4月8日,，“名酒復興·重塑經(jīng)典”洋河名酒價值論壇暨新品發(fā)布會在成都舉辦。洋河遍邀協(xié)會領導,、行業(yè)專家,、名商大商，共話名酒價值，探尋復興路徑,。

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洋河股份黨委書記,、董事長，雙溝酒業(yè)董事長張聯(lián)東在會上發(fā)表主題演講,。

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在他看來,，名酒既是行業(yè)的“活化石”,，更是行業(yè)的“常青樹”,，既是“品質的引領者、工藝的堅守者,、文化的傳承者”,，更是“創(chuàng)新的推動者、改革的先行者,、情懷的擔當者”,，始終走在行業(yè)發(fā)展的最前列、市場消費的最前沿,。

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而名酒之所以能夠長盛不衰,，是因為在“技藝、精神,、文化”上,，粹煉出了與眾不同的三重境界，并積累了后勁十足的三大動力,。

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第一重境界是技藝的傳承與開創(chuàng),，讓名酒具有最可貴的生命力；第二重境界是精神的堅守與接力,，讓名酒具有最活躍的創(chuàng)造力,；第三重境界是文化的延續(xù)與發(fā)展，讓名酒具有最本質的競爭力,。

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名酒是傳統(tǒng)文化的承載者,、中華文化的傳承者以及時代文化的書寫者，積極弘揚中國白酒釀造技藝,、保護中國白酒歷史遺產,、踐行中國白酒的活態(tài)傳承，可以寫好酒史,、念好酒詩,、唱好酒歌，始終與時代同呼吸,，與民族同發(fā)展,，用產業(yè)力量引領時代潮流，用產業(yè)文化引領時代風尚。

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在名酒的蓬勃發(fā)展過程中,，洋河以極致綿柔引領消費潮流,，在傳承中創(chuàng)新、在創(chuàng)新中發(fā)展,，成為中國名酒的旗幟和標桿,。

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洋河名酒，名在根深,、名在譽廣,、名在內涵。

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近幾年,，洋河聚焦名酒復興的價值路徑,，堅定推進“雙名酒、多品牌,、多品類”發(fā)展戰(zhàn)略,，發(fā)揮龍頭企業(yè)的引領示范作用，與名商聚勢而動,，為名酒聚夢而行,，以“一頂雙梁六支柱”，找準戰(zhàn)略機遇點,，抓住營銷關鍵點,，明確未來發(fā)力點，在創(chuàng)新實踐中打響名酒復興戰(zhàn),。

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張聯(lián)東表示,，在名酒復興的時代號角中，名酒發(fā)展將迎來三大機遇：

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一是消費的機遇在名酒,，名酒是行業(yè)和消費群體的雙向奔赴,。名酒源于品質信任，興于價值認同,，更勝于性價比之高,。

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二是產業(yè)的機遇在名酒，名酒是企業(yè)和產業(yè)規(guī)律的同頻共振,。行業(yè)發(fā)展看龍頭,，在行業(yè)不斷向名酒集中、向頭部集中的新周期內,，名酒始終是“酒業(yè)競合的利器,，產業(yè)整合的推手，價值融合的表率”,。

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三是文化的機遇在名酒,，名酒是夢想和美好時代的交相輝映,。近幾年，“文化驅動”的名酒消費迎來復興之潮,，名酒特有的歷史文化底蘊,，是名酒復興的根本，民族文化自信的覺醒,，是名酒復興的引擎,。

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對此，他提出名酒要做到以下四點：

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首先,，要爭當國民新消費的旗手,。推動名酒復興，就是要爭當新消費的旗手,，引領新消費的趨勢,，創(chuàng)新多樣化消費形式，培育多層次消費熱點,，努力打造出一批有特色,、有情懷、有流量的新型消費場景,，時刻把握消費市場的發(fā)展脈搏,。

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其次，要爭做國貨新體驗的標桿,。推動名酒復興,，更要發(fā)揮創(chuàng)新力、創(chuàng)造力,、創(chuàng)領力,，創(chuàng)新白酒使用新場景，創(chuàng)造白酒飲用新體驗,，創(chuàng)領白酒發(fā)展新航道,，切實滿足消費者從基礎功能的需求到精神層面的需求。

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再次,，要爭創(chuàng)國際新品牌的典范,。推動名酒復興，既要接軌國際人文藝術,，在融合中豐富產品內涵,、推動產品創(chuàng)新；又要擁抱國際先鋒時尚,，汲取新銳力量,，創(chuàng)新品牌體驗,；還要學習國際創(chuàng)新理念，前瞻消費趨勢,，引領生活方式,。

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最后，要爭為國潮新文化的先鋒,。推動名酒復興，要有跨界思維,、破圈意識，聚力“四創(chuàng)”讓名酒“潮”起來,，讓名酒“美”起來,，讓名酒“智”起來，讓名酒“鏈”起來,。

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名酒復興就是讓名酒煥發(fā)新光彩,、激發(fā)新潛力，讓經(jīng)典再造新價值,、創(chuàng)造新商機,。當下，洋河名酒深挖“老天藍”和“敦煌”品牌文化內涵,，升“顏值”,，增“價值”，以飛天之姿再次翩然歸來,。

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張聯(lián)東表示,，中國名酒的復興不是靠酒企的復興，是要靠酒企,、酒商以及廣大消費者共同價值認同的復興,。

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張聯(lián)東不止一次提出，“對待經(jīng)銷商,，要打造創(chuàng)業(yè)共同體,、致富共同體、事業(yè)共同體,、生命共同體,，把經(jīng)銷商當成洋河自己的團隊進行管理、服務和培訓,?！辈⑶疫€提出要和經(jīng)銷商朋友“想在一起、站在一起,、干在一起,、奮斗在一起”,。

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會上，張聯(lián)東再次強調,，這不是口號,，而是實實際際的行動，洋河將永遠堅定不移地和廣大經(jīng)銷商站在一起,，永遠做廣大經(jīng)銷商最堅強的后盾,。

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站在名酒再出發(fā)的新起點上，洋河股份愿與廣大酒業(yè)同仁一道,，扛起名酒復興大旗,，發(fā)揚中國名酒精神，開啟名酒復興新篇,。