“熊貓,、郵票、金方瓶,，當這么多元素集合在同一款產(chǎn)品上時,，很難不吸引別人的眼光?！?/span>

4月10日,，在“產(chǎn)區(qū)賦能·筑酒新篇”成都論壇·白酒產(chǎn)區(qū)發(fā)展論壇上，與會代表對成都酒業(yè)集團推出的“成都”和“成都2300”產(chǎn)品的評價,。

作為成都酒業(yè)集團自成立后發(fā)布的首款白酒產(chǎn)品,，“成都”和“成都2300”產(chǎn)品有著十分特別的意義。產(chǎn)品的打造以“成都”城市名命名,，成為城市+產(chǎn)區(qū)+品牌融合表達的新樣本,。

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這是一款

怎樣的“美學”產(chǎn)品？

論壇現(xiàn)場,，成都酒業(yè)集團推出的首款以城市命名的新品白酒“成都”驚艷亮相,，將2300年成都文化與邛崍詩酒相融，演繹酒體陳香的品質與煙火安逸的城市氣質,。

據(jù)悉,，成都酒業(yè)集團推出的“成都”系列分為高端款和流通款兩款,，高端款命名為“成都2300”，流通款命名為“成都”,。

從產(chǎn)品設計呈現(xiàn)來看,，“成都”以“民俗風”為主，瓶身通透,，整體以川西民居,、風景為主，以浮雕工藝突出質感,，突出成都的歷史印記,；瓶身處花紙再現(xiàn)了花重錦官城的繁華景象；瓶標為郵票樣式,，寓意以酒為媒,，邀友相聚。

“成都2300”則更凸顯“高端”,，瓶身選取成都市標太陽神鳥的金色,，喚醒消費者對天府文化發(fā)端的記憶；主視覺以熊貓為主體元素,，融入邛崍群山流水,，充分顯露出成都代表性城市名片；瓶標上的成都地圖進一步凸顯出成都元素,，于高貴典雅中彰顯中式經(jīng)典,。

從酒品酒質角度來看，兩款產(chǎn)品均是獨特打造的“雅致香”,。由國家級品酒師在川酒成都產(chǎn)區(qū)·邛崍生產(chǎn)的酒體層層甄選而來,，同為50.8%vol經(jīng)典度數(shù)，陳香突出,，口味更純粹,，口感酒體柔順，自然清爽,、回味甘甜,。

值得一提的是，“成都”和“成都2300”的酒體分別在2022年和2019年布魯塞爾國際烈性酒大獎賽獲得大金獎,，高品質酒體,，為產(chǎn)品的打造提供了品質基礎，更是讓“美學”成為了產(chǎn)品的代名詞,。

產(chǎn)品設計之美+酒體品質之美，“成都”系列產(chǎn)品的美學表達,，正是“成酒甄選”的體現(xiàn),。

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“成酒甄選”

產(chǎn)區(qū)平臺化的創(chuàng)新嘗試

據(jù)悉,，“成酒甄選”是成都酒業(yè)集團依托川酒成都產(chǎn)區(qū)優(yōu)勢，以國企作為背書,，精選產(chǎn)區(qū)純糧固態(tài)產(chǎn)品從而打造的產(chǎn)品創(chuàng)新策源端平臺,，通過數(shù)字化方式，實現(xiàn)溯源營銷一體化,。

如何理解溯源營銷一體化,？

從消費端來看，一款產(chǎn)品從打造到銷售,，消費者首要看重的是產(chǎn)品的品質,，品牌底蘊。而講好白酒故事不能只是停留在銷售話術端,，而是要以更直白的方式讓消費者看到,。要抓住消費者心理，需要讓消費者實實在在看到產(chǎn)品的釀造,，生產(chǎn)和出爐,，讓消費者從心底里對產(chǎn)品產(chǎn)生好感。

對于白酒而言,，其價值呈現(xiàn)已經(jīng)不單單只是性價比,，還包括產(chǎn)品的釀造過程、原料選用等產(chǎn)區(qū)優(yōu)勢等“隱性價值”,。從市場表現(xiàn)上來看,，數(shù)據(jù)光瓶酒、成分配料表,、掃碼產(chǎn)區(qū)回溯等產(chǎn)品呈現(xiàn)形式,，說明了這一“隱性價值”已經(jīng)逐漸上升成為“顯性價值”。

面對“如何通過創(chuàng)新合作機制,、引入戰(zhàn)略合作資源,、共同打造品牌，實現(xiàn)產(chǎn)區(qū)高質量發(fā)展”的發(fā)展問題,，成都酒業(yè)集團通過“成酒甄選”形成產(chǎn)品庫,，打造一個為消費者選酒、為酒企賦能,、為產(chǎn)區(qū)創(chuàng)新品牌的專業(yè)酒類服務平臺,。

論壇上，成都酒業(yè)集團董事長華靜表示,，“以產(chǎn)區(qū)之名,，甄選每一杯佳釀，‘成酒甄選’為川酒成都產(chǎn)區(qū)·邛崍舉起一面品牌旗幟?！?/span>

成都酒業(yè)集團通過“成酒甄選”平臺實現(xiàn)溯源+營銷一體,，將為川酒成都產(chǎn)區(qū)·邛崍的原酒品牌帶來創(chuàng)新嘗試，作為川酒成都產(chǎn)區(qū)·邛崍的品牌引領者,，在實現(xiàn)自身發(fā)展的同時,，彰顯產(chǎn)區(qū)品質，賦能產(chǎn)區(qū)酒企,，帶動產(chǎn)區(qū)酒企品牌發(fā)展,。

而成都系列產(chǎn)品作為川酒成都產(chǎn)區(qū)·邛崍的重要戰(zhàn)略產(chǎn)品和成都酒業(yè)集團“成酒甄選”平臺打造的首款白酒，是“成酒甄選”首次進行“產(chǎn)區(qū)酒+成都化+品牌打造”的特色產(chǎn)品,，其產(chǎn)品的成功推出也指明了川酒成都產(chǎn)區(qū)·邛崍“集群發(fā)展”的未來方向可能,。

從這一角度來看，成都酒業(yè)集團在論壇的亮相,，其對產(chǎn)區(qū)的賦能以及對產(chǎn)區(qū)品牌的構建的價值引領,，將遠大于自身品牌的亮相。

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“雙向奔赴”

企業(yè)+產(chǎn)區(qū)相互賦能

作為有著千余年釀酒文化歷史的邛崍,，不僅誕生了文君酒,、臨邛酒等川酒名品，更是以其優(yōu)質的原酒品質和天然而獨特的美酒釀制環(huán)境,，獲得了國家地理保護標志以及世界美酒特色產(chǎn)區(qū)稱號,。

川酒成都產(chǎn)區(qū)·邛崍有著天然的釀酒優(yōu)勢和原酒基礎，但是品牌化,，產(chǎn)業(yè)集中意識還有相當?shù)某砷L空間,。

2021年，作為連通川酒成都產(chǎn)區(qū)·邛崍和成都市場的成都酒業(yè)集團成立,，標志著川酒成都產(chǎn)區(qū)·邛崍正在逐步實現(xiàn)產(chǎn)策銷一體化,，邛崍酒將會在成都進行品牌綻放，夯實四川市場基礎,，進行邛酒全國化推廣,。

傳統(tǒng)的產(chǎn)區(qū)賦能企業(yè)的模式被創(chuàng)新顛覆，企業(yè)對于產(chǎn)區(qū)的反向賦能將更具吸引力,。在其中,，成都酒業(yè)集團起到了十分重要的促進作用。

成都酒業(yè)集團通過挖掘品牌文化,，進行藝術化設計表達,，尋求傳統(tǒng)白酒與現(xiàn)代審美的共性，并通過數(shù)字化平臺進行產(chǎn)品外推,，這對于川酒成都產(chǎn)區(qū)·邛崍來說,，極具指導意義,。

▲酒業(yè)夢工場

今年，成都酒業(yè)集團還將推進天府潮飲園,、酒業(yè)夢工場2.0等項目,，通過加強對重點企業(yè)及主要品牌指導服務，積極引導川酒成都產(chǎn)區(qū)·邛崍優(yōu)質產(chǎn)能的壯大發(fā)展,。

▲天府潮飲園

同時，為強化創(chuàng)新之力,，增勁產(chǎn)業(yè)發(fā)展動能,，成都酒業(yè)集團將成立美酒研究院，推進釀酒技藝傳承保護與創(chuàng)新發(fā)展,，探尋適宜釀酒的新原料,，開發(fā)新酒品、豐富新味譜,，以回應人們對美好生活的向往,。

產(chǎn)區(qū)引領、品牌搭建,、產(chǎn)銷一體,，成都酒業(yè)集團通過打造企業(yè)平臺，讓更多的邛崍產(chǎn)品脫胎換骨,，以更新穎和更前衛(wèi)的姿勢,，在川酒市場上爭輝。行業(yè)有理由相信,，“雙向奔赴”未來將會打破產(chǎn)區(qū)限制,，成為行業(yè)的主流模式。