4月14日,，第108屆全國糖酒會正式閉幕,。從本次糖酒會的情況來看，無論是行業(yè)關(guān)注度,、參會人數(shù)還是展商活躍度都創(chuàng)下近年來之最,，不少酒企期待能夠借助糖酒會這一“晴雨表”，在業(yè)內(nèi)放大傳播聲量,。

其中,，上海貴酒以充滿時尚感和現(xiàn)代感的全新體驗，為消費者帶來突破白酒展陳想象邊界的驚喜,，將“上海貴酒,，上海的，成都的,，世界的”這一品牌口號傳遍天府之城,。在8天時間里，上海貴酒用一場特立獨行的品牌之旅,，打開了白酒賽道新的流量密碼,。

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一城六展

七大品牌“空降”蓉城玩出新意

行業(yè)需要領(lǐng)袖的力量、榜樣的力量,。

4月8日,，以“守正出新 領(lǐng)跑未來”為主題，2022-2023年度中國醬酒品牌影響力TOP100榜單發(fā)布暨第三屆中國醬酒新領(lǐng)袖大會在成都世外桃源酒店舉辦,。

上海貴酒在品牌影響力百強企業(yè)中斬獲排名第九的好成績,，進入中國醬酒品牌影響力前十。上海貴酒·君道和上海貴酒·天青2023年份版則分別榮獲最佳投資品牌與年度十大高端醬酒獎項,。

以上殊榮不僅反映出上海貴酒在品牌影響力塑造上的過人表現(xiàn),，更說明了上海貴酒一手抓“差異化競爭”、一手抓“創(chuàng)新營銷”的戰(zhàn)略布局已初見成效,。

自2022下半年以來,，醬酒市場集中趨勢明顯，呈現(xiàn)出不斷向優(yōu)勢產(chǎn)區(qū)集中,、向優(yōu)勢產(chǎn)能集中,、向優(yōu)勢品牌集中的態(tài)勢。除頭部醬酒企業(yè),，也興起了一批努力奮進,、試圖跟上產(chǎn)業(yè)步伐的后起之秀，醬酒行業(yè)一超多強的格局已然形成,，進入“不缺醬酒,，缺名優(yōu)醬酒”的時代。

醬酒品牌影響力前十、最佳投資品牌,、年度十大高端醬酒,，一場大會三項榮譽，在行業(yè)賽道“高強度”競爭下,，上海貴酒不僅脫穎而出,，更是用其優(yōu)秀的品質(zhì)、成熟的品牌驅(qū)動力,，打下了“卓越”的品牌印記,。

在糖酒會舉辦期間，上海貴酒通過打造“一城三館六展”,，以“3大糖酒會展區(qū)域+2大酒店展+1家體驗中心”為宣傳陣地,，攜手旗下七大品牌事業(yè)部高調(diào)亮相。以“多品牌,、多模式,、多香型”服務(wù)消費者,，上海貴酒在聚焦醬酒主賽道的同時,，致力打造差異化競爭優(yōu)勢,，進一步構(gòu)筑品牌實力護城河。

在創(chuàng)新營銷方面,，上海貴酒致力于開發(fā)“新場景,、新體驗、新白酒生活方式”,，激發(fā)品牌傳播聲量。

2022年11月,，上海貴酒攜手CCTV《大國品牌》開啟上海貴酒品牌故事片的拍攝,，帶來上海城市精神、企業(yè)價值觀與影視美學的心靈碰撞,，為白酒行業(yè)提供以情感為鏈接的品牌價值表達新范式,。

今年春季糖酒會上，上海貴酒再次亮相央視探店節(jié)目《乘著大巴看中國·成都站》,，央視主持人王冰冰,、孟湛東和上海貴酒總裁鄢克亞在央視400萬+人氣直播間實現(xiàn)“破次元壁”式合體，讓本次春季糖酒會重點展位“上海貴酒·未來空間 G Space 2023”得以火速出圈,。

過去高端白酒更側(cè)重于廣告投入,。在進入醬酒的新發(fā)展階段，“傳統(tǒng)敘事邏輯+中國紅色福文化”的宣傳模式過于常見,，對于消費者來說已形成一定的審美疲勞,，傳統(tǒng)模式很難再出新意，更難以引起消費者的內(nèi)心共鳴,。

只有打破過去直白單一的品牌輸出,，提供以個人價值,、品牌價值、情感價值以及家國情懷為鏈接的品牌價值表達新范式,，才能在醬酒賽道不斷膨脹的當下,，找到品牌上升的突破口。

而這樣的全新表達范式,，我們可以在糖酒會期間上海貴酒的七大品牌活動上看到,。

上海貴酒以持續(xù)豐富的產(chǎn)品矩陣，瞄準定位,，跨越生長周期,，打造品牌高地，成就了高端白酒品牌增長的新典范,。

“年輕,、時尚、創(chuàng)新,、國際化”,，上海貴酒定位新時代白酒生活方式，在滿足共性需求的同時,，進一步細分消費人群,，滿足不同人群的消費訴求；順應(yīng)客戶需求,，創(chuàng)新消費場景,，通過精耕細作的“極致體驗”去匹配消費者不斷升級的品質(zhì)生活需求；“用未來定義未來”,，把脈時代趨勢,，不斷再創(chuàng)經(jīng)典，這也是上海貴酒的差異化競爭策略的重要支撐。

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先崛起,，后賣貨

上海貴酒正“迅猛生長”

“上海貴酒不是賣酒的,，而是一家品牌管理公司”，上海貴酒總裁鄢克亞說道,。

作為白酒行業(yè)的新生力量,，上海貴酒地處上海，不僅有著一線國際金融中心的發(fā)展優(yōu)勢,，更能敏銳地察覺到白酒行業(yè)的最新動態(tài)和發(fā)展趨勢,。進入2023年后，中國白酒市場“向上集中”的態(tài)勢不斷加快,，在鄢克亞看來,，只有打造有品牌力、有產(chǎn)品力,、有核心競爭力的企業(yè),，才能在紅海爭奪戰(zhàn)中勝出。

對于上海貴酒而言,，以創(chuàng)新打破常規(guī)正是品牌高速發(fā)展的核心驅(qū)動力,。上海貴酒區(qū)別于傳統(tǒng)白酒企業(yè)，用“消費品品牌運營邏輯”來高質(zhì)量經(jīng)營白酒,，取得了可觀的效果,。

在產(chǎn)品打造上，上海貴酒放大白酒的消費屬性,，緊跟時代同頻共振,，以當下流行的國潮文化傳播為例，上海貴酒在講述品牌故事時不再簡單地捆綁傳統(tǒng)元素進行傳播,，而是深挖經(jīng)典文化,，進而用現(xiàn)代審美和年輕化語言做表達，賦予中國文化精髓穿越時空對話現(xiàn)在乃至未來的可能,。

在人才引進上，上海貴酒不局限于酒行業(yè),，而是利用上海自帶的人才聚集優(yōu)勢,，廣泛接納一流消費品公司、互聯(lián)網(wǎng)公司的人才,，用“快消品,、輕奢品、奢侈品”等不同視角來進行白酒的市場以及品牌開發(fā),，從傳統(tǒng)的“先背書,，后賣貨”轉(zhuǎn)變?yōu)椤跋柔绕穑筚u貨”。

而崛起的先決條件,，則需要上海貴酒保證品質(zhì)和品牌的領(lǐng)先,。

從生產(chǎn)品質(zhì)上講，上海貴酒的生產(chǎn)基地位于貴州仁懷的中國醬香型白酒核心產(chǎn)區(qū),，堅持傳承古法釀造,，在堅持“12987”釀酒工藝的同時，著力推動國際化標準醬香和綠色智能制造,，以期提供更穩(wěn)定的高品質(zhì)口感,。

在品牌打造上，上海貴酒通過多品牌塑造模式,，打造了天青事業(yè)部,、君道事業(yè)部、高醬事業(yè)部,、貴科事業(yè)部,、軍星事業(yè)部、光年事業(yè)部和貴八方事業(yè)部共七大事業(yè)部,，形成了完整的以醬酒為主,、濃香和果味酒為輔的多品牌+多產(chǎn)品線矩陣。

品質(zhì)和品牌的雙優(yōu)等,，為上海貴酒的“先崛起,，后賣貨”創(chuàng)造了有利條件，更使得上海貴酒快速進行規(guī)模擴張,，“迅猛生長”態(tài)勢已現(xiàn)黑馬姿態(tài),，從白酒新勢力到白酒新主力，上海貴酒正在以其獨有視角,，給白酒企業(yè)帶來全新的發(fā)展范式,。

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如何打造“城市新名片”？

4月12日,，當上海貴酒攜手陸川導演制作的上海貴酒品牌故事篇《你永遠可以相信上?！吩谘胍曀拇簏S金頻道播出時，不少人直言“這真的是一家酒企的格調(diào)嗎”,？

全片沒有花哨的大吹大擂,，沒有令人兩三句就能記住的經(jīng)典宣傳詞句。畫面中有的是,，多年來堅持城市馬拉松的殘疾人運動員,、在賺錢和人性之間選擇后者的出租車司機、堅持用心如一面對工作的企業(yè)白領(lǐng),、不肯以次充好的良心酒店商家,。

但就是這些獨立而獨特的個體,，與上海精神緊密相連，成為了宣傳片想要表達的靈魂——“堅持初心,，努力實現(xiàn)在各自領(lǐng)域里發(fā)光發(fā)熱”,。

這不僅是上海的城市靈魂，也是上海貴酒的企業(yè)靈魂,。當“上海貴酒,，上海的，成都的,，世界的”品牌標語席卷成都的同時,，也向行業(yè)傳遞了上海貴酒的態(tài)度。

“我們的愿景是要成為世界一流的融合經(jīng)典與創(chuàng)新的酒業(yè)集團,。不做則已,，要做就做世界一流”，鄢克亞說道,。這也讓這一“上海城市新名片”的底蘊與追求擲地有聲,，攜力邁入“年輕、時尚,、創(chuàng)新,、國際化”的新時代白酒崛起之路。

上海貴酒品牌戰(zhàn)略的塑造,，不僅為企業(yè)注入了溫度,，更是其對承擔社會責任的積極響應(yīng)。這也是上海貴酒企業(yè)競爭力和企業(yè)生命力的重要體現(xiàn),，當其深刻內(nèi)涵透過央視平臺面向大眾,，必將刷新社會對酒業(yè)的認知。

從行業(yè)新秀到新主力,，上海貴酒從未停止過探索的步伐,，面對強敵環(huán)伺的大環(huán)境，積極投身產(chǎn)能擴建與營銷模式創(chuàng)新,。我們有理由相信,，在未來，上海貴酒將會以更加昂揚的姿態(tài),，成為行業(yè)同類型酒企的引領(lǐng)者,，締造白酒新“未來”。