萬眾矚目的全國糖酒會落下帷幕,，作為高端文化醬酒品牌,，上陽臺在本屆糖酒會期間,，攜大師聯(lián)名系列新品上陽臺·天青亮相糖酒會，讓“唐代風骨”和“宋代美學”借助現(xiàn)代藝術,，在沉浸式體驗中“活起來”，吸引眾多參展者關注,。

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產(chǎn)品結構再升級

首發(fā)大師系列藝術家聯(lián)名款

步入上陽臺展廳,，仿佛是前來拜訪一位溫潤敦厚的君子，親身感受到唐詩宋詞積淀而成的東方韻味,。

上陽臺今年的糖酒會展廳設計,，一如既往地貫徹了美學風格，在水墨色基調上點綴盆景,、青苔石景等,，展臺和上陽臺酒產(chǎn)品相互輝映，整體氣質渾然一體,，風格質樸但又不失雅致,。

這是一個讓人在熙熙攘攘的展館中得以駐足的沉浸式文化體驗空間，賞帖賞器,、品飲選酒,，上陽臺還面向全國消費者招募“品薦官”。

本次展臺的C位——上陽臺·天青是上陽臺與藝術家韓美林的聯(lián)名之作,，該款新品從中國傳統(tǒng)文化和大眾藝術中汲取靈感,，通過現(xiàn)代藝術大師之手，融合當下審美和品牌符號,，“取古意 鑄今風”,，讓消費者品味到文人雅士的生活情趣。

韓美林是當代中國極具影響力的國寶級藝術家,，他的創(chuàng)作涉及廣泛,，包括繪畫、書法,、雕塑,、陶瓷、設計以及寫作等方面,，以“福娃之父”的身份被大眾知曉,。此次聯(lián)名產(chǎn)品的包裝設計，采用韓美林《天書》系列作品,，有“康祥,、大吉、長樂,、?！钡拿篮迷⒁?。

李白曾有詩云：“水綠天青不起塵，風光和暖勝三秦,。萬國煙花隨玉輦,，西來添作錦江春?！鄙详柵_·天青的器形繼承自宋朝琮式甁,，方身圓口，彰顯文人君子的方正立身,、處世圓滿,。如雨后初晴的天青是宋徽宗偏愛的釉色，也代表傳統(tǒng)士大夫的文人審美,。

在酒體上,，上陽臺酒始終秉持“選、藏,、調”三大核心理念,，新品的酒體依舊具有“甘綿凈柔，醇厚典雅”的亮點,。

上陽臺·天青在11月9日-30日針對會員優(yōu)先開啟預約通道,，首期限量發(fā)行6000瓶。

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以圈破圈

上陽臺啟動“品薦官計劃”

后疫情時代下,，消費者的消費將回歸理性,，同時伴隨醬酒熱“降溫”，高端市場和大眾化市場都將迎來增長機遇,。且對具高品質,、高顏值、高價值認同的品牌會有更大需求,，“品牌建設”的戰(zhàn)略意義再上新高度,，有產(chǎn)區(qū)、品牌和文化價值的醬酒產(chǎn)品才能夠脫穎而出,。

文化醬香是一種差異化的表達,，更是一種符合高端消費需求的價值表達?；趯χ袊拙莆幕木珳识床?，上陽臺規(guī)劃了“先建圈再破圈”的路徑，衍生出三大渠道合作模式,，包括文化合伙人,、品鑒合作伙伴和新零售渠道，構建了從圈層到新零售的縱深化的渠道布局,，實現(xiàn)品牌的高精度覆蓋,。

其中，上陽臺文化合伙人協(xié)同有文化藝術資源,、高端私域資源及產(chǎn)品經(jīng)營能力的合作伙伴，致力于構建醬酒新圈層。在此過程中將上陽臺文化置于品鑒場景之中,，與餐飲,、宴聚場景深度融合,，與渠道共同打造餐酒消費場景。

本次糖酒會，上陽臺針對市場消費者，正式啟動“品薦官計劃”,，面向全國消費者發(fā)起招募,，品薦官享有包括品酒選酒,、VIP專屬服務、內購專享,、現(xiàn)金返利等多重福利,，糖酒會期間現(xiàn)場入選的品薦官還將進一步參與上陽臺的新品評測。

此舉為未來新零售線下門店及上陽臺品鑒活動形成品薦官“種子用戶”群體,，匯聚更多愛酒人士感受高端醬香酒品質,，共筑“文化人的醬香”,。

“品薦官計劃”減少了品牌和消費者之間的溝通成本,，有利于充分打磨產(chǎn)品,，擴大品牌自信心和影響力,；同時通過體驗的方式宣傳品牌，培育高端消費者群體,，增加消費者的親近感和信任感,。

“品薦官計劃”降低了品牌和消費者之間的溝通成本,，有利于充分打磨產(chǎn)品,，擴大品牌自信心和影響力,；同時通過體驗的方式宣傳品牌,，培育高端消費者群體，增加消費者的親近感和信任感,。

扎實,、細分的消費情景和消費人群的研究，充分體現(xiàn)了上陽臺酒領先于行業(yè)的戰(zhàn)略高度,。

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渠道創(chuàng)新

醬酒發(fā)展新動能

當品類紅利門檻不斷提高,，如何獲取豐厚的、長期的品牌紅利,，已是醬酒必答題,。

作為茅友公社匠心打造的高端醬香酒品牌，經(jīng)歷十年準備,，上市一年的上陽臺展示出了極強的品牌實力和市場潛力,，保持品牌和市場傳播加速度,。

一方面是高點站位,。

借助糖酒會的窗口,，上陽臺以文化醬香的差異化、東方極簡主義美學價值感，把當下“喝好酒”的高品質消費共識根植在消費者腦中。這種高占位的動作,，是品牌自我定位與發(fā)展格局的直接表現(xiàn)，上陽臺在讓行業(yè)看到品牌文化底蘊和產(chǎn)品高端品質的同時,，也向合作伙伴和消費者傳遞出發(fā)展的底氣和潛力。

另一方面則是精準覆蓋。

繼一系列的主題文化藝術活動,、高端論壇贊助,、高端餐飲食府品鑒等動作之后,，上陽臺又在全國主流城市進行戶外媒體投放,，覆蓋機場,、城市核心商業(yè)區(qū),、高端住宅社區(qū)等核心樞紐位置,，精準觸達高端消費群體,，高效擴大產(chǎn)品影響力，釋放品牌勢能,。

醬酒品牌競爭的核心,，在于對目標消費群體的鎖定和影響，從而產(chǎn)生消費轉化,。精準覆蓋是醬酒品牌有效提升的關鍵保障,，是品牌力消費力的重要催化劑。上陽臺本輪密集的線下投放動作,，頗具啟發(fā)和樣本意義,。

▲上陽臺酒亮相北京王府井新燕莎、北京西直門立交橋廣州白云機場,、廣州世貿中心等LED大屏

從2021年上陽臺酒面市,，上陽臺從一開始就以“先建圈后破圈”的理念快速布局，到目前為止上陽臺完成了預期內的銷售成績,，新零售業(yè)務覆蓋15省,、3個直轄市、香港特別行政區(qū)以及新加坡海外市場,，實現(xiàn)了品牌知名度的擴大和出圈,，引發(fā)渠道代理熱潮，到年底預計達到規(guī)劃目標,。上陽臺憑借高品質,、高顏值和高價值吸引眾多經(jīng)銷商。

今年8月發(fā)布的2022年度最具代理價值產(chǎn)品獎中，上陽臺酒是20家獲獎企業(yè)中唯一一款上市不足1年的產(chǎn)品,，得到行業(yè)權威和專業(yè)的雙認證,，這對一家新品牌來說是難能可貴的。

上陽臺的加速度“動力”來自C端,。當前,，業(yè)內人士普遍認為醬酒發(fā)展短期內不斷趨于理性，長期向好,。在此背景下,，深化企業(yè)C化創(chuàng)新是當前酒企的主命題，而解決方案則應該從供需背離到供需一體,，完成從B化價值鏈到C化價值鏈的升維,。上陽臺通過品鑒會、用戶運營,、“文化+社群”助力,、會員場景營銷等講好故事，做到價值輸出,，實現(xiàn)C端創(chuàng)新,。此外，發(fā)力C端創(chuàng)新為上陽臺賦能更強的產(chǎn)品動力和品牌能量,，同時為B端注入更大的動能,。

作為新晉文化醬酒，上陽臺已經(jīng)開啟了品牌差異化塑造和精準傳播的立體攻勢,。憑借成熟的市場運作模式,，其有望在酒業(yè)新時代引領新風潮，實現(xiàn)真正的品牌大爆發(fā),。

上陽臺·天青

藝術大師聯(lián)名,，宜禮宜藏

11月9日-30日

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