步入4月，酒業(yè)迎來(lái)“糖酒會(huì)時(shí)間”,，盛會(huì)規(guī)模更大,、參展品牌更廣、專(zhuān)業(yè)觀眾更多,，成為今年的突出特點(diǎn),。

而這對(duì)于行業(yè)內(nèi)更是利好消息，標(biāo)志著酒業(yè)回暖勢(shì)頭逐步增強(qiáng)，消費(fèi)信心日漸回升,，在這種情況下,，國(guó)樂(lè)醬酒借助糖酒會(huì)酒店展迅速拔高聲勢(shì)，招募經(jīng)銷(xiāo)商,，宣傳產(chǎn)品品牌,，將更有望取得突出成效。

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醬酒之心+知音文化行

國(guó)樂(lè)醬酒打了一套“組合拳”

“選醬酒,，不將就,，當(dāng)然醬酒之心！”2023春季醬酒之心主題展的口號(hào)仍舊振奮人心,，從“就在醬酒之心”到“依然醬酒之心”再到“當(dāng)然醬酒之心”,，作為行業(yè)內(nèi)首屈一指，風(fēng)格獨(dú)特的醬酒專(zhuān)題主題展,，醬酒之心連續(xù)三屆行業(yè)內(nèi)卷起醬酒風(fēng)潮,，成為了業(yè)內(nèi)人看醬酒，選醬酒的不二平臺(tái),。

而國(guó)樂(lè)醬酒正是在其助力下,，積極主動(dòng)地打入消費(fèi)者及行業(yè)視角，在醬酒之心開(kāi)展首天,，作為A01號(hào)展位的國(guó)樂(lè)醬酒,，正是醬酒之心參展商的首位。

作為藝術(shù)醬香開(kāi)創(chuàng)品牌,，國(guó)樂(lè)醬酒以弘揚(yáng)中國(guó)傳統(tǒng)禮樂(lè)文化為起點(diǎn),，構(gòu)建了獨(dú)特的表達(dá)體系。產(chǎn)品圍繞禮樂(lè),、古典,、國(guó)潮元素傾力打造，得到了行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)及協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)的高度認(rèn)可,?！皩拙坪椭袊?guó)民樂(lè)藝術(shù)相結(jié)合，這彰顯了品牌的大國(guó)氣度”,。

在4月7日醬酒之心開(kāi)幕式當(dāng)天“恒溫,，53°！——醬酒之心主論壇暨醬酒五人組巔峰對(duì)話”中,，云酒·中國(guó)酒類(lèi)品牌研究院高級(jí)研究員,、正一堂戰(zhàn)略咨詢機(jī)構(gòu)董事長(zhǎng)楊光提到，圈層品牌需要建立自己的大湖小潭,，培育出自己專(zhuān)屬的大魚(yú),，而國(guó)樂(lè)醬酒就是打造圈層品牌的成功案例,。

國(guó)樂(lè)醬酒的圈層打造，不僅在行業(yè)內(nèi)高亮,，也把目光鎖定在“合伙人”,。

4月9日，國(guó)樂(lè)醬酒邀請(qǐng)各大市場(chǎng)的核心合伙人,，開(kāi)展“品牌知音文化行”活動(dòng),。

在金沙遺址博物館內(nèi)，國(guó)樂(lè)醬酒以“藝術(shù)醬香”為品牌定位,，從金沙遺址所代表的古蜀文化鑒賞,，國(guó)樂(lè)知音探尋，一直到茶俗酒禮交流會(huì),，打造了一場(chǎng)沉浸式禮樂(lè)文化交流盛宴,。

在現(xiàn)場(chǎng)，國(guó)樂(lè)醬酒董事長(zhǎng)熊玉國(guó),、總經(jīng)理譚永鋼,、數(shù)字化系統(tǒng)負(fù)責(zé)人李航分別向品牌合伙人做了關(guān)于品牌營(yíng)銷(xiāo)模式及數(shù)字化管理系統(tǒng)中的“國(guó)樂(lè)之道”，得到了核心合伙人,、意向客戶的認(rèn)可,。

定向邀請(qǐng)，品牌價(jià)值認(rèn)同,，深度體驗(yàn),，國(guó)樂(lè)醬酒開(kāi)展的“品牌知音文化行”通過(guò)將意向客戶的注意力集中在國(guó)樂(lè)醬酒品牌上，完成客戶的心理抓取和價(jià)值錨定,，完成加盟國(guó)樂(lè)醬酒的“最后一公里”,。

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聚焦國(guó)資+藝術(shù)醬酒IP

國(guó)樂(lè)醬酒打造“一品兩岸”優(yōu)勢(shì)

“今年國(guó)樂(lè)醬酒的發(fā)展主題就是‘大國(guó)氣度，藝術(shù)醬香’”,，4月8日,，譚永鋼在代表企業(yè)領(lǐng)取“2023年度成長(zhǎng)榜樣大獎(jiǎng)”時(shí)說(shuō)。

作為成長(zhǎng)榜樣,，國(guó)樂(lè)醬酒也在近年來(lái)展現(xiàn)出行業(yè)矚目的黑馬之姿,。

從2021年國(guó)樂(lè)醬酒借助《國(guó)樂(lè)大典》出圈以來(lái),，藝術(shù)醬酒的IP就在持續(xù)被深化,，國(guó)樂(lè)醬酒一直堅(jiān)持高質(zhì)量的品牌發(fā)展，初次亮相就冠名綜藝高位發(fā)聲,，更有著赤水河流域核心產(chǎn)區(qū)二郎鎮(zhèn)數(shù)百年傳統(tǒng)醬酒窖池的品質(zhì)保證,，品牌發(fā)展?jié)摿薮蟆?/span>

在投資方對(duì)醬酒繼續(xù)保持投資熱度的趨勢(shì)下，國(guó)樂(lè)醬酒雖為跨界品牌,，但在短時(shí)間內(nèi)形成了“一品兩岸”的品牌優(yōu)勢(shì),。

所謂“一品兩岸”,，指的是國(guó)樂(lè)醬酒這一品牌匯聚赤水河國(guó)資企業(yè)貴州醬酒集團(tuán)、川酒集團(tuán),；一個(gè)品牌,，具備赤水河左岸、右岸的醬酒品質(zhì),；一個(gè)品牌,，得到專(zhuān)家及大師的支持和點(diǎn)贊。

當(dāng)下,，醬酒已經(jīng)進(jìn)入新一輪的競(jìng)爭(zhēng)階段,，高質(zhì)量、高品質(zhì)發(fā)展是每一個(gè)醬酒品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力,，而醬酒行業(yè)即將到來(lái)的產(chǎn)能爆發(fā)時(shí)代,，使得有著差異化，獨(dú)特IP的產(chǎn)品在市場(chǎng)布局上更具優(yōu)勢(shì),。此次,，國(guó)樂(lè)醬酒同時(shí)在行業(yè)內(nèi)和合伙人中進(jìn)行雙重“曝光”，正迎合了“品類(lèi)+品牌”“品類(lèi)+營(yíng)銷(xiāo)”等多元化競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì),。

國(guó)樂(lè)選擇這樣的發(fā)展路徑,，正是看到了醬酒賽道的這一變化。

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什么是品牌價(jià)值厚度,？

國(guó)樂(lè)醬酒有話說(shuō)

4月8日舉辦的第25屆中國(guó)酒業(yè)夜沙龍,，聚焦新名酒企業(yè)價(jià)值厚度經(jīng)營(yíng)的戰(zhàn)略增長(zhǎng)問(wèn)題，進(jìn)行企業(yè),、行業(yè)間的深入探討,。國(guó)樂(lè)醬酒總經(jīng)理譚永鋼受邀出席，并在沙龍上分享國(guó)樂(lè)醬酒的品牌營(yíng)銷(xiāo)模型,。

“平臺(tái)合伙人+專(zhuān)賣(mài)店運(yùn)營(yíng)”,，這是國(guó)樂(lè)醬酒給行業(yè)的新答案。

▲譚永鋼

譚永鋼表示,，國(guó)樂(lè)醬酒創(chuàng)新的營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)營(yíng)模式,，是以平臺(tái)合伙人模式實(shí)現(xiàn)國(guó)樂(lè)醬酒根據(jù)地市場(chǎng)的深度精細(xì)化運(yùn)作。以文化品鑒館或?qū)Ｙu(mài)店為觸點(diǎn),，構(gòu)建前端品牌輻射平臺(tái),，提升品牌的形象與影響力。

觀點(diǎn)一出,，就得到了多位專(zhuān)家的認(rèn)可,。“平臺(tái)合伙人+專(zhuān)賣(mài)店運(yùn)營(yíng)”,，前者需要進(jìn)行平臺(tái)合伙人的深度打造,，在意向客戶的心理抓取上有所動(dòng)作,，而后者則需要精細(xì)化的企業(yè)管理，進(jìn)行流量數(shù)字化運(yùn)營(yíng),。

在2022年舉辦的中國(guó)藝術(shù)醬香酒新勢(shì)力發(fā)展論壇暨國(guó)樂(lè)醬酒新品發(fā)布會(huì)上,，熊玉國(guó)便對(duì)國(guó)樂(lè)的品牌戰(zhàn)略進(jìn)行了解讀。他表示,，“1+1+N的短渠道招商模型,、平臺(tái)合伙人模型、流量數(shù)字化運(yùn)營(yíng)模型,，國(guó)樂(lè)醬酒將做好這三件事,，成為優(yōu)質(zhì)優(yōu)效發(fā)展的踐行者，國(guó)樂(lè)文化的傳承者,，文化國(guó)樂(lè)的品牌引領(lǐng)者,。”

▲熊玉國(guó)在醬酒之心專(zhuān)訪間接受采訪

在今年的醬酒之心直播間,，熊玉國(guó)再次強(qiáng)調(diào),，數(shù)字化運(yùn)營(yíng)是國(guó)樂(lè)醬酒未來(lái)的立足之本。

提到今年整體在市場(chǎng)上的舉措,，熊玉國(guó)表示：“國(guó)樂(lè)醬酒將在今年打造以市場(chǎng)端,，流量端和產(chǎn)品端為核心的國(guó)樂(lè)三化運(yùn)動(dòng)。這三化分別是指,，品鑒場(chǎng)景化,，流量數(shù)字化，產(chǎn)品藝術(shù)化,?！?/span>

國(guó)樂(lè)醬酒通過(guò)舉辦品牌系列活動(dòng)組合拳打法，為品牌升級(jí)按下了加速鍵,，也在行業(yè)中不斷強(qiáng)化國(guó)樂(lè)醬酒的品牌聲量,。在實(shí)現(xiàn)藝術(shù)醬香品牌深耕消費(fèi)者心智的同時(shí)，更推動(dòng)了國(guó)樂(lè)醬酒的快速動(dòng)銷(xiāo),，實(shí)現(xiàn)了市場(chǎng)價(jià)值的持續(xù)轉(zhuǎn)化,。

這種組合拳+創(chuàng)新模式的雙重賦能，一方面國(guó)樂(lè)醬酒實(shí)現(xiàn)了自身的升級(jí)成長(zhǎng),，在“強(qiáng)敵環(huán)伺”的醬酒市場(chǎng)中成功脫穎而出,，另一方面，國(guó)樂(lè)通過(guò)發(fā)展至今形成的獨(dú)特的“國(guó)樂(lè)模式”,，實(shí)現(xiàn)了品牌厚度的加持,，產(chǎn)品的成功塑造也為行業(yè)醬酒品牌的打造起到典范,。

相信在未來(lái),，在國(guó)樂(lè)醬酒體制優(yōu)勢(shì),、品牌優(yōu)勢(shì)、品質(zhì)優(yōu)勢(shì),、組織資源優(yōu)勢(shì)的合力下,，“國(guó)樂(lè)模式”還將不斷完善。