在消費需求不斷細化升級的時代，各種創(chuàng)意品類的白酒層出不窮,，如何脫穎而出,，贏得消費者注目？

差異化的定位及營銷的作用不可小覷,。

百年糊涂老醬酒作為“貴州十大名酒”之一,，近年來不斷發(fā)展向好，隨著品牌知名度越來越大,，品牌定位與時俱進,，近來更是憑借“引領醬酒新喝法”的全新品類定位，及“加點老酒更好喝”的廣告語引發(fā)新一輪關注,。另辟蹊徑的差異化定位和精細化數字媒體營銷投放,，也讓其產品在市場表現出更加明顯的韌性。

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醬酒還能這么喝,？

在消費品市場上,，新產品往往更容易引發(fā)消費者的興趣，但如何將興趣轉化為消費的動力,，還要得益于產品是否能夠契合消費者的深層次的內在需求,。

伴隨著新中產階級崛起，在“懂思考,，懂辨別”的一代成為主力消費人群的當下,，品牌策略如何求新求變？有著充分思考與探索性質的產品,，或許能夠打破傳統(tǒng)桎梏,，進入更加廣闊的想象空間。

在此背景下,，百年糊涂老醬酒從消費者的時代潮流和內在需求出發(fā),，以“新酒+老酒”勾調的創(chuàng)新喝法，開創(chuàng)新一代醬酒飲用標準,，致力于讓醬酒回歸飲用本源的同時,，向大眾傳遞醬酒本身的文化及態(tài)度，從而達到以科普為“錨點”,、以興趣激發(fā)為“杠桿”,，使消費者對醬酒文化從了解到熱愛的閉環(huán)營銷策略，最終讓消費者真真切切地喝到好醬酒,，感受背后悠久深厚的醬酒文化,。

11月11日,，百年糊涂老醬酒聯合業(yè)內多位專家在成都舉行“引領醬酒新喝法”的主題新品發(fā)布會，在共同推舉新品亮相的同時,，也對消費者培育,、創(chuàng)新行業(yè)酒飲新玩法進行了深入探討。

此次大會是百年糊涂老醬酒品牌與行業(yè),、消費者的一次“精神互通”,，從主題和廣告語中，都能看到品牌深入醬酒文化傳播,，以“新喝法”突破傳統(tǒng)競爭賽道的決心,。

“引領醬酒新喝法”的百年糊涂，“新”在哪里,？

在飲用層面,，百年糊涂老醬酒構建起以“新酒+老10酒”的全新喝法。醬酒味道因年份不同,、輪次不同而各有特色,，“新老勾調”的喝法將新酒的清新與老酒的醇厚相結合，讓新酒的勁爽充分顯現,，又進一步激發(fā)了老酒的醇香，達到香氣與口感的和諧統(tǒng)一,。

在營銷層面,，“新酒+老酒”勾調的創(chuàng)新喝法，是百年糊涂老醬酒與消費者的一次“強互動 ”,，對于擴大品牌影響力,、增強消費者粘性、提高消費者品牌認知,，都能產生市場實效,，是新創(chuàng)意與新營銷的充分結合。

在行業(yè)層面,，勾調是醬香型白酒風味獨特的秘籍,。百年糊涂老醬酒以融入“新老勾調”特色概念的產品矩陣為基，將比例配制這一環(huán)節(jié)交到消費者手中,，消費者可以通過“新酒+老酒”的精妙勾調,、標準配比，最終調出自己喜歡的酒體風格,。相比以往市場酒類產品口味和口感的固定化,，百年糊涂老醬酒的醬酒新喝法變得標準、可見,、且自由隨心,，更符合新興消費勢力的個性化需求,。

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“真年份”才有真實力

在醬香型白酒產能稀缺背景下，真實年份老酒正成為消費升級背景下醬酒賽道的關鍵門檻,，以及行業(yè)發(fā)展標桿和方向,。

值得注意的是，百年糊涂老醬酒雖以“新老勾調”的創(chuàng)新喝法成功“破圈”,，但更關鍵在于一個“老”字,，不同于市面上很多止步于字面意義上的“老酒概念”產品，糊涂酒業(yè)具備真實意義上的“真年份老酒”光環(huán),。

百年糊涂老醬酒作為茅臺鎮(zhèn)第二家通過“真年份”認證的酒企,，經過多年的沉淀積累、厚積薄發(fā),，通過產能建設,、認證體系打造、老酒存儲戰(zhàn)略,、質量體系及研發(fā)體系的完善,，已取得優(yōu)異成績：

茅臺鎮(zhèn)黃金生產帶1200畝花園式生態(tài)廠區(qū)；

近3萬噸真實年份老醬酒儲備,；

1萬噸以上優(yōu)質大曲醬香酒年產量,；

20年以上連續(xù)不間斷生產；

貴州十大名酒,、真實年份認證等認證壁壘,；

鐘懷利、韋金文,、嚴臘梅,、劉大昌四位茅臺集團出身的釀酒專家及千人高素質生產團隊。

值得一提的是,，二十多年來,，糊涂酒業(yè)每年都將釀造的優(yōu)質醬香原酒用于戰(zhàn)略封存，在醬酒市場為未來發(fā)展積累了寶貴的財富,，也在“噸位即地位”的行業(yè)競爭中奠定了實力,。

多年來，百年糊涂老醬酒基于自身優(yōu)質的真年份老酒儲備,，一直以“過硬的品質,、實惠的價格、做老百姓喝得起的老醬酒”為準則,，憑借品質和初心贏得許多消費者的青睞,。

今年，百年糊涂老醬酒向新而行,，以“真年份”醬酒打造百年糊涂老醬酒系列產品矩陣,，從產品端創(chuàng)新“新酒+老酒”勾調的喝法,，持續(xù)引領品質生活新風尚。

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消費驅動

引領酒飲新風尚

當前,，白酒營銷由渠道驅動變?yōu)橄M者驅動,，消費者的多元化需求對品牌內在價值和表現提出了更高的要求。

一直以來,，白酒行業(yè)更新換代的速度令人咂舌,，產品不斷推陳出新、服務體驗不斷變化,、銷售模式也不斷創(chuàng)新,，商家都在爭取贏得顧客更持久的支持，同時也試圖建立起穩(wěn)定的消費群體,，爭取更大的市場份額,。

從消費者內在需求出發(fā)，以消費者為導向的產品創(chuàng)新才能與之更快連接,，釋放品牌價值,。

百年糊涂老醬酒24年深耕“國民老醬酒文化白酒旗幟”之路，秉持“引領醬酒新喝法,，百年糊涂老醬酒,，加點老酒更好喝”的品牌理念，讓消費者感受到“有溫度,、有內涵,、有心意”的體驗式消費樂趣，提升消費者對醬酒的關注與熱情,。

通過品牌新酒飲方式的主張,，精耕市場,，不斷占領消費者心智,，同時也構建了一種具有區(qū)隔性的產品價值體系。這是消費者與品牌的“精神互通”,，形成了“我們不一樣”的個性化表達和深深的共鳴感,。

百年糊涂老醬酒在守正與創(chuàng)新中積極地求新求變，通過新品類新喝法,，建立起與市場和消費者的橋梁,，一方面可以零距離地向廣大消費者展示百年糊涂老醬酒的優(yōu)秀品質和獨特風格；另一方面不斷累積固化消費者對于品牌的認知與信任,，從而形成廣泛的價值認同,。

百年糊涂老醬酒致力于引領新一代醬酒飲用方式，將打破過去消費者單一被動的傳統(tǒng)飲用模式,，這對于行業(yè),、企業(yè)和消費者來說都是一次變革與成長,。

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*市場有風險，選擇需謹慎