中國名酒商標(biāo)數(shù)十年演化進(jìn)程,，也是中國白酒從品牌化意識覺醒到逐步走向成熟的歷程,。

貴州茅臺曾經(jīng)歷過飛鷹、工農(nóng),、金輪、五星,、飛天,、葵花等不同商標(biāo)的更迭；紅星牌,、古井亭牌,、四新牌、長城牌,、汾牌,、牧童牛牌、杏花村牌,、北方牌,，則是汾酒曾經(jīng)使用過的注冊商標(biāo)；瀘州老窖也經(jīng)歷了白塔牌,、工農(nóng)牌,、麥穗牌、瀘州牌等不同商標(biāo)的更替,。

回首歷史,，這些商標(biāo)品牌的使用，都曾在不同時代引領(lǐng)著中國白酒的風(fēng)華,，也烙印下時代的印記,，它們共同見證了中國名酒品牌的輝煌與榮光。

五糧液的品牌化發(fā)展歷程中,，則經(jīng)歷了交杯牌,、紅旗牌、長江大橋牌,、優(yōu)質(zhì)牌,、長城牌等商標(biāo)變遷。其中,，延用“交杯牌”的第四代五糧液在廣大消費(fèi)者心中留下了尤為深刻的記憶,，被消費(fèi)者親切稱為“蘿卜瓶”。

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歷史的“交杯”

梳理五糧液商標(biāo)更迭史,，或許更容易讓我們認(rèn)識到隱藏在商標(biāo)里深厚的名酒基因和文化價(jià)值,。

1909年，“五糧液”正式得名,；到1932年,，五糧液品牌正式注冊,，商標(biāo)圖案由高粱、玉米,、稻谷,、蕎麥、胡豆五種糧食組成,。

1959年,，五糧液酒廠正式命名“宜賓五糧液酒廠”，“交杯牌”五糧液走上歷史舞臺,。瓶身采用玻璃材質(zhì),、酷似“手榴彈”造型的啤酒瓶型，因此也被稱為“手榴彈”五糧液,。

其后的幾十年里,，“交杯牌”五糧液曾與“紅旗牌”“長江大橋牌”五糧液同時期使用，甚至一度被取代,。

正因此,，“交杯牌”五糧液在上世紀(jì)80年代被再度啟用，1986年,，五糧液酒廠將商品名“交杯牌”和商標(biāo)名“五糧液”合二為一,，正式命名為“交杯牌五糧液”。

這也意味著,，“交杯牌五糧液”有著極強(qiáng)的歷史紀(jì)念意義,，它印記著五糧液商標(biāo)的更名歷史。

最初,，“交杯牌五糧液”只作為長江沿線地級市高端宴用酒,，但因其品質(zhì)出眾、形象高端,，也因其優(yōu)中選優(yōu)的稀缺酒體而更顯珍貴,，“交杯牌五糧液”一直以來只在小圈層消費(fèi)人群中才有機(jī)會享用。

上世紀(jì)80年代后期,，延用“交杯牌”的第四代五糧液升級為第五代五糧液,，隨之逐漸退出市場，但其高端稀缺的品質(zhì)形象卻始終留在廣大消費(fèi)者的記憶里,。

2014年,，為了進(jìn)入高端細(xì)分市場，五糧液再次推出“交杯牌五糧液”,，但因其產(chǎn)量稀少,，也只在小范圍內(nèi)供應(yīng)。

據(jù)了解，從復(fù)刻版推出以來,，“交杯牌五糧液”被五糧液公司作為高端稀缺性資源一直限量供應(yīng),，其年投放產(chǎn)量一直沒有超過100噸。

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品質(zhì)的“交杯”

在五糧液品牌商標(biāo)更迭的百年歷程里,，“交杯牌”一直扮演著濃香白酒高端品質(zhì)的標(biāo)桿角色,。

而在五糧液四度蟬聯(lián)“中國名酒”的歷程中，“交杯牌”參加的兩屆皆名列前茅且順利斬獲“中國名酒”稱號,。

1963年,，“交杯牌”五糧液代表酒廠參加第二屆全國評酒會，成為“八大名酒”之一,；1984年，第四屆全國評酒會上,，“交杯牌”榮獲“優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品”和“國家金質(zhì)獎”,，并入選“十三大名酒”。

可以說,，品質(zhì)高端,、形象高端，一直是“交杯牌五糧液”深藏在基因里的氣質(zhì),。

產(chǎn)品形象上,，名字合并后的“交杯牌五糧液”沿用鼓型瓶，也就是為世人所熟知的“蘿卜瓶”,。

除了瓶蓋上的不斷升級,，“交杯牌五糧液”一直采用螺旋式開啟方式，這種封存方式密封可靠,，也被國內(nèi)外酒行業(yè)廣泛采用,。

瓶身上，“交杯牌五糧液”瓶身的蓮花紋凸顯,，代表“凈土”,，象征“純潔”，寓意“吉祥”,；標(biāo)箋沿用上世紀(jì)50年代手工印制工藝,，精雕細(xì)琢，立體感十足,；五糧穗是19世紀(jì)50年代藝術(shù)大師精心手工繪制,，寓意五糧精神恰到好處、集雜成醇,，展現(xiàn)了打造高品質(zhì)高端酒的匠心精神,；瓶盒的軒飾是“交杯牌五糧液”的專屬符號——漫天繁星，寓意五糧液堅(jiān)持對高端品質(zhì)的打造,；酒盒帶有防偽功能的產(chǎn)品二維碼,，方便消費(fèi)者鑒別產(chǎn)品真?zhèn)巍?/span>

酒體品質(zhì)上,，“交杯牌五糧液”的基酒和調(diào)味酒都優(yōu)中選優(yōu)，基酒來自各釀酒車間的特等原酒,，經(jīng)多年儲存陳釀,，具有濃郁純正的風(fēng)格，調(diào)味酒則來自明代古窖池的稀缺優(yōu)質(zhì)酒進(jìn)行調(diào)和,，因而更顯珍貴,。

在消費(fèi)者眼中，“交杯牌五糧液”代表了濃香白酒的頂尖品質(zhì),，是一代人心中難以忘懷的品質(zhì)好酒,。

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價(jià)值的“交杯”

從上世紀(jì)60年代的交杯牌、到70年代初的紅旗牌,，到1972年-1980年的長江大橋牌,，再到80年代初期重新啟用交杯牌，再到后來的優(yōu)質(zhì)牌,、長城牌,，五糧液經(jīng)歷了商標(biāo)、名稱的多元階段,，也經(jīng)歷了標(biāo)徽,、水晶瓶的相對穩(wěn)定階段。

每個階段,，不同的商標(biāo)承擔(dān)了不同的歷史使命,，唯一不變的，是以“交杯牌五糧液”為代表的高端品質(zhì),，其中,，有匠心、有使命,，也有榮光,。

因此，在中國白酒發(fā)展歷史上具備名酒品牌引領(lǐng)性,、名酒價(jià)值的不可復(fù)制性,，也讓“交杯牌”深深鐫刻在名酒史冊。

值得一提的是,，收藏市場上,，一瓶來自1960年的“交杯牌”五糧液老酒曾在杭州舉辦的西泠印社2011秋季拍賣會陳年名白酒專場上，曾拍出98萬天價(jià),。

作為五糧液公司高端戰(zhàn)略產(chǎn)品,，“交杯牌五糧液”具有劃時代意義的戰(zhàn)略里程碑產(chǎn)品，也受到廣大經(jīng)銷商的一致追捧。

有經(jīng)銷商認(rèn)為,，“交杯牌五糧液”有歷史,、有品質(zhì)，尤其承載著一代人的回憶,，是很多忠實(shí)酒友的情懷,，這批人也是“交杯牌五糧液”的重點(diǎn)目標(biāo)客戶。

新時期下,，名酒價(jià)值愈發(fā)彰顯,。復(fù)刻的“交杯牌五糧液”不僅因?yàn)榫邆淅暇茝S、老品牌,、老工藝,、老酒質(zhì)等名酒基因而在高端名酒市場上有著強(qiáng)勁動能，也因?yàn)槠焚|(zhì),、品牌,、文化、歷史等優(yōu)勢而更顯中國名酒的品質(zhì)價(jià)值,、文化活力和責(zé)任初心。

從名酒地位來講,，五糧液是中國名酒標(biāo)桿,、是濃香型白酒的代表，具備獨(dú)特的歷史文化,、生態(tài)環(huán)境,、品牌效應(yīng)和市場價(jià)值。而“交杯牌五糧液”更是代表了名酒標(biāo)桿中的頂級品質(zhì),，無論是歷史底蘊(yùn)還是現(xiàn)實(shí)價(jià)值,，都是中國白酒的高端代表。

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