農(nóng)歷新年臨近,，白酒消費(fèi)熱情日漸高漲,。1月9日，京東超市發(fā)布《90后白酒消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》,。

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根據(jù)2022消費(fèi)數(shù)據(jù)及用戶調(diào)查問(wèn)卷,，報(bào)告發(fā)現(xiàn)五大消費(fèi)趨勢(shì)特征：90后送禮和朋友聚餐的消費(fèi)場(chǎng)景更多；南方人要比北方人更能買,；江蘇最愛(ài)囤酒,，廣東位居其次；最受歡迎的Top10品牌,，濃香型占五席,；安徽比四川更愛(ài)濃香型。

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禮盒消費(fèi)需求更高,，朋友聚餐場(chǎng)景更多

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在消費(fèi)場(chǎng)景方面,，每逢傳統(tǒng)節(jié)日，走親訪友等送禮需求飆升,，帶動(dòng)白酒消費(fèi)激增,。不少人認(rèn)為，70后,、80后的送禮需求更多,，而實(shí)際上，90后送禮場(chǎng)景更多,。

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報(bào)告顯示,，最受90后歡迎的Top15白酒中，禮盒裝有5款,。而從整體來(lái)看,，最受消費(fèi)者歡迎的Top15白酒，禮盒裝僅為兩款,。這意味著大部分人,，購(gòu)酒主要是用于商務(wù)宴請(qǐng)、朋友聚餐飲酒,。?

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不過(guò),，就朋友聚餐飲酒來(lái)說(shuō),，90后也更多,。報(bào)告顯示，根據(jù)調(diào)查問(wèn)卷顯示,，近六成90后消費(fèi)者,，在京東超市購(gòu)買白酒，是為了朋友聚餐所用,。而從整體來(lái)看,，有近四成消費(fèi)為朋友聚餐場(chǎng)景,。

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北京買的最多，南方最能喝

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在地域特征方面,，多年來(lái),，“北方人酒量大”“山東最能喝酒”，已經(jīng)成為共識(shí),，而如今,，90后有望打破人們的認(rèn)知。?

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根據(jù)調(diào)查問(wèn)卷顯示,，90后消費(fèi)群體,，占比Top10的城市中，北方城市僅占兩席,，為北京和天津,，其中北京人“最能買”“最能喝”；而南方城市占八席,，其中,，上海占比最高。此外,，成都,、廣州、蘇州,、重慶等城市的90后,，白酒消費(fèi)也較多。

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從?。ㄖ陛犑校┙嵌葋?lái)看,，90后消費(fèi)群體，廣東占比最多,，北京和江蘇分列二三位,。?

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不過(guò)，江蘇的90后消費(fèi)者在購(gòu)物節(jié)優(yōu)惠期間,，囤入的白酒更多,。2022年京東11.11期間，從10月31日20點(diǎn)至11月11日24點(diǎn),，成交額占比最高的省份是江蘇,，達(dá)15%。緊隨其后的是廣東,、北京,、山東、浙江,，依次分列二到五位,。

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這些地區(qū)同時(shí)也是白酒消費(fèi)占比較高的區(qū)域,，以及經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)地區(qū)，年輕人更懂得瞅準(zhǔn)時(shí)機(jī),，以更實(shí)在的價(jià)格囤入白酒,。

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90后愿意“嘗新”，安徽比四川更愛(ài)濃香型

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在香型偏好方面,，濃香型,、醬香型、清香型,、鳳香型和兼香型位列前五,。其中，90后喜歡的白酒品牌TOP10中,，濃香型白酒占據(jù)5席,，醬香型白酒占據(jù)3席，清香型和鳳香型白酒分別占據(jù)1席,，這與整體消費(fèi)群體的偏好相同,。

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對(duì)比各省來(lái)看，90后選擇的香型,，與當(dāng)?shù)厥a(chǎn)的白酒香型密切相關(guān),。以貴州為例，報(bào)告顯示,，該省有超六成偏愛(ài)醬香型白酒,，遠(yuǎn)超其他省份。?

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同樣,，陜西盛產(chǎn)鳳香型白酒,，該省有13%的90后選擇該香型，高于其他省份,。地理上臨近的省份青海和甘肅,，也深受鳳香型酒文化影響，選擇該香型的分別達(dá)到8%與7%,，位列二三,。

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而從省內(nèi)來(lái)看，90后更關(guān)注區(qū)域外的香型,，更愿意“嘗新”,。報(bào)告發(fā)現(xiàn)，四川是濃香型白酒生產(chǎn)大省,，該省有近六成90后選擇該香型,，但并非最多,。安徽,、江蘇,、上海均超七成。

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同樣,，山西以汾酒為代表,，盛產(chǎn)清香型白酒，該地有超過(guò)20%的90后選擇該香型,，而選擇濃香型的則超過(guò)五成,，選擇醬香型的超過(guò)20%。?

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此外,，各地選擇兼香型白酒的90后較少,，相對(duì)來(lái)說(shuō)，湖北占比最多,，達(dá)到9%,。兼香型白酒擁有兩種以上主體香，具有一酒多香的風(fēng)格,，由于湖北有九省通衢的地理位置,，對(duì)南北口味兼容性較強(qiáng)，對(duì)兼香型白酒的接受度更高,。

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一直以來(lái),，京東超市酒類商品豐富、保真,、價(jià)格實(shí)惠,，是消費(fèi)者選購(gòu)酒類商品的主要渠道。未來(lái),，京東超市還將依托供應(yīng)鏈,、技術(shù)、數(shù)據(jù)等方面優(yōu)勢(shì),，為消費(fèi)者提供極致的購(gòu)物體驗(yàn),，并繼續(xù)致力于打造行業(yè)最大穩(wěn)定器、品牌最大增量場(chǎng),、趨勢(shì)最大孵化場(chǎng),。