在“重回一流名酒序列”的道路上,，西鳳酒提出“新征程”。

“西鳳酒經(jīng)過多年開拓創(chuàng)新,、改革發(fā)展,，已經(jīng)擁有了科學(xué)穩(wěn)健的戰(zhàn)略體系、營銷體系,、產(chǎn)品體系和產(chǎn)能體系,，具備了更進(jìn)一步的基礎(chǔ)和實力。”

2月19日,，“向著新征程出發(fā)”西鳳酒2022年度全國經(jīng)銷商,、供應(yīng)商表彰大會在廈門舉行，陜西西鳳酒廠集團(tuán)有限公司黨委書記,、董事長,，陜西西風(fēng)酒股份有限公司董事長張正在會上如此說道。

深刻領(lǐng)悟“新征程”,，可以發(fā)現(xiàn)西鳳酒錨定品牌復(fù)興核心戰(zhàn)略“再起航”,，企業(yè)發(fā)展進(jìn)入新的歷史方位，向著更高質(zhì)量發(fā)展邁入新的歷史征程,。

▲張正

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“新征程”

時間回到2022年3月,，以“以名酒榮耀 奏時代紅章”為主題，西鳳酒曾在海南博鰲召開了紀(jì)念榮獲首屆中國名酒70周年慶典暨2021年度西鳳酒經(jīng)銷商,、供應(yīng)商表彰大會,。

一年之后，“向著新征程”為主題的西鳳酒2022年度全國經(jīng)銷商,、供應(yīng)商表彰大會舉辦,。從“以名酒榮耀 奏時代紅章”到“新征程”，活動主題的改變,，恰恰凸顯了西鳳酒踏上“新征程”的信心,。

從企業(yè)發(fā)展節(jié)點來看，西鳳酒正處于“重回一流名酒序列”的新起點,。張正表示,，現(xiàn)在的西鳳酒比任何時候都要準(zhǔn)備得更充分,，也比任何時候都更有信心、決心和能力實現(xiàn)重回一流的奮斗目標(biāo),。

數(shù)據(jù)顯示,，2022年，西鳳集團(tuán)全國累計建設(shè)終端可控網(wǎng)點突破48萬家,，同比增長23%,；專賣店累計建設(shè)498家，為后續(xù)市場的突破發(fā)展打下了堅實的基礎(chǔ),。

從企業(yè)發(fā)展方向來看,，西鳳酒已經(jīng)進(jìn)入更高質(zhì)量發(fā)展階段。

▲周艷花

陜西西鳳酒股份有限公司副總經(jīng)理,、營銷管理公司總經(jīng)理周艷花在西鳳酒2023年營銷工作規(guī)劃中表示,，公司將“圍繞一個中心”“聚焦兩點優(yōu)化”“推動三項提升”“落實四大行動”的“1234”工作思路，深入推進(jìn)營銷工作向高質(zhì)量轉(zhuǎn)型,。

根據(jù)周艷花部署,，2023年是西鳳酒“管理提升和市場拓展年”，更是西鳳營銷工作的高質(zhì)量發(fā)展年,，將堅定“高端化,、全國化”戰(zhàn)略發(fā)展方向作為營銷工作發(fā)展的中心不動搖，聚焦“產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級”和“市場布局優(yōu)化調(diào)整”,；重點推動“商家結(jié)構(gòu)提升,、渠道網(wǎng)絡(luò)提升、宣傳氛圍提升”,；落實四大行動——重點推動“運營指導(dǎo),、市場管理、團(tuán)隊打造,、后臺建設(shè)”四個方面的突圍,。

矚目未來發(fā)展，西鳳酒以“新征程”為年度表彰大會主題,，立足2022年發(fā)展成就,，錨定“重回一流名酒序列”既定奮斗目標(biāo)，不僅堅定了企業(yè)發(fā)展自信,，更將增強廠商的歷史主動,，也意味著西鳳酒的新成就。

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西鳳機遇

“新征程”下,，這場全國經(jīng)銷商,、供應(yīng)商表彰大會，洋溢著“西鳳機遇”,。

活動期間,，西鳳酒舉辦了《絲路酒桌派》論壇及以“疫后酒商新思路”為主題的沙發(fā)論壇,，中國釀酒大師、中國白酒大師,、中國白酒首席品酒師,、正高級工程師，西鳳股份公司副董事長,、總經(jīng)理賈智勇與眾多媒體,、文化學(xué)者、專家學(xué)者深入交流,，共同品味絲路文明與西鳳酒三千年賡續(xù)傳承的文化力量,。

▲絲路酒桌派

文化與品質(zhì)自信之外，西鳳酒也將品牌自信,、市場自信,、渠道自信展現(xiàn)在全行業(yè)面前，邀請營銷專家,、經(jīng)銷商與供應(yīng)商代表、老酒專家組成智庫專家團(tuán),，剖析了行業(yè)發(fā)展之下的西鳳酒機遇,。

當(dāng)前，酒類市場持續(xù)向名優(yōu)酒企集中,，西鳳酒作為極具品牌價值優(yōu)勢和文化優(yōu)勢的酒企,，不僅擁有傳承創(chuàng)新的硬核品質(zhì)，其中蘊含的“西鳳氣質(zhì)”更成為了驅(qū)動產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展的巨型引擎,，西鳳發(fā)展正當(dāng)其時,，名酒復(fù)興指日可待。

將文化作為企業(yè)發(fā)展不可復(fù)制的核心動力,，從而將西鳳機遇展現(xiàn)在行業(yè)面前,，已經(jīng)成為西鳳酒的新時期發(fā)展的亮點。2月13日,，西鳳酒接連舉辦“名酒70年 一起向未來——中國名酒品牌70周年系列活動”“致敬偉大時代 鑒證名酒70年——西鳳老酒收藏價值論壇系列活動”,，引發(fā)業(yè)界持續(xù)關(guān)注。

中國酒類流通協(xié)會會長王新國表示,，西鳳酒凝心聚力高質(zhì)量發(fā)展,，在品質(zhì)、品牌,、文化,、市場、產(chǎn)能,、品類,、產(chǎn)區(qū)等方面積蓄了新動能,，迎來了“涅槃”時刻，“浴火重生”后的西鳳酒值得酒業(yè)期待,。

“西鳳機遇”已經(jīng)得到全行業(yè)的關(guān)注,。2022年，西鳳酒曾邀請來自全國的主流大商到廠參觀考察,，回到西鳳酒本次2022年度全國經(jīng)銷商,、供應(yīng)商表彰大會，千名經(jīng)銷商供應(yīng)商等齊聚一堂,，關(guān)注西鳳已經(jīng)成為行業(yè)主流,。

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在“不變”與“變”中

迎來西鳳復(fù)興

回顧西鳳酒歷次全國經(jīng)銷商、供應(yīng)商表彰大會,，發(fā)現(xiàn)諸多“不變”與“變”的地方,。

作為西鳳酒歷次全國經(jīng)銷商、供應(yīng)商表彰大會,，表彰是“固定欄目”,，活動期間西鳳酒發(fā)布《關(guān)于對2022年度優(yōu)秀經(jīng)銷商、供應(yīng)商進(jìn)行表彰獎勵的決定》,，并對獲得年度重大貢獻(xiàn)獎,、杰出貢獻(xiàn)獎、突出貢獻(xiàn)獎等獎項的優(yōu)秀經(jīng)銷商及供應(yīng)商進(jìn)行了表彰獎勵,。

▲西鳳酒經(jīng)銷商顧問團(tuán)授牌儀式

為更快洞悉市場格局,、把脈發(fā)展趨勢，西鳳酒邀請全國優(yōu)質(zhì)商家成立首屆經(jīng)銷商顧問團(tuán),，分享市場運作經(jīng)驗,、探尋經(jīng)營之道，共同為企業(yè)發(fā)展獻(xiàn)言獻(xiàn)策,，為市場拓展蓄力賦能,，共同推動西鳳酒高質(zhì)量穩(wěn)步發(fā)展，攜手打造廠商共建共享共贏新生態(tài),。

這種“不變”與“變”,，在西鳳酒本次活動中比比皆是?！安蛔儭憋@示了企業(yè)堅守初心與方向的決心與信心,，“變”則顯示了企業(yè)適應(yīng)發(fā)展之需的與時俱進(jìn)的能力。回顧西鳳酒過去70年發(fā)展,，亦是如此,，不變的是高質(zhì)量發(fā)展決心，變的是與時俱進(jìn),。

1952年,，在第一屆全國評酒會上,，西鳳酒榮膺“四大名酒”，并與其他中國名酒引領(lǐng)了酒業(yè)此后70年的發(fā)展,；如今,，在“不變”與“變”中，西鳳酒再次表現(xiàn)出強大的發(fā)展勢能,。

張正表示,，西鳳酒集中精力打造鳳香型白酒生產(chǎn)、包材配套生產(chǎn),、文旅融合發(fā)展三條產(chǎn)業(yè)鏈,，聚力創(chuàng)新打造國家級鳳香型白酒檢測中心、國家級鳳香型白酒工程技術(shù)中心,、中國釀酒原料及品質(zhì)安全研究院三個平臺,，做大做強以西鳳酒為核心的白酒產(chǎn)業(yè)集群，力爭至“十四五”末,，實現(xiàn)“保底200億,、沖刺300億”的發(fā)展目標(biāo)。

屆時的西鳳酒,，無疑值得更多期待,。