萬(wàn)眾矚目的全國(guó)糖酒會(huì)落下帷幕,，作為高端文化醬酒品牌，上陽(yáng)臺(tái)在本屆糖酒會(huì)期間,，攜大師聯(lián)名系列新品上陽(yáng)臺(tái)·天青亮相糖酒會(huì),，讓“唐代風(fēng)骨”和“宋代美學(xué)”借助現(xiàn)代藝術(shù)，在沉浸式體驗(yàn)中“活起來(lái)”,，吸引眾多參展者關(guān)注,。

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產(chǎn)品結(jié)構(gòu)再升級(jí)

首發(fā)大師系列藝術(shù)家聯(lián)名款

步入上陽(yáng)臺(tái)展廳，仿佛是前來(lái)拜訪一位溫潤(rùn)敦厚的君子,，親身感受到唐詩(shī)宋詞積淀而成的東方韻味,。

上陽(yáng)臺(tái)今年的糖酒會(huì)展廳設(shè)計(jì)，一如既往地貫徹了美學(xué)風(fēng)格,，在水墨色基調(diào)上點(diǎn)綴盆景,、青苔石景等，展臺(tái)和上陽(yáng)臺(tái)酒產(chǎn)品相互輝映,，整體氣質(zhì)渾然一體,，風(fēng)格質(zhì)樸但又不失雅致。

這是一個(gè)讓人在熙熙攘攘的展館中得以駐足的沉浸式文化體驗(yàn)空間,，賞帖賞器,、品飲選酒，上陽(yáng)臺(tái)還面向全國(guó)消費(fèi)者招募“品薦官”,。

本次展臺(tái)的C位——上陽(yáng)臺(tái)·天青是上陽(yáng)臺(tái)與藝術(shù)家韓美林的聯(lián)名之作,，該款新品從中國(guó)傳統(tǒng)文化和大眾藝術(shù)中汲取靈感，通過(guò)現(xiàn)代藝術(shù)大師之手,，融合當(dāng)下審美和品牌符號(hào),，“取古意 鑄今風(fēng)”,，讓消費(fèi)者品味到文人雅士的生活情趣。

韓美林是當(dāng)代中國(guó)極具影響力的國(guó)寶級(jí)藝術(shù)家,，他的創(chuàng)作涉及廣泛,，包括繪畫(huà)、書(shū)法,、雕塑,、陶瓷、設(shè)計(jì)以及寫作等方面,，以“福娃之父”的身份被大眾知曉,。此次聯(lián)名產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)，采用韓美林《天書(shū)》系列作品,，有“康祥,、大吉、長(zhǎng)樂(lè),、?！钡拿篮迷⒁狻?/span>

李白曾有詩(shī)云：“水綠天青不起塵,，風(fēng)光和暖勝三秦,。萬(wàn)國(guó)煙花隨玉輦，西來(lái)添作錦江春,?！鄙详?yáng)臺(tái)·天青的器形繼承自宋朝琮式甁，方身圓口,，彰顯文人君子的方正立身,、處世圓滿。如雨后初晴的天青是宋徽宗偏愛(ài)的釉色,，也代表傳統(tǒng)士大夫的文人審美,。

在酒體上，上陽(yáng)臺(tái)酒始終秉持“選,、藏,、調(diào)”三大核心理念，新品的酒體依舊具有“甘綿凈柔,，醇厚典雅”的亮點(diǎn),。

上陽(yáng)臺(tái)·天青在11月9日-30日針對(duì)會(huì)員優(yōu)先開(kāi)啟預(yù)約通道，首期限量發(fā)行6000瓶,。

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以圈破圈

上陽(yáng)臺(tái)啟動(dòng)“品薦官計(jì)劃”

后疫情時(shí)代下,，消費(fèi)者的消費(fèi)將回歸理性，同時(shí)伴隨醬酒熱“降溫”,，高端市場(chǎng)和大眾化市場(chǎng)都將迎來(lái)增長(zhǎng)機(jī)遇,。且對(duì)具高品質(zhì)、高顏值,、高價(jià)值認(rèn)同的品牌會(huì)有更大需求,，“品牌建設(shè)”的戰(zhàn)略意義再上新高度，有產(chǎn)區(qū),、品牌和文化價(jià)值的醬酒產(chǎn)品才能夠脫穎而出,。

文化醬香是一種差異化的表達(dá)，更是一種符合高端消費(fèi)需求的價(jià)值表達(dá),?；趯?duì)中國(guó)白酒文化的精準(zhǔn)洞察，上陽(yáng)臺(tái)規(guī)劃了“先建圈再破圈”的路徑,，衍生出三大渠道合作模式,，包括文化合伙人、品鑒合作伙伴和新零售渠道,，構(gòu)建了從圈層到新零售的縱深化的渠道布局,，實(shí)現(xiàn)品牌的高精度覆蓋。

其中,，上陽(yáng)臺(tái)文化合伙人協(xié)同有文化藝術(shù)資源,、高端私域資源及產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)能力的合作伙伴，致力于構(gòu)建醬酒新圈層,。在此過(guò)程中將上陽(yáng)臺(tái)文化置于品鑒場(chǎng)景之中,，與餐飲、宴聚場(chǎng)景深度融合,，與渠道共同打造餐酒消費(fèi)場(chǎng)景,。

本次糖酒會(huì)，上陽(yáng)臺(tái)針對(duì)市場(chǎng)消費(fèi)者,，正式啟動(dòng)“品薦官計(jì)劃”,，面向全國(guó)消費(fèi)者發(fā)起招募，品薦官享有包括品酒選酒,、VIP專屬服務(wù),、內(nèi)購(gòu)專享、現(xiàn)金返利等多重福利,，糖酒會(huì)期間現(xiàn)場(chǎng)入選的品薦官還將進(jìn)一步參與上陽(yáng)臺(tái)的新品評(píng)測(cè),。

此舉為未來(lái)新零售線下門店及上陽(yáng)臺(tái)品鑒活動(dòng)形成品薦官“種子用戶”群體，匯聚更多愛(ài)酒人士感受高端醬香酒品質(zhì),，共筑“文化人的醬香”,。

“品薦官計(jì)劃”減少了品牌和消費(fèi)者之間的溝通成本，有利于充分打磨產(chǎn)品,，擴(kuò)大品牌自信心和影響力,；同時(shí)通過(guò)體驗(yàn)的方式宣傳品牌,，培育高端消費(fèi)者群體，增加消費(fèi)者的親近感和信任感,。

“品薦官計(jì)劃”降低了品牌和消費(fèi)者之間的溝通成本,，有利于充分打磨產(chǎn)品，擴(kuò)大品牌自信心和影響力,；同時(shí)通過(guò)體驗(yàn)的方式宣傳品牌,，培育高端消費(fèi)者群體，增加消費(fèi)者的親近感和信任感,。

扎實(shí),、細(xì)分的消費(fèi)情景和消費(fèi)人群的研究，充分體現(xiàn)了上陽(yáng)臺(tái)酒領(lǐng)先于行業(yè)的戰(zhàn)略高度,。

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渠道創(chuàng)新

醬酒發(fā)展新動(dòng)能

當(dāng)品類紅利門檻不斷提高,，如何獲取豐厚的、長(zhǎng)期的品牌紅利,，已是醬酒必答題,。

作為茅友公社匠心打造的高端醬香酒品牌，經(jīng)歷十年準(zhǔn)備,，上市一年的上陽(yáng)臺(tái)展示出了極強(qiáng)的品牌實(shí)力和市場(chǎng)潛力,，保持品牌和市場(chǎng)傳播加速度。

一方面是高點(diǎn)站位,。

借助糖酒會(huì)的窗口,，上陽(yáng)臺(tái)以文化醬香的差異化、東方極簡(jiǎn)主義美學(xué)價(jià)值感,，把當(dāng)下“喝好酒”的高品質(zhì)消費(fèi)共識(shí)根植在消費(fèi)者腦中,。這種高占位的動(dòng)作，是品牌自我定位與發(fā)展格局的直接表現(xiàn),，上陽(yáng)臺(tái)在讓行業(yè)看到品牌文化底蘊(yùn)和產(chǎn)品高端品質(zhì)的同時(shí),，也向合作伙伴和消費(fèi)者傳遞出發(fā)展的底氣和潛力。

另一方面則是精準(zhǔn)覆蓋,。

繼一系列的主題文化藝術(shù)活動(dòng),、高端論壇贊助、高端餐飲食府品鑒等動(dòng)作之后,，上陽(yáng)臺(tái)又在全國(guó)主流城市進(jìn)行戶外媒體投放,，覆蓋機(jī)場(chǎng)、城市核心商業(yè)區(qū),、高端住宅社區(qū)等核心樞紐位置,，精準(zhǔn)觸達(dá)高端消費(fèi)群體，高效擴(kuò)大產(chǎn)品影響力,，釋放品牌勢(shì)能,。

醬酒品牌競(jìng)爭(zhēng)的核心,，在于對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群體的鎖定和影響，從而產(chǎn)生消費(fèi)轉(zhuǎn)化,。精準(zhǔn)覆蓋是醬酒品牌有效提升的關(guān)鍵保障,，是品牌力消費(fèi)力的重要催化劑。上陽(yáng)臺(tái)本輪密集的線下投放動(dòng)作,，頗具啟發(fā)和樣本意義。

▲上陽(yáng)臺(tái)酒亮相北京王府井新燕莎,、北京西直門立交橋廣州白云機(jī)場(chǎng),、廣州世貿(mào)中心等LED大屏

從2021年上陽(yáng)臺(tái)酒面市，上陽(yáng)臺(tái)從一開(kāi)始就以“先建圈后破圈”的理念快速布局,，到目前為止上陽(yáng)臺(tái)完成了預(yù)期內(nèi)的銷售成績(jī),，新零售業(yè)務(wù)覆蓋15省、3個(gè)直轄市,、香港特別行政區(qū)以及新加坡海外市場(chǎng),，實(shí)現(xiàn)了品牌知名度的擴(kuò)大和出圈，引發(fā)渠道代理熱潮,，到年底預(yù)計(jì)達(dá)到規(guī)劃目標(biāo),。上陽(yáng)臺(tái)憑借高品質(zhì)、高顏值和高價(jià)值吸引眾多經(jīng)銷商,。

今年8月發(fā)布的2022年度最具代理價(jià)值產(chǎn)品獎(jiǎng)中,，上陽(yáng)臺(tái)酒是20家獲獎(jiǎng)企業(yè)中唯一一款上市不足1年的產(chǎn)品，得到行業(yè)權(quán)威和專業(yè)的雙認(rèn)證,，這對(duì)一家新品牌來(lái)說(shuō)是難能可貴的,。

上陽(yáng)臺(tái)的加速度“動(dòng)力”來(lái)自C端。當(dāng)前,，業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為醬酒發(fā)展短期內(nèi)不斷趨于理性,，長(zhǎng)期向好。在此背景下,，深化企業(yè)C化創(chuàng)新是當(dāng)前酒企的主命題,，而解決方案則應(yīng)該從供需背離到供需一體，完成從B化價(jià)值鏈到C化價(jià)值鏈的升維,。上陽(yáng)臺(tái)通過(guò)品鑒會(huì),、用戶運(yùn)營(yíng)、“文化+社群”助力,、會(huì)員場(chǎng)景營(yíng)銷等講好故事,，做到價(jià)值輸出，實(shí)現(xiàn)C端創(chuàng)新,。此外,，發(fā)力C端創(chuàng)新為上陽(yáng)臺(tái)賦能更強(qiáng)的產(chǎn)品動(dòng)力和品牌能量,，同時(shí)為B端注入更大的動(dòng)能。

作為新晉文化醬酒,，上陽(yáng)臺(tái)已經(jīng)開(kāi)啟了品牌差異化塑造和精準(zhǔn)傳播的立體攻勢(shì),。憑借成熟的市場(chǎng)運(yùn)作模式，其有望在酒業(yè)新時(shí)代引領(lǐng)新風(fēng)潮,，實(shí)現(xiàn)真正的品牌大爆發(fā),。

上陽(yáng)臺(tái)·天青

藝術(shù)大師聯(lián)名，宜禮宜藏

11月9日-30日

針對(duì)會(huì)員開(kāi)放優(yōu)先預(yù)約通道

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