三月的長沙,，帶著些許熱氣,，炙熱的驕陽下，迎來了名莊薈的開年首秀,。

3月9日,，中糧名莊薈以“凝心聚力 薈創(chuàng)未來”為主題的酒類融合發(fā)展大會暨新品上市發(fā)布會在長沙召開。超500人的規(guī)模,，吸引來自全國的經(jīng)銷商合作伙伴,、行業(yè)大咖、專家學(xué)者,、媒體嘉賓等共話行業(yè)趨勢,、共謀高質(zhì)量發(fā)展之策。

值得關(guān)注的是,，活動整體被分為三大篇章——凝心,，共赴新征程；聚力,，奮進新時代,；逐夢，共薈新未來,。三大篇章整體解析了未來名莊薈在酒類融合發(fā)展領(lǐng)域的創(chuàng)新實踐,，以及在尋找名莊薈特色道路的進程中所必要的“1234”方針。

2023名莊薈還將做什么，酒類融合發(fā)展對于名莊薈而言有著怎樣的里程碑意義,？

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第一步：凝心

越是艱難的環(huán)境之下,，越是需要凝心聚魂。

2022年對酒水行業(yè)來講是極為“動蕩”的一年?，F(xiàn)場,，中糧集團領(lǐng)導(dǎo)對名莊薈所取得的成績表示了肯定，并對名莊薈未來發(fā)展寄予深切期望,，表示中糧集團將一如既往支持培育名莊薈發(fā)展,。

事實上，名莊薈的確在極具不確定性的時期交出了一份優(yōu)異的答卷,。

經(jīng)過幾年發(fā)展,，在產(chǎn)品方面，中糧名莊薈已基本完成葡萄酒,、進口烈酒,、白酒、低醇潮飲在內(nèi)的全品類的產(chǎn)品布局,；在渠道方面,，連鎖渠道、分銷渠道,、數(shù)字化營銷渠道,、戰(zhàn)略客戶渠道和國際餐飲渠道等，也都已“開疆拓土”“遍地開花”,。不僅如此,，名莊薈已經(jīng)有500多家店，遍布全國31個省/自治區(qū),、251個地級市,。

▲馬勇

中國食品工業(yè)協(xié)會副會長兼秘書長馬勇也對名莊薈的成績表示了肯定，他強調(diào),，名莊薈在酒類市場不斷發(fā)展的背景下應(yīng)運而生,，并依托中糧集團的資源優(yōu)勢，借助快速成長的消費市場加持,，奠定了在進口酒經(jīng)營行業(yè)具有重要影響的優(yōu)勢地位,。

在行業(yè)與中糧集團的認可之下，名莊薈的前景不可小覷,，“凝心”將成為未來名莊薈向上發(fā)展的塔基要素,。

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第二步：聚力

企業(yè)在加速發(fā)展之際，聚力不僅是建設(shè)品牌文化的支撐,，更是推動品牌勢能加速釋放的動詞,。

2023年是全面貫徹黨的二十大精神的開局之年,，是實施“十四五”規(guī)劃承前啟后的關(guān)鍵一年，也是中國經(jīng)濟回暖加速的重要一年,。面對2023年的良好開局和明朗前景,，中糧名莊薈已然做好了迎接市場復(fù)蘇的各項準備。

▲韓朝武

中糧名莊薈國際酒業(yè)有限公司黨委副書記,、副總經(jīng)理韓朝武分享了題為《凝心聚合力 薈創(chuàng)新未來》的主題報告,，并提出在2023年名莊薈將堅定貫徹“1234”工作方針：

即秉持“一個初心”不變；

堅持“雙輪驅(qū)動”原則,，堅持商號品牌和產(chǎn)品品牌齊驅(qū)并駕高速發(fā)展,；

“三大戰(zhàn)略”升級，新連鎖,、新V酒庫和新零售,，三大渠道全域打通覆蓋；

夯實“四大保障”體系,，不斷強化“團隊,、供應(yīng)鏈、信息化,、服務(wù)”四大支撐體系”,。

值得一提的是，韓朝武在會上透露,，從數(shù)據(jù)上看，名莊薈在今年1,、2月份已經(jīng)以119%的成績超額完成任務(wù),。

聚焦未來，韓朝武透露,，“我們希望在全國開設(shè)1000家優(yōu)質(zhì)門店,，超過2萬家的終端售點，超過300萬數(shù)量級的經(jīng)銷商1000家”,。

信心來源于厚積薄發(fā)的潛力,，和長期主義的戰(zhàn)略眼光。在基于名莊薈的全新連鎖模式之下,，北京卓鵬戰(zhàn)略咨詢機構(gòu)創(chuàng)始人田卓鵬就酒類連鎖的發(fā)展趨勢和中糧名莊薈連鎖優(yōu)勢進行了深度解讀,。

他表示，宏觀經(jīng)濟和恢復(fù)性消費向好,，會拉動整個酒業(yè)的復(fù)興和發(fā)展,。基于數(shù)字化,、整合化,、頭部化、多元化、賦能化的大趨勢,，連鎖經(jīng)營想要突圍,，需要更多的籌碼?！?span style="max-inline-size: 100%; cursor: text; line-height: 1.56em; color: rgb(67, 82, 163); outline: none 0px !important;">大平臺背書,、大品牌賦能、專業(yè)化組織,，這些優(yōu)勢都將成為名莊薈的決勝利器,。”

在“1234”方針的指導(dǎo)之下，名莊薈也將穩(wěn)步邁向新征程,。

▲田卓鵬

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第三步：逐夢

2023作為名莊薈的“新開局”,，在行業(yè)全面復(fù)蘇的背景下，逐夢,，成為未來名莊薈的關(guān)鍵詞,。

而2023年也是名莊薈在完成數(shù)次歷史性跨越后，向既定戰(zhàn)略目標發(fā)起全面沖鋒的決勝之年,，也將全面奠定其未來幾年在行業(yè)中的發(fā)展地位,。

帶著名莊薈的全新定位——中外名酒新零售賦能平臺，在本次活動上,，名莊薈攜手酒鬼酒發(fā)布了酒鬼酒苗繡,、翡翠小酒鬼等馥郁香經(jīng)典單品，同時,，與干露集團簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議,，攜手深耕中國市場，開辟干露旗下紅魔鬼,、魔神及魔爵紅品牌在中國市場的新篇章,。

名莊薈始終致力于打造世界級的美酒生活服務(wù)平臺，圍繞“品質(zhì),、品牌,、源頭”三大關(guān)鍵詞，不斷創(chuàng)新,、積極布局,，以消費者需求作為企業(yè)戰(zhàn)略的重要要素，才得以在不確定時期找到屬于名莊薈的特色發(fā)展道路,。

而在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)方面,，名莊薈用實際行動代言了“酒類融合發(fā)展”六個大字。

首先,，名莊薈不斷鞏固全品類優(yōu)勢,，在聚焦葡萄酒的同時，拓展名優(yōu)白酒為新的核心增長點,。其在與仁懷醬香,、釣魚臺,、五糧液,、酒鬼酒,、汾酒和郎酒等品牌建立戰(zhàn)略合作的基礎(chǔ)上,，成功打造了仁懷醬香1745,、釣魚臺榮耀綻放等明星大單品,。

其次,，通過與“四大洋”及其他知名品牌合作,，名莊薈將干邑,、白蘭地,、單一麥芽,、日本清酒、日本威士忌等更加多元化的進口烈酒產(chǎn)品引入中國市場,，威士忌,、龍舌蘭等酒種,，進口量額增長數(shù)據(jù)也很亮眼,。

最后,，隨著Z世代消費群體的崛起,，名莊薈迅速捕捉到了低度酒飲的巨大潛力,，搶抓時機布局了德國費爾德堡啤酒,、冰青青梅果酒等產(chǎn)品,，迅速搶占低度潮飲賽道份額,。

至此,，名莊薈的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)愈發(fā)完善，同時,，名莊薈的“逐夢計劃”也在穩(wěn)步推進之中,。