農(nóng)歷新年臨近,，白酒消費(fèi)熱情日漸高漲,。1月9日，京東超市發(fā)布《90后白酒消費(fèi)趨勢報告》,。

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根據(jù)2022消費(fèi)數(shù)據(jù)及用戶調(diào)查問卷,，報告發(fā)現(xiàn)五大消費(fèi)趨勢特征：90后送禮和朋友聚餐的消費(fèi)場景更多；南方人要比北方人更能買,；江蘇最愛囤酒,，廣東位居其次；最受歡迎的Top10品牌,，濃香型占五席,；安徽比四川更愛濃香型。

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禮盒消費(fèi)需求更高，朋友聚餐場景更多

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在消費(fèi)場景方面,，每逢傳統(tǒng)節(jié)日,，走親訪友等送禮需求飆升，帶動白酒消費(fèi)激增,。不少人認(rèn)為,，70后,、80后的送禮需求更多,，而實(shí)際上，90后送禮場景更多,。

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報告顯示,，最受90后歡迎的Top15白酒中,，禮盒裝有5款。而從整體來看,，最受消費(fèi)者歡迎的Top15白酒,，禮盒裝僅為兩款。這意味著大部分人,，購酒主要是用于商務(wù)宴請,、朋友聚餐飲酒。?

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不過,，就朋友聚餐飲酒來說,，90后也更多。報告顯示,，根據(jù)調(diào)查問卷顯示,，近六成90后消費(fèi)者，在京東超市購買白酒,，是為了朋友聚餐所用,。而從整體來看，有近四成消費(fèi)為朋友聚餐場景,。

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北京買的最多,，南方最能喝

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在地域特征方面，多年來,，“北方人酒量大”“山東最能喝酒”,，已經(jīng)成為共識，而如今,，90后有望打破人們的認(rèn)知,。?

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根據(jù)調(diào)查問卷顯示，90后消費(fèi)群體,，占比Top10的城市中,，北方城市僅占兩席,，為北京和天津，其中北京人“最能買”“最能喝”,；而南方城市占八席,，其中，上海占比最高,。此外,，成都、廣州,、蘇州,、重慶等城市的90后，白酒消費(fèi)也較多,。

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從?。ㄖ陛犑校┙嵌葋砜矗?0后消費(fèi)群體,，廣東占比最多,，北京和江蘇分列二三位。?

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不過,，江蘇的90后消費(fèi)者在購物節(jié)優(yōu)惠期間,，囤入的白酒更多。2022年京東11.11期間,，從10月31日20點(diǎn)至11月11日24點(diǎn)，成交額占比最高的省份是江蘇,，達(dá)15%,。緊隨其后的是廣東、北京,、山東,、浙江，依次分列二到五位,。

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這些地區(qū)同時也是白酒消費(fèi)占比較高的區(qū)域,，以及經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)地區(qū)，年輕人更懂得瞅準(zhǔn)時機(jī),，以更實(shí)在的價格囤入白酒,。

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90后愿意“嘗新”，安徽比四川更愛濃香型

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在香型偏好方面,，濃香型,、醬香型、清香型,、鳳香型和兼香型位列前五,。其中，90后喜歡的白酒品牌TOP10中，濃香型白酒占據(jù)5席,，醬香型白酒占據(jù)3席,，清香型和鳳香型白酒分別占據(jù)1席，這與整體消費(fèi)群體的偏好相同,。

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對比各省來看,，90后選擇的香型，與當(dāng)?shù)厥a(chǎn)的白酒香型密切相關(guān),。以貴州為例,，報告顯示，該省有超六成偏愛醬香型白酒,，遠(yuǎn)超其他省份,。?

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同樣，陜西盛產(chǎn)鳳香型白酒,，該省有13%的90后選擇該香型,，高于其他省份。地理上臨近的省份青海和甘肅,，也深受鳳香型酒文化影響,，選擇該香型的分別達(dá)到8%與7%，位列二三,。

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而從省內(nèi)來看,，90后更關(guān)注區(qū)域外的香型，更愿意“嘗新”,。報告發(fā)現(xiàn),，四川是濃香型白酒生產(chǎn)大省，該省有近六成90后選擇該香型,，但并非最多,。安徽、江蘇,、上海均超七成,。

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同樣，山西以汾酒為代表,，盛產(chǎn)清香型白酒,，該地有超過20%的90后選擇該香型，而選擇濃香型的則超過五成,，選擇醬香型的超過20%,。?

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此外，各地選擇兼香型白酒的90后較少,，相對來說,，湖北占比最多,，達(dá)到9%。兼香型白酒擁有兩種以上主體香,，具有一酒多香的風(fēng)格,，由于湖北有九省通衢的地理位置，對南北口味兼容性較強(qiáng),，對兼香型白酒的接受度更高,。

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一直以來，京東超市酒類商品豐富,、保真,、價格實(shí)惠，是消費(fèi)者選購酒類商品的主要渠道,。未來,，京東超市還將依托供應(yīng)鏈、技術(shù),、數(shù)據(jù)等方面優(yōu)勢,，為消費(fèi)者提供極致的購物體驗(yàn)，并繼續(xù)致力于打造行業(yè)最大穩(wěn)定器,、品牌最大增量場,、趨勢最大孵化場。