前天,，?？谡匍_了一場(chǎng)重量級(jí)品牌發(fā)布大會(huì),。

2月24日，“數(shù)智賦能 產(chǎn)融創(chuàng)富”中國(guó)白酒產(chǎn)融數(shù)字服務(wù)平臺(tái)——去融酒第一發(fā)布高峰論壇”暨“2023去融酒｜醬源河谷品牌之夜”圓滿舉辦,。

在互聯(lián)網(wǎng),、大數(shù)據(jù)、人工智能等現(xiàn)代科技迅猛發(fā)展的大背景下,，這場(chǎng)大會(huì)無疑是白酒行業(yè)聚焦數(shù)字賦能高質(zhì)量發(fā)展目標(biāo)的前沿趨勢(shì)和一次創(chuàng)新實(shí)踐,。

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品牌力：1+1>2

近兩年，白酒行業(yè)迎來渠道數(shù)字化變革浪潮,。

新時(shí)期下,，競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境，企業(yè)的增長(zhǎng)和轉(zhuǎn)型不能依靠單一模式,，尤其在C端的數(shù)字科技讓零售競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)升級(jí),，更需要彌補(bǔ)數(shù)字化相對(duì)較弱的短板來提升競(jìng)爭(zhēng)力。

在此背景下,，去融酒將品牌大會(huì)選擇在2022酒業(yè)創(chuàng)新與投資大會(huì)（AIIC）第二階段會(huì)議期間舉行,，并詳解自身的品牌戰(zhàn)略。

據(jù)了解,，去融酒平臺(tái)是基于產(chǎn)業(yè)融合,、第三方中立的要素交易市場(chǎng)和產(chǎn)業(yè)數(shù)字化服務(wù)鏈集群，為白酒團(tuán)購(gòu)及零售商家提供安全,、便捷,、高效的從基酒到成品酒一站式定制服務(wù)，包括基酒選型評(píng)定、入庫品控,、倉儲(chǔ)監(jiān)管、溯源防偽,、包裝設(shè)計(jì),、灌裝生產(chǎn)、品牌賦能,、數(shù)字版權(quán),、金融服務(wù)等方面，實(shí)現(xiàn)全程信用交易和數(shù)字化監(jiān)管,。

中國(guó)酒類流通協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)秦書堯表示,，“貴州白酒正在創(chuàng)新引領(lǐng)行業(yè)，進(jìn)入數(shù)字經(jīng)濟(jì)的新時(shí)代,?！?/span>

早前，在第二屆貴州白酒企業(yè)商會(huì)迎新年會(huì)暨2023貴州白酒發(fā)展趨勢(shì)論壇期間,，去融酒平臺(tái)便在會(huì)上獲得重點(diǎn)推介，數(shù)字經(jīng)濟(jì),、產(chǎn)業(yè)融合等關(guān)鍵詞均被反復(fù)提及,，成為行業(yè)發(fā)展既定的新風(fēng)口。

這是一次圍繞行業(yè)B端生產(chǎn)要素交易平臺(tái)進(jìn)行的渠道升級(jí),。在此基礎(chǔ)上,，企業(yè)同步推出一個(gè)面向C端、具有強(qiáng)大公信力的醬香型白酒消費(fèi)服務(wù)推薦指南品牌——醬源河谷,。

顯然,，去融酒與醬源河谷同時(shí)落地，旨在全方位地解決白酒行業(yè)所面臨的誠(chéng)信與標(biāo)準(zhǔn)問題,。雙品牌戰(zhàn)略驅(qū)動(dòng)是一次自我重塑,，更是以信息化重塑管理流程，筑牢數(shù)智底盤,，實(shí)現(xiàn)數(shù)字化運(yùn)營(yíng)和新業(yè)務(wù)的強(qiáng)力突破,。

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精耕渠道，謀定而后動(dòng)

當(dāng)前,，在傳統(tǒng)的白酒產(chǎn)業(yè)形態(tài)下,，醬香型白酒產(chǎn)業(yè)門檻高、交易方式傳統(tǒng),、產(chǎn)銷層級(jí)多,、缺乏標(biāo)準(zhǔn)化、信譽(yù)缺失，這都是目前行業(yè)共同存在的問題,。

面對(duì)渠道升級(jí)和行業(yè)增長(zhǎng)的新困局,，去融酒平臺(tái)首席執(zhí)行官肖華偉在大會(huì)上分享到：“誠(chéng)信向善、取正向心,；堅(jiān)守信用,，共益得生是我們團(tuán)隊(duì)的初心，這也是我們平臺(tái)的核心理念,。期望與各位攜手,，緊跟國(guó)家數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展戰(zhàn)略，以科技為核心,，以品質(zhì)為初心,，以誠(chéng)信為良心，融通產(chǎn)業(yè),，共創(chuàng)財(cái)富,。”

▲肖華偉

去融酒與醬源河谷兩大品牌發(fā)布,，將會(huì)給白酒產(chǎn)業(yè)帶來怎樣的變化,？

去融酒在B端渠道建設(shè)上有著充分優(yōu)勢(shì)。一方面它是基于區(qū)塊鏈,、大數(shù)據(jù),、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù),，打造智慧,、高效、風(fēng)險(xiǎn)可控,、閉環(huán)可追溯的酒業(yè)公信力平臺(tái),。

另一方面，平臺(tái)還將實(shí)現(xiàn)醬香型基酒入庫品控,、倉儲(chǔ)監(jiān)管,、數(shù)字酒證、溯源防偽,、金融服務(wù),、基酒投資全程信用交易和實(shí)物信用監(jiān)管，整合形成從基酒到成品酒的開發(fā)設(shè)計(jì),、酒類倉儲(chǔ),、生產(chǎn)包裝、市場(chǎng)運(yùn)營(yíng),、文化宣傳,、電商物流、渠道終端配套等于一體的服務(wù)生態(tài)體系。

平臺(tái)已經(jīng)初步建立起通路的雛形,，產(chǎn)業(yè)平臺(tái)的業(yè)務(wù)試點(diǎn)逐步啟動(dòng),。但數(shù)字化的產(chǎn)業(yè)鏈條往往相互關(guān)聯(lián)，為適應(yīng)市場(chǎng)的需求和變化,，醬源河谷品牌順勢(shì)而生,。

對(duì)企業(yè)來說，用戶是品牌最好的底色和靈魂,。醬源河谷具有優(yōu)質(zhì)醬香型白酒服務(wù)能力的商業(yè)服務(wù)體,，未來將會(huì)觸達(dá)優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)的醬香型白酒品牌層面。

在向消費(fèi)者推薦具有優(yōu)質(zhì)醬香型白酒服務(wù)能力的商業(yè)服務(wù)體的同時(shí),，企業(yè)還將通過“貴州文化及非遺IP分發(fā)”,，?為醬酒企業(yè)做面向C端的賦能、傳播醬酒文化,、拓展醬酒產(chǎn)區(qū)文化旅游項(xiàng)目,，不斷擴(kuò)大品牌影響力。

兩大戰(zhàn)略精耕渠道,，是將品牌文化,、數(shù)字化創(chuàng)新等多維度的思考和踐行，這既是企業(yè)品牌獨(dú)特的向心力,，也是它最與眾不同的核心價(jià)值,，更是它不可復(fù)制的優(yōu)勢(shì)。

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人,、貨、場(chǎng)的數(shù)字化躍升

在疫情帶來的不確定性持續(xù)存在的背景下,，需求端的消費(fèi)觀念,、消費(fèi)能力和消費(fèi)行為也都有了極大的改變。

當(dāng)前,，市場(chǎng)已步入精細(xì)化運(yùn)營(yíng)時(shí)代,，下半場(chǎng)的關(guān)鍵將是渠道力和品牌力的比拼。

酒類新零售模式日漸成熟,，強(qiáng)調(diào)渠道結(jié)合,，重視消費(fèi)者購(gòu)買體驗(yàn)。相比之前的傳統(tǒng)模式,，酒類數(shù)字化渠道營(yíng)銷更加注重消費(fèi)者本身,，協(xié)同全渠道并圍繞消費(fèi)者體驗(yàn)進(jìn)行運(yùn)營(yíng)。

可以說,，所有數(shù)字化的創(chuàng)新，本質(zhì)是源于市場(chǎng)革新需要，源于對(duì)消費(fèi)者體驗(yàn)的不斷探索,。

為此企業(yè)開發(fā)并運(yùn)行了品牌運(yùn)營(yíng)微信小程序——去融酒,，而且通過醬源河谷品牌與消費(fèi)者產(chǎn)生關(guān)聯(lián)和互動(dòng)，真正做到了“以數(shù)據(jù)反哺運(yùn)營(yíng)”,，為消費(fèi)者提供便捷,、高效的服務(wù)體驗(yàn)。

業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，在白酒行業(yè),，品牌力、產(chǎn)品力,、渠道力、傳播力和銷售力五維競(jìng)爭(zhēng)層面中,，每個(gè)層面重要性不言而喻，而渠道則起到了最基礎(chǔ)的作用,，解決消費(fèi)者購(gòu)買途徑的問題,。合適的渠道模式可以穩(wěn)固公司增長(zhǎng)根基,，帶動(dòng)其他層面的四維競(jìng)爭(zhēng)力提升,。

在大時(shí)代的博弈之下,，以信息為中心的網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)將是酒業(yè)未來數(shù)字化發(fā)展的大趨勢(shì),。

當(dāng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)成為高質(zhì)量發(fā)展的“新引擎”,，廠,、商、店,、客將打破各自的信息孤島,，形成以信息為中心的網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)，白酒產(chǎn)業(yè)以“數(shù)字化”為突破口,，持續(xù)線戰(zhàn)略布局，也將帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展,、消費(fèi)場(chǎng)景,、消費(fèi)渠道的全面升級(jí),。

時(shí)代在演進(jìn),，企業(yè)正以身體力行的方式,，創(chuàng)新發(fā)展白酒數(shù)字化領(lǐng)域的專長(zhǎng)和技術(shù)，助力品牌的繼續(xù)成長(zhǎng),，與崛起中的中國(guó)消費(fèi)升級(jí)經(jīng)濟(jì)進(jìn)行接軌，共同向著未來的目標(biāo)邁進(jìn),。