò)大并且深入乒乓球影響力的“勢(shì)力范圍”,，強(qiáng)化了這一品牌心智符號(hào),。

與球桌同步，水井坊也把圓桌“搬”到了這八座獨(dú)具特色的城市,，串聯(lián)起業(yè)余乒乓球聯(lián)賽,、美好城市論壇,、晚宴品鑒三大板塊，構(gòu)建起水井坊球桌對(duì)決,、圓桌論道,、酒桌交友的獨(dú)特“桌”文化，并有效覆蓋了背后的乒協(xié),、中小企業(yè)主等圈層,，實(shí)現(xiàn)了多維度的互動(dòng)與鏈接，讓更多消費(fèi)者與圈層領(lǐng)袖感知到水井坊酒中美學(xué)的獨(dú)特魅力,。

不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為水井坊具有獨(dú)特的IP打造能力,，如此表象之下，實(shí)質(zhì)上是水井坊對(duì)于品牌歷史文化的深度洞察與積極應(yīng)用,。借勢(shì)乒乓球文化的溢出效應(yīng),，水井坊的品牌影響力還將輻射得更遠(yuǎn)。

伴隨水井坊與國(guó)球的積極互動(dòng),，水井坊品牌聲量提升與渠道勢(shì)能爆發(fā),，還有很大的上升空間。