三月的長(zhǎng)沙，帶著些許熱氣,，炙熱的驕陽(yáng)下,，迎來了名莊薈的開年首秀,。

3月9日，中糧名莊薈以“凝心聚力 薈創(chuàng)未來”為主題的酒類融合發(fā)展大會(huì)暨新品上市發(fā)布會(huì)在長(zhǎng)沙召開,。超500人的規(guī)模,，吸引來自全國(guó)的經(jīng)銷商合作伙伴、行業(yè)大咖,、專家學(xué)者,、媒體嘉賓等共話行業(yè)趨勢(shì)、共謀高質(zhì)量發(fā)展之策,。

值得關(guān)注的是,，活動(dòng)整體被分為三大篇章——凝心，共赴新征程,；聚力,，奮進(jìn)新時(shí)代；逐夢(mèng),，共薈新未來,。三大篇章整體解析了未來名莊薈在酒類融合發(fā)展領(lǐng)域的創(chuàng)新實(shí)踐，以及在尋找名莊薈特色道路的進(jìn)程中所必要的“1234”方針。

2023名莊薈還將做什么,，酒類融合發(fā)展對(duì)于名莊薈而言有著怎樣的里程碑意義,？

?

第一步：凝心

越是艱難的環(huán)境之下，越是需要凝心聚魂,。

2022年對(duì)酒水行業(yè)來講是極為“動(dòng)蕩”的一年?，F(xiàn)場(chǎng),，中糧集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)對(duì)名莊薈所取得的成績(jī)表示了肯定,，并對(duì)名莊薈未來發(fā)展寄予深切期望，表示中糧集團(tuán)將一如既往支持培育名莊薈發(fā)展,。

事實(shí)上,，名莊薈的確在極具不確定性的時(shí)期交出了一份優(yōu)異的答卷。

經(jīng)過幾年發(fā)展,，在產(chǎn)品方面,，中糧名莊薈已基本完成葡萄酒、進(jìn)口烈酒,、白酒,、低醇潮飲在內(nèi)的全品類的產(chǎn)品布局；在渠道方面,，連鎖渠道,、分銷渠道、數(shù)字化營(yíng)銷渠道,、戰(zhàn)略客戶渠道和國(guó)際餐飲渠道等,，也都已“開疆拓土”“遍地開花”。不僅如此,，名莊薈已經(jīng)有500多家店,，遍布全國(guó)31個(gè)省/自治區(qū)、251個(gè)地級(jí)市,。

▲馬勇

中國(guó)食品工業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)馬勇也對(duì)名莊薈的成績(jī)表示了肯定,，他強(qiáng)調(diào)，名莊薈在酒類市場(chǎng)不斷發(fā)展的背景下應(yīng)運(yùn)而生,，并依托中糧集團(tuán)的資源優(yōu)勢(shì),，借助快速成長(zhǎng)的消費(fèi)市場(chǎng)加持，奠定了在進(jìn)口酒經(jīng)營(yíng)行業(yè)具有重要影響的優(yōu)勢(shì)地位,。

在行業(yè)與中糧集團(tuán)的認(rèn)可之下,，名莊薈的前景不可小覷，“凝心”將成為未來名莊薈向上發(fā)展的塔基要素,。

?

第二步：聚力

企業(yè)在加速發(fā)展之際,，聚力不僅是建設(shè)品牌文化的支撐，更是推動(dòng)品牌勢(shì)能加速釋放的動(dòng)詞。

2023年是全面貫徹黨的二十大精神的開局之年,，是實(shí)施“十四五”規(guī)劃承前啟后的關(guān)鍵一年,，也是中國(guó)經(jīng)濟(jì)回暖加速的重要一年。面對(duì)2023年的良好開局和明朗前景,，中糧名莊薈已然做好了迎接市場(chǎng)復(fù)蘇的各項(xiàng)準(zhǔn)備,。

▲韓朝武

中糧名莊薈國(guó)際酒業(yè)有限公司黨委副書記、副總經(jīng)理韓朝武分享了題為《凝心聚合力 薈創(chuàng)新未來》的主題報(bào)告,，并提出在2023年名莊薈將堅(jiān)定貫徹“1234”工作方針：

即秉持“一個(gè)初心”不變,；

堅(jiān)持“雙輪驅(qū)動(dòng)”原則，堅(jiān)持商號(hào)品牌和產(chǎn)品品牌齊驅(qū)并駕高速發(fā)展,；

“三大戰(zhàn)略”升級(jí),，新連鎖、新V酒庫(kù)和新零售,，三大渠道全域打通覆蓋,；

夯實(shí)“四大保障”體系，不斷強(qiáng)化“團(tuán)隊(duì),、供應(yīng)鏈,、信息化、服務(wù)”四大支撐體系”,。

值得一提的是,，韓朝武在會(huì)上透露，從數(shù)據(jù)上看,，名莊薈在今年1,、2月份已經(jīng)以119%的成績(jī)超額完成任務(wù)。

聚焦未來,，韓朝武透露,，“我們希望在全國(guó)開設(shè)1000家優(yōu)質(zhì)門店，超過2萬(wàn)家的終端售點(diǎn),，超過300萬(wàn)數(shù)量級(jí)的經(jīng)銷商1000家”,。

信心來源于厚積薄發(fā)的潛力，和長(zhǎng)期主義的戰(zhàn)略眼光,。在基于名莊薈的全新連鎖模式之下,，北京卓鵬戰(zhàn)略咨詢機(jī)構(gòu)創(chuàng)始人田卓鵬就酒類連鎖的發(fā)展趨勢(shì)和中糧名莊薈連鎖優(yōu)勢(shì)進(jìn)行了深度解讀。

他表示,，宏觀經(jīng)濟(jì)和恢復(fù)性消費(fèi)向好,，會(huì)拉動(dòng)整個(gè)酒業(yè)的復(fù)興和發(fā)展?；跀?shù)字化,、整合化,、頭部化、多元化,、賦能化的大趨勢(shì),，連鎖經(jīng)營(yíng)想要突圍，需要更多的籌碼,?！?span style="max-inline-size: 100%; cursor: text; line-height: 1.56em; color: rgb(67, 82, 163); outline: none 0px !important;">大平臺(tái)背書、大品牌賦能,、專業(yè)化組織,，這些優(yōu)勢(shì)都將成為名莊薈的決勝利器。”

在“1234”方針的指導(dǎo)之下,，名莊薈也將穩(wěn)步邁向新征程,。

▲田卓鵬

?

第三步：逐夢(mèng)

2023作為名莊薈的“新開局”，在行業(yè)全面復(fù)蘇的背景下,，逐夢(mèng)，成為未來名莊薈的關(guān)鍵詞,。

而2023年也是名莊薈在完成數(shù)次歷史性跨越后,，向既定戰(zhàn)略目標(biāo)發(fā)起全面沖鋒的決勝之年，也將全面奠定其未來幾年在行業(yè)中的發(fā)展地位,。

帶著名莊薈的全新定位——中外名酒新零售賦能平臺(tái),，在本次活動(dòng)上，名莊薈攜手酒鬼酒發(fā)布了酒鬼酒苗繡,、翡翠小酒鬼等馥郁香經(jīng)典單品,，同時(shí)，與干露集團(tuán)簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議,，攜手深耕中國(guó)市場(chǎng),，開辟干露旗下紅魔鬼、魔神及魔爵紅品牌在中國(guó)市場(chǎng)的新篇章,。

名莊薈始終致力于打造世界級(jí)的美酒生活服務(wù)平臺(tái),，圍繞“品質(zhì)、品牌,、源頭”三大關(guān)鍵詞,，不斷創(chuàng)新、積極布局,，以消費(fèi)者需求作為企業(yè)戰(zhàn)略的重要要素,，才得以在不確定時(shí)期找到屬于名莊薈的特色發(fā)展道路。

而在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)方面,，名莊薈用實(shí)際行動(dòng)代言了“酒類融合發(fā)展”六個(gè)大字,。

首先,，名莊薈不斷鞏固全品類優(yōu)勢(shì)，在聚焦葡萄酒的同時(shí),，拓展名優(yōu)白酒為新的核心增長(zhǎng)點(diǎn),。其在與仁懷醬香、釣魚臺(tái),、五糧液,、酒鬼酒、汾酒和郎酒等品牌建立戰(zhàn)略合作的基礎(chǔ)上,，成功打造了仁懷醬香1745,、釣魚臺(tái)榮耀綻放等明星大單品。

其次,，通過與“四大洋”及其他知名品牌合作,，名莊薈將干邑、白蘭地,、單一麥芽,、日本清酒、日本威士忌等更加多元化的進(jìn)口烈酒產(chǎn)品引入中國(guó)市場(chǎng),，威士忌,、龍舌蘭等酒種，進(jìn)口量額增長(zhǎng)數(shù)據(jù)也很亮眼,。

最后,，隨著Z世代消費(fèi)群體的崛起，名莊薈迅速捕捉到了低度酒飲的巨大潛力,，搶抓時(shí)機(jī)布局了德國(guó)費(fèi)爾德堡啤酒,、冰青青梅果酒等產(chǎn)品，迅速搶占低度潮飲賽道份額,。

至此,，名莊薈的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)愈發(fā)完善，同時(shí),，名莊薈的“逐夢(mèng)計(jì)劃”也在穩(wěn)步推進(jìn)之中,。