步入4月,，酒業(yè)迎來“糖酒會時間”，盛會規(guī)模更大,、參展品牌更廣,、專業(yè)觀眾更多，成為今年的突出特點,。

而這對于行業(yè)內(nèi)更是利好消息,，標志著酒業(yè)回暖勢頭逐步增強，消費信心日漸回升,，在這種情況下,，國樂醬酒借助糖酒會酒店展迅速拔高聲勢，招募經(jīng)銷商,，宣傳產(chǎn)品品牌,，將更有望取得突出成效。

?

醬酒之心+知音文化行

國樂醬酒打了一套“組合拳”

“選醬酒,，不將就,，當然醬酒之心！”2023春季醬酒之心主題展的口號仍舊振奮人心,，從“就在醬酒之心”到“依然醬酒之心”再到“當然醬酒之心”,，作為行業(yè)內(nèi)首屈一指，風(fēng)格獨特的醬酒專題主題展,，醬酒之心連續(xù)三屆行業(yè)內(nèi)卷起醬酒風(fēng)潮,，成為了業(yè)內(nèi)人看醬酒，選醬酒的不二平臺,。

而國樂醬酒正是在其助力下，積極主動地打入消費者及行業(yè)視角,，在醬酒之心開展首天,，作為A01號展位的國樂醬酒，正是醬酒之心參展商的首位,。

作為藝術(shù)醬香開創(chuàng)品牌,，國樂醬酒以弘揚中國傳統(tǒng)禮樂文化為起點，構(gòu)建了獨特的表達體系,。產(chǎn)品圍繞禮樂,、古典、國潮元素傾力打造,，得到了行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)及協(xié)會會長的高度認可,。“將白酒和中國民樂藝術(shù)相結(jié)合,，這彰顯了品牌的大國氣度”,。

在4月7日醬酒之心開幕式當天“恒溫,，53°！——醬酒之心主論壇暨醬酒五人組巔峰對話”中,，云酒·中國酒類品牌研究院高級研究員,、正一堂戰(zhàn)略咨詢機構(gòu)董事長楊光提到，圈層品牌需要建立自己的大湖小潭,，培育出自己專屬的大魚,，而國樂醬酒就是打造圈層品牌的成功案例。

國樂醬酒的圈層打造,，不僅在行業(yè)內(nèi)高亮,，也把目光鎖定在“合伙人”。

4月9日,，國樂醬酒邀請各大市場的核心合伙人,，開展“品牌知音文化行”活動。

在金沙遺址博物館內(nèi),，國樂醬酒以“藝術(shù)醬香”為品牌定位,，從金沙遺址所代表的古蜀文化鑒賞，國樂知音探尋,，一直到茶俗酒禮交流會,，打造了一場沉浸式禮樂文化交流盛宴。

在現(xiàn)場,，國樂醬酒董事長熊玉國,、總經(jīng)理譚永鋼、數(shù)字化系統(tǒng)負責(zé)人李航分別向品牌合伙人做了關(guān)于品牌營銷模式及數(shù)字化管理系統(tǒng)中的“國樂之道”,，得到了核心合伙人,、意向客戶的認可。

定向邀請,，品牌價值認同,，深度體驗，國樂醬酒開展的“品牌知音文化行”通過將意向客戶的注意力集中在國樂醬酒品牌上,，完成客戶的心理抓取和價值錨定,，完成加盟國樂醬酒的“最后一公里”。

?

聚焦國資+藝術(shù)醬酒IP

國樂醬酒打造“一品兩岸”優(yōu)勢

“今年國樂醬酒的發(fā)展主題就是‘大國氣度,，藝術(shù)醬香’”,，4月8日，譚永鋼在代表企業(yè)領(lǐng)取“2023年度成長榜樣大獎”時說,。

作為成長榜樣,，國樂醬酒也在近年來展現(xiàn)出行業(yè)矚目的黑馬之姿。

從2021年國樂醬酒借助《國樂大典》出圈以來,，藝術(shù)醬酒的IP就在持續(xù)被深化,，國樂醬酒一直堅持高質(zhì)量的品牌發(fā)展,，初次亮相就冠名綜藝高位發(fā)聲，更有著赤水河流域核心產(chǎn)區(qū)二郎鎮(zhèn)數(shù)百年傳統(tǒng)醬酒窖池的品質(zhì)保證,，品牌發(fā)展?jié)摿薮蟆?/span>

在投資方對醬酒繼續(xù)保持投資熱度的趨勢下,，國樂醬酒雖為跨界品牌，但在短時間內(nèi)形成了“一品兩岸”的品牌優(yōu)勢,。

所謂“一品兩岸”,，指的是國樂醬酒這一品牌匯聚赤水河國資企業(yè)貴州醬酒集團、川酒集團,；一個品牌,，具備赤水河左岸、右岸的醬酒品質(zhì),；一個品牌,，得到專家及大師的支持和點贊。

當下,，醬酒已經(jīng)進入新一輪的競爭階段,，高質(zhì)量、高品質(zhì)發(fā)展是每一個醬酒品牌的核心競爭力,，而醬酒行業(yè)即將到來的產(chǎn)能爆發(fā)時代,，使得有著差異化，獨特IP的產(chǎn)品在市場布局上更具優(yōu)勢,。此次,，國樂醬酒同時在行業(yè)內(nèi)和合伙人中進行雙重“曝光”，正迎合了“品類+品牌”“品類+營銷”等多元化競爭趨勢,。

國樂選擇這樣的發(fā)展路徑,，正是看到了醬酒賽道的這一變化。

?

什么是品牌價值厚度,？

國樂醬酒有話說

4月8日舉辦的第25屆中國酒業(yè)夜沙龍,，聚焦新名酒企業(yè)價值厚度經(jīng)營的戰(zhàn)略增長問題，進行企業(yè),、行業(yè)間的深入探討,。國樂醬酒總經(jīng)理譚永鋼受邀出席,，并在沙龍上分享國樂醬酒的品牌營銷模型,。

“平臺合伙人+專賣店運營”，這是國樂醬酒給行業(yè)的新答案,。

▲譚永鋼

譚永鋼表示,，國樂醬酒創(chuàng)新的營銷運營模式，是以平臺合伙人模式實現(xiàn)國樂醬酒根據(jù)地市場的深度精細化運作,。以文化品鑒館或?qū)Ｙu店為觸點,，構(gòu)建前端品牌輻射平臺,，提升品牌的形象與影響力。

觀點一出,，就得到了多位專家的認可,。“平臺合伙人+專賣店運營”,，前者需要進行平臺合伙人的深度打造,，在意向客戶的心理抓取上有所動作，而后者則需要精細化的企業(yè)管理,，進行流量數(shù)字化運營,。

在2022年舉辦的中國藝術(shù)醬香酒新勢力發(fā)展論壇暨國樂醬酒新品發(fā)布會上，熊玉國便對國樂的品牌戰(zhàn)略進行了解讀,。他表示,，“1+1+N的短渠道招商模型、平臺合伙人模型,、流量數(shù)字化運營模型,，國樂醬酒將做好這三件事，成為優(yōu)質(zhì)優(yōu)效發(fā)展的踐行者,，國樂文化的傳承者,，文化國樂的品牌引領(lǐng)者?！?/span>

▲熊玉國在醬酒之心專訪間接受采訪

在今年的醬酒之心直播間,，熊玉國再次強調(diào)，數(shù)字化運營是國樂醬酒未來的立足之本,。

提到今年整體在市場上的舉措,，熊玉國表示：“國樂醬酒將在今年打造以市場端，流量端和產(chǎn)品端為核心的國樂三化運動,。這三化分別是指,，品鑒場景化,，流量數(shù)字化，產(chǎn)品藝術(shù)化?！?/span>

國樂醬酒通過舉辦品牌系列活動組合拳打法，為品牌升級按下了加速鍵,，也在行業(yè)中不斷強化國樂醬酒的品牌聲量,。在實現(xiàn)藝術(shù)醬香品牌深耕消費者心智的同時，更推動了國樂醬酒的快速動銷,，實現(xiàn)了市場價值的持續(xù)轉(zhuǎn)化,。

這種組合拳+創(chuàng)新模式的雙重賦能，一方面國樂醬酒實現(xiàn)了自身的升級成長,，在“強敵環(huán)伺”的醬酒市場中成功脫穎而出,，另一方面,，國樂通過發(fā)展至今形成的獨特的“國樂模式”，實現(xiàn)了品牌厚度的加持,，產(chǎn)品的成功塑造也為行業(yè)醬酒品牌的打造起到典范,。

相信在未來，在國樂醬酒體制優(yōu)勢,、品牌優(yōu)勢,、品質(zhì)優(yōu)勢、組織資源優(yōu)勢的合力下,，“國樂模式”還將不斷完善,。