“美”時代的茅臺,，正以越來越多的創(chuàng)美活動,，在更多市場與消費者共情。

9月24日,，貴州茅臺醬香酒營銷有限公司攜手西安泓韻酒業(yè)有限公司在西安·詩經(jīng)里舉辦了金秋主題文化活動暨“金秋攬明月·醬香醉神州-貴州大曲金秋之夜（第Ⅲ季）”活動,。來自陜西的一百余位經(jīng)銷商、終端商以及媒體代表參與本次活動,。

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貴州大曲此次“打卡”的詩經(jīng)里是西安的地標特色景區(qū),，同時也是全國首個詩經(jīng)主題特色小鎮(zhèn)，其將《詩經(jīng)》所涉及這塊土地上所有的風(fēng)物,、民宿,、音樂、人物,，都轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實的景觀和建筑,，擁有國風(fēng)廣場、鹿鳴食街,、關(guān)雎廣場,、小雅書社等一系列與《詩經(jīng)》相對應(yīng)、相融合的建筑和景觀,，吸引了西北首座花間堂酒店,、老舍茶館、中國古琴博物館等落戶于此,。

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活動期間,，主辦方在詩經(jīng)里國風(fēng)臺開啟小型金秋游園會，進行了《但愿人長久》等精彩的舞蹈,、歌曲演繹,，搭建了轉(zhuǎn)糖人、泥塑,、皮影等中國傳統(tǒng)文化互動體驗區(qū),，以及金秋合影打卡區(qū)及貴州大曲特有的懷舊氛圍區(qū)，并通過花燈祈福,、產(chǎn)品品鑒等活動,，實現(xiàn)了貴州大曲與詩經(jīng)文化、陜西特色文化融合,，以陜西消費者喜愛的方式深入市場,，創(chuàng)造了“美的體驗”，留下了“美的足跡”,，更拓展了茅臺文化的內(nèi)涵,。

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▲許威

貴州茅臺醬香酒營銷有限公司陜西省區(qū)負責(zé)人許威在活動上介紹了茅臺集團產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，介紹了貴州大曲為代表的茅臺醬香酒的品質(zhì)之美與品牌之美,。西安泓韻酒業(yè)有限公司總經(jīng)理魏傳奇則分享了貴州大曲在陜西市場的增長潛力,。

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▲魏傳奇

此次“金秋攬明月·醬香醉神州-貴州大曲金秋之夜（第Ⅲ季）”主題文化活動，緊扣“文化+服務(wù)”主題,，通過豐富多彩的藝術(shù)形式,，增進消費者對茅臺醬香系列酒的了解，拉近了與消費者的距離,，讓現(xiàn)場觀眾全方位感受茅臺醬香的文化魅力,，共同度過一個別開生面的金秋之夜。

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“金秋攬明月·醬香醉神州-貴州大曲金秋之夜（第Ⅲ季）”活動的舉辦,，是茅臺營銷“創(chuàng)美”市場實踐的又一體現(xiàn),。

2月14日，在茅臺集團2022年市場工作會上,，茅臺集團黨委書記,、董事長丁雄軍提到，在不斷變化的市場環(huán)境下,，要把“美”作為科學(xué)應(yīng)變的主導(dǎo)思想和市場營銷的核心理念,，以美的產(chǎn)品、美的服務(wù),、美的“競合”生態(tài),，開創(chuàng)茅臺營銷“美”時代。

在業(yè)內(nèi)人士看來,，茅臺營銷“美”時代提出是中國白酒行業(yè)精神文化層面的再次升級,，而伴隨著實踐的不斷深入，茅臺“美”營銷的內(nèi)涵和意義被不斷深化和豐富，描繪了茅臺未來的美好藍圖,，真正契合了茅臺為消費者釀造美好生活的理念,，更為市場與行業(yè)帶來了更“美”的想象空間。

（文/劉洋）