今年,，古井貢酒再度攜手安徽衛(wèi)視,、江蘇衛(wèi)視,，冠名央視春晚,，三臺(tái)春晚將和年份原漿·年三十一起,，與全國(guó)人民共同賀歲,。

心理學(xué)有一個(gè)著名論斷，養(yǎng)成一個(gè)習(xí)慣只需要21天,。至2023年,，古井貢酒特約播出央視春晚已經(jīng)持續(xù)多年。古井貢酒持續(xù)不斷的春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作,，早已印刻在消費(fèi)者關(guān)于年的記憶中,，令“年味”中都飄著一縷古香。

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有一種“年味”叫古香

除夕之夜,，一家人坐在一起吃團(tuán)圓飯,、看春晚，幾乎是全球華人關(guān)于年的記憶,。這樣的煙火味逐漸成為了一種儀式感,，成為全球華人共同的情感符號(hào)。

自2016年,，古井貢酒攜手央視春晚,，向全國(guó)人民拜大年。中國(guó)人的過(guò)年記憶中,，又加了一個(gè)“喝古井”,，“過(guò)大年、喝古井,、看春晚”成為一句流行語(yǔ),，響遍大江南北，深入人心,。

▲“瓶瓶有驚喜”再升級(jí),，春節(jié)期間凡是購(gòu)買(mǎi)帶有“瓶瓶有驚喜”活動(dòng)箱盒貼的年份原漿產(chǎn)品,，微信掃描瓶蓋內(nèi)的抽獎(jiǎng)二維碼還有機(jī)會(huì)獲得現(xiàn)金紅包?

此后，歷經(jīng)十年研發(fā)的“年份原漿·年三十”,，一誕生便以“年三十”為名,，與年文化的綁定更為徹底。

作為中國(guó)老八大名酒,，古井“香”尤為醉人,。在1963年第二屆全國(guó)評(píng)酒會(huì)上，專(zhuān)家評(píng)價(jià)其“色清如水晶,，香純似幽蘭,，入口甘美醇和，回味經(jīng)久不息”,。?

“香純似幽蘭”意即幽香如蘭花一般,，不淡不膩、高潔清幽,、耐人尋味,。這句評(píng)語(yǔ)，也由此被業(yè)內(nèi)稱為白酒的“至美評(píng)語(yǔ)”,。

“年份原漿·年三十”的問(wèn)世,，進(jìn)一步延續(xù)了古井貢酒在“香”方面的特征，并獲得專(zhuān)業(yè)人士的肯定,，古井“古香型”（烤麥香型）隨之誕生,。

古香型，是古井人在傳承千年古方九醞酒法的基礎(chǔ)上,，結(jié)合現(xiàn)代科技創(chuàng)新的產(chǎn)物,。其集中國(guó)古老釀酒方法之眾長(zhǎng)，結(jié)合古井所獨(dú)有的,、無(wú)法復(fù)制的“古井,、古曲、古醅,、古窖,、古法”五大核心條件,，并在“五古”基礎(chǔ)上采用“四曲三醅”,、泥石二窖、U型堆積,、三醅生香的釀造工藝,，最終形成了有別于濃香、清香,、醬香,，但含有三者的綜合成分和香味物質(zhì),。

獨(dú)特風(fēng)味疊加獨(dú)特的文化承載，“年份原漿·年三十”成為年文化的重要構(gòu)成,，有一種“年味”叫古香,。

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在一杯“古香”中

尋味年文化

通過(guò)與春晚的文化嫁接，古井貢酒不僅創(chuàng)新研發(fā)出以“年”為文化符號(hào)的產(chǎn)品,，更圍繞“年”展開(kāi)一系列文化研究,，背后是古井貢酒傳承與傳播中國(guó)文化的名酒擔(dān)當(dāng)。

2022年秋釀期間,，古井貢酒舉辦首屆年文化論壇,，成立古井貢酒文化研究院，遍邀白酒業(yè),、文化界專(zhuān)家圍繞“年”展開(kāi)一系列文化研究,。通過(guò)發(fā)掘“年”文化的深厚內(nèi)涵，與年份原漿·年三十產(chǎn)品做結(jié)合,，古井貢酒既弘揚(yáng)了傳統(tǒng)文化,，也實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品文化內(nèi)涵的升維，形成了獨(dú)具特色的古井文化道路,。

此后,，古井不斷圍繞年文化進(jìn)行創(chuàng)新探索。1月14日小年夜當(dāng)天,，古井貢酒在上海世博會(huì)博物館現(xiàn)場(chǎng)點(diǎn)亮中國(guó)燈籠,，組成了書(shū)法體漢字“年三十”，成功挑戰(zhàn)“最大的燈籠拼成的詞語(yǔ)”,，創(chuàng)造新的吉尼斯世界紀(jì)錄,。

本次“點(diǎn)亮年三十 挑戰(zhàn)吉尼斯”活動(dòng)，先后登陸哈爾濱,、鄭州,、深圳、南京,、武漢國(guó)內(nèi)五大城市,，又前往紐約、巴黎,、東京,、柏林、首爾等海外城市,。以創(chuàng)新精神增加傳統(tǒng)年味,，進(jìn)一步將自身與中國(guó)年深度關(guān)聯(lián)，古井貢酒深耕年文化,，賦予了年文化更豐富的精神內(nèi)涵,，讓世界感受地道中國(guó)年味,，彰顯中國(guó)文化自信。

從綁定春晚,，到推出年份原漿·年三十,；從首屆年文化論壇，到“點(diǎn)亮年三十 挑戰(zhàn)吉尼斯”的風(fēng)靡……古井貢酒品牌對(duì)待年文化高舉高打,，年文化早已成為古井企業(yè)的核心戰(zhàn)略之一,。

與此同時(shí)，年文化也正融入古井貢酒的品牌基因,，讓“古香”與“年味”交織,，注入每一位古井貢酒愛(ài)好者的心中，在助力古井高質(zhì)量發(fā)展的同時(shí),，傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化精神信仰,，生動(dòng)詮釋“中國(guó)釀 世界香”。