9月27日,，“敬天·愛人·傳承”2022汾酒封藏大典在汾酒老作坊博物館舉辦,。

自2016年始，汾酒封藏大典已連續(xù)舉辦七屆,，成為行業(yè)關注的年度IP事件,。它不只是一場企業(yè)品牌活動，而是展示汾酒自信,、清香自信的重要平臺,。

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行業(yè)超級IP，再度歸來

汾酒封藏大典舉辦至今已經(jīng)是第七屆,。

2016年,，汾酒封藏大典首次亮相便引發(fā)行業(yè)關注。66°頭鍋原漿汾酒首發(fā),，并以穿越時空的儀式感和“重參與感,、內容為王”的環(huán)節(jié)設置，搭建了業(yè)內外走進汾酒的平臺,。

時至今日,，作為承載汾酒悠久釀造歷史、深厚文化底蘊和卓越清香品質的品牌活動,，汾酒封藏大典實現(xiàn)從單一的封壇儀式到汾酒活態(tài)文化的創(chuàng)意重現(xiàn),，已經(jīng)成為行業(yè)超級IP，規(guī)模和關注度屢創(chuàng)新高,，展示了品質自信,、文化自信、價值自信,、品類自信,。

▲袁清茂

“我宣布2022汾酒封藏大典開幕！”

現(xiàn)場,，汾酒集團黨委書記,、董事長袁清茂宣布大典開幕，汾酒總經(jīng)理譚忠豹恭讀了2022汾酒封藏大典祝文,。

據(jù)了解,，2022汾酒封藏大典緊扣汾酒文化內涵，以民國風為設計風格主線,，推出了一系列獨具汾酒特色的原創(chuàng)節(jié)目,，尤其是圍繞汾酒重大歷史事件改編的三幕情景劇，通過引人入勝的沉浸式演繹，將汾酒的成長史,、變革史,、發(fā)展史一一呈現(xiàn)。

▲譚忠豹

前往汾酒老作坊博物館參觀,，了解汾酒輝煌發(fā)展歷史,；在汾酒古法釀造車間觀看古法踩曲表演，親身參與釀酒裝甑,；欣賞氣勢恢宏的封藏大典儀式,，見證2022汾酒頭鍋秋釀發(fā)布封藏；觀看2022汾酒“薪匠人”頒獎到拜師儀式……

活動期間,，諸多精彩內容讓與會的產(chǎn)區(qū)政府,、行業(yè)協(xié)會,、書法家,、藝術家、媒體人和汾酒經(jīng)銷商,、戰(zhàn)略合作伙伴,、員工代表們應接不暇，汾酒的力量與自信也從各個方面得以凸顯出來,。

▲何勇

中國酒業(yè)協(xié)會秘書長何勇表示,，“‘敬天·愛人·傳承’汾酒封藏大典是一場弘揚傳統(tǒng)酒文化的儀式。自2016年舉辦以來,，從‘汾酒文化’到‘文化汾酒’,，無不彰顯著汾酒人矢志不渝的初心、堅如磐石的信念,、砥礪前行的執(zhí)著,，蘊藏著汾酒人對天地的敬畏與感恩、對先賢的追憶和敬仰,?！?/span>

值得一提的是，2022汾酒封藏大典選在汾酒老作坊博物館舉辦,，這也是繼2021年后,，大典第二次在這里舉辦。剛剛經(jīng)歷修葺一新的汾酒老作坊博物館,，作為汾酒最寶貴的歷史文化遺產(chǎn)，進一步展現(xiàn)了汾酒的文化與歷史自信,。

汾酒集團黨委專職副書記李振寰表示,，封藏大典不僅代表著汾酒千百年來釀造技藝的傳承積淀、汾酒人對品質的虔誠追求，更是一次充滿創(chuàng)意的文化之行,、一次滿懷感恩的致敬之旅,。

▲李振寰

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復興，又一積極信號

汾酒封藏大典的舉辦,，也勾勒出汾酒構筑的“引進來”和“走出去”并重的品牌傳播與文化體驗矩陣,。

“引進來”方面，通過圍繞品質,、文化,、歷史、工藝等多方面進行展示與宣傳,，“汾酒封藏大典”與“山西（汾陽·杏花村）世界酒文化博覽會”“汾酒文化之旅”等行業(yè)和企業(yè)活動一起,，讓業(yè)內外嘉賓感受到了汾酒始終如一的品質與品牌路線。

“走出去”方面,，“行走的汾酒”“青花盛宴”等品牌IP活動,，以及在各地舉辦的“汾絲節(jié)”，都已成為汾酒在全國化乃至全球化方面的品牌推介,、文化體驗平臺,。

袁清茂曾表示，深厚的文化一定要轉化為品牌價值和市場競爭力,。這也意味著對于汾酒來講,，“引進來”和“走出去”不是目的，而是通過品牌價值與市場競爭力的轉化,，加速推動汾酒復興,。

2022年，汾酒進入了全新發(fā)展階段,，改革持續(xù)深入,、業(yè)績再創(chuàng)新高。

數(shù)據(jù)顯示,，汾酒在一季度開門紅后,，中報繼續(xù)保持營收、凈利雙增長：上半年營收增長26.53%至153.34億元,，凈利潤提升41.46%至50.13億元,。

5月，汾酒召開“踐行汾酒復興綱領 全方位推動汾酒高質量發(fā)展”大會,，明確復興總綱領——“123綱領”,，并提出隨著汾酒的高速增長，“汾酒的發(fā)展模式,，已經(jīng)到了必須向高質量發(fā)展轉變的歷史節(jié)點”,。

在2012年度的經(jīng)銷商年會上,，汾酒曾宣布將提前3年進入中國白酒企業(yè)“百億俱樂部”，并描繪了復興的新格局,；

2018年,，汾酒又在年度經(jīng)銷商大會釋放“改革不停步 改革再出發(fā)”的信號，開啟了“汾酒加速度”的篇章,；

2021年全球經(jīng)銷商大會進一步明確：未來三年將是汾酒的重大戰(zhàn)略發(fā)展期,。2022年至關重要。

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“清香之光”照亮大清香

今年的汾酒封藏大典,，在《走向復興》的歌聲中圓滿禮成,。

這一安排暗含深意——汾酒封藏大典的豐富內容與形式，不僅展現(xiàn)出了汾酒自信,、汾酒力量,，描繪了汾酒復興的格局,；更增強了清香型白酒的清香自信與清香力量,，描繪了酒業(yè)的“大清香時代”,。

在業(yè)內，重陽祭水大典等醬酒代表性的活動,，開窖節(jié)、封壇為代表的濃香白酒代表性活動,，讓業(yè)內外深深感受到了醬香型白酒和濃香型白酒的品類文化與魅力,。對于清香白酒來講，汾酒封藏大典擔當了同樣的重要角色,，讓清香自信更加可見,、可品、可觸摸,。

作為清香型白酒的領軍企業(yè),，汾酒一直致力于清香品類復興。

近年來,，伴隨著汾酒品牌復興進程不斷加快,，堅持引領清香復興的汾酒，業(yè)績不斷創(chuàng)造新高,，汾酒速度,、汾酒加速度、汾酒模式不斷涌現(xiàn)，引領清香型白酒“三香鼎立”格局,，作為歷史上占據(jù)市場份額超過70%的香型,，清香型白酒已經(jīng)形成新時代全國化的市場雛形。

在何勇看來,，清香型白酒深厚的文化底蘊,、良好的消費者口碑、廣泛的市場認知,、國際性香型的認可,，都蘊含著預示著巨大的消費潛力。隨著清香型白酒的市場影響力進一步增強,，經(jīng)濟效益持續(xù)增長,，“產(chǎn)區(qū)崛起 品牌新生”的新業(yè)態(tài)昭示著清香復興大潮正踏馬而來。清香型白酒復興必將踏浪而來,、勢不可當,。

2022汾酒封藏大典剛剛落幕，清香型白酒品類價值的傳播與市場復興,、汾酒進一步征戰(zhàn)市場的征程又邁進一步,。在汾酒守護的“清香之光”中，越來越多清香型白酒企業(yè)將在品質,、品牌與文化方面煥發(fā)出信心和自豪感,，抱團發(fā)展，共同打造大清香命運共同體的美好時代,。

從歷史來看,，“清香之光”始于汾酒，成于大國崛起,；站在汾酒自信和清香自信空前彰顯的今天,，清香復興的“大清香時代”已加速到來。