“用故事記錄行業(yè),，用眼睛觀察行業(yè)?！本茦I(yè)青云獎(jiǎng)聚焦品牌與產(chǎn)品的創(chuàng)新,，看見行業(yè)未來的趨勢(shì)和可能。

2月23日,，2021-2022年度第3屆酒業(yè)青云獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)禮在海南舉辦,，備受矚目的“十大年度影響力案例”正式揭曉。小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)于2022年推出的“睿鑒探索·尋秘‘火星’”活動(dòng),，榮耀上榜,。

據(jù)了解，此次“年度十大影響力案例”評(píng)選的關(guān)鍵詞是變革與創(chuàng)新,?！邦ｈb探索·尋秘‘火星’”活動(dòng)，“變”在何處,，又“新”在哪里,？

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“另一雙眼睛”看未來營(yíng)銷

白酒泰斗高景炎表示，青云獎(jiǎng)是外界和消費(fèi)者了解行業(yè)的“另一雙眼睛”,。

透過“另一雙眼睛”,，我們能夠看到“年度十大影響力案例”背后，是白酒企業(yè)在傳承與創(chuàng)新,、堅(jiān)守與變革的碰撞中,，所進(jìn)行的領(lǐng)先于時(shí)代、超越預(yù)期的營(yíng)銷舉措,。如青云獎(jiǎng)的主題——那是酒業(yè)未來的樣子,。

“視角全新、定位全新,，它們與時(shí)俱進(jìn),，另辟蹊徑，不斷進(jìn)化,。它們以自我變革,，打破認(rèn)知局限，架起酒業(yè)與外界對(duì)話的橋梁,?！?/span>

這句話選自“年度十大影響力案例”的頒獎(jiǎng)詞，同時(shí)也可以被看作是對(duì)“睿鑒探索·尋秘‘火星’”活動(dòng)的確切總結(jié),。

這是一場(chǎng)怎樣的活動(dòng),？

小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)旗下的高端濃香品牌——小糊涂仙·睿攜手中國(guó)國(guó)家地理，集結(jié)滿懷探索精神的睿行者,，從水上雅丹出發(fā),，穿過戈壁風(fēng)蝕地貌,，跨越荒蕪無人之地，抵達(dá)青海冷湖的火星營(yíng)地（地球上最像火星的地方）,，真實(shí)模擬了“火星”之上的探險(xiǎn)生活,。

這只是“睿鑒探索”系列的第一站。

未來,，小糊涂仙還將持續(xù)地將“?！毕盗挟a(chǎn)品的內(nèi)核精神放大，以探索不息,、逐夢(mèng)不止,、睿見不凡的品牌理念，帶領(lǐng)睿行者“上天入地”,。而睿行者,，是對(duì)世界充滿好奇，敢于踏訪未知之境,，勇于去冒險(xiǎn),、去探索的人。

由此看來,，“睿鑒探索·尋秘‘火星’”活動(dòng)是一場(chǎng)極具未來感的營(yíng)銷,。所謂未來感，就是對(duì)未來的感知,，是理念超前、探索未知,，是玩轉(zhuǎn)時(shí)代,、引領(lǐng)風(fēng)尚，是突破邊界,、持續(xù)進(jìn)化,。

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“睿鑒探索·尋秘火星”

為何具有影響力？

在營(yíng)銷活動(dòng)中,，影響力實(shí)際上是一種基于心理學(xué)的說服藝術(shù),。“睿鑒探索·尋秘‘火星’”活動(dòng),，要說服的是誰,？又是怎樣進(jìn)行說服的？

前文中,，我們提到了“睿行者”,，其實(shí)正是小糊涂仙·睿所面向的主要消費(fèi)群體。

小糊涂仙·睿認(rèn)為,，多數(shù)人仰望星空,、少數(shù)人手摘星辰,，這些少數(shù)人就是“睿行者”。他們勇于探索,、持續(xù)向上,，永無止境。“睿行者”,，就是能夠明智地運(yùn)用學(xué)識(shí),，有高明的見解，可以拾級(jí)而上,、臨高望遠(yuǎn),，最終“睿見不凡”。

因此,，才能夠?qū)崿F(xiàn)睿行者達(dá)先,。“睿行者”探索聯(lián)盟的成立,，強(qiáng)化了小糊涂仙·睿與核心目標(biāo)消費(fèi)群體之間的關(guān)聯(lián),。

而“睿鑒探索·尋秘‘火星’”活動(dòng)說服睿行者的過程，就是小糊涂仙·睿傳達(dá)品牌精神內(nèi)核的過程,。

業(yè)內(nèi)人士表示,，小糊涂仙·睿承載了“睿知于內(nèi)、睿行于外”的東方思想精粹,，蘊(yùn)含著探索無限的品牌理念,，“睿鑒探索·尋秘‘火星’”活動(dòng)是其進(jìn)一步踐行知行合一、追求不凡的探索精神,，將探索進(jìn)行到底,。

除此之外,，小糊涂仙·睿還打造了“睿鑒暢想”系列活動(dòng),，與“睿鑒探索”系列共同構(gòu)成了一種未來營(yíng)銷生態(tài),。前者不受拘束,、盡情想象，令人更加開闊,、更加坦蕩,；后者不斷拓展、突破邊界，使人更加深明,、更加通達(dá)。

從“睿鑒探索·尋秘‘火星’”活動(dòng)來看,，小糊涂仙·睿通過最大化地發(fā)揮“睿行不止 探索無限”的精神與不凡的東方思想,，精準(zhǔn)地觸達(dá)核心消費(fèi)者,，引發(fā)了大眾對(duì)活動(dòng)的討論度與參與度,，以東方美學(xué)的演繹,，提升了品牌價(jià)值與形象認(rèn)知,，成為了品牌文化邊界探索的典范,。

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東方美學(xué)“布道者”

2022酒業(yè)創(chuàng)新與投資大會(huì)第二階段會(huì)議營(yíng)銷與創(chuàng)意論壇上,，“中國(guó)之美如何打動(dòng)世界”成為了重要議題。

這與當(dāng)下的營(yíng)銷創(chuàng)新有著非常緊密的聯(lián)系。如今,，各個(gè)行業(yè)在營(yíng)銷創(chuàng)新方面都在挖掘中國(guó)之美,，包括酒業(yè)。品牌IP的打造,、產(chǎn)品包裝的升級(jí)，都需要?jiǎng)?chuàng)造中國(guó)之美,、傳遞中國(guó)之美,。

在此方面,，小糊涂仙·睿是一個(gè)先行者,。

如果說“睿鑒探索·尋秘‘火星’”活動(dòng)是小糊涂仙·睿由東方思想的落地舉措，那么其產(chǎn)品本身就是東方美學(xué)的具象呈現(xiàn)。

外觀上,，小糊涂仙·睿創(chuàng)新性地將浩瀚星空和無垠宇宙融入瓶體設(shè)計(jì),，展現(xiàn)出了國(guó)際化的東方美學(xué)特色；酒體上,，小糊涂仙·睿依托黃金產(chǎn)區(qū),、靈泉秀水,、優(yōu)質(zhì)原糧和傳統(tǒng)釀造工藝,，打造出“輕柔綿甜,，一品四香”的獨(dú)特口感,。

2022年,，小糊涂仙·睿憑借優(yōu)質(zhì)品質(zhì)與獨(dú)特設(shè)計(jì),，獲得了舊金山世界烈酒大賽、比利時(shí)布魯塞爾國(guó)際烈酒大賽,、國(guó)際葡萄酒及烈酒大賽等三大國(guó)際賽事獎(jiǎng)項(xiàng)，得到了國(guó)際認(rèn)可,。

2023年2月初發(fā)布的小糊涂仙·睿鑒東方系列（天問）癸卯年文創(chuàng)紀(jì)念酒更是將東方美學(xué)演繹到了極致,。

產(chǎn)品外觀蘊(yùn)含“天問”探索精神，融入了司南,、明月,、滄海碣石,、天干地支,、二十四節(jié)氣等元素,，選用了青瓷與金屬兩種不同的材質(zhì)進(jìn)行碰撞，激發(fā)了冰裂紋美感與真實(shí)月球質(zhì)感交織的“火花”。

小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)品牌中心總經(jīng)理曾琦認(rèn)為,，這是在演繹新時(shí)代視野下的國(guó)際東方美學(xué)。

可以預(yù)見，肩負(fù)東方思想與東方美學(xué)的小糊涂仙·睿,，將在探索,、變革與創(chuàng)新之中,，繼續(xù)突破邊界,、向新而行。