2023年3月12日,，“破局跨越 禮敬安徽 宴饗天下——2023文王貢酒合作伙伴大會(huì)暨皇宮宴上市推介會(huì)”在安徽省阜陽(yáng)市阜陽(yáng)大劇院舉行,，來(lái)自省內(nèi)外的800名合作伙伴及媒體代表共聚潁州，見(jiàn)證文王貢酒新的歷史發(fā)展時(shí)刻,。

在現(xiàn)場(chǎng),，以周文王時(shí)期的制禮文化為基礎(chǔ)的三款戰(zhàn)略新品：皇宮宴·禮、皇宮宴·宴,、皇宮宴·盛宴在大會(huì)上亮相,，贏得現(xiàn)場(chǎng)嘉賓的一致好評(píng)?！?00道精湛,，成就高端”，文王貢酒以歷史文化入酒,，為安徽高端文創(chuàng)酒賽道再添新的增長(zhǎng)曲線(xiàn),。

阜陽(yáng)市人大常委會(huì)副主任王玉峰，阜陽(yáng)市人大常委會(huì)原副主任高子球,，阜陽(yáng)市政協(xié)原副主席王康健,，阜陽(yáng)市人大工作研究會(huì)副會(huì)長(zhǎng)董中續(xù)，阜陽(yáng)市市招商投資促進(jìn)中心主任柳飛,，臨泉縣委常委,、副縣長(zhǎng)葉戰(zhàn)偉,，臨泉縣人大常委副主任尚虎林，臨泉縣政協(xié)副主席楊允,，阜興新能源科技有限公司董事長(zhǎng)佟興雪,，河北衡水老白干釀酒（集團(tuán)）有限公司總經(jīng)理王占剛，河北衡水老白干酒業(yè)股份有限公司總經(jīng)理趙旭東,，文王酒業(yè)黨委書(shū)記,、總經(jīng)理王越等多位領(lǐng)導(dǎo)嘉賓出席活動(dòng)。

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歷史“文王”

步入新篇

作為始建于1958年的安徽文王釀酒股份有限公司,，不僅是中國(guó)白酒現(xiàn)代化發(fā)展的見(jiàn)證者,，也是綿甜型白酒的風(fēng)格締造者。

2014年文王貢酒釀造技藝入選安徽省非遺名錄,，2015年國(guó)內(nèi)第一款公開(kāi)酒體配方的白酒——文王貢·不惑問(wèn)世......文王貢酒充分?jǐn)U充自己的品牌底蘊(yùn),，更是被國(guó)際釀酒大師賴(lài)高淮譽(yù)為“徽酒品格典范”。

有著豐富歷史底蘊(yùn)的文王,，不僅握住了周禮文化的根基,，也為自身在白酒發(fā)展新時(shí)代覓得了全新的發(fā)展空間。

在香型意識(shí)不斷覺(jué)醒的大背景下,，文王貢酒精準(zhǔn)把握到區(qū)域地產(chǎn)酒的求存正道：守正,、創(chuàng)新、差異化,。秉承這樣的發(fā)展理念,，文王貢酒攜手中國(guó)食品發(fā)酵工業(yè)研究院，開(kāi)啟“綿甜型白酒研究項(xiàng)目”,，在傳承弘揚(yáng)淮派濃香的基礎(chǔ)上創(chuàng)新出圈,，成功打造出“綿甜”新香型。

2022年,，“文王貢酒”新LOGO啟用,，同時(shí)次高端產(chǎn)品“皇宮宴”也接連推出，產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)價(jià)格帶上移,，打造“黃金腰部”,，布局此高端的結(jié)構(gòu)調(diào)整設(shè)計(jì)理念呼之欲出，文王貢酒的“面子和里子”都走上了新的發(fā)展階段,。

▲王越

在本次合作伙伴大會(huì)上,，安徽文王釀酒股份有限公司黨委書(shū)記、總經(jīng)理王越用40分鐘時(shí)間宣貫了文王酒業(yè)2023年的戰(zhàn)略規(guī)劃,，規(guī)劃中指出,，2022年文王貢酒的各項(xiàng)任務(wù)指標(biāo)均已完成，并呈現(xiàn)良好的同比上漲趨勢(shì),；各核心區(qū)域均實(shí)現(xiàn)了較明顯的營(yíng)收增長(zhǎng),。

在市場(chǎng)建設(shè)－“22210”工程（2大平臺(tái),、2個(gè)億元大商、2個(gè)5000萬(wàn)大商 ,、10個(gè)1000萬(wàn)級(jí)商）和渠道建設(shè)－“33333”工程（30家直控店,、30家團(tuán)購(gòu)商、300家聯(lián)盟商,、300家聯(lián)盟商,、3000家核心店）兩大體系建設(shè)上，文王貢酒項(xiàng)目完成率實(shí)現(xiàn)新高,，部分項(xiàng)目超額完成,，標(biāo)志著文王貢酒的市場(chǎng)認(rèn)可度不斷上升，越來(lái)越多的經(jīng)銷(xiāo)商愿意選擇“文王”,。

“文王的營(yíng)收指標(biāo)創(chuàng)了7年來(lái)的新高，有力提振了全體員工的自信心”,，王越說(shuō)道：“我們必須要敢于破局,，勇于創(chuàng)新，精于整合,，樂(lè)于分享,，才能實(shí)現(xiàn)跨越發(fā)展的既定目標(biāo)”。

對(duì)即將開(kāi)始全面鋪開(kāi)的2023,，文王貢酒提出了“打造中國(guó)白酒一流企業(yè)”的愿景,，依托“真實(shí)年份 綿甜香型 非遺釀造”的品質(zhì)根基與“卓越績(jī)效管理+兩大“終端”優(yōu)化管理”的競(jìng)爭(zhēng)力根基，打造阜陽(yáng)大本營(yíng),，實(shí)現(xiàn)2023年的全新發(fā)展目標(biāo),。

有著周朝文化歷史印記的文王貢酒，正在用自己的方式,，實(shí)現(xiàn)著品質(zhì)與品牌的蝶變,。

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從“文化酒”到“酒文化”

此次大會(huì)所推出的皇宮宴·禮、皇宮宴·宴和皇宮宴·盛宴三款產(chǎn)品,，作為文王貢酒產(chǎn)品結(jié)構(gòu)中的次高端系列,，不僅將周禮文化、青銅文化同酒文化進(jìn)行有機(jī)結(jié)合,，更是用文創(chuàng)藝術(shù)的呈現(xiàn)形式將文王貢酒所堅(jiān)持的“真年份,、綿甜香、非遺釀”品牌理念進(jìn)行詮釋,。

在現(xiàn)場(chǎng),，皇宮宴·禮以真年份公開(kāi)酒體配方的方式，將1999年的老酒呈現(xiàn)在大眾面前,，并且將中國(guó)青銅酒樽,、文王冠,、饕餮圖騰等元素融合到酒瓶設(shè)計(jì)中，使得“周禮之美,、造器之美,、文化之美”得以融合。

皇宮宴·宴作為文王貢酒皇宮宴系列產(chǎn)品的第二款新品,，則是以“禮”品為基,，以最老年份2004年，貯存時(shí)間長(zhǎng)達(dá)18年老酒勾調(diào)而成,。

而推出的皇宮宴·盛宴2022則是文王貢酒打造的高端重器禮酒,，以周文王時(shí)期的頂級(jí)酒器卣和罍為器型進(jìn)行復(fù)刻再設(shè)計(jì)，瓶身設(shè)計(jì)將古代文化元素融入其中,，并且歷史文物圖片和酒瓶的對(duì)比,，更是細(xì)節(jié)滿(mǎn)滿(mǎn)。給現(xiàn)場(chǎng)嘉賓帶來(lái)了全新的觀感體驗(yàn),。文王貢酒系列產(chǎn)品的文化內(nèi)涵得以進(jìn)一步拔高,。

“從文化酒到酒文化”，文王貢酒的上市新品推介不僅將酒瓶做出了文化藝術(shù)感,，更將文化酒做出了“文明酒”的味道,，在不斷地進(jìn)行“傳統(tǒng)文化、白酒文化與文王歷史”的多方碰撞與融合中,，打造出具有廣泛民族認(rèn)同感的中國(guó)文化與品牌特色符號(hào)的特色產(chǎn)品,，讓廣大消費(fèi)者在品鑒美酒的同時(shí)，領(lǐng)略中華文明的博大精深,。

高端的產(chǎn)品,，必須要具備超高的物理價(jià)值支撐，皇宮宴給出的物理價(jià)值是：100道精湛,。何為100道精湛呢,？那就是20道精工制曲、35道選料釀造,、16道酒體設(shè)計(jì),、7道成品品評(píng)、22道品相打磨,。

不少業(yè)內(nèi)人士在盛典上表示：“很少能見(jiàn)到藝術(shù)元素這么濃厚的白酒文創(chuàng)產(chǎn)品,，其文化價(jià)值收藏價(jià)值都十分具有代表性，對(duì)產(chǎn)品有著很濃厚的興趣”,。

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自信“文王”

打造安徽白酒“黃金腰部”

2023年2月8日,，以“破局跨越正當(dāng)時(shí)”為主題的文王酒業(yè)2023戰(zhàn)略宣貫暨2022總結(jié)表彰大會(huì)圓滿(mǎn)舉行，會(huì)上對(duì)文王貢酒未來(lái)的發(fā)展進(jìn)行了全面鋪排闡述，文王貢酒“強(qiáng)產(chǎn)品,，擴(kuò)市場(chǎng),，重動(dòng)銷(xiāo)”的運(yùn)營(yíng)邏輯得到行業(yè)認(rèn)可。

作為黃淮名酒帶特色產(chǎn)品代表,，文王貢酒沉淀著千年疊加的文化密碼,，相較于徽酒市場(chǎng)的群雄逐鹿，文王貢酒顯得更加深邃,，這不僅僅是對(duì)自己產(chǎn)品品質(zhì)的高度自信,，更是對(duì)文王歷史文化的傳承自信。

文化自信,，文化自覺(jué),，文化自強(qiáng)。文王貢酒著力文化深度建設(shè),。2021年舉辦的自釀文化節(jié)暨魔幻嘉年華一經(jīng)推出就受到了廣泛好評(píng),；在年份酒品牌打造上，文王貢酒選擇配方“裸奔”,，將完整的酒體配方進(jìn)行公開(kāi)……

敢于喊出自釀,，敢于配方公示，這對(duì)于食品行業(yè)來(lái)說(shuō)是一件難以想象的事,，但文王貢酒的種種“大膽”行為卻為文王貢酒帶來(lái)了更加深厚的消費(fèi)者基礎(chǔ),，口碑逐漸崛起,，不僅體現(xiàn)出文王貢酒對(duì)于自身品質(zhì)“難復(fù)刻”的自信,，更是彰顯出文王貢酒對(duì)于自身責(zé)任的擔(dān)當(dāng)。

自文王貢酒與衡水老白干強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手后,，文王貢酒在品牌建設(shè)的道路上便有了更全新的目標(biāo),，在老白干集團(tuán)的賦能作用下，文王貢酒不僅“腰桿子硬了起來(lái)”,，對(duì)于產(chǎn)品的市場(chǎng)定位也更加清晰起來(lái),，要以真自釀，真年份的品牌形象,，抓住,、抓牢新晉崛起的“中產(chǎn)階級(jí)”，在消費(fèi)升級(jí)的背景下奪得先機(jī),。

▲王占剛

王占剛在3月12日的活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)表示,，老白干和文王貢酒攜手共贏以來(lái)，文王貢酒的發(fā)展之快大家有目共睹,，對(duì)于文王而言不要“貪大”,，堅(jiān)持三步走戰(zhàn)略，守好臨泉10億市場(chǎng)，戰(zhàn)好阜陽(yáng)50億市場(chǎng),，以差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)開(kāi)拓安徽市場(chǎng),。

文王貢酒凝聚品牌、酒商,、企業(yè)三方力量,，助力安徽市場(chǎng)格局發(fā)展的超前意識(shí)，將為“內(nèi)卷”的徽酒市場(chǎng)帶來(lái)全新的聲音,，這也將成為文王貢酒未來(lái)發(fā)展的源動(dòng)力,，將引領(lǐng)徽酒腰部發(fā)展走向新的臺(tái)階，從這一點(diǎn)來(lái)看,，文王貢酒2023年迎來(lái)破局跨越已成必然,。

從這次大會(huì)活動(dòng)來(lái)看，文王貢酒借助文創(chuàng)賽道,，和具有高共情度的文化IP相結(jié)合,，將呈現(xiàn)“1+1大于2”的效果，而這種有著傳統(tǒng)文化傳播主動(dòng)擔(dān)當(dāng)與行業(yè)品牌領(lǐng)潮者的態(tài)度,，無(wú)疑是對(duì)“以禮立序,、以樂(lè)致和、以人為本,、自強(qiáng)不息”的周禮文化內(nèi)核的更深踐行,。