臨近年末,，金徽酒發(fā)布2022年度十大新聞。

與2021年相比，今年的十大新聞中,，既有品質(zhì)、社會(huì)責(zé)任,、文化等“老話題”,，又有管理變革、營銷轉(zhuǎn)型及市場(chǎng)全國化等新內(nèi)容,。

仔細(xì)品讀金徽酒的2022,，不難讀懂在當(dāng)前復(fù)雜的外部環(huán)境下，何為酒業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的樣本,。疾風(fēng)知?jiǎng)挪?，金徽酒?022，正在為更高質(zhì)量的發(fā)展未來謀篇布局,。

附 金徽酒2022年度十大新聞：

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深耕

堅(jiān)守品質(zhì)與社會(huì)責(zé)任

在2022年度十大新聞中，金徽酒評(píng)選出了2條與品質(zhì)有關(guān)的新聞,，這個(gè)主題也長期出現(xiàn)在金徽酒的年度企業(yè)新聞當(dāng)中,。

2022年，金徽酒與江南大學(xué)全面深化戰(zhàn)略合作,，雙方在校企聯(lián)合攻關(guān),、重要成果轉(zhuǎn)化、產(chǎn)品品質(zhì)升級(jí),、建設(shè)創(chuàng)新科技人才隊(duì)伍等方面展開全方位合作,。

在此基礎(chǔ)上,，金徽酒原酒生產(chǎn)量質(zhì)并舉,，在優(yōu)級(jí)酒生產(chǎn)、優(yōu)級(jí)大曲率,、科技研發(fā)等方面取得關(guān)鍵性突破,，新產(chǎn)品金徽老窖在華東市場(chǎng)受到廣大消費(fèi)者的高度認(rèn)可和喜愛。

從全年發(fā)展來看,，金徽酒原酒的產(chǎn)量與質(zhì)量均穩(wěn)定增長,，優(yōu)級(jí)酒率再創(chuàng)歷史新高，多款戰(zhàn)略新品完成研發(fā)并投入省內(nèi)外市場(chǎng),，助力C端攻堅(jiān),。

此外，今年11月，隴南市行業(yè)領(lǐng)軍人才,，金徽酒副總經(jīng)理,、高級(jí)工程師唐云被中國國家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會(huì)聘任為全國食品質(zhì)量控制與管理標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)（SAC/TC313）委員。

唐云獲聘,，標(biāo)志著金徽酒標(biāo)準(zhǔn)化管理獲得國家認(rèn)可,，也意味著金徽酒將繼續(xù)堅(jiān)持食品質(zhì)量控制與管理標(biāo)準(zhǔn)化，繼續(xù)打造人才培養(yǎng)科創(chuàng)平臺(tái),。

將品質(zhì)相關(guān)工作列為年度十大新聞,，并占據(jù)重要位置，彰顯了金徽酒“質(zhì)量就是生命”的品質(zhì)理念,。正是始終堅(jiān)持以質(zhì)量求發(fā)展,，以質(zhì)量贏市場(chǎng)，以質(zhì)量要效益,，以質(zhì)量樹品牌,，讓金徽酒實(shí)現(xiàn)了如今的高質(zhì)量綠色發(fā)展。

從消費(fèi)市場(chǎng)來看,，即便是消費(fèi)升級(jí)的機(jī)遇下,，品質(zhì)仍然是消費(fèi)者最為關(guān)心的。

上海家化,、每日經(jīng)濟(jì)新聞,、秦朔朋友圈三方聯(lián)合發(fā)布的《2022中國消費(fèi)洞察報(bào)告：新時(shí)代的消費(fèi)走向與中國品牌之路》顯示，整個(gè)中國的消費(fèi)正在進(jìn)入品質(zhì),、綠色,、全域、全場(chǎng)景,、品牌國際化的時(shí)代,，而高品質(zhì)則是其核心關(guān)鍵詞。

回顧金徽酒的2022,，社會(huì)責(zé)任也是企業(yè)的關(guān)鍵詞,。7月，金徽酒在西北,、華東等地的140多個(gè)區(qū)（縣）開展第十四期愛心公益獎(jiǎng)學(xué)活動(dòng),，發(fā)放獎(jiǎng)學(xué)金1000萬元，助力近4000多名優(yōu)秀學(xué)子圓夢(mèng)大學(xué),，以實(shí)際行動(dòng)踐行企業(yè)使命,。

對(duì)于酒業(yè)來講，品質(zhì)是企業(yè)穿越調(diào)整周期的關(guān)鍵,，社會(huì)責(zé)任則是企業(yè)的本職工作,。面對(duì)復(fù)雜的外部環(huán)境,，金徽酒深耕品質(zhì)和社會(huì)責(zé)任，樹立了積極的行業(yè)樣本,，在這兩個(gè)方面的持續(xù)投入,，也決定了金徽酒未來發(fā)展有著更堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

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韌性

管理,、全國化和文化IP

2022年,，金徽酒攜手波士頓咨詢有限公司（BCG）和美世Mercer（中國）有限公司，全方位進(jìn)行戰(zhàn)略,、營銷,、管理、人力資源等變革,，賦能金徽酒戰(zhàn)略落地實(shí)施,。

從企業(yè)成果來看，2022年,，金徽酒積極應(yīng)對(duì)行業(yè)深度調(diào)整,、競爭加劇的挑戰(zhàn)。公司克服疫情影響,，頂住經(jīng)營壓力,，為全員上調(diào)工資，人均增資幅度達(dá)17%,，充分體現(xiàn)了以人為本,、關(guān)愛員工的企業(yè)情懷。

金徽酒過去十多年的探索實(shí)踐中,，深知人才是企業(yè)發(fā)展的第一資源,，也是企業(yè)最核心的競爭力。

首屆“我與金徽的故事”全國征文及演講比賽,，全網(wǎng)近20萬人次共饗文化宴,；員工攝影、釣魚比賽,、中秋節(jié)員工聯(lián)歡晚會(huì),、員工籃球、臺(tái)球友誼交流賽等活動(dòng),，進(jìn)一步增強(qiáng)了全員對(duì)企業(yè)文化的認(rèn)同感,、榮譽(yù)感、凝聚力和向心力,。

同時(shí)，金徽酒布局全國步伐加速,，組建了北方品牌運(yùn)營公司,、青海銷售公司和互聯(lián)網(wǎng)銷售公司,，華東市場(chǎng)持續(xù)開展用戶工程，實(shí)現(xiàn)了0到1的重大突破,。

在全國化市場(chǎng)上,，金徽酒堅(jiān)持“布局全國、深耕西北,、重點(diǎn)突破”戰(zhàn)略路徑。2022年,，繼開拓上海,、江蘇等華東市場(chǎng)后，又開啟向北進(jìn)軍的步伐,。連點(diǎn)成面的跨越,，打通了金徽酒在北方市場(chǎng)各大區(qū)域市場(chǎng)，全國化進(jìn)入縱深階段,。

為推動(dòng)市場(chǎng)做深,、做廣，尤其是通過打造文化IP助力高端客戶開發(fā),，金徽酒開啟全國化品牌建設(shè)。

4月,，金徽酒聯(lián)合眾多平臺(tái)開啟線上5G“‘櫻花時(shí)節(jié) 珍稀春釀’云賞櫻暨濃香西北第一窖探秘活動(dòng)”,；6月，金徽酒在西北6省30城,，華東4大樞紐站點(diǎn)19座重點(diǎn)城市打造縱貫陸空的立體廣告矩陣,，形成覆蓋西北+華東+北方市場(chǎng)的立體化品宣格局。

當(dāng)前,，酒行業(yè)正進(jìn)入強(qiáng)分化階段,，市場(chǎng)競爭呈現(xiàn)出以消費(fèi)者為中心的特點(diǎn)。金徽酒在這一階段加速布局全國化市場(chǎng),，同時(shí)借助文化IP打造開拓市場(chǎng)。這種正向回應(yīng)市場(chǎng)的創(chuàng)新,，正是企業(yè)應(yīng)對(duì)激烈市場(chǎng)競爭的核心,，同時(shí)也預(yù)示著金徽酒在未來,，將迎來更高更快的發(fā)展。

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路徑

數(shù)字化+營銷雙轉(zhuǎn)型

2022年,，金徽酒加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型,，數(shù)字化車間取得重大突破，營銷數(shù)字化再上新臺(tái)階,，產(chǎn)供銷實(shí)現(xiàn)協(xié)同聯(lián)動(dòng),。

可以看到，金徽酒作為傳統(tǒng)生產(chǎn)型白酒企業(yè),，正在積極吸納國內(nèi)外新思維,、新技術(shù)（大數(shù)據(jù)、云計(jì)算,、區(qū)塊鏈,、物聯(lián)網(wǎng),、人工智能等）、新模式的各項(xiàng)成果,，推進(jìn)公司生產(chǎn)工藝改進(jìn)、業(yè)務(wù)流程優(yōu)化,，以數(shù)字化變革改進(jìn)管理方法,，提升質(zhì)量管控模式,，數(shù)字化也為金徽酒插上騰飛打牢基石,。

今年，金徽酒還全面推行“大客戶運(yùn)營+深度掌控”雙輪驅(qū)動(dòng)營銷轉(zhuǎn)型,，推進(jìn)產(chǎn)品力,、品牌力,、用戶力,、渠道力,、組織力的變革轉(zhuǎn)型。

在市場(chǎng)營銷上,，金徽酒堅(jiān)持“聚焦資源,、精準(zhǔn)營銷、深度掌控”,，繼續(xù)推進(jìn)“大客戶運(yùn)營+深度分銷”雙輪驅(qū)動(dòng)，BC聯(lián)動(dòng)開拓大客戶資源,，強(qiáng)化大客戶運(yùn)營能力,，促進(jìn)銷售逆勢(shì)增長，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化,，高檔產(chǎn)品占比超過60%,，金徽28和金徽18成為年度爆款,。

如果說,，堅(jiān)守品質(zhì)和踐行社會(huì)責(zé)任是金徽酒高質(zhì)量發(fā)展的基石,，那么提升管理,、全國化布局和文化IP打造則為企業(yè)發(fā)展注入了新動(dòng)能,。在堅(jiān)守二次創(chuàng)業(yè)路徑的基礎(chǔ)上，金徽酒的“加速度”正在形成,。

疾風(fēng)知?jiǎng)挪?，金徽酒正加速?shí)現(xiàn)“躋身中國白酒10強(qiáng)，打造中國知名白酒品牌,，建成中國大型白酒釀造基地”的戰(zhàn)略目標(biāo),。