9月19日，每經(jīng)新聞品牌價(jià)值研究院發(fā)布《2022川酒集團(tuán)品牌價(jià)值報(bào)告》,。報(bào)告顯示,，川酒集團(tuán)總體品牌價(jià)值達(dá)到了619億元。

這是川酒集團(tuán)成立的第五年,，從0到619億的大跨步,，川酒集團(tuán)足以成為非上市酒企的發(fā)展樣板。而對(duì)于行業(yè)而言,，在619億品牌價(jià)值的背后,，川酒集團(tuán)所打造的生態(tài)鏈更值得關(guān)注，那是一種極具生命力的酒業(yè)生態(tài)體系,，是川酒集團(tuán)健康,、快速發(fā)展的力量源泉。

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619億品牌價(jià)值

從何而來

每經(jīng)品牌價(jià)值研究院表示,，川酒集團(tuán)在5年時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)了近300億元的年?duì)I業(yè)收入,，這一增長數(shù)據(jù)在非上市白酒公司陣營中表現(xiàn)亮眼,，因而成為此次研究中的代表案例。

據(jù)悉,，本次品牌價(jià)值評(píng)估專項(xiàng)研究耗時(shí)2個(gè)月完成,，每經(jīng)品牌價(jià)值研究院針對(duì)白酒行業(yè)非上市公司構(gòu)建的一套品牌價(jià)值評(píng)估框架，主要結(jié)合了清華大學(xué)CBRC品牌價(jià)值評(píng)估模型,，以及白酒地理標(biāo)志品牌溢價(jià)評(píng)估兩個(gè)層面,，最終綜合得到總體品牌價(jià)值。

清華CBRC品牌價(jià)值評(píng)估模型是以清華大學(xué)多年在品牌領(lǐng)域的學(xué)術(shù)研究積累為基礎(chǔ),，集理論,、數(shù)據(jù)、智庫三位一體開發(fā),，具有充分的權(quán)威性和專業(yè)性,，是近年來關(guān)于品牌價(jià)值量化研究與模型中極具代表性的模型。

CBRC評(píng)估的基礎(chǔ)是企業(yè)營收等各項(xiàng)經(jīng)營數(shù)據(jù),。根據(jù)該模型,，企業(yè)均衡財(cái)務(wù)收益、品牌貢獻(xiàn)比率和品牌收益強(qiáng)度這三者的乘積,，就等于企業(yè)品牌價(jià)值,。

自2017年成立以來，川酒集團(tuán)僅用兩年時(shí)間便實(shí)現(xiàn)了200億營收,，近五年的營收年均增速約58%,，資產(chǎn)規(guī)模擴(kuò)大15倍，2021年?duì)I收更是高達(dá)286.3億元,。憑借優(yōu)秀的營業(yè)收入和營業(yè)利潤數(shù)據(jù),，在這一維度，清華大學(xué)評(píng)估川酒集團(tuán)的品牌價(jià)值為430億元,。

但事實(shí)上,，除了經(jīng)營數(shù)據(jù)，白酒品牌的背后還具有其地理標(biāo)志帶來的價(jià)值,，包括了產(chǎn)地,、歷史、人文及客群等因素,，共同組成一家白酒企業(yè)品牌價(jià)值溢價(jià),。

每經(jīng)品牌價(jià)值研究院認(rèn)為，川酒集團(tuán)的品牌價(jià)值頗具樣本意義,。

一是產(chǎn)地價(jià)值,。白酒產(chǎn)區(qū)具有特定的地理區(qū)域意義,，是白酒地理標(biāo)志品牌價(jià)值的重要源泉,。四川是中國白酒的重要產(chǎn)區(qū)之一，素有“世界白酒看中國，中國白酒看四川”的美譽(yù),。而川酒集團(tuán)作為四川省委,、省政府同意組建的大型綜合性國有企業(yè)，以壯大川酒為使命,，建設(shè)了分布于宜賓,、瀘州、成都（邛崍）等中國白酒核心產(chǎn)區(qū)白酒生產(chǎn)基地,，更聚合了省內(nèi)外260余家酒企,，蘊(yùn)含著巨大的產(chǎn)區(qū)價(jià)值。

二是歷史價(jià)值,。許多川酒品牌都擁有悠久的歷史,，并在時(shí)間長河中凝聚成自己的品牌價(jià)值。川酒集團(tuán)將具備濃郁文化特色的白酒品牌匯聚在一起,，構(gòu)建起以“大國濃香”敘府,、“大國醬香”國釀為引領(lǐng)，赤渡,、二峨等品牌為代表國優(yōu)品牌矩陣,，通過品牌產(chǎn)品化、產(chǎn)品品類化,，傳承它們的獨(dú)特文化,，匯流成海，從而擁有豐厚的品牌價(jià)值,。

三是人文價(jià)值,。中國是世界上釀酒歷史最早的國家，而四川作為中國白酒的重要產(chǎn)地,，其酒文化,、酒歷史源遠(yuǎn)流長。白酒釀酒技術(shù)經(jīng)古人一代代改進(jìn)與創(chuàng)新而流傳至今,，是重要的非物質(zhì)文化遺產(chǎn),，也是人文的結(jié)晶。川酒集團(tuán)匯聚了一大批來自“名酒帶”的老品牌,、老窖池,、老匠人，他們自帶獨(dú)特的人文魅力,，凝結(jié)為最豐厚的財(cái)富價(jià)值之一,。

四是客群價(jià)值。川酒的市場認(rèn)知度和在全國消費(fèi)者心目中的受歡迎程度無可置疑,，也帶來了巨大的客群價(jià)值,。川酒集團(tuán)作為四川白酒品牌的集大成者,，占據(jù)天時(shí)地利，也占據(jù)了全國白酒消費(fèi)者對(duì)川酒的認(rèn)知度,、美譽(yù)度和忠誠度的先天優(yōu)勢,。

基于以上因素，每經(jīng)品牌價(jià)值研究院利用地理標(biāo)志品牌認(rèn)知強(qiáng)度和地理標(biāo)志正面聯(lián)想強(qiáng)度構(gòu)建模型,，對(duì)川酒集團(tuán)中“川酒”地理標(biāo)志品牌價(jià)值評(píng)估高達(dá)189億元,。其與清華CBRC品牌價(jià)值評(píng)估一起，共同成就了川酒集團(tuán)619億元的總體品牌價(jià)值,。

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川酒集團(tuán)生態(tài)鏈

為何更具生命力

619億元品牌價(jià)值的背后,，是川酒集團(tuán)耗時(shí)五年構(gòu)建的完整生態(tài)鏈。

一方面,，川酒集團(tuán)構(gòu)建的生態(tài)鏈本就是一條完整的價(jià)值鏈,，從鏈條上的各個(gè)點(diǎn)，可梳理出川酒集團(tuán)的發(fā)展邏輯,。

一是川酒集團(tuán)以“川酒研究院,、1園區(qū)1中心3酒莊4基地、200余家聯(lián)盟酒企”共同構(gòu)建的底部基礎(chǔ),，以技術(shù)支持,、輕重資產(chǎn)結(jié)合、聯(lián)盟合作等方式,，不斷加快科研創(chuàng)新,、人才培養(yǎng)、技術(shù)輸出和酒業(yè)傳承的步伐,，構(gòu)成了川酒集團(tuán)發(fā)展的靈魂,，為發(fā)展提供核心力量和支撐，為其生態(tài)鏈提供血液和養(yǎng)分,。

二是川酒集團(tuán)已成為全國最大的原酒生產(chǎn)商和供應(yīng)商,，集團(tuán)及其聯(lián)盟酒企擁有5萬口優(yōu)質(zhì)窖池，具有60萬噸儲(chǔ)能和20萬噸產(chǎn)能,。優(yōu)質(zhì)原酒是白酒企業(yè)發(fā)展的核心資源,，通過整合優(yōu)勢原酒資源，川酒集團(tuán)五年來發(fā)揮四川原酒核心產(chǎn)區(qū)優(yōu)勢,，制定原酒質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系,，提升川酒原酒話語權(quán)，占據(jù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展先機(jī),，筑牢了發(fā)展的資源中心,。

三是成品酒。作為中國最大的國優(yōu)品牌運(yùn)營商,，川酒集團(tuán)不僅擁有敘府,、赤渡、二峨等名優(yōu)品牌,，還不斷推進(jìn)“一城一品”區(qū)域品牌復(fù)興計(jì)劃,，打造出禮傳、自然香,、云邊藏秘,、雪域雄鷹、重龍,、通川,、金葫等遍布全國的區(qū)域名片，形成了“地方人喝地方酒”的白酒消費(fèi)新趨勢,，川酒集團(tuán)的品牌運(yùn)營能力,，成了這條生態(tài)鏈上的重要枝干。

四是白酒OEM定制,。川酒集團(tuán)提前預(yù)判,，把握細(xì)分市場消費(fèi)需求，破解行業(yè)發(fā)展的痛點(diǎn),，利用平臺(tái)賦能,，為企業(yè)提供產(chǎn)品定制、檢測檢驗(yàn),、技能培訓(xùn),、酒體設(shè)計(jì)、項(xiàng)目攻關(guān),、人才培養(yǎng)等多項(xiàng)服務(wù)支持,，為消費(fèi)者提供個(gè)性化定制專屬產(chǎn)品，引領(lǐng)百花齊放的未來白酒消費(fèi)新趨勢,。

五是鏈條頂端的“國釀”醬酒,。2021年末，作為川酒集團(tuán)戰(zhàn)略大單品的“國釀”正式亮相,，以產(chǎn)區(qū),、原糧、工藝,、基酒和口感五個(gè)層面的“萬里挑一”構(gòu)建了醬酒新高度價(jià)值體系,，代表著川酒集團(tuán)對(duì)品質(zhì)的極致追求,，是其生態(tài)鏈結(jié)出的最大碩果。

另一方面,，川酒集團(tuán)的生命力,，還在于鏈條中的每一個(gè)點(diǎn)相互成就，也都能單獨(dú)孵化出新的價(jià)值,，形成獨(dú)立,、完整的經(jīng)營體系。

首先,，川酒研究院打造最強(qiáng)質(zhì)量技術(shù)天團(tuán)和強(qiáng)大的科研技術(shù)平臺(tái)矩陣,，不僅盤活川酒集團(tuán)自身的創(chuàng)造能力和品質(zhì)化發(fā)展路徑，同時(shí)也為白酒行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供了平臺(tái),、技術(shù)支撐,。

其次，在原酒業(yè)務(wù)上,，通過中國白酒核心產(chǎn)區(qū),，構(gòu)建了“濃醬清”三大主流香型生產(chǎn)基地，川酒集團(tuán)能夠生產(chǎn)12種香型的白酒,，為市場提供豐富且優(yōu)質(zhì)的原酒資源,，同時(shí)積極開發(fā)原酒銷售系統(tǒng)，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)信息平臺(tái),，建立川酒原酒標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品線,。與名酒發(fā)展的軌跡不同，川酒集團(tuán)的原酒建設(shè)在保障成品酒優(yōu)質(zhì)原酒供應(yīng)的同時(shí),，以多和優(yōu)的特點(diǎn),，孵化出新的產(chǎn)業(yè)鏈條。

最后,，大單品國釀醬酒,、國優(yōu)品牌、“一城一品”地域品牌和OEM定制產(chǎn)品構(gòu)成川酒集團(tuán)成品酒體系,。國釀和赤渡挖掘醬酒藍(lán)海,、敘府征戰(zhàn)濃香沙場、“一城一品”打造不同區(qū)域特色,、OEM進(jìn)行特色定制……各單品以不同的產(chǎn)品特色和價(jià)格定位夯實(shí)川酒集團(tuán)品牌力,，量身定做的市場戰(zhàn)略也為大單品的最終落地奠定基礎(chǔ)，為最終全國化蓄力,。

總體來看,，川酒集團(tuán)生態(tài)鏈中的各大板塊，已在各自領(lǐng)域形成與名酒差異化發(fā)展的優(yōu)勢，這種增量成長為川酒集團(tuán)的核心競爭力,。

此前,，川酒集團(tuán)黨委書記、董事長曹勇曾表示,，川酒集團(tuán)想要真正實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì),、高效、快速發(fā)展,，必須按照“換道搶跑”的思路前行,，不能再走與名酒企相同的發(fā)展路徑。基于此,，川酒集團(tuán)規(guī)劃的“五維差異化發(fā)展戰(zhàn)略”將成為未來發(fā)展核心動(dòng)力,。

無論是怎樣的戰(zhàn)略打法,，在川酒集團(tuán)619億品牌價(jià)值背后所呈現(xiàn)出的生態(tài)鏈,，已是白酒行業(yè)新生企業(yè)差異化發(fā)展的標(biāo)志，具有極強(qiáng)的行業(yè)參考價(jià)值,。