新一輪“柔和風(fēng)暴”是對疫情影響下市場復(fù)蘇的一次有力推動,，帶來了新年度的新鮮活力。

為什么是“柔和”,；在本輪產(chǎn)業(yè)升級與消費升級的大背景下,，金種子酒發(fā)力“柔和”系列意味著什么？

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品質(zhì)柔和

金種子走在前列

如果要說柔和型白酒的主要聚集區(qū),，江淮地區(qū)是其中最具代表性的分支,。

不同于川味濃香的醇烈,，柔和型白酒不僅迎合了安徽以及江淮消費者的口感喜好,，更是在白酒消費潮流由“烈酒重香”向“淡雅清爽,，飲后無負擔(dān)”的轉(zhuǎn)變時期的必然產(chǎn)物,。

而金種子,，無疑是柔和型白酒的創(chuàng)領(lǐng)者,。

2003年，金種子酒業(yè)敏銳察覺市場風(fēng)潮轉(zhuǎn)變,，開啟了品類創(chuàng)新之路,，突破“以香定質(zhì)”的傳統(tǒng)，研發(fā)出“柔和型”白酒這一創(chuàng)新品類,。

2005年,，金種子酒戰(zhàn)略核心單品柔和種子酒正式上市，開創(chuàng)了柔和型白酒新品類,，并成為金種子酒歷史上銷量最大的單品,，柔和種子酒也在業(yè)內(nèi)掀起了“柔和風(fēng)暴”。

“柔和”因此成為金種子酒的品類標(biāo)簽和價值屬性,。在金種子的帶領(lǐng)下,，部分企業(yè)也開始加入到這一陣營內(nèi)。區(qū)別于川酒，更具有江淮口感屬性的柔和型產(chǎn)品受到了更多消費者的喜歡,。

金種子酒業(yè)首次品類創(chuàng)新所誕生的柔和產(chǎn)品，不僅成了《柔和型白酒技術(shù)》標(biāo)準(zhǔn)制定者,，更以其獨樹一幟的新口味,，創(chuàng)造了連續(xù)暢銷16年、單品銷售過億瓶的市場神話,。

行業(yè)人士認為,，柔和型白酒順應(yīng)了消費發(fā)展的趨勢，填補了白酒在品類發(fā)展中的一項需求空白,，品類領(lǐng)袖也將獨享品類發(fā)展所帶來的市場紅利,。

在這一方面，金種子酒的超前投入是具備戰(zhàn)略眼光的,。

進入2021年,，金種子酒業(yè)的柔和創(chuàng)新仍在延續(xù)。這年4月,，金種子新品“柔和大師”應(yīng)運而生,，先后在阜陽、六安,、淮北,、岳西、太湖等地區(qū)域上市發(fā)布,。

“柔和大師”延續(xù)了柔和種子酒的首創(chuàng)柔和優(yōu)勢,，打造出“柔和型白酒開創(chuàng)者、連續(xù)暢銷17年,、口感綿柔順暢,、酒體極度純凈、全程大師釀造,、老酒多更柔和”的優(yōu)勢,，又在新時期賦予了“老酒多、大師釀,、更柔和”的品質(zhì)內(nèi)涵,。

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聚焦旺季

打造柔和“年味”

11月初，金種子酒業(yè)開啟春季大會戰(zhàn),，以種子酒系列為主,，希望通過“大會戰(zhàn)模式”做實、做大,、做強底盤,。

在消費端口,，金種子酒業(yè)推出了“過年送禮種子酒，開盒掃碼中黃金”的春節(jié)促銷活動,，通過購買限定產(chǎn)品——種子酒柔和大師級,、金6（鐵盒版）、柔和（整合版）春節(jié)裝產(chǎn)品（1*4）,，即可獲得相應(yīng)三重好禮，包括春聯(lián)禮包,、100%現(xiàn)金紅包以及金種子定制的金幣和金鑰匙,。

消費者參與的方式也頗為有新意，活動時間由2022年12月1日持續(xù)到2023年12月31日,。時長超過1年,。不同于傳統(tǒng)掃碼抽獎環(huán)節(jié)，金種子酒業(yè)此番活動的參與模式分兩部分：

一是消費者掃描微信二維碼,，預(yù)留個人信息后進入活動頁面,，通過觀看金種子新年視頻獲取現(xiàn)金紅包產(chǎn)品。

二是當(dāng)視頻播放完成之后會額外獲取一次答題抽獎機會,，答題抽獎將有機會獲得黃金制品,。

另一方面，通過互動聯(lián)系構(gòu)建消費者數(shù)據(jù)庫,，對于視頻的觀看,，后臺會以次數(shù)和時長作為量化指標(biāo)，而對于反復(fù)觀看,、購買的消費者無疑是金種子酒的“忠實客戶”,，也將成為企業(yè)后期深度服務(wù)的消費群體。

伴隨著元旦和新年的臨近,，雙節(jié)也將成為酒類企業(yè)關(guān)注的一個重要銷售節(jié)點,，而金種子發(fā)起的春節(jié)大會戰(zhàn)，也有望燃起新一輪“柔和風(fēng)暴”,。

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品質(zhì)+渠道

“柔和”新時代到來

“放開”后,，消費者的消費欲望有待喚醒，金種子酒業(yè)的春節(jié)促銷活動將極大程度地拉近酒企同經(jīng)銷商,、終端以及消費者之間的聯(lián)系,。

與此同時，消費場景不斷豐富,，也需要一款匹配場景的熱度產(chǎn)品,，“柔和、順暢,、自然”的酒體風(fēng)格無疑會是最熟悉的味道,。

品質(zhì)層面看,，金種子酒業(yè)嚴格把控選糧、制曲,、釀造,、恒溫貯存等各個工藝環(huán)節(jié)，潛心研究,、傳承精髓,，突破性地分離了酒體中對口感和身體有不良影響的醛類化合物，實現(xiàn)了柔和大師口感綿柔順暢的飛躍,。

同時,，金種子酒業(yè)先后建立了中國馥合香白酒研究院、江南大學(xué)—金種子白酒健康品質(zhì)研究院,、CNAS國家認可實驗室,、國家級博士后工作站等研發(fā)平臺，獨創(chuàng)物理恒溫窖藏技術(shù),，在品類創(chuàng)新上加入了科技基因,。

市場層面看，華潤集團入駐金種子酒業(yè)后,，開啟了強力的資源導(dǎo)入,，可以說在華潤全國2萬多家經(jīng)銷商渠道資源的加持下，金種子酒有望借勢迅速在安徽及周邊區(qū)域?qū)崿F(xiàn)銷量的提升,。

可以預(yù)見,，2023年，金種子酒業(yè)將有望通過高品質(zhì)的全新表達,，柔和系列的創(chuàng)新和馥合香品類的引領(lǐng),，帶來全新的產(chǎn)品體驗，再加之華潤的渠道優(yōu)勢扶持,，掀起新一輪的“柔和風(fēng)暴”,。