眾香型共生共強(qiáng)的本質(zhì),，是中國(guó)白酒品質(zhì)與文化的完美融合,。

4月8日上午,，“繽紛酒業(yè) 香輔香成——首屆中國(guó)酒業(yè)香型大會(huì)”在成都世外桃源酒店舉行,。

中國(guó)白酒泰斗高景炎，中國(guó)酒類流通協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)秦書堯,，江蘇省酒類行業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)王建英,、河南省酒業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)熊玉亮、浙江省酒類流通協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)許東海、遵義市白酒行業(yè)商會(huì)秘書長(zhǎng)劉丹,、青海省酒類行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)陳文博,、湖南省酒業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)鄭應(yīng)平、北京正一堂戰(zhàn)略咨詢機(jī)構(gòu)董事長(zhǎng)楊光,、國(guó)臺(tái)銷售公司常務(wù)副總經(jīng)理湯旭,、寶豐酒業(yè)有限公司副總經(jīng)理兼首席品牌官許英杰,、廣東遠(yuǎn)航酒業(yè)集團(tuán)董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理關(guān)正生,、云酒傳媒常務(wù)副總裁周曉，以及來自全國(guó)各地的酒企,、經(jīng)銷商和媒體代表共同參與了本次大會(huì),。

這是行業(yè)首次如此高規(guī)格的酒業(yè)香型盛會(huì)，大咖云集：一方面,，現(xiàn)場(chǎng)匯聚了國(guó)家級(jí)和省,、市級(jí)行業(yè)協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)、行業(yè)資深專家,、酒企代表和媒體代表等各維度的行業(yè)人士,，凝聚行業(yè)智慧；另一方面,，與會(huì)的企業(yè)代表都是董事長(zhǎng),、總經(jīng)理級(jí)別，這也充分彰顯出他們對(duì)本次大會(huì)的高度重視和價(jià)值認(rèn)可,。

大會(huì)上,，國(guó)家級(jí)和省、市級(jí)行業(yè)協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo),，行業(yè)專家,，生產(chǎn)企業(yè)與流通企業(yè)代表們，以行業(yè)首創(chuàng)之姿,，聚焦香型競(jìng)合發(fā)展,，探尋酒企香型突圍之機(jī)。

香型的確立,，對(duì)中國(guó)白酒的的發(fā)展起著至關(guān)重要的推動(dòng)作用。從1979年第三屆全國(guó)評(píng)酒會(huì)確立濃,、清,、醬、米,、其他五大基礎(chǔ)香型,，演化至今天眾香型百花齊放，中國(guó)白酒泰斗高景炎是親歷者、參與者,，也是見證者,。

“1979年第三屆全國(guó)評(píng)酒會(huì)上，評(píng)選專家認(rèn)為中國(guó)各地白酒的香氣,、口感不盡相同,，為了讓評(píng)選更顯公平起見，于是提出劃分香型,，進(jìn)行分組評(píng)比,。最終，首次提出中國(guó)白酒的五個(gè)香型——清香型,、濃香型,、醬香型、米香型,，以及‘其他香型’,。”在大會(huì)上,，高景炎回顧了白酒香型誕生的歷史背景和40多年來香型創(chuàng)新和豐富的歷程,。

在他看來，香型的提出與創(chuàng)立,，到如今十二大主流香型的發(fā)展歷史,，積極引導(dǎo)了中國(guó)白酒的發(fā)展。

“有人認(rèn)為,，白酒劃分香型標(biāo)準(zhǔn)以后,，很多酒為了追求香，而失去了原有的特色,?！备呔把妆硎荆?/span>應(yīng)該適當(dāng)?shù)拙葡阈?，無論是新香型還是老香型,，都應(yīng)該以品質(zhì)為本，扎扎實(shí)實(shí)地在提升產(chǎn)品質(zhì)量上做文章,，在已有香型的基礎(chǔ)上總結(jié)經(jīng)驗(yàn),，繼續(xù)守正創(chuàng)新，為消費(fèi)者打造美酒,。

中國(guó)酒類流通協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)秦書堯認(rèn)為，眾香型共生共強(qiáng),，是酒業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì),。

“中國(guó)白酒香型出現(xiàn)僅短短44年時(shí)間,，這是一個(gè)很年輕的、新生性的事物,?！彼硎荆瑥漠a(chǎn)業(yè)發(fā)展的角度來看,，這是極短的一個(gè)瞬間,。所以，在發(fā)展過程中難免會(huì)出現(xiàn)“東風(fēng)壓倒西風(fēng)”交替領(lǐng)先的現(xiàn)象,。

白酒香型的未來格局與趨勢(shì),，究竟是什么？秦書堯從國(guó)際烈酒品類及中國(guó)茶葉品類列舉了兩個(gè)例子,。

從國(guó)際視野來看,，具有全球影響力的烈性酒品牌和品類，其實(shí)不是太多,，比如說蘇格蘭威士忌，伏特加,、法國(guó)的白蘭地,、墨西哥的龍舌蘭，但它們的國(guó)際知名度,、滲透度,、多樣性、普及率,、豐富性,，甚至它們潛在的商業(yè)價(jià)值是值得我們中國(guó)白酒學(xué)習(xí)的。

國(guó)際上,，沒有“香型”這個(gè)概念,，葡萄酒、威士忌們主要強(qiáng)調(diào)的是產(chǎn)區(qū)之分,，另外還有“單釀/混釀”“單一麥芽/混合麥芽”的工藝區(qū)別,，相互之間長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)。

中國(guó)人喝茶葉,，有數(shù)千年歷史,，今天國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的品類情況是：綠茶銷售額占比約60%，紅茶約15%,，黑茶和烏龍茶各10%左右,。但我們很少聽到關(guān)于綠茶、紅茶的品類之爭(zhēng),，同樣是各有各的消費(fèi)群體,，各有各的消費(fèi)場(chǎng)景。

因此，他從趨勢(shì)上推斷,，白酒香型也應(yīng)當(dāng)是“共存,、共美”，逐漸形成多樣性,、開放性的消費(fèi)格局與方式,，以充分滿足人們多元化、多層次的消費(fèi)需求,。

中國(guó)白酒與諸多以糧食為基的洋酒最大之不同,，在于中國(guó)白酒對(duì)曲的運(yùn)用，而生產(chǎn)工藝更對(duì)白酒的風(fēng)格,、風(fēng)味起著決定性的作用,，也是香型之所以存在的基礎(chǔ),。而白酒香氣的差異，還有一個(gè)重要成因——風(fēng)土,。

“過往的白酒敘事方式往往用各種歷史與傳說為今天的白酒品牌背書,，甚至喜歡用神秘主義的內(nèi)容闡述白酒功能，無法適應(yīng)白酒產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的需求,?！鼻貢鴪蛘J(rèn)為，在多種香型共生共強(qiáng)的新趨勢(shì)下,，我們需要構(gòu)建中國(guó)白酒的新敘事,。

他提出，中國(guó)白酒應(yīng)該更多從現(xiàn)代科學(xué)的標(biāo)準(zhǔn),，多講白酒的現(xiàn)狀和創(chuàng)新,，讓社會(huì)了解白酒生產(chǎn)已有很大改變，尤其是白酒生產(chǎn)技術(shù)和工藝的進(jìn)步,、質(zhì)量控制,、生產(chǎn)過程管理等,。向公眾傳播白酒的知識(shí)和故事，用日常人和日常事詮釋各個(gè)香型白酒的優(yōu)勢(shì)在哪兒,，培育更多潛在消費(fèi)者,。

楊光在會(huì)上表示，2023年雖然開門紅效果沒有完全達(dá)到預(yù)期,，但也沒出現(xiàn)“開門黑”,，這正是行業(yè)信心重建期,，也是企業(yè)布局的好機(jī)會(huì)。當(dāng)前行業(yè)發(fā)展還處在上行期,，企業(yè)要適應(yīng)慢增長(zhǎng)態(tài)勢(shì),，從“坐電梯”轉(zhuǎn)換到“爬樓梯”，以免速度過快,，反應(yīng)不良,。

“做乘法是新名酒企業(yè)產(chǎn)品戰(zhàn)略必選項(xiàng)。要加大超級(jí)單品的重量級(jí)增長(zhǎng),，而不是多品種類的增長(zhǎng)戰(zhàn)略,。行業(yè)要善于‘做乘法’而不是簡(jiǎn)單‘做加法’?！?/span>

他重點(diǎn)提出：行業(yè)增長(zhǎng)“四替”新機(jī)會(huì),。

“頭替”在目前白酒行業(yè)發(fā)展?fàn)顟B(tài)下，頭部企業(yè)上升趨勢(shì)加速,，頭部產(chǎn)品替代會(huì)變成行業(yè)的戰(zhàn)略關(guān)鍵,。

“本替”即本土替代，區(qū)域龍頭酒企價(jià)格帶是第二競(jìng)爭(zhēng)場(chǎng)地,。

“平替”的核心競(jìng)爭(zhēng)力是性價(jià)比之爭(zhēng),，同時(shí)也是中小型企業(yè)持續(xù)深耕的主戰(zhàn)場(chǎng)。

“圈替”指在某一圈層具有強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力,，通過私域或圈層經(jīng)營(yíng)進(jìn)行產(chǎn)品替代。

“四替”將是未來白酒行業(yè)重點(diǎn)把握的增長(zhǎng)新機(jī)會(huì),，酒企要結(jié)合自身情況,，瞄準(zhǔn)發(fā)展方向，挖掘更多可能性,。

楊光提出,，第二輪香型創(chuàng)新已經(jīng)開啟。

“香型創(chuàng)新本質(zhì)是吐故納新,，可以保持行業(yè)活力,，制造更多行業(yè)機(jī)遇。在香型創(chuàng)新的窗口期,，應(yīng)乘風(fēng)破浪抓住白酒發(fā)展的時(shí)代紅利,。當(dāng)前，第二輪香型創(chuàng)新已經(jīng)開啟,，行業(yè)正在重新煥發(fā)競(jìng)爭(zhēng)力,。”

從各個(gè)香型來看,，楊光表示,，濃香創(chuàng)新需要二次革命,，從不同到更好的發(fā)展?？梢栽谖队X,、體驗(yàn)、工藝,、儲(chǔ)存,、度數(shù)等方向展開創(chuàng)新；醬香的創(chuàng)新也從渾水摸魚走向精準(zhǔn)捕魚,，進(jìn)入創(chuàng)新的最佳窗口期,，可以從度數(shù)、口感,、工藝,、產(chǎn)區(qū)等方向展開創(chuàng)新。清香,、米香,，包括其他香型都需要進(jìn)入第二輪創(chuàng)新期，香型創(chuàng)新永遠(yuǎn)是行業(yè)發(fā)展的“大江大河”,，概念性創(chuàng)新已死,，實(shí)質(zhì)性創(chuàng)新永生，“風(fēng)浪越大,、魚越貴”,。

湯旭認(rèn)為，中國(guó)白酒走向全球市場(chǎng)時(shí),，還沒形成一個(gè)好的故事,，中國(guó)白酒的眾多香型如何各美其美，如何在走出去的同時(shí),，又能發(fā)出代表中國(guó)白酒的香型聲音,，讓全世界的消費(fèi)者對(duì)中國(guó)白酒的香型形成更加全面的認(rèn)知，“繽紛酒業(yè)?香輔香成”這是一個(gè)大的題目,。

大會(huì)現(xiàn)場(chǎng),，湯旭分享了三個(gè)觀點(diǎn)。

一個(gè)是香型無好壞之分,，但是品質(zhì)有高低之分,。就像一方水土養(yǎng)一方人，不存在哪一種香型是好香型,，哪一種香型是壞香型,，但是每一個(gè)香型品類里都有品質(zhì)高的酒和品質(zhì)低的酒。國(guó)臺(tái)一直倡導(dǎo)文明飲酒,、文化飲酒,、理性飲酒,、飲健康酒，這也是當(dāng)下的消費(fèi)趨勢(shì),。實(shí)際上,，無論哪個(gè)香型的白酒，其追求的,、去努力做到的,，都是從品質(zhì)上能夠滿足消費(fèi)者的需求，不斷跟上消費(fèi)者追求品質(zhì)生活的步伐,，這樣才能走得長(zhǎng)遠(yuǎn),。

二是體感是無論哪種香型的酒都要注重的方向。當(dāng)下,，消費(fèi)者對(duì)口感越來越重視,，無論什么香型聞著要舒適和愉悅，更重要的是入口的圓潤(rùn),。如果一個(gè)香型的酒喝完,，體感是讓人難受、反感,，可能就是這個(gè)香型需要改進(jìn)的方向,。

三是把香型既有傳承又有創(chuàng)新地做好。國(guó)臺(tái)的智能釀造現(xiàn)在已經(jīng)到了6.0時(shí)代,，在傳統(tǒng)工藝不變的基礎(chǔ)上,，從糧食的種植，到制曲,，到發(fā)酵,，到整個(gè)的蒸餾、接酒,、勾調(diào)等等，國(guó)臺(tái)全部做了智能化的提升,，用最好工匠的經(jīng)驗(yàn)對(duì)每個(gè)程序的把控,，然后用數(shù)字化不斷把它集成下來，去對(duì)整個(gè)釀造過程進(jìn)行更加精準(zhǔn)的把控,，以達(dá)到對(duì)酒體品質(zhì)更好的把控,，把酒釀得更好。

許英杰首先介紹了百年清香,，名酒寶豐的發(fā)展歷史,。他還基于消費(fèi)趨勢(shì)變化，分享了當(dāng)下對(duì)于清香型白酒發(fā)展的思考和判斷,。

許英杰認(rèn)為,，當(dāng)前白酒行業(yè)正面臨價(jià)值回歸,、品類回歸、名酒回歸三大趨勢(shì),，這三大趨勢(shì)分別對(duì)應(yīng)消費(fèi)者物理利益,、體驗(yàn)利益和精神利益的三大需求?！叭绾文軌驖M足更大的消費(fèi)需求,，以及消費(fèi)者最為核心的，本質(zhì)的需求,，是當(dāng)下企業(yè)做好白酒產(chǎn)品的關(guān)鍵,。”

“清香,、醬香,、濃香……無論什么香型白酒，能滿足消費(fèi)者的需求才更為關(guān)鍵,?！痹S英杰如此表示。

許英杰還表示,，正是基于對(duì)行業(yè)的思考,，寶豐酒業(yè)提出了“一清雙品”戰(zhàn)略。其中“一清”是寶豐酒業(yè)堅(jiān)持做好大曲清香白酒品類,；“雙品”是在品質(zhì)和品牌上形成雙輪驅(qū)動(dòng),。

“當(dāng)下，在消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品提出更高要求的新時(shí)代,，寶豐堅(jiān)守清香型白酒核心定位,，同時(shí)在品質(zhì)和品牌的雙輪驅(qū)動(dòng)上進(jìn)行創(chuàng)新，努力滿足消費(fèi)者對(duì)清香型白酒的需求,。希望與清香白酒企業(yè)伙伴共同努力,，讓白酒行業(yè)行穩(wěn)致遠(yuǎn)?！痹S英杰談道,。

關(guān)正生作為米香型企業(yè)代表作了主題分享，他認(rèn)為,，在整個(gè)白酒全方位,、多維度迭代升級(jí)的今天，酒類消費(fèi)趨勢(shì)正呈現(xiàn)出新的變化,。

關(guān)正生從三個(gè)方面解讀了白酒行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)：

第一,，消費(fèi)升級(jí)成為新常態(tài)。白酒企業(yè)在減少,，總產(chǎn)量在下降,，但整個(gè)營(yíng)收卻在增長(zhǎng),，利潤(rùn)也在提升。這表明白酒行業(yè)消費(fèi)結(jié)構(gòu)正在提升,。

第二,，健康飲酒成為新風(fēng)尚。隨著理性消費(fèi)意識(shí)的覺醒,，健康飲酒現(xiàn)在已經(jīng)在消費(fèi)人群中形成共識(shí),，特別是新一代消費(fèi)群體更加關(guān)注飲后舒適度。

第三,，個(gè)性化消費(fèi)成為新潮流,。高端白酒從品質(zhì)消費(fèi)邁向品味消費(fèi)，年輕一代的消費(fèi)群體遵從的是格調(diào),、潮流,。中國(guó)改革開放40多年整個(gè)白酒發(fā)展的歷程不難看出，前濃中醬南米北清的消費(fèi)分布,，酒業(yè)四大基礎(chǔ)香型構(gòu)成了中國(guó)白酒香型發(fā)展演變的基礎(chǔ)輪廓,。

關(guān)正生認(rèn)為，在這樣的趨勢(shì)和背景下,，廣東遠(yuǎn)航酒業(yè)堅(jiān)定不移履行作為粵酒龍頭的責(zé)任,，踐行三大戰(zhàn)略。

一是助力米香品類價(jià)值回歸,。在濃香,、醬香、清香不斷發(fā)展的今天,，米香白酒的發(fā)展也將進(jìn)一步推動(dòng)中國(guó)白酒格局的完整與豐滿,。

二是踐行振興粵酒的戰(zhàn)略。龍頭企業(yè)責(zé)無旁貸,，“我們需要打開一款真正的高端白酒代表,，使粵酒抱團(tuán)屹立于中國(guó)白酒之林，體現(xiàn)米香型白酒的核心品類價(jià)值,?！?/span>

三是助力民族品牌復(fù)興。遠(yuǎn)航酒業(yè)正在從規(guī)模到結(jié)構(gòu),，構(gòu)建一個(gè)強(qiáng)大的雙蒸品牌，為客戶提供更高價(jià)值的產(chǎn)品,，強(qiáng)大雙蒸戰(zhàn)略,。

白酒香型的發(fā)展已經(jīng)從競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)走向個(gè)性化、差異化的競(jìng)合市場(chǎng),。正如本次大會(huì)的主題所示,，“繽紛酒業(yè)?香輔香成”,，白酒香型的多元化發(fā)展構(gòu)成了品類豐富、結(jié)構(gòu)繁榮的白酒產(chǎn)業(yè),；滿足消費(fèi)者個(gè)性化需求的香型品類也成就了以香型為主導(dǎo)的白酒企業(yè),。