4月8日，“名酒復興·重塑經(jīng)典”洋河名酒價值論壇暨新品發(fā)布會在成都舉辦,。洋河遍邀協(xié)會領(lǐng)導,、行業(yè)專家、名商大商,，共話名酒價值,，探尋復興路徑。

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洋河股份黨委書記,、董事長,，雙溝酒業(yè)董事長張聯(lián)東在會上發(fā)表主題演講。

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在他看來,，名酒既是行業(yè)的“活化石”,，更是行業(yè)的“常青樹”,，既是“品質(zhì)的引領(lǐng)者、工藝的堅守者,、文化的傳承者”,，更是“創(chuàng)新的推動者、改革的先行者,、情懷的擔當者”,，始終走在行業(yè)發(fā)展的最前列、市場消費的最前沿,。

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而名酒之所以能夠長盛不衰,，是因為在“技藝、精神,、文化”上,，粹煉出了與眾不同的三重境界，并積累了后勁十足的三大動力,。

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第一重境界是技藝的傳承與開創(chuàng),，讓名酒具有最可貴的生命力；第二重境界是精神的堅守與接力,，讓名酒具有最活躍的創(chuàng)造力,；第三重境界是文化的延續(xù)與發(fā)展，讓名酒具有最本質(zhì)的競爭力,。

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名酒是傳統(tǒng)文化的承載者,、中華文化的傳承者以及時代文化的書寫者，積極弘揚中國白酒釀造技藝,、保護中國白酒歷史遺產(chǎn),、踐行中國白酒的活態(tài)傳承，可以寫好酒史,、念好酒詩,、唱好酒歌，始終與時代同呼吸,，與民族同發(fā)展,，用產(chǎn)業(yè)力量引領(lǐng)時代潮流，用產(chǎn)業(yè)文化引領(lǐng)時代風尚,。

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在名酒的蓬勃發(fā)展過程中，洋河以極致綿柔引領(lǐng)消費潮流,，在傳承中創(chuàng)新,、在創(chuàng)新中發(fā)展，成為中國名酒的旗幟和標桿,。

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洋河名酒,，名在根深,、名在譽廣、名在內(nèi)涵,。

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近幾年,，洋河聚焦名酒復興的價值路徑，堅定推進“雙名酒,、多品牌,、多品類”發(fā)展戰(zhàn)略，發(fā)揮龍頭企業(yè)的引領(lǐng)示范作用,，與名商聚勢而動,，為名酒聚夢而行，以“一頂雙梁六支柱”,，找準戰(zhàn)略機遇點,，抓住營銷關(guān)鍵點，明確未來發(fā)力點,，在創(chuàng)新實踐中打響名酒復興戰(zhàn),。

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張聯(lián)東表示，在名酒復興的時代號角中,，名酒發(fā)展將迎來三大機遇：

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一是消費的機遇在名酒,，名酒是行業(yè)和消費群體的雙向奔赴。名酒源于品質(zhì)信任,，興于價值認同,，更勝于性價比之高。

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二是產(chǎn)業(yè)的機遇在名酒,，名酒是企業(yè)和產(chǎn)業(yè)規(guī)律的同頻共振,。行業(yè)發(fā)展看龍頭，在行業(yè)不斷向名酒集中,、向頭部集中的新周期內(nèi),，名酒始終是“酒業(yè)競合的利器，產(chǎn)業(yè)整合的推手,，價值融合的表率”,。

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三是文化的機遇在名酒，名酒是夢想和美好時代的交相輝映,。近幾年,，“文化驅(qū)動”的名酒消費迎來復興之潮，名酒特有的歷史文化底蘊,，是名酒復興的根本,，民族文化自信的覺醒，是名酒復興的引擎,。

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對此,，他提出名酒要做到以下四點：

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首先,，要爭當國民新消費的旗手。推動名酒復興,，就是要爭當新消費的旗手,，引領(lǐng)新消費的趨勢，創(chuàng)新多樣化消費形式,，培育多層次消費熱點,，努力打造出一批有特色、有情懷,、有流量的新型消費場景,，時刻把握消費市場的發(fā)展脈搏。

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其次,，要爭做國貨新體驗的標桿,。推動名酒復興，更要發(fā)揮創(chuàng)新力,、創(chuàng)造力,、創(chuàng)領(lǐng)力，創(chuàng)新白酒使用新場景,，創(chuàng)造白酒飲用新體驗,，創(chuàng)領(lǐng)白酒發(fā)展新航道，切實滿足消費者從基礎(chǔ)功能的需求到精神層面的需求,。

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再次,，要爭創(chuàng)國際新品牌的典范。推動名酒復興,，既要接軌國際人文藝術(shù),，在融合中豐富產(chǎn)品內(nèi)涵、推動產(chǎn)品創(chuàng)新,；又要擁抱國際先鋒時尚,，汲取新銳力量，創(chuàng)新品牌體驗,；還要學習國際創(chuàng)新理念,，前瞻消費趨勢，引領(lǐng)生活方式,。

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最后,，要爭為國潮新文化的先鋒。推動名酒復興,，要有跨界思維,、破圈意識，聚力“四創(chuàng)”讓名酒“潮”起來,，讓名酒“美”起來,，讓名酒“智”起來，讓名酒“鏈”起來,。

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名酒復興就是讓名酒煥發(fā)新光彩,、激發(fā)新潛力，讓經(jīng)典再造新價值,、創(chuàng)造新商機,。當下，洋河名酒深挖“老天藍”和“敦煌”品牌文化內(nèi)涵,，升“顏值”,，增“價值”，以飛天之姿再次翩然歸來,。

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張聯(lián)東表示,，中國名酒的復興不是靠酒企的復興，是要靠酒企,、酒商以及廣大消費者共同價值認同的復興,。

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張聯(lián)東不止一次提出，“對待經(jīng)銷商,，要打造創(chuàng)業(yè)共同體,、致富共同體、事業(yè)共同體,、生命共同體,，把經(jīng)銷商當成洋河自己的團隊進行管理、服務和培訓,?！辈⑶疫€提出要和經(jīng)銷商朋友“想在一起、站在一起,、干在一起,、奮斗在一起”。

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會上,，張聯(lián)東再次強調(diào),，這不是口號，而是實實際際的行動,，洋河將永遠堅定不移地和廣大經(jīng)銷商站在一起,，永遠做廣大經(jīng)銷商最堅強的后盾。

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站在名酒再出發(fā)的新起點上,，洋河股份愿與廣大酒業(yè)同仁一道,，扛起名酒復興大旗，發(fā)揚中國名酒精神，開啟名酒復興新篇,。