新一輪“柔和風(fēng)暴”是對(duì)疫情影響下市場(chǎng)復(fù)蘇的一次有力推動(dòng),，帶來(lái)了新年度的新鮮活力,。

為什么是“柔和”,；在本輪產(chǎn)業(yè)升級(jí)與消費(fèi)升級(jí)的大背景下，金種子酒發(fā)力“柔和”系列意味著什么,？

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品質(zhì)柔和

金種子走在前列

如果要說(shuō)柔和型白酒的主要聚集區(qū),，江淮地區(qū)是其中最具代表性的分支,。

不同于川味濃香的醇烈,，柔和型白酒不僅迎合了安徽以及江淮消費(fèi)者的口感喜好，更是在白酒消費(fèi)潮流由“烈酒重香”向“淡雅清爽,，飲后無(wú)負(fù)擔(dān)”的轉(zhuǎn)變時(shí)期的必然產(chǎn)物,。

而金種子，無(wú)疑是柔和型白酒的創(chuàng)領(lǐng)者,。

2003年,，金種子酒業(yè)敏銳察覺(jué)市場(chǎng)風(fēng)潮轉(zhuǎn)變，開(kāi)啟了品類(lèi)創(chuàng)新之路,，突破“以香定質(zhì)”的傳統(tǒng),，研發(fā)出“柔和型”白酒這一創(chuàng)新品類(lèi)。

2005年,，金種子酒戰(zhàn)略核心單品柔和種子酒正式上市,，開(kāi)創(chuàng)了柔和型白酒新品類(lèi)，并成為金種子酒歷史上銷(xiāo)量最大的單品,，柔和種子酒也在業(yè)內(nèi)掀起了“柔和風(fēng)暴”,。

“柔和”因此成為金種子酒的品類(lèi)標(biāo)簽和價(jià)值屬性。在金種子的帶領(lǐng)下,，部分企業(yè)也開(kāi)始加入到這一陣營(yíng)內(nèi),。區(qū)別于川酒，更具有江淮口感屬性的柔和型產(chǎn)品受到了更多消費(fèi)者的喜歡,。

金種子酒業(yè)首次品類(lèi)創(chuàng)新所誕生的柔和產(chǎn)品,，不僅成了《柔和型白酒技術(shù)》標(biāo)準(zhǔn)制定者，更以其獨(dú)樹(shù)一幟的新口味,，創(chuàng)造了連續(xù)暢銷(xiāo)16年,、單品銷(xiāo)售過(guò)億瓶的市場(chǎng)神話(huà)。

行業(yè)人士認(rèn)為,，柔和型白酒順應(yīng)了消費(fèi)發(fā)展的趨勢(shì),，填補(bǔ)了白酒在品類(lèi)發(fā)展中的一項(xiàng)需求空白，品類(lèi)領(lǐng)袖也將獨(dú)享品類(lèi)發(fā)展所帶來(lái)的市場(chǎng)紅利,。

在這一方面,，金種子酒的超前投入是具備戰(zhàn)略眼光的,。

進(jìn)入2021年，金種子酒業(yè)的柔和創(chuàng)新仍在延續(xù),。這年4月,，金種子新品“柔和大師”應(yīng)運(yùn)而生，先后在阜陽(yáng),、六安,、淮北、岳西,、太湖等地區(qū)域上市發(fā)布,。

“柔和大師”延續(xù)了柔和種子酒的首創(chuàng)柔和優(yōu)勢(shì)，打造出“柔和型白酒開(kāi)創(chuàng)者,、連續(xù)暢銷(xiāo)17年,、口感綿柔順暢、酒體極度純凈,、全程大師釀造,、老酒多更柔和”的優(yōu)勢(shì)，又在新時(shí)期賦予了“老酒多,、大師釀,、更柔和”的品質(zhì)內(nèi)涵。

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聚焦旺季

打造柔和“年味”

11月初,，金種子酒業(yè)開(kāi)啟春季大會(huì)戰(zhàn),，以種子酒系列為主，希望通過(guò)“大會(huì)戰(zhàn)模式”做實(shí),、做大,、做強(qiáng)底盤(pán)。

在消費(fèi)端口,，金種子酒業(yè)推出了“過(guò)年送禮種子酒,，開(kāi)盒掃碼中黃金”的春節(jié)促銷(xiāo)活動(dòng)，通過(guò)購(gòu)買(mǎi)限定產(chǎn)品——種子酒柔和大師級(jí),、金6（鐵盒版）,、柔和（整合版）春節(jié)裝產(chǎn)品（1*4），即可獲得相應(yīng)三重好禮,，包括春聯(lián)禮包,、100%現(xiàn)金紅包以及金種子定制的金幣和金鑰匙。

消費(fèi)者參與的方式也頗為有新意,，活動(dòng)時(shí)間由2022年12月1日持續(xù)到2023年12月31日,。時(shí)長(zhǎng)超過(guò)1年。不同于傳統(tǒng)掃碼抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié),，金種子酒業(yè)此番活動(dòng)的參與模式分兩部分：

一是消費(fèi)者掃描微信二維碼,，預(yù)留個(gè)人信息后進(jìn)入活動(dòng)頁(yè)面,，通過(guò)觀(guān)看金種子新年視頻獲取現(xiàn)金紅包產(chǎn)品。

二是當(dāng)視頻播放完成之后會(huì)額外獲取一次答題抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì),，答題抽獎(jiǎng)將有機(jī)會(huì)獲得黃金制品,。

另一方面，通過(guò)互動(dòng)聯(lián)系構(gòu)建消費(fèi)者數(shù)據(jù)庫(kù),，對(duì)于視頻的觀(guān)看,，后臺(tái)會(huì)以次數(shù)和時(shí)長(zhǎng)作為量化指標(biāo)，而對(duì)于反復(fù)觀(guān)看,、購(gòu)買(mǎi)的消費(fèi)者無(wú)疑是金種子酒的“忠實(shí)客戶(hù)”,，也將成為企業(yè)后期深度服務(wù)的消費(fèi)群體。

伴隨著元旦和新年的臨近,，雙節(jié)也將成為酒類(lèi)企業(yè)關(guān)注的一個(gè)重要銷(xiāo)售節(jié)點(diǎn),，而金種子發(fā)起的春節(jié)大會(huì)戰(zhàn),，也有望燃起新一輪“柔和風(fēng)暴”,。

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品質(zhì)+渠道

“柔和”新時(shí)代到來(lái)

“放開(kāi)”后，消費(fèi)者的消費(fèi)欲望有待喚醒,，金種子酒業(yè)的春節(jié)促銷(xiāo)活動(dòng)將極大程度地拉近酒企同經(jīng)銷(xiāo)商,、終端以及消費(fèi)者之間的聯(lián)系。

與此同時(shí),，消費(fèi)場(chǎng)景不斷豐富,，也需要一款匹配場(chǎng)景的熱度產(chǎn)品，“柔和,、順暢,、自然”的酒體風(fēng)格無(wú)疑會(huì)是最熟悉的味道。

品質(zhì)層面看,，金種子酒業(yè)嚴(yán)格把控選糧,、制曲、釀造,、恒溫貯存等各個(gè)工藝環(huán)節(jié),，潛心研究、傳承精髓,，突破性地分離了酒體中對(duì)口感和身體有不良影響的醛類(lèi)化合物,，實(shí)現(xiàn)了柔和大師口感綿柔順暢的飛躍。

同時(shí),，金種子酒業(yè)先后建立了中國(guó)馥合香白酒研究院,、江南大學(xué)—金種子白酒健康品質(zhì)研究院、CNAS國(guó)家認(rèn)可實(shí)驗(yàn)室,、國(guó)家級(jí)博士后工作站等研發(fā)平臺(tái),，獨(dú)創(chuàng)物理恒溫窖藏技術(shù),，在品類(lèi)創(chuàng)新上加入了科技基因。

市場(chǎng)層面看,，華潤(rùn)集團(tuán)入駐金種子酒業(yè)后,，開(kāi)啟了強(qiáng)力的資源導(dǎo)入，可以說(shuō)在華潤(rùn)全國(guó)2萬(wàn)多家經(jīng)銷(xiāo)商渠道資源的加持下,，金種子酒有望借勢(shì)迅速在安徽及周邊區(qū)域?qū)崿F(xiàn)銷(xiāo)量的提升,。

可以預(yù)見(jiàn)，2023年,，金種子酒業(yè)將有望通過(guò)高品質(zhì)的全新表達(dá),，柔和系列的創(chuàng)新和馥合香品類(lèi)的引領(lǐng)，帶來(lái)全新的產(chǎn)品體驗(yàn),，再加之華潤(rùn)的渠道優(yōu)勢(shì)扶持,，掀起新一輪的“柔和風(fēng)暴”。