4月8日，“名酒復(fù)興·重塑經(jīng)典”洋河名酒價(jià)值論壇暨新品發(fā)布會(huì)在成都舉辦,。洋河遍邀協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo),、行業(yè)專家、名商大商,，共話名酒價(jià)值,，探尋復(fù)興路徑。

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洋河股份黨委書記,、董事長(zhǎng),，雙溝酒業(yè)董事長(zhǎng)張聯(lián)東在會(huì)上發(fā)表主題演講。

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在他看來(lái),，名酒既是行業(yè)的“活化石”,，更是行業(yè)的“常青樹”，既是“品質(zhì)的引領(lǐng)者,、工藝的堅(jiān)守者,、文化的傳承者”，更是“創(chuàng)新的推動(dòng)者,、改革的先行者,、情懷的擔(dān)當(dāng)者”，始終走在行業(yè)發(fā)展的最前列,、市場(chǎng)消費(fèi)的最前沿,。

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而名酒之所以能夠長(zhǎng)盛不衰，是因?yàn)樵凇凹妓?、精神,、文化”上，粹煉出了與眾不同的三重境界,，并積累了后勁十足的三大動(dòng)力,。

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第一重境界是技藝的傳承與開創(chuàng)，讓名酒具有最可貴的生命力,；第二重境界是精神的堅(jiān)守與接力,，讓名酒具有最活躍的創(chuàng)造力,；第三重境界是文化的延續(xù)與發(fā)展，讓名酒具有最本質(zhì)的競(jìng)爭(zhēng)力,。

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名酒是傳統(tǒng)文化的承載者,、中華文化的傳承者以及時(shí)代文化的書寫者，積極弘揚(yáng)中國(guó)白酒釀造技藝,、保護(hù)中國(guó)白酒歷史遺產(chǎn),、踐行中國(guó)白酒的活態(tài)傳承，可以寫好酒史,、念好酒詩(shī),、唱好酒歌，始終與時(shí)代同呼吸,，與民族同發(fā)展,，用產(chǎn)業(yè)力量引領(lǐng)時(shí)代潮流，用產(chǎn)業(yè)文化引領(lǐng)時(shí)代風(fēng)尚,。

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在名酒的蓬勃發(fā)展過(guò)程中,，洋河以極致綿柔引領(lǐng)消費(fèi)潮流，在傳承中創(chuàng)新,、在創(chuàng)新中發(fā)展,，成為中國(guó)名酒的旗幟和標(biāo)桿。

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洋河名酒,，名在根深,、名在譽(yù)廣、名在內(nèi)涵,。

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近幾年,，洋河聚焦名酒復(fù)興的價(jià)值路徑，堅(jiān)定推進(jìn)“雙名酒,、多品牌,、多品類”發(fā)展戰(zhàn)略，發(fā)揮龍頭企業(yè)的引領(lǐng)示范作用,，與名商聚勢(shì)而動(dòng)，為名酒聚夢(mèng)而行,，以“一頂雙梁六支柱”,，找準(zhǔn)戰(zhàn)略機(jī)遇點(diǎn)，抓住營(yíng)銷關(guān)鍵點(diǎn),，明確未來(lái)發(fā)力點(diǎn),，在創(chuàng)新實(shí)踐中打響名酒復(fù)興戰(zhàn)。

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張聯(lián)東表示,，在名酒復(fù)興的時(shí)代號(hào)角中,，名酒發(fā)展將迎來(lái)三大機(jī)遇：

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一是消費(fèi)的機(jī)遇在名酒,，名酒是行業(yè)和消費(fèi)群體的雙向奔赴。名酒源于品質(zhì)信任,，興于價(jià)值認(rèn)同,，更勝于性價(jià)比之高。

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二是產(chǎn)業(yè)的機(jī)遇在名酒,，名酒是企業(yè)和產(chǎn)業(yè)規(guī)律的同頻共振,。行業(yè)發(fā)展看龍頭，在行業(yè)不斷向名酒集中,、向頭部集中的新周期內(nèi),，名酒始終是“酒業(yè)競(jìng)合的利器，產(chǎn)業(yè)整合的推手,，價(jià)值融合的表率”,。

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三是文化的機(jī)遇在名酒，名酒是夢(mèng)想和美好時(shí)代的交相輝映,。近幾年,，“文化驅(qū)動(dòng)”的名酒消費(fèi)迎來(lái)復(fù)興之潮，名酒特有的歷史文化底蘊(yùn),，是名酒復(fù)興的根本,，民族文化自信的覺醒，是名酒復(fù)興的引擎,。

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對(duì)此,，他提出名酒要做到以下四點(diǎn)：

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首先，要爭(zhēng)當(dāng)國(guó)民新消費(fèi)的旗手,。推動(dòng)名酒復(fù)興,，就是要爭(zhēng)當(dāng)新消費(fèi)的旗手，引領(lǐng)新消費(fèi)的趨勢(shì),，創(chuàng)新多樣化消費(fèi)形式,，培育多層次消費(fèi)熱點(diǎn)，努力打造出一批有特色,、有情懷,、有流量的新型消費(fèi)場(chǎng)景，時(shí)刻把握消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展脈搏,。

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其次,，要爭(zhēng)做國(guó)貨新體驗(yàn)的標(biāo)桿。推動(dòng)名酒復(fù)興,，更要發(fā)揮創(chuàng)新力,、創(chuàng)造力、創(chuàng)領(lǐng)力，創(chuàng)新白酒使用新場(chǎng)景,，創(chuàng)造白酒飲用新體驗(yàn),，創(chuàng)領(lǐng)白酒發(fā)展新航道，切實(shí)滿足消費(fèi)者從基礎(chǔ)功能的需求到精神層面的需求,。

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再次,，要爭(zhēng)創(chuàng)國(guó)際新品牌的典范。推動(dòng)名酒復(fù)興,，既要接軌國(guó)際人文藝術(shù),，在融合中豐富產(chǎn)品內(nèi)涵、推動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新,；又要擁抱國(guó)際先鋒時(shí)尚,，汲取新銳力量，創(chuàng)新品牌體驗(yàn),；還要學(xué)習(xí)國(guó)際創(chuàng)新理念,，前瞻消費(fèi)趨勢(shì)，引領(lǐng)生活方式,。

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最后,，要爭(zhēng)為國(guó)潮新文化的先鋒。推動(dòng)名酒復(fù)興,，要有跨界思維,、破圈意識(shí)，聚力“四創(chuàng)”讓名酒“潮”起來(lái),，讓名酒“美”起來(lái),，讓名酒“智”起來(lái)，讓名酒“鏈”起來(lái),。

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名酒復(fù)興就是讓名酒煥發(fā)新光彩,、激發(fā)新潛力，讓經(jīng)典再造新價(jià)值,、創(chuàng)造新商機(jī),。當(dāng)下，洋河名酒深挖“老天藍(lán)”和“敦煌”品牌文化內(nèi)涵,，升“顏值”,，增“價(jià)值”，以飛天之姿再次翩然歸來(lái),。

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張聯(lián)東表示,，中國(guó)名酒的復(fù)興不是靠酒企的復(fù)興，是要靠酒企,、酒商以及廣大消費(fèi)者共同價(jià)值認(rèn)同的復(fù)興。

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張聯(lián)東不止一次提出,，“對(duì)待經(jīng)銷商,，要打造創(chuàng)業(yè)共同體,、致富共同體、事業(yè)共同體,、生命共同體,，把經(jīng)銷商當(dāng)成洋河自己的團(tuán)隊(duì)進(jìn)行管理、服務(wù)和培訓(xùn),?！辈⑶疫€提出要和經(jīng)銷商朋友“想在一起、站在一起,、干在一起,、奮斗在一起”。

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會(huì)上,，張聯(lián)東再次強(qiáng)調(diào),，這不是口號(hào)，而是實(shí)實(shí)際際的行動(dòng),，洋河將永遠(yuǎn)堅(jiān)定不移地和廣大經(jīng)銷商站在一起,，永遠(yuǎn)做廣大經(jīng)銷商最堅(jiān)強(qiáng)的后盾。

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站在名酒再出發(fā)的新起點(diǎn)上,，洋河股份愿與廣大酒業(yè)同仁一道,，扛起名酒復(fù)興大旗，發(fā)揚(yáng)中國(guó)名酒精神,，開啟名酒復(fù)興新篇,。