1990年，北京亞運(yùn)會上,，趙友鳳以2小時(shí)35分19秒的成績奪得女子馬拉松冠軍，成為中國首位奪得亞運(yùn)會馬拉松金牌的人。作為我國馬拉松里程碑式的人物,，趙友鳳向世界展示了挑戰(zhàn)自我,、超越極限、堅(jiān)忍不拔,、永不放棄的“奔跑精神”,。

聚焦酒業(yè),，同樣有一位堅(jiān)持奔跑且善于奔跑的選手在不斷向行業(yè)乃至世界展示自己的韌性與耐性，它就是中國老八大名酒之一的——全興,。

近日,，全興榮膺第六屆酒業(yè)營銷金爵獎(jiǎng)“成長企業(yè)獎(jiǎng)”及第3屆酒業(yè)青云獎(jiǎng)“十大影響力案例”。同時(shí)榮獲兩大獎(jiǎng)項(xiàng)的全興,，不斷向大家證明著“奔跑從未停息”,。

?

開年即獲兩大獎(jiǎng)項(xiàng)

為什么是全興？

酒業(yè)營銷金爵獎(jiǎng)是由中國酒類流通協(xié)會在2006年發(fā)起主辦的專業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng),，迄今為止已成功舉辦五屆,。

自2009年以來，全國開展黨群等系統(tǒng)的評比達(dá)標(biāo)表彰活動清理工作,，目前保留項(xiàng)目僅1862個(gè),，“中國酒業(yè)營銷金爵獎(jiǎng)”是唯一保留的酒業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)。

這也決定了中國酒業(yè)營銷金爵獎(jiǎng)嚴(yán)苛的評審流程,?！拔ㄒ华?jiǎng)項(xiàng)+高行業(yè)價(jià)值+專業(yè)權(quán)威”，是中國酒業(yè)金爵獎(jiǎng)受到業(yè)界廣泛關(guān)注主要原因,。

而全興所獲得的“成長企業(yè)獎(jiǎng)”,，對其而言，不僅是對過去成績的認(rèn)可,，更是對未來的鼓勵(lì),。如果說全興酒一出生就自帶風(fēng)華，便如同所有的經(jīng)典一樣,，沒有磨礪便無謂光芒,。

2019年春糖，全興經(jīng)過多年蟄伏,，攜四大系列產(chǎn)品高調(diào)亮相,，正式打響復(fù)興之戰(zhàn),。時(shí)至今日，經(jīng)過不斷地發(fā)掘和探索,，全興將發(fā)展戰(zhàn)略定位為“重回中國名酒陣營”,；通過“品全興·萬事興”的“興”文化等多維度、多平臺的品牌推廣,，不斷進(jìn)行“興”文化IP打造,，強(qiáng)化品牌勢能的同時(shí)，也喚醒了全興的品牌價(jià)值,，實(shí)現(xiàn)價(jià)值回歸,。

此時(shí)，“成長”二字對于全興有了更深刻的意義,。另外一個(gè)與之相伴的關(guān)鍵詞則是“奔跑”,。

進(jìn)入2022年，全興使用了“并肩奔跑,，全興+”作為行動宣言,，凸顯其在品牌上的復(fù)興，正是一場快跑,。

全興通過三年行業(yè)“奔跑IP”營銷推介活動,，獲得了青云獎(jiǎng)年度“十大影響力案例獎(jiǎng)”。從2020年“全興來了”,，到2021年“奔跑吧,，全興”，再到2022年“并肩奔跑全興+”,，全興在3年時(shí)間里跑過20個(gè)城市,。

經(jīng)過三年磨礪后的全興，不僅擁有了求穩(wěn)不心急的“馬拉松心態(tài)”,，更在奔跑的過程中找到最適合自己的“+速度”,。

?

全力奔跑

解碼全興“+速度”

正如青云獎(jiǎng)的頒獎(jiǎng)詞所表達(dá)的那樣：視角全新、定位全新,，它們與時(shí)俱進(jìn),，另辟蹊徑，不斷進(jìn)化,；它們以自我變革，打破認(rèn)知局限,，架起酒業(yè)與外界對話的橋梁,；過去一年中，它們貢獻(xiàn)了數(shù)個(gè)高光時(shí)刻,，向行業(yè)展現(xiàn)創(chuàng)新的力量,。

全興的迭代與變革,，并不僅僅局限于“奔跑”IP的打造上。

2017-2022年,，全興連續(xù)六年實(shí)現(xiàn)營收,、利潤雙增長。全興方面透露,，2023年公司還將繼續(xù)發(fā)力,，爭取實(shí)現(xiàn)七連增，這背后是全興勇于變革創(chuàng)新所帶來的底氣,。

首先,，是產(chǎn)品創(chuàng)新。在2019年攜三大系列產(chǎn)品亮相春糖之后,，全興在次年便推出了全興大曲·年代記憶系列,。其中，60版是復(fù)刻1963年第一次摘得中國名酒稱號的全興大曲,，80版是復(fù)刻1984年第二次摘得中國名酒稱號的全興大曲,。

其次，是文化創(chuàng)新,?！捌啡d 萬事興”引領(lǐng)名酒品牌成功復(fù)興，是在其特有的文化傳承進(jìn)行創(chuàng)新和發(fā)展,，實(shí)現(xiàn)了品牌價(jià)值的回歸,，說明了“文化和歷史”是老名酒發(fā)展的根本，是名酒的價(jià)值基礎(chǔ),，而“文化驅(qū)動”便是老名酒復(fù)興的加速器,。

最后，是品質(zhì)創(chuàng)新,。在全興大塘生產(chǎn)基地,，珍藏著650余年的川酒秘典，全興在傳統(tǒng)大曲濃香工藝基礎(chǔ)上不斷的嘗試和創(chuàng)新,，研發(fā)出獨(dú)有的“傳世水譜,、秘制雙曲、超長發(fā)酵,、降度儲存”四大工藝,。

這樣推陳出新的意識與基因，也融入到了全興的產(chǎn)品當(dāng)中,。全興大曲·樽30便是基于上述四大傳世工藝之上的經(jīng)典創(chuàng)新之作,，升級后的新品采用六年以上基酒進(jìn)行勾調(diào)，酒體窖香優(yōu)雅,，糧香,、陳香舒適,，綿甜柔潤、諸味協(xié)調(diào),、余味凈爽,，成為全興加快市場擴(kuò)張的主打產(chǎn)品之一；而被譽(yù)為全興650多年川酒技藝登峰之作的熊貓品牌,，旗下“熊貓賞鑒”正式更名為“熊貓”,，簡約有力地強(qiáng)調(diào)了品牌的珍稀屬性。

在產(chǎn)品力之上,，全興在渠道及消費(fèi)者體驗(yàn)兩大方面也一直在發(fā)力,，打造出了專屬于全興的高質(zhì)量發(fā)展路徑。

在今年2月舉行的2023年度全興酒業(yè)經(jīng)銷商營銷工作溝通會議上,，全興更是提出要打造億元俱樂部,，力爭2025年至少10個(gè)經(jīng)銷商的銷量貢獻(xiàn)突破億元。

不難看出,，全興的奔跑“+速度”已然起勢,，伴隨公司品牌打造和市場營銷全面展開,，全興將駛?cè)朊茝?fù)興的快車道,。