在消費(fèi)需求不斷細(xì)化升級(jí)的時(shí)代，各種創(chuàng)意品類(lèi)的白酒層出不窮,，如何脫穎而出,，贏得消費(fèi)者注目？

差異化的定位及營(yíng)銷(xiāo)的作用不可小覷,。

百年糊涂老醬酒作為“貴州十大名酒”之一,，近年來(lái)不斷發(fā)展向好，隨著品牌知名度越來(lái)越大,，品牌定位與時(shí)俱進(jìn),，近來(lái)更是憑借“引領(lǐng)醬酒新喝法”的全新品類(lèi)定位，及“加點(diǎn)老酒更好喝”的廣告語(yǔ)引發(fā)新一輪關(guān)注,。另辟蹊徑的差異化定位和精細(xì)化數(shù)字媒體營(yíng)銷(xiāo)投放,，也讓其產(chǎn)品在市場(chǎng)表現(xiàn)出更加明顯的韌性。

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醬酒還能這么喝,？

在消費(fèi)品市場(chǎng)上,，新產(chǎn)品往往更容易引發(fā)消費(fèi)者的興趣，但如何將興趣轉(zhuǎn)化為消費(fèi)的動(dòng)力,，還要得益于產(chǎn)品是否能夠契合消費(fèi)者的深層次的內(nèi)在需求,。

伴隨著新中產(chǎn)階級(jí)崛起，在“懂思考,，懂辨別”的一代成為主力消費(fèi)人群的當(dāng)下,，品牌策略如何求新求變？有著充分思考與探索性質(zhì)的產(chǎn)品,，或許能夠打破傳統(tǒng)桎梏,，進(jìn)入更加廣闊的想象空間。

在此背景下,，百年糊涂老醬酒從消費(fèi)者的時(shí)代潮流和內(nèi)在需求出發(fā),，以“新酒+老酒”勾調(diào)的創(chuàng)新喝法，開(kāi)創(chuàng)新一代醬酒飲用標(biāo)準(zhǔn),，致力于讓醬酒回歸飲用本源的同時(shí),，向大眾傳遞醬酒本身的文化及態(tài)度，從而達(dá)到以科普為“錨點(diǎn)”,、以興趣激發(fā)為“杠桿”,，使消費(fèi)者對(duì)醬酒文化從了解到熱愛(ài)的閉環(huán)營(yíng)銷(xiāo)策略，最終讓消費(fèi)者真真切切地喝到好醬酒，感受背后悠久深厚的醬酒文化,。

11月11日，百年糊涂老醬酒聯(lián)合業(yè)內(nèi)多位專(zhuān)家在成都舉行“引領(lǐng)醬酒新喝法”的主題新品發(fā)布會(huì),，在共同推舉新品亮相的同時(shí),，也對(duì)消費(fèi)者培育、創(chuàng)新行業(yè)酒飲新玩法進(jìn)行了深入探討,。

此次大會(huì)是百年糊涂老醬酒品牌與行業(yè),、消費(fèi)者的一次“精神互通”，從主題和廣告語(yǔ)中,，都能看到品牌深入醬酒文化傳播,，以“新喝法”突破傳統(tǒng)競(jìng)爭(zhēng)賽道的決心。

“引領(lǐng)醬酒新喝法”的百年糊涂,，“新”在哪里,？

在飲用層面，百年糊涂老醬酒構(gòu)建起以“新酒+老10酒”的全新喝法,。醬酒味道因年份不同,、輪次不同而各有特色，“新老勾調(diào)”的喝法將新酒的清新與老酒的醇厚相結(jié)合,，讓新酒的勁爽充分顯現(xiàn),，又進(jìn)一步激發(fā)了老酒的醇香，達(dá)到香氣與口感的和諧統(tǒng)一,。

在營(yíng)銷(xiāo)層面,，“新酒+老酒”勾調(diào)的創(chuàng)新喝法，是百年糊涂老醬酒與消費(fèi)者的一次“強(qiáng)互動(dòng) ”,，對(duì)于擴(kuò)大品牌影響力,、增強(qiáng)消費(fèi)者粘性、提高消費(fèi)者品牌認(rèn)知,，都能產(chǎn)生市場(chǎng)實(shí)效,，是新創(chuàng)意與新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)的充分結(jié)合。

在行業(yè)層面,，勾調(diào)是醬香型白酒風(fēng)味獨(dú)特的秘籍,。百年糊涂老醬酒以融入“新老勾調(diào)”特色概念的產(chǎn)品矩陣為基，將比例配制這一環(huán)節(jié)交到消費(fèi)者手中,，消費(fèi)者可以通過(guò)“新酒+老酒”的精妙勾調(diào),、標(biāo)準(zhǔn)配比，最終調(diào)出自己喜歡的酒體風(fēng)格,。相比以往市場(chǎng)酒類(lèi)產(chǎn)品口味和口感的固定化,，百年糊涂老醬酒的醬酒新喝法變得標(biāo)準(zhǔn)、可見(jiàn)、且自由隨心,，更符合新興消費(fèi)勢(shì)力的個(gè)性化需求,。

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“真年份”才有真實(shí)力

在醬香型白酒產(chǎn)能稀缺背景下，真實(shí)年份老酒正成為消費(fèi)升級(jí)背景下醬酒賽道的關(guān)鍵門(mén)檻,，以及行業(yè)發(fā)展標(biāo)桿和方向,。

值得注意的是，百年糊涂老醬酒雖以“新老勾調(diào)”的創(chuàng)新喝法成功“破圈”,，但更關(guān)鍵在于一個(gè)“老”字,，不同于市面上很多止步于字面意義上的“老酒概念”產(chǎn)品，糊涂酒業(yè)具備真實(shí)意義上的“真年份老酒”光環(huán),。

百年糊涂老醬酒作為茅臺(tái)鎮(zhèn)第二家通過(guò)“真年份”認(rèn)證的酒企,，經(jīng)過(guò)多年的沉淀積累、厚積薄發(fā),，通過(guò)產(chǎn)能建設(shè),、認(rèn)證體系打造、老酒存儲(chǔ)戰(zhàn)略,、質(zhì)量體系及研發(fā)體系的完善,，已取得優(yōu)異成績(jī)：

茅臺(tái)鎮(zhèn)黃金生產(chǎn)帶1200畝花園式生態(tài)廠(chǎng)區(qū)；

近3萬(wàn)噸真實(shí)年份老醬酒儲(chǔ)備,；

1萬(wàn)噸以上優(yōu)質(zhì)大曲醬香酒年產(chǎn)量,；

20年以上連續(xù)不間斷生產(chǎn)；

貴州十大名酒,、真實(shí)年份認(rèn)證等認(rèn)證壁壘,；

鐘懷利、韋金文,、嚴(yán)臘梅,、劉大昌四位茅臺(tái)集團(tuán)出身的釀酒專(zhuān)家及千人高素質(zhì)生產(chǎn)團(tuán)隊(duì)。

值得一提的是,，二十多年來(lái),，糊涂酒業(yè)每年都將釀造的優(yōu)質(zhì)醬香原酒用于戰(zhàn)略封存，在醬酒市場(chǎng)為未來(lái)發(fā)展積累了寶貴的財(cái)富,，也在“噸位即地位”的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中奠定了實(shí)力,。

多年來(lái)，百年糊涂老醬酒基于自身優(yōu)質(zhì)的真年份老酒儲(chǔ)備,，一直以“過(guò)硬的品質(zhì),、實(shí)惠的價(jià)格、做老百姓喝得起的老醬酒”為準(zhǔn)則,，憑借品質(zhì)和初心贏得許多消費(fèi)者的青睞,。

今年,，百年糊涂老醬酒向新而行，以“真年份”醬酒打造百年糊涂老醬酒系列產(chǎn)品矩陣,，從產(chǎn)品端創(chuàng)新“新酒+老酒”勾調(diào)的喝法,，持續(xù)引領(lǐng)品質(zhì)生活新風(fēng)尚。

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消費(fèi)驅(qū)動(dòng)

引領(lǐng)酒飲新風(fēng)尚

當(dāng)前,，白酒營(yíng)銷(xiāo)由渠道驅(qū)動(dòng)變?yōu)橄M(fèi)者驅(qū)動(dòng),，消費(fèi)者的多元化需求對(duì)品牌內(nèi)在價(jià)值和表現(xiàn)提出了更高的要求。

一直以來(lái),，白酒行業(yè)更新?lián)Q代的速度令人咂舌,，產(chǎn)品不斷推陳出新,、服務(wù)體驗(yàn)不斷變化,、銷(xiāo)售模式也不斷創(chuàng)新，商家都在爭(zhēng)取贏得顧客更持久的支持,，同時(shí)也試圖建立起穩(wěn)定的消費(fèi)群體,，爭(zhēng)取更大的市場(chǎng)份額。

從消費(fèi)者內(nèi)在需求出發(fā),，以消費(fèi)者為導(dǎo)向的產(chǎn)品創(chuàng)新才能與之更快連接,，釋放品牌價(jià)值。

百年糊涂老醬酒24年深耕“國(guó)民老醬酒文化白酒旗幟”之路,，秉持“引領(lǐng)醬酒新喝法,，百年糊涂老醬酒，加點(diǎn)老酒更好喝”的品牌理念,，讓消費(fèi)者感受到“有溫度,、有內(nèi)涵、有心意”的體驗(yàn)式消費(fèi)樂(lè)趣,，提升消費(fèi)者對(duì)醬酒的關(guān)注與熱情,。

通過(guò)品牌新酒飲方式的主張，精耕市場(chǎng),，不斷占領(lǐng)消費(fèi)者心智,，同時(shí)也構(gòu)建了一種具有區(qū)隔性的產(chǎn)品價(jià)值體系。這是消費(fèi)者與品牌的“精神互通”,，形成了“我們不一樣”的個(gè)性化表達(dá)和深深的共鳴感,。

百年糊涂老醬酒在守正與創(chuàng)新中積極地求新求變，通過(guò)新品類(lèi)新喝法,，建立起與市場(chǎng)和消費(fèi)者的橋梁,，一方面可以零距離地向廣大消費(fèi)者展示百年糊涂老醬酒的優(yōu)秀品質(zhì)和獨(dú)特風(fēng)格；另一方面不斷累積固化消費(fèi)者對(duì)于品牌的認(rèn)知與信任,，從而形成廣泛的價(jià)值認(rèn)同,。

百年糊涂老醬酒致力于引領(lǐng)新一代醬酒飲用方式,，將打破過(guò)去消費(fèi)者單一被動(dòng)的傳統(tǒng)飲用模式，這對(duì)于行業(yè),、企業(yè)和消費(fèi)者來(lái)說(shuō)都是一次變革與成長(zhǎng),。

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