2月9日，百年尖莊 榮光征程——尖莊·榮光上市會在深圳舉行,。五糧濃香公司從品牌價值,、產(chǎn)品品質(zhì)、市場政策等多個方面,，展現(xiàn)了這個百年品牌的強勁生命力,。

新品“榮光”從何而來,，又將帶給經(jīng)銷商與消費者怎樣的“榮光”,？

光瓶酒、大眾價位帶,、國民品牌,，坐擁三大市場熱點,，定價59元/瓶的尖莊·榮光，無疑在高線光瓶酒賽道內(nèi)掀起新一輪風(fēng)潮,。

?

百年尖莊的新表達(dá)

當(dāng)前，光瓶酒向上躍升的窗口期已經(jīng)打開,，高線光瓶酒市場加速崛起,，名酒品牌不斷布局50-100元價位段，市場競爭漸趨白熱化,。

如何尋找新的增長點,？在尖莊看來，提升產(chǎn)品力是其中重要的抓手,。

五糧液股份公司黨委委員,、副董事長張宇認(rèn)為,，自《白酒工業(yè)術(shù)語》新國標(biāo)正式實施后,，高品質(zhì)濃香型白酒的稀缺性更加凸顯,。尖莊·榮光,，承載了尖莊歷經(jīng)百年沉淀的品質(zhì)、品牌,、口碑,，是五糧液踐行“和美種植”“和美釀造”“和美勾調(diào)”“和美營銷”“和美文化”的有力見證，更是五糧液與消費者“美美與共”的深情表達(dá),，將在光瓶酒市場擁有廣闊前景,。

“一流的品質(zhì)、一流的價值,、一流的產(chǎn)品”,，正如五糧濃香公司黨委書記、董事長劉華所言,，“當(dāng)下光瓶酒市場發(fā)展迅速,，已經(jīng)達(dá)到千億規(guī)模，尤其是白酒新國標(biāo)的正式實施,，品質(zhì)光瓶,、品牌光瓶將擁有更多的機會,。尖莊·榮光作為尖莊光瓶的高線產(chǎn)品，繼承了尖莊文化基因,、優(yōu)秀傳統(tǒng)，擁有更廣大的消費基礎(chǔ),、更廣闊的消費市場，必將成為大眾光瓶酒消費的不二選擇,?！?/span>

歷史總是大浪淘沙，留下珍寶,。

在尖莊品牌得名之前,，其前身“利川永”的故事已傳唱數(shù)百年。利川永酒坊內(nèi)的古窖池,，自明代開始生產(chǎn),，至今已傳承六百余年，尖莊的風(fēng)味得以跨越時光,，香飄數(shù)百年,。

厚重的歷史，對于尖莊·榮光的重要性不言而喻,。在新品設(shè)計語言中，也處處能夠體會到這個百年品牌的傳承與創(chuàng)新,。

尖莊·榮光復(fù)刻了80年代尖莊曲酒標(biāo)志性的“麥穗瓶”，瓶標(biāo)沿襲尖莊LOGO傳統(tǒng)風(fēng)格,，瓶蓋則采用電鍍工藝,，金黃配色令經(jīng)典傳承與時尚創(chuàng)新得到完美融合,。

另一處升級細(xì)節(jié)則是瓶身底部的浮雕,，由原來的單一麥穗，改為五種糧食,，持續(xù)凸顯五糧釀造,、純糧固態(tài)發(fā)酵的匠心工藝。實際上,，尖莊·榮光在酒質(zhì)方面,，延續(xù)了尖莊酒體設(shè)計特色，并進(jìn)行進(jìn)一步優(yōu)化升級。其酒體與五糧液酒體一脈相承,，均采用傳統(tǒng)固態(tài)發(fā)酵工藝,，經(jīng)過百余道釀制工序，歷時1680小時發(fā)酵而成,。

在此基礎(chǔ)上,，尖莊·榮光推出三個度數(shù)規(guī)格，分別為38°,、42°和52°,，同原有高度產(chǎn)品（50°）形成區(qū)分,。容量規(guī)格也設(shè)置了500ml（59元/瓶）,、100ml（25元/瓶）兩種，滿足消費者在不同場景的用酒需求,。

當(dāng)前,，光瓶酒市場分化加速，高線光瓶酒市場更是率先步入品質(zhì)時代,，從產(chǎn)品包裝到酒體品質(zhì),，尖莊·榮光的設(shè)計理念,，成為高線光瓶酒新表達(dá)的樣本,，并將借助產(chǎn)品力脫穎而出。

?

打法升級

全面發(fā)力光瓶酒賽道

春節(jié)旺季剛剛落下帷幕,，云酒頭條（微信號：云酒頭條）在市場調(diào)研中了解到,，大部分消費者對于白酒消費的價格帶在下移，大眾酒在春節(jié)期間最為搶手,。這其中,，擁有品牌與品質(zhì)實力背書的名酒企業(yè)，更加受到渠道和市場的認(rèn)可,。

過去10年間,，尖莊品牌市場規(guī)模從幾千萬元猛增至數(shù)十億元，為后續(xù)產(chǎn)品的市場拓展提供了成功經(jīng)驗,。作為五糧濃香公司旗下?lián)碛邪儆嗄隁v史的品牌,，此次尖莊·榮光正式發(fā)布，除了優(yōu)秀的產(chǎn)品力,，其市場運營及品牌打造如何開展，同樣備受期待,。

在市場布局方面,，瞄準(zhǔn)高線光瓶酒賽道、布局大眾價位段的尖莊·榮光,，將率先試水區(qū)縣級市場招商策略,，實現(xiàn)渠道精耕細(xì)作,，快速啟動市場。

五糧濃香公司尖莊品牌運營部負(fù)責(zé)人周鐵軍在活動現(xiàn)場透露,，未來將在多個城市率先打造高地市場，從而帶動全國市場取得更大突破,。

在渠道運營方面,，尖莊·榮光對標(biāo)核心大單品，推動品牌產(chǎn)品價值與價格相匹配,，全新的產(chǎn)品運營模式,，將帶來渠道賦能、終端建設(shè)賦能,、品牌宣傳賦能,、團隊建設(shè)賦能、數(shù)字化運營賦能及消費者培育賦能,，從而為經(jīng)銷商獲得穩(wěn)定的渠道利潤提供充足保障,。

在品牌傳播方面，尖莊·榮光將堅持“品質(zhì)+內(nèi)容”的傳播策略,，打造覆蓋“高空+落地+互聯(lián)網(wǎng)”的傳播矩陣,，進(jìn)一步放大品牌勢能。

在馬太效應(yīng)加劇,、品質(zhì)光瓶酒需求增加的雙重背景下,，尖莊·榮光的上市，或?qū)⒊蔀楦呔€光瓶酒市場的“引領(lǐng)者”,。

?

尖莊的又一段“榮光”

數(shù)據(jù)顯示,，自2013年白酒行業(yè)步入深度調(diào)整期以來，光瓶酒市場率先企穩(wěn)回升,，市場規(guī)模自352億元增長至2021年的988億元,，復(fù)合增速高達(dá)13.8%。

有業(yè)內(nèi)人士分析,，2022-2024年,，光瓶酒市場年增長速度有望達(dá)到16%，2024年市場容量將突破1500億元,，未來十年則將突破2000億元,。

對于得名112年的尖莊品牌而言，穿越行業(yè)周期謀求增長,，已成為貫穿其發(fā)展歷程的主旋律之一,。

發(fā)布會現(xiàn)場，有經(jīng)銷商代表向云酒頭條（微信號：云酒頭條）表示，尖莊作為五糧液大眾價位段重要的塔基品牌,，消費者基礎(chǔ)穩(wěn)定,，積累了良好的市場口碑。在此背景下,，尖莊仍不斷挖掘“百年國民品牌品牌”定位,，在守護(hù)百年初心的同時，打通動銷鏈路,，更加堅定了渠道及市場對其未來增長的信心。

這同樣體現(xiàn)在尖莊·榮光對于定價的選擇上,。

實際上,，目前光瓶酒主流價位段已經(jīng)在30-50元左右。從增長趨勢來看,，50元價格帶產(chǎn)品正逐漸同30元價格帶產(chǎn)品在銷量上達(dá)到平衡,。這其中，從30元向50元檔位的升級,，成為當(dāng)下大多數(shù)光瓶酒品牌主要的發(fā)力點,。

依托品牌與產(chǎn)品優(yōu)勢，直接瞄準(zhǔn)高線光瓶酒市場核心價位段,，這無疑是投入產(chǎn)出比更優(yōu)的打法,。在此過程中，尖莊品牌與尖莊·榮光產(chǎn)品相互成就,，在大眾光瓶酒市場進(jìn)一步形成自己的差異化道路,。

這或許也是百年尖莊，又一段榮光的起點,。