10月5日，2022年大嶺山鎮(zhèn)“金汾河杯”網(wǎng)球邀請賽在廣東東莞舉行,。

表面上來看,，這只是一次小范圍的簡單贊助活動,，但卻藏著金汾河的更多“小心機”：一是借勢“貴族”運動網(wǎng)球,，強化消費者對金汾河“清香貴族”的認(rèn)知,；二是推動品牌活動下沉進社區(qū)，為“合伙人”提供“管家式服務(wù)”,。

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當(dāng)清香貴族遇上貴族運動

網(wǎng)球誕生于法國12-13世紀(jì),，傳入法國宮廷后，一度受到大小貴族和社會上層人物的歡迎,，并成為高貴身份的象征,。

歷經(jīng)幾個世紀(jì)的發(fā)展，如今網(wǎng)球已經(jīng)擁有了數(shù)量可觀的忠實擁躉,，但仍然被視為貴族運動之首,。除歷史因素外，還因為網(wǎng)球運動動作往往瀟灑自如,，觀之可以獲得一種尊貴享受,。

金汾河酒從一開始便確定了“清香貴族”的品牌定位，旨在通過從源頭開始,，打造成一款真實的“清香貴族”產(chǎn)品,，突破清香白酒的高端化難題。

到目前,，金汾河F383和金汾河F385等產(chǎn)品,，已經(jīng)在次高端市場嶄露頭角。金汾河F383線上首發(fā)時還曾創(chuàng)下1萬箱的訂貨量記錄,，產(chǎn)品的價值和定位已得到行業(yè)及市場的高度認(rèn)可,。

此次，金汾河品牌借勢網(wǎng)球比賽首次走進社區(qū),，是清香貴族與球類貴族的一次碰撞,。在業(yè)內(nèi)人士看來，二者不僅定位契合,，網(wǎng)球傳遞的穩(wěn)定,、堅持、健康,、快樂的運動精神,，也符合當(dāng)下消費的選擇。借此,，金汾河傳遞出健康向上的品牌理念,，也更有利于強化其“清香貴族”的品質(zhì)認(rèn)知,。

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“管家式服務(wù)”不設(shè)限,！

對于金汾河而言，此次網(wǎng)球邀請賽不只是一次品牌活動,，更是一次營銷服務(wù)的有效嘗試,。

與傳統(tǒng)酒類流通不同,，金汾河渠道營銷采用的是“平臺商+合伙人”的新營銷模式。在此模式下,，廠家會提供廣告投放,、品鑒會、品牌建設(shè),、店鋪陳列等堪稱“總部管家式的服務(wù)”,。對于經(jīng)銷商來說，無疑是“低風(fēng)險 高回報”的創(chuàng)新模式,。

而此次舉辦“金汾河杯”網(wǎng)球邀請賽,，便是圍繞“管家式服務(wù)”展開的一次探索。

比賽之外,，當(dāng)日晚間,，金汾河還為參賽選手們精心準(zhǔn)備了品鑒晚宴。在一天時間里,，客戶充分體驗了金汾河的“貴族品質(zhì)”與“貴族追求”,，產(chǎn)品獲得參賽運動員的一致好評。

不止如此,，金汾河相關(guān)負(fù)責(zé)人透露,，未來金汾河還將嘗試更多此類活動，為合伙人提供多元支持,，也為消費者帶來更多體驗,。

對于支持的形式，上述負(fù)責(zé)人直言將“不設(shè)限”,。在金汾河看來,，不同地域、不同圈層的合伙人對于支持的需求也不盡相同,，金汾河會根據(jù)實際情況,，助力合伙人進一步擴大圈層和渠道，獲取更多的利益,。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,，在線下拓市中，根據(jù)實際情況推出營銷支持,，將為經(jīng)銷商提供極大的便利,，這也將反過來助力金汾河迅速占領(lǐng)更多市場，達到“份額不設(shè)限”的絕佳效果,。

值得一提的是,，此前金汾河分別在太原市重點商圈、寫字樓等投放了品牌廣告，形成“炸街”效果,，如今再結(jié)合多元的渠道支持,，“高空+地面”雙重發(fā)力，也將讓行業(yè)進一步看到“清香貴族”金汾河酒的爆發(fā)力,。