兔年送福祿,，萬象始更新。

距離春節(jié)不足兩個(gè)月,，酒類市場(chǎng)進(jìn)入傳統(tǒng)旺季，疊加疫情防控政策調(diào)整,，消費(fèi)者購物熱情高漲，正是各大品牌布局營銷的絕佳時(shí)機(jī),。

百年糊涂的每一次亮相,，都在不斷強(qiáng)化其品牌符號(hào)，升級(jí)產(chǎn)品體驗(yàn),，今年的春節(jié)營銷也不例外,。

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品牌力的全面飆升

近年來，疫情防控與發(fā)展經(jīng)濟(jì)兩條主線交織,，深刻影響著白酒市場(chǎng),。

業(yè)內(nèi)專家分析，整體經(jīng)濟(jì)情況決定了消費(fèi)信心,、消費(fèi)能力和消費(fèi)頻次,，長遠(yuǎn)來看疫情防控政策調(diào)整帶來利好，對(duì)于明年1月春節(jié)旺季的消費(fèi)有一定支撐,。

后疫情時(shí)代,，隨著經(jīng)濟(jì)回暖，居民消費(fèi)力和消費(fèi)傾向也逐漸回升,。具體到白酒市場(chǎng)的發(fā)展,，聚焦品牌、產(chǎn)品,、用戶的白酒品牌,，依然是突圍春節(jié)營銷旺季的關(guān)鍵。

如何積蓄和保持品牌力,？隨著白酒市場(chǎng)旺季到來,，“內(nèi)外兼修”的百年糊涂老醬酒，憑借實(shí)力把握發(fā)展風(fēng)口,，成為當(dāng)下醬酒企業(yè)快速打開市場(chǎng)的樣本,。

作為一家致力于為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)白酒的老品牌,，百年糊涂24年來潛心釀酒，每年對(duì)優(yōu)質(zhì)醬香原酒的戰(zhàn)略封存,，發(fā)展至今已擁有近3萬噸老酒儲(chǔ)備量,，年產(chǎn)優(yōu)質(zhì)大曲醬香白酒達(dá)1萬噸以上。

醬酒的釀造需要比較嚴(yán)格的生態(tài)產(chǎn)區(qū)環(huán)境,，百年糊涂地處茅臺(tái)鎮(zhèn)黃金醬酒帶，擁有1200畝花園式生態(tài)廠區(qū),，進(jìn)一步滿足了消費(fèi)者“喝好酒，喝健康酒”的需求。

濃香看窖池,、醬香看年份,，真實(shí)年份酒更能凸顯醬酒的內(nèi)在價(jià)值。

百年糊涂是茅臺(tái)鎮(zhèn)屈指可數(shù)的“真年份”認(rèn)證酒企,。其多年來堅(jiān)守12987醬酒工藝,，并有鐘懷利、韋金文,、嚴(yán)臘梅,、劉大昌四位茅臺(tái)出身的釀酒專家及千人高素質(zhì)生產(chǎn)團(tuán)隊(duì)助力，為工藝與品質(zhì)嚴(yán)格把關(guān),，夯實(shí)產(chǎn)品品質(zhì)根基和實(shí)力,。

百年糊涂老酒儲(chǔ)量足、產(chǎn)能輸出穩(wěn)定,、黃金產(chǎn)區(qū)基因,、真年份認(rèn)證及大師品質(zhì)把控等各方面的優(yōu)勢(shì)凸顯，在未來的市場(chǎng)競爭中仍將持續(xù)發(fā)力,。

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“福祿”發(fā)力

用心詮釋中國味

年關(guān)將至,，如何在競爭激烈的醬酒市場(chǎng)取得領(lǐng)先，百年糊涂給出了高分打法,。

為搶占春節(jié)黃金銷售季,，百年糊涂主推百年糊涂老醬酒百福&百祿系列產(chǎn)品，以“高品質(zhì),、真年份,、新喝法”全面進(jìn)軍醬酒中端價(jià)位市場(chǎng)，力圖成為腰部價(jià)位的中堅(jiān)力量,，保證其在醬酒賽道成為下一個(gè)現(xiàn)象級(jí)“國民醬酒”品牌,。

此前,，百年糊涂老醬酒百福&百祿兩款產(chǎn)品在糖酒會(huì)、酒博會(huì)等展銷會(huì)上已收獲一批忠實(shí)粉絲,，以過硬的實(shí)力贏得了口碑,、市場(chǎng)的開門紅。

隨著品牌在線上線下多平臺(tái),、多維度,、多形式的互動(dòng)營銷形式持續(xù)發(fā)酵，其創(chuàng)新性提出的“引領(lǐng)醬酒新喝法”獲得廣泛共鳴,，這也為百年糊涂老醬酒百福&百祿打下了較好的市場(chǎng)基礎(chǔ)。

隨著旺季營銷競爭白熱化,，以情感為線,，打通用戶心智成為制勝的關(guān)鍵，健康年味,、傳統(tǒng)文化,、家庭團(tuán)圓等更易引發(fā)用戶關(guān)注與共鳴。

春節(jié)在國人心中的重要性不言而喻,，從“?！薄暗摗薄皦邸钡膫鹘y(tǒng)信仰到如今的“貼福”“集?！?，無不印證了國人在佳節(jié)來臨之際對(duì)美好祝愿的追求，以及對(duì)相關(guān)文化內(nèi)涵產(chǎn)品的購買意愿,。

百年糊涂老醬酒百福&百祿,，作為全新推出的文化醬酒產(chǎn)品，以中國傳統(tǒng)文化“?！薄暗摗睘榈咨?，將承載的幾千年東方美好寓意的“百”字蘊(yùn)于其中，與生俱來的文化底蘊(yùn)和品牌內(nèi)涵詮釋了百年糊涂老醬酒的美學(xué)價(jià)值和市場(chǎng)價(jià)值,，也突出了其在春節(jié)旺季當(dāng)口,，具備的先天優(yōu)勢(shì)。

百年糊涂老醬酒旗下兩大單品“百?！薄鞍俚摗狈謩e處于400元,、600元中、高端價(jià)格帶,，皆由5年基酒加10年以上年份基酒精心勾調(diào)而成,，其中“百祿”含有更高年份、更大比例的老酒,，兩款產(chǎn)品皆搭配專業(yè)用于勾調(diào)的超高品質(zhì)老10酒,，無論是產(chǎn)品品質(zhì)還是以“福祿”文化為設(shè)計(jì)核心,，向消費(fèi)者傳遞生活美好的產(chǎn)品文化，都可謂是這個(gè)價(jià)格帶的“佼佼者”,。

百年糊涂老醬酒百福&百祿系列產(chǎn)品,，通過深度挖掘我國傳統(tǒng)的“福祿”文化，打造全新醬酒百字瓶IP文化,，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品與傳統(tǒng)文化的融合,，精益求精的酒體品質(zhì)和福祿圓融的瓶體寓意，使產(chǎn)品的新春年味屬性得到進(jìn)一步提高,。不僅做到了以產(chǎn)品傳遞中華文明和它蘊(yùn)藏的智慧思想與美好愿望,，同時(shí)也為消費(fèi)者帶來一款高性價(jià)比的好酒。

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釋放新引力,，打通品效銷

在全民營銷的時(shí)代,，百年糊涂老醬酒的營收業(yè)績自上市以來不斷增長，出奇制勝的營銷策略是其中極為重要的一環(huán),。

洞察市場(chǎng)的百年糊涂老醬酒積極優(yōu)化動(dòng)銷渠道,，通過“海、陸,、空”多渠道包圍式營銷策略,，精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)人群。

今年,，百年糊涂在線上及線下同步推出以“集福蓋 換百?！睘橹黝}的春節(jié)大促活動(dòng)（凡集齊4個(gè)百福/百祿瓶蓋，即可在活動(dòng)有限期內(nèi)到任意終端門店免費(fèi)兌換百年糊涂老醬酒百福/百祿1盒）,，以確保春節(jié)促銷活動(dòng)信息提前完成大范圍的覆蓋,。

隨著消費(fèi)升級(jí)，消費(fèi)者正在從品牌的被動(dòng)接受者轉(zhuǎn)變?yōu)槠放茮Q策管理中的主動(dòng)參與者,，“重體驗(yàn)”的創(chuàng)新消費(fèi)方式可以讓消費(fèi)者全方位地參與到與品牌的對(duì)話中,。

此外，百年糊涂還在全國深入開展老醬酒特色品鑒會(huì)——百味宴,，每場(chǎng)配備專業(yè)品鑒師團(tuán)隊(duì),，帶領(lǐng)C端及B端客戶沉浸式體驗(yàn)新老勾調(diào)的全新醬酒飲用方式，成為春節(jié)營銷的一大亮點(diǎn),。

百年糊涂老醬酒通過精細(xì)化布局高性價(jià)比老醬酒賽道,，做老百姓喝得起的老醬酒，并結(jié)合“定制渠道+全新喝法”構(gòu)成旺季營銷“三板斧”,，為品牌打造和市場(chǎng)發(fā)展不斷賦能,。

除此之外，公司還針對(duì)B端客戶打造特色返廠游，定制涵蓋茅臺(tái)鎮(zhèn)主要酒廠的觀光旅游線路及糊涂酒廠深度游,，以樹立廠商信心和實(shí)現(xiàn)銷量轉(zhuǎn)化,。

百年糊涂依托流量引擎，打造眾多新穎互動(dòng)玩法,，將激發(fā)用戶與品牌的深度交互,，讓品牌文化和理念融入到春節(jié)場(chǎng)景營銷的每個(gè)點(diǎn)滴，完成立體,、強(qiáng)勢(shì)的品牌滲透,。

隨著春節(jié)營銷旺季啟動(dòng)，品牌更需要針對(duì)性,、創(chuàng)新性的的差異化營銷玩法,，以此在競爭浪潮中找到引爆點(diǎn)和記憶點(diǎn)，傳遞品牌價(jià)值,。百年糊涂老醬酒旺季期間迸發(fā)的“戰(zhàn)斗力”,，正逐步轉(zhuǎn)化為新的市場(chǎng)動(dòng)能，成為其進(jìn)一步延伸市場(chǎng)邊界和產(chǎn)品力的重要里程碑,。

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