“熊貓、郵票,、金方瓶,，當(dāng)這么多元素集合在同一款產(chǎn)品上時，很難不吸引別人的眼光,?！?/span>

4月10日，在“產(chǎn)區(qū)賦能·筑酒新篇”成都論壇·白酒產(chǎn)區(qū)發(fā)展論壇上,，與會代表對成都酒業(yè)集團(tuán)推出的“成都”和“成都2300”產(chǎn)品的評價,。

作為成都酒業(yè)集團(tuán)自成立后發(fā)布的首款白酒產(chǎn)品，“成都”和“成都2300”產(chǎn)品有著十分特別的意義,。產(chǎn)品的打造以“成都”城市名命名,，成為城市+產(chǎn)區(qū)+品牌融合表達(dá)的新樣本。

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這是一款

怎樣的“美學(xué)”產(chǎn)品,？

論壇現(xiàn)場,，成都酒業(yè)集團(tuán)推出的首款以城市命名的新品白酒“成都”驚艷亮相，將2300年成都文化與邛崍詩酒相融,，演繹酒體陳香的品質(zhì)與煙火安逸的城市氣質(zhì),。

據(jù)悉，成都酒業(yè)集團(tuán)推出的“成都”系列分為高端款和流通款兩款,，高端款命名為“成都2300”,，流通款命名為“成都”。

從產(chǎn)品設(shè)計呈現(xiàn)來看,，“成都”以“民俗風(fēng)”為主,，瓶身通透，整體以川西民居、風(fēng)景為主,，以浮雕工藝突出質(zhì)感,，突出成都的歷史印記；瓶身處花紙再現(xiàn)了花重錦官城的繁華景象,；瓶標(biāo)為郵票樣式,，寓意以酒為媒，邀友相聚,。

“成都2300”則更凸顯“高端”,，瓶身選取成都市標(biāo)太陽神鳥的金色，喚醒消費者對天府文化發(fā)端的記憶,；主視覺以熊貓為主體元素,，融入邛崍群山流水，充分顯露出成都代表性城市名片,；瓶標(biāo)上的成都地圖進(jìn)一步凸顯出成都元素,，于高貴典雅中彰顯中式經(jīng)典。

從酒品酒質(zhì)角度來看,，兩款產(chǎn)品均是獨特打造的“雅致香”,。由國家級品酒師在川酒成都產(chǎn)區(qū)·邛崍生產(chǎn)的酒體層層甄選而來，同為50.8%vol經(jīng)典度數(shù),，陳香突出,，口味更純粹，口感酒體柔順,，自然清爽,、回味甘甜。

值得一提的是,，“成都”和“成都2300”的酒體分別在2022年和2019年布魯塞爾國際烈性酒大獎賽獲得大金獎,，高品質(zhì)酒體，為產(chǎn)品的打造提供了品質(zhì)基礎(chǔ),，更是讓“美學(xué)”成為了產(chǎn)品的代名詞,。

產(chǎn)品設(shè)計之美+酒體品質(zhì)之美，“成都”系列產(chǎn)品的美學(xué)表達(dá),，正是“成酒甄選”的體現(xiàn),。

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“成酒甄選”

產(chǎn)區(qū)平臺化的創(chuàng)新嘗試

據(jù)悉，“成酒甄選”是成都酒業(yè)集團(tuán)依托川酒成都產(chǎn)區(qū)優(yōu)勢,，以國企作為背書,，精選產(chǎn)區(qū)純糧固態(tài)產(chǎn)品從而打造的產(chǎn)品創(chuàng)新策源端平臺，通過數(shù)字化方式,，實現(xiàn)溯源營銷一體化,。

如何理解溯源營銷一體化？

從消費端來看，一款產(chǎn)品從打造到銷售,，消費者首要看重的是產(chǎn)品的品質(zhì),，品牌底蘊(yùn)。而講好白酒故事不能只是停留在銷售話術(shù)端,，而是要以更直白的方式讓消費者看到,。要抓住消費者心理，需要讓消費者實實在在看到產(chǎn)品的釀造,，生產(chǎn)和出爐,，讓消費者從心底里對產(chǎn)品產(chǎn)生好感。

對于白酒而言,，其價值呈現(xiàn)已經(jīng)不單單只是性價比,，還包括產(chǎn)品的釀造過程,、原料選用等產(chǎn)區(qū)優(yōu)勢等“隱性價值”,。從市場表現(xiàn)上來看,，數(shù)據(jù)光瓶酒,、成分配料表,、掃碼產(chǎn)區(qū)回溯等產(chǎn)品呈現(xiàn)形式,，說明了這一“隱性價值”已經(jīng)逐漸上升成為“顯性價值”。

面對“如何通過創(chuàng)新合作機(jī)制,、引入戰(zhàn)略合作資源,、共同打造品牌，實現(xiàn)產(chǎn)區(qū)高質(zhì)量發(fā)展”的發(fā)展問題,，成都酒業(yè)集團(tuán)通過“成酒甄選”形成產(chǎn)品庫,，打造一個為消費者選酒、為酒企賦能,、為產(chǎn)區(qū)創(chuàng)新品牌的專業(yè)酒類服務(wù)平臺,。

論壇上，成都酒業(yè)集團(tuán)董事長華靜表示，“以產(chǎn)區(qū)之名,，甄選每一杯佳釀,，‘成酒甄選’為川酒成都產(chǎn)區(qū)·邛崍舉起一面品牌旗幟?！?/span>

成都酒業(yè)集團(tuán)通過“成酒甄選”平臺實現(xiàn)溯源+營銷一體，將為川酒成都產(chǎn)區(qū)·邛崍的原酒品牌帶來創(chuàng)新嘗試，作為川酒成都產(chǎn)區(qū)·邛崍的品牌引領(lǐng)者，在實現(xiàn)自身發(fā)展的同時,，彰顯產(chǎn)區(qū)品質(zhì)，賦能產(chǎn)區(qū)酒企，帶動產(chǎn)區(qū)酒企品牌發(fā)展,。

而成都系列產(chǎn)品作為川酒成都產(chǎn)區(qū)·邛崍的重要戰(zhàn)略產(chǎn)品和成都酒業(yè)集團(tuán)“成酒甄選”平臺打造的首款白酒，是“成酒甄選”首次進(jìn)行“產(chǎn)區(qū)酒+成都化+品牌打造”的特色產(chǎn)品,，其產(chǎn)品的成功推出也指明了川酒成都產(chǎn)區(qū)·邛崍“集群發(fā)展”的未來方向可能,。

從這一角度來看，成都酒業(yè)集團(tuán)在論壇的亮相,，其對產(chǎn)區(qū)的賦能以及對產(chǎn)區(qū)品牌的構(gòu)建的價值引領(lǐng)，將遠(yuǎn)大于自身品牌的亮相,。

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“雙向奔赴”

企業(yè)+產(chǎn)區(qū)相互賦能

作為有著千余年釀酒文化歷史的邛崍,，不僅誕生了文君酒、臨邛酒等川酒名品,，更是以其優(yōu)質(zhì)的原酒品質(zhì)和天然而獨特的美酒釀制環(huán)境,，獲得了國家地理保護(hù)標(biāo)志以及世界美酒特色產(chǎn)區(qū)稱號。

川酒成都產(chǎn)區(qū)·邛崍有著天然的釀酒優(yōu)勢和原酒基礎(chǔ),，但是品牌化,，產(chǎn)業(yè)集中意識還有相當(dāng)?shù)某砷L空間。

2021年,，作為連通川酒成都產(chǎn)區(qū)·邛崍和成都市場的成都酒業(yè)集團(tuán)成立,，標(biāo)志著川酒成都產(chǎn)區(qū)·邛崍正在逐步實現(xiàn)產(chǎn)策銷一體化，邛崍酒將會在成都進(jìn)行品牌綻放,，夯實四川市場基礎(chǔ),，進(jìn)行邛酒全國化推廣。

傳統(tǒng)的產(chǎn)區(qū)賦能企業(yè)的模式被創(chuàng)新顛覆,，企業(yè)對于產(chǎn)區(qū)的反向賦能將更具吸引力,。在其中，成都酒業(yè)集團(tuán)起到了十分重要的促進(jìn)作用,。

成都酒業(yè)集團(tuán)通過挖掘品牌文化,，進(jìn)行藝術(shù)化設(shè)計表達(dá)，尋求傳統(tǒng)白酒與現(xiàn)代審美的共性,，并通過數(shù)字化平臺進(jìn)行產(chǎn)品外推,，這對于川酒成都產(chǎn)區(qū)·邛崍來說，極具指導(dǎo)意義,。

▲酒業(yè)夢工場

今年,，成都酒業(yè)集團(tuán)還將推進(jìn)天府潮飲園、酒業(yè)夢工場2.0等項目,，通過加強(qiáng)對重點企業(yè)及主要品牌指導(dǎo)服務(wù),，積極引導(dǎo)川酒成都產(chǎn)區(qū)·邛崍優(yōu)質(zhì)產(chǎn)能的壯大發(fā)展。

▲天府潮飲園

同時,，為強(qiáng)化創(chuàng)新之力,，增勁產(chǎn)業(yè)發(fā)展動能，成都酒業(yè)集團(tuán)將成立美酒研究院,，推進(jìn)釀酒技藝傳承保護(hù)與創(chuàng)新發(fā)展,，探尋適宜釀酒的新原料，開發(fā)新酒品,、豐富新味譜,，以回應(yīng)人們對美好生活的向往,。

產(chǎn)區(qū)引領(lǐng)、品牌搭建,、產(chǎn)銷一體,，成都酒業(yè)集團(tuán)通過打造企業(yè)平臺，讓更多的邛崍產(chǎn)品脫胎換骨,，以更新穎和更前衛(wèi)的姿勢,，在川酒市場上爭輝。行業(yè)有理由相信,，“雙向奔赴”未來將會打破產(chǎn)區(qū)限制,，成為行業(yè)的主流模式。