1990年,，北京亞運(yùn)會(huì)上,，趙友鳳以2小時(shí)35分19秒的成績(jī)奪得女子馬拉松冠軍，成為中國首位奪得亞運(yùn)會(huì)馬拉松金牌的人,。作為我國馬拉松里程碑式的人物,，趙友鳳向世界展示了挑戰(zhàn)自我、超越極限,、堅(jiān)忍不拔,、永不放棄的“奔跑精神”。

聚焦酒業(yè),，同樣有一位堅(jiān)持奔跑且善于奔跑的選手在不斷向行業(yè)乃至世界展示自己的韌性與耐性,，它就是中國老八大名酒之一的——全興。

近日,，全興榮膺第六屆酒業(yè)營(yíng)銷金爵獎(jiǎng)“成長(zhǎng)企業(yè)獎(jiǎng)”及第3屆酒業(yè)青云獎(jiǎng)“十大影響力案例”,。同時(shí)榮獲兩大獎(jiǎng)項(xiàng)的全興，不斷向大家證明著“奔跑從未停息”,。

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開年即獲兩大獎(jiǎng)項(xiàng)

為什么是全興,？

酒業(yè)營(yíng)銷金爵獎(jiǎng)是由中國酒類流通協(xié)會(huì)在2006年發(fā)起主辦的專業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)，迄今為止已成功舉辦五屆,。

自2009年以來,，全國開展黨群等系統(tǒng)的評(píng)比達(dá)標(biāo)表彰活動(dòng)清理工作，目前保留項(xiàng)目?jī)H1862個(gè),，“中國酒業(yè)營(yíng)銷金爵獎(jiǎng)”是唯一保留的酒業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng),。

這也決定了中國酒業(yè)營(yíng)銷金爵獎(jiǎng)嚴(yán)苛的評(píng)審流程,。“唯一獎(jiǎng)項(xiàng)+高行業(yè)價(jià)值+專業(yè)權(quán)威”,，是中國酒業(yè)金爵獎(jiǎng)受到業(yè)界廣泛關(guān)注主要原因,。

而全興所獲得的“成長(zhǎng)企業(yè)獎(jiǎng)”，對(duì)其而言,，不僅是對(duì)過去成績(jī)的認(rèn)可,，更是對(duì)未來的鼓勵(lì)。如果說全興酒一出生就自帶風(fēng)華,，便如同所有的經(jīng)典一樣,，沒有磨礪便無謂光芒。

2019年春糖,，全興經(jīng)過多年蟄伏,，攜四大系列產(chǎn)品高調(diào)亮相，正式打響復(fù)興之戰(zhàn),。時(shí)至今日,，經(jīng)過不斷地發(fā)掘和探索，全興將發(fā)展戰(zhàn)略定位為“重回中國名酒陣營(yíng)”,；通過“品全興·萬事興”的“興”文化等多維度,、多平臺(tái)的品牌推廣，不斷進(jìn)行“興”文化IP打造,，強(qiáng)化品牌勢(shì)能的同時(shí),，也喚醒了全興的品牌價(jià)值，實(shí)現(xiàn)價(jià)值回歸,。

此時(shí),，“成長(zhǎng)”二字對(duì)于全興有了更深刻的意義。另外一個(gè)與之相伴的關(guān)鍵詞則是“奔跑”,。

進(jìn)入2022年,，全興使用了“并肩奔跑，全興+”作為行動(dòng)宣言,，凸顯其在品牌上的復(fù)興,，正是一場(chǎng)快跑。

全興通過三年行業(yè)“奔跑IP”營(yíng)銷推介活動(dòng),，獲得了青云獎(jiǎng)年度“十大影響力案例獎(jiǎng)”,。從2020年“全興來了”，到2021年“奔跑吧,，全興”,，再到2022年“并肩奔跑全興+”，全興在3年時(shí)間里跑過20個(gè)城市。

經(jīng)過三年磨礪后的全興,，不僅擁有了求穩(wěn)不心急的“馬拉松心態(tài)”,，更在奔跑的過程中找到最適合自己的“+速度”。

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全力奔跑

解碼全興“+速度”

正如青云獎(jiǎng)的頒獎(jiǎng)詞所表達(dá)的那樣：視角全新,、定位全新，它們與時(shí)俱進(jìn),，另辟蹊徑,，不斷進(jìn)化；它們以自我變革,，打破認(rèn)知局限,，架起酒業(yè)與外界對(duì)話的橋梁；過去一年中,，它們貢獻(xiàn)了數(shù)個(gè)高光時(shí)刻,，向行業(yè)展現(xiàn)創(chuàng)新的力量。

全興的迭代與變革,，并不僅僅局限于“奔跑”IP的打造上,。

2017-2022年，全興連續(xù)六年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收,、利潤(rùn)雙增長(zhǎng),。全興方面透露，2023年公司還將繼續(xù)發(fā)力,，爭(zhēng)取實(shí)現(xiàn)七連增,，這背后是全興勇于變革創(chuàng)新所帶來的底氣。

首先,，是產(chǎn)品創(chuàng)新,。在2019年攜三大系列產(chǎn)品亮相春糖之后，全興在次年便推出了全興大曲·年代記憶系列,。其中,，60版是復(fù)刻1963年第一次摘得中國名酒稱號(hào)的全興大曲，80版是復(fù)刻1984年第二次摘得中國名酒稱號(hào)的全興大曲,。

其次,，是文化創(chuàng)新?！捌啡d 萬事興”引領(lǐng)名酒品牌成功復(fù)興,，是在其特有的文化傳承進(jìn)行創(chuàng)新和發(fā)展，實(shí)現(xiàn)了品牌價(jià)值的回歸,，說明了“文化和歷史”是老名酒發(fā)展的根本,，是名酒的價(jià)值基礎(chǔ)，而“文化驅(qū)動(dòng)”便是老名酒復(fù)興的加速器。

最后,，是品質(zhì)創(chuàng)新,。在全興大塘生產(chǎn)基地，珍藏著650余年的川酒秘典,，全興在傳統(tǒng)大曲濃香工藝基礎(chǔ)上不斷的嘗試和創(chuàng)新,，研發(fā)出獨(dú)有的“傳世水譜、秘制雙曲,、超長(zhǎng)發(fā)酵,、降度儲(chǔ)存”四大工藝。

這樣推陳出新的意識(shí)與基因,，也融入到了全興的產(chǎn)品當(dāng)中,。全興大曲·樽30便是基于上述四大傳世工藝之上的經(jīng)典創(chuàng)新之作，升級(jí)后的新品采用六年以上基酒進(jìn)行勾調(diào),，酒體窖香優(yōu)雅,，糧香、陳香舒適,，綿甜柔潤(rùn),、諸味協(xié)調(diào)、余味凈爽,，成為全興加快市場(chǎng)擴(kuò)張的主打產(chǎn)品之一,；而被譽(yù)為全興650多年川酒技藝登峰之作的熊貓品牌，旗下“熊貓賞鑒”正式更名為“熊貓”,，簡(jiǎn)約有力地強(qiáng)調(diào)了品牌的珍稀屬性,。

在產(chǎn)品力之上，全興在渠道及消費(fèi)者體驗(yàn)兩大方面也一直在發(fā)力,，打造出了專屬于全興的高質(zhì)量發(fā)展路徑,。

在今年2月舉行的2023年度全興酒業(yè)經(jīng)銷商營(yíng)銷工作溝通會(huì)議上，全興更是提出要打造億元俱樂部,，力爭(zhēng)2025年至少10個(gè)經(jīng)銷商的銷量貢獻(xiàn)突破億元,。

不難看出，全興的奔跑“+速度”已然起勢(shì),，伴隨公司品牌打造和市場(chǎng)營(yíng)銷全面展開,，全興將駛?cè)朊茝?fù)興的快車道。