2月9日，百年尖莊 榮光征程——尖莊·榮光上市會(huì)在深圳舉行,。五糧濃香公司從品牌價(jià)值,、產(chǎn)品品質(zhì)、市場(chǎng)政策等多個(gè)方面,，展現(xiàn)了這個(gè)百年品牌的強(qiáng)勁生命力,。

新品“榮光”從何而來(lái)，又將帶給經(jīng)銷商與消費(fèi)者怎樣的“榮光”,？

光瓶酒,、大眾價(jià)位帶、國(guó)民品牌,，坐擁三大市場(chǎng)熱點(diǎn),，定價(jià)59元/瓶的尖莊·榮光，無(wú)疑在高線光瓶酒賽道內(nèi)掀起新一輪風(fēng)潮,。

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百年尖莊的新表達(dá)

當(dāng)前,，光瓶酒向上躍升的窗口期已經(jīng)打開(kāi),，高線光瓶酒市場(chǎng)加速崛起，名酒品牌不斷布局50-100元價(jià)位段,，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)漸趨白熱化,。

如何尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)？在尖莊看來(lái),，提升產(chǎn)品力是其中重要的抓手,。

五糧液股份公司黨委委員、副董事長(zhǎng)張宇認(rèn)為,，自《白酒工業(yè)術(shù)語(yǔ)》新國(guó)標(biāo)正式實(shí)施后,，高品質(zhì)濃香型白酒的稀缺性更加凸顯。尖莊·榮光,，承載了尖莊歷經(jīng)百年沉淀的品質(zhì),、品牌、口碑,，是五糧液踐行“和美種植”“和美釀造”“和美勾調(diào)”“和美營(yíng)銷”“和美文化”的有力見(jiàn)證,，更是五糧液與消費(fèi)者“美美與共”的深情表達(dá)，將在光瓶酒市場(chǎng)擁有廣闊前景,。

“一流的品質(zhì),、一流的價(jià)值、一流的產(chǎn)品”,，正如五糧濃香公司黨委書(shū)記,、董事長(zhǎng)劉華所言，“當(dāng)下光瓶酒市場(chǎng)發(fā)展迅速,，已經(jīng)達(dá)到千億規(guī)模,，尤其是白酒新國(guó)標(biāo)的正式實(shí)施，品質(zhì)光瓶,、品牌光瓶將擁有更多的機(jī)會(huì),。尖莊·榮光作為尖莊光瓶的高線產(chǎn)品，繼承了尖莊文化基因,、優(yōu)秀傳統(tǒng),，擁有更廣大的消費(fèi)基礎(chǔ)、更廣闊的消費(fèi)市場(chǎng),，必將成為大眾光瓶酒消費(fèi)的不二選擇,。”

歷史總是大浪淘沙,，留下珍寶,。

在尖莊品牌得名之前，其前身“利川永”的故事已傳唱數(shù)百年,。利川永酒坊內(nèi)的古窖池,，自明代開(kāi)始生產(chǎn),，至今已傳承六百余年，尖莊的風(fēng)味得以跨越時(shí)光,，香飄數(shù)百年,。

厚重的歷史，對(duì)于尖莊·榮光的重要性不言而喻,。在新品設(shè)計(jì)語(yǔ)言中,，也處處能夠體會(huì)到這個(gè)百年品牌的傳承與創(chuàng)新。

尖莊·榮光復(fù)刻了80年代尖莊曲酒標(biāo)志性的“麥穗瓶”,，瓶標(biāo)沿襲尖莊LOGO傳統(tǒng)風(fēng)格,，瓶蓋則采用電鍍工藝，金黃配色令經(jīng)典傳承與時(shí)尚創(chuàng)新得到完美融合,。

另一處升級(jí)細(xì)節(jié)則是瓶身底部的浮雕,，由原來(lái)的單一麥穗，改為五種糧食,，持續(xù)凸顯五糧釀造,、純糧固態(tài)發(fā)酵的匠心工藝。實(shí)際上,，尖莊·榮光在酒質(zhì)方面，延續(xù)了尖莊酒體設(shè)計(jì)特色,，并進(jìn)行進(jìn)一步優(yōu)化升級(jí),。其酒體與五糧液酒體一脈相承，均采用傳統(tǒng)固態(tài)發(fā)酵工藝,，經(jīng)過(guò)百余道釀制工序,，歷時(shí)1680小時(shí)發(fā)酵而成。

在此基礎(chǔ)上,，尖莊·榮光推出三個(gè)度數(shù)規(guī)格，分別為38°,、42°和52°,，同原有高度產(chǎn)品（50°）形成區(qū)分。容量規(guī)格也設(shè)置了500ml（59元/瓶）,、100ml（25元/瓶）兩種,，滿足消費(fèi)者在不同場(chǎng)景的用酒需求。

當(dāng)前,，光瓶酒市場(chǎng)分化加速,，高線光瓶酒市場(chǎng)更是率先步入品質(zhì)時(shí)代，從產(chǎn)品包裝到酒體品質(zhì),，尖莊·榮光的設(shè)計(jì)理念,，成為高線光瓶酒新表達(dá)的樣本，并將借助產(chǎn)品力脫穎而出,。

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打法升級(jí)

全面發(fā)力光瓶酒賽道

春節(jié)旺季剛剛落下帷幕,，云酒頭條（微信號(hào)：云酒頭條）在市場(chǎng)調(diào)研中了解到，大部分消費(fèi)者對(duì)于白酒消費(fèi)的價(jià)格帶在下移,，大眾酒在春節(jié)期間最為搶手,。這其中，擁有品牌與品質(zhì)實(shí)力背書(shū)的名酒企業(yè),，更加受到渠道和市場(chǎng)的認(rèn)可。

過(guò)去10年間,，尖莊品牌市場(chǎng)規(guī)模從幾千萬(wàn)元猛增至數(shù)十億元,，為后續(xù)產(chǎn)品的市場(chǎng)拓展提供了成功經(jīng)驗(yàn)。作為五糧濃香公司旗下?lián)碛邪儆嗄隁v史的品牌,，此次尖莊·榮光正式發(fā)布,，除了優(yōu)秀的產(chǎn)品力，其市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)及品牌打造如何開(kāi)展,，同樣備受期待,。

在市場(chǎng)布局方面，瞄準(zhǔn)高線光瓶酒賽道,、布局大眾價(jià)位段的尖莊·榮光,，將率先試水區(qū)縣級(jí)市場(chǎng)招商策略，實(shí)現(xiàn)渠道精耕細(xì)作,，快速啟動(dòng)市場(chǎng),。

五糧濃香公司尖莊品牌運(yùn)營(yíng)部負(fù)責(zé)人周鐵軍在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)透露,，未來(lái)將在多個(gè)城市率先打造高地市場(chǎng),，從而帶動(dòng)全國(guó)市場(chǎng)取得更大突破。

在渠道運(yùn)營(yíng)方面,，尖莊·榮光對(duì)標(biāo)核心大單品,，推動(dòng)品牌產(chǎn)品價(jià)值與價(jià)格相匹配，全新的產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)模式,，將帶來(lái)渠道賦能,、終端建設(shè)賦能、品牌宣傳賦能,、團(tuán)隊(duì)建設(shè)賦能,、數(shù)字化運(yùn)營(yíng)賦能及消費(fèi)者培育賦能,，從而為經(jīng)銷商獲得穩(wěn)定的渠道利潤(rùn)提供充足保障。

在品牌傳播方面,，尖莊·榮光將堅(jiān)持“品質(zhì)+內(nèi)容”的傳播策略,，打造覆蓋“高空+落地+互聯(lián)網(wǎng)”的傳播矩陣，進(jìn)一步放大品牌勢(shì)能,。

在馬太效應(yīng)加劇,、品質(zhì)光瓶酒需求增加的雙重背景下，尖莊·榮光的上市,，或?qū)⒊蔀楦呔€光瓶酒市場(chǎng)的“引領(lǐng)者”,。

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尖莊的又一段“榮光”

數(shù)據(jù)顯示，自2013年白酒行業(yè)步入深度調(diào)整期以來(lái),，光瓶酒市場(chǎng)率先企穩(wěn)回升,，市場(chǎng)規(guī)模自352億元增長(zhǎng)至2021年的988億元，復(fù)合增速高達(dá)13.8%,。

有業(yè)內(nèi)人士分析,，2022-2024年，光瓶酒市場(chǎng)年增長(zhǎng)速度有望達(dá)到16%,，2024年市場(chǎng)容量將突破1500億元,，未來(lái)十年則將突破2000億元。

對(duì)于得名112年的尖莊品牌而言,，穿越行業(yè)周期謀求增長(zhǎng),，已成為貫穿其發(fā)展歷程的主旋律之一。

發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng),，有經(jīng)銷商代表向云酒頭條（微信號(hào)：云酒頭條）表示,，尖莊作為五糧液大眾價(jià)位段重要的塔基品牌，消費(fèi)者基礎(chǔ)穩(wěn)定,，積累了良好的市場(chǎng)口碑,。在此背景下，尖莊仍不斷挖掘“百年國(guó)民品牌品牌”定位,，在守護(hù)百年初心的同時(shí),，打通動(dòng)銷鏈路，更加堅(jiān)定了渠道及市場(chǎng)對(duì)其未來(lái)增長(zhǎng)的信心,。

這同樣體現(xiàn)在尖莊·榮光對(duì)于定價(jià)的選擇上。

實(shí)際上,，目前光瓶酒主流價(jià)位段已經(jīng)在30-50元左右,。從增長(zhǎng)趨勢(shì)來(lái)看，50元價(jià)格帶產(chǎn)品正逐漸同30元價(jià)格帶產(chǎn)品在銷量上達(dá)到平衡,。這其中,，從30元向50元檔位的升級(jí),，成為當(dāng)下大多數(shù)光瓶酒品牌主要的發(fā)力點(diǎn)。

依托品牌與產(chǎn)品優(yōu)勢(shì),，直接瞄準(zhǔn)高線光瓶酒市場(chǎng)核心價(jià)位段,，這無(wú)疑是投入產(chǎn)出比更優(yōu)的打法。在此過(guò)程中,，尖莊品牌與尖莊·榮光產(chǎn)品相互成就,，在大眾光瓶酒市場(chǎng)進(jìn)一步形成自己的差異化道路。

這或許也是百年尖莊,，又一段榮光的起點(diǎn),。