4月14日，第108屆全國糖酒會(huì)正式閉幕,。從本次糖酒會(huì)的情況來看,，無論是行業(yè)關(guān)注度、參會(huì)人數(shù)還是展商活躍度都創(chuàng)下近年來之最,，不少酒企期待能夠借助糖酒會(huì)這一“晴雨表”,，在業(yè)內(nèi)放大傳播聲量。

其中,，上海貴酒以充滿時(shí)尚感和現(xiàn)代感的全新體驗(yàn),，為消費(fèi)者帶來突破白酒展陳想象邊界的驚喜,，將“上海貴酒，上海的,，成都的，世界的”這一品牌口號(hào)傳遍天府之城,。在8天時(shí)間里,，上海貴酒用一場(chǎng)特立獨(dú)行的品牌之旅，打開了白酒賽道新的流量密碼,。

?

一城六展

七大品牌“空降”蓉城玩出新意

行業(yè)需要領(lǐng)袖的力量,、榜樣的力量。

4月8日,，以“守正出新 領(lǐng)跑未來”為主題,，2022-2023年度中國醬酒品牌影響力TOP100榜單發(fā)布暨第三屆中國醬酒新領(lǐng)袖大會(huì)在成都世外桃源酒店舉辦。

上海貴酒在品牌影響力百強(qiáng)企業(yè)中斬獲排名第九的好成績,，進(jìn)入中國醬酒品牌影響力前十,。上海貴酒·君道和上海貴酒·天青2023年份版則分別榮獲最佳投資品牌與年度十大高端醬酒獎(jiǎng)項(xiàng)。

以上殊榮不僅反映出上海貴酒在品牌影響力塑造上的過人表現(xiàn),，更說明了上海貴酒一手抓“差異化競(jìng)爭(zhēng)”,、一手抓“創(chuàng)新營銷”的戰(zhàn)略布局已初見成效。

自2022下半年以來,，醬酒市場(chǎng)集中趨勢(shì)明顯,，呈現(xiàn)出不斷向優(yōu)勢(shì)產(chǎn)區(qū)集中、向優(yōu)勢(shì)產(chǎn)能集中,、向優(yōu)勢(shì)品牌集中的態(tài)勢(shì),。除頭部醬酒企業(yè)，也興起了一批努力奮進(jìn),、試圖跟上產(chǎn)業(yè)步伐的后起之秀,，醬酒行業(yè)一超多強(qiáng)的格局已然形成，進(jìn)入“不缺醬酒,，缺名優(yōu)醬酒”的時(shí)代,。

醬酒品牌影響力前十、最佳投資品牌,、年度十大高端醬酒,，一場(chǎng)大會(huì)三項(xiàng)榮譽(yù)，在行業(yè)賽道“高強(qiáng)度”競(jìng)爭(zhēng)下,，上海貴酒不僅脫穎而出,，更是用其優(yōu)秀的品質(zhì)、成熟的品牌驅(qū)動(dòng)力,，打下了“卓越”的品牌印記,。

在糖酒會(huì)舉辦期間,，上海貴酒通過打造“一城三館六展”，以“3大糖酒會(huì)展區(qū)域+2大酒店展+1家體驗(yàn)中心”為宣傳陣地,，攜手旗下七大品牌事業(yè)部高調(diào)亮相,。以“多品牌、多模式,、多香型”服務(wù)消費(fèi)者,，上海貴酒在聚焦醬酒主賽道的同時(shí)，致力打造差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),，進(jìn)一步構(gòu)筑品牌實(shí)力護(hù)城河,。

在創(chuàng)新營銷方面，上海貴酒致力于開發(fā)“新場(chǎng)景,、新體驗(yàn),、新白酒生活方式”，激發(fā)品牌傳播聲量,。

2022年11月,，上海貴酒攜手CCTV《大國品牌》開啟上海貴酒品牌故事片的拍攝，帶來上海城市精神,、企業(yè)價(jià)值觀與影視美學(xué)的心靈碰撞,，為白酒行業(yè)提供以情感為鏈接的品牌價(jià)值表達(dá)新范式。

今年春季糖酒會(huì)上,，上海貴酒再次亮相央視探店節(jié)目《乘著大巴看中國·成都站》,，央視主持人王冰冰、孟湛東和上海貴酒總裁鄢克亞在央視400萬+人氣直播間實(shí)現(xiàn)“破次元壁”式合體,，讓本次春季糖酒會(huì)重點(diǎn)展位“上海貴酒·未來空間 G Space 2023”得以火速出圈,。

過去高端白酒更側(cè)重于廣告投入。在進(jìn)入醬酒的新發(fā)展階段,，“傳統(tǒng)敘事邏輯+中國紅色福文化”的宣傳模式過于常見,，對(duì)于消費(fèi)者來說已形成一定的審美疲勞，傳統(tǒng)模式很難再出新意,，更難以引起消費(fèi)者的內(nèi)心共鳴,。

只有打破過去直白單一的品牌輸出，提供以個(gè)人價(jià)值,、品牌價(jià)值,、情感價(jià)值以及家國情懷為鏈接的品牌價(jià)值表達(dá)新范式，才能在醬酒賽道不斷膨脹的當(dāng)下,，找到品牌上升的突破口,。

而這樣的全新表達(dá)范式，我們可以在糖酒會(huì)期間上海貴酒的七大品牌活動(dòng)上看到。

上海貴酒以持續(xù)豐富的產(chǎn)品矩陣,，瞄準(zhǔn)定位，跨越生長周期,，打造品牌高地,，成就了高端白酒品牌增長的新典范。

“年輕,、時(shí)尚,、創(chuàng)新、國際化”,，上海貴酒定位新時(shí)代白酒生活方式,，在滿足共性需求的同時(shí)，進(jìn)一步細(xì)分消費(fèi)人群,，滿足不同人群的消費(fèi)訴求,；順應(yīng)客戶需求，創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景,，通過精耕細(xì)作的“極致體驗(yàn)”去匹配消費(fèi)者不斷升級(jí)的品質(zhì)生活需求,；“用未來定義未來”，把脈時(shí)代趨勢(shì),，不斷再創(chuàng)經(jīng)典,，這也是上海貴酒的差異化競(jìng)爭(zhēng)策略的重要支撐。

?

先崛起,，后賣貨

上海貴酒正“迅猛生長”

“上海貴酒不是賣酒的,，而是一家品牌管理公司”，上海貴酒總裁鄢克亞說道,。

作為白酒行業(yè)的新生力量,，上海貴酒地處上海，不僅有著一線國際金融中心的發(fā)展優(yōu)勢(shì),，更能敏銳地察覺到白酒行業(yè)的最新動(dòng)態(tài)和發(fā)展趨勢(shì),。進(jìn)入2023年后,，中國白酒市場(chǎng)“向上集中”的態(tài)勢(shì)不斷加快，在鄢克亞看來,，只有打造有品牌力,、有產(chǎn)品力、有核心競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè),，才能在紅海爭(zhēng)奪戰(zhàn)中勝出,。

對(duì)于上海貴酒而言，以創(chuàng)新打破常規(guī)正是品牌高速發(fā)展的核心驅(qū)動(dòng)力,。上海貴酒區(qū)別于傳統(tǒng)白酒企業(yè),，用“消費(fèi)品品牌運(yùn)營邏輯”來高質(zhì)量經(jīng)營白酒，取得了可觀的效果,。

在產(chǎn)品打造上,，上海貴酒放大白酒的消費(fèi)屬性，緊跟時(shí)代同頻共振,，以當(dāng)下流行的國潮文化傳播為例,，上海貴酒在講述品牌故事時(shí)不再簡(jiǎn)單地捆綁傳統(tǒng)元素進(jìn)行傳播，而是深挖經(jīng)典文化,，進(jìn)而用現(xiàn)代審美和年輕化語言做表達(dá),，賦予中國文化精髓穿越時(shí)空對(duì)話現(xiàn)在乃至未來的可能。

在人才引進(jìn)上,，上海貴酒不局限于酒行業(yè),，而是利用上海自帶的人才聚集優(yōu)勢(shì)，廣泛接納一流消費(fèi)品公司,、互聯(lián)網(wǎng)公司的人才,，用“快消品、輕奢品,、奢侈品”等不同視角來進(jìn)行白酒的市場(chǎng)以及品牌開發(fā),，從傳統(tǒng)的“先背書，后賣貨”轉(zhuǎn)變?yōu)椤跋柔绕?，后賣貨”,。

而崛起的先決條件，則需要上海貴酒保證品質(zhì)和品牌的領(lǐng)先,。

從生產(chǎn)品質(zhì)上講,，上海貴酒的生產(chǎn)基地位于貴州仁懷的中國醬香型白酒核心產(chǎn)區(qū)，堅(jiān)持傳承古法釀造,，在堅(jiān)持“12987”釀酒工藝的同時(shí),，著力推動(dòng)國際化標(biāo)準(zhǔn)醬香和綠色智能制造，以期提供更穩(wěn)定的高品質(zhì)口感。

在品牌打造上,，上海貴酒通過多品牌塑造模式,，打造了天青事業(yè)部、君道事業(yè)部,、高醬事業(yè)部,、貴科事業(yè)部、軍星事業(yè)部,、光年事業(yè)部和貴八方事業(yè)部共七大事業(yè)部,，形成了完整的以醬酒為主、濃香和果味酒為輔的多品牌+多產(chǎn)品線矩陣,。

品質(zhì)和品牌的雙優(yōu)等,，為上海貴酒的“先崛起，后賣貨”創(chuàng)造了有利條件,，更使得上海貴酒快速進(jìn)行規(guī)模擴(kuò)張,，“迅猛生長”態(tài)勢(shì)已現(xiàn)黑馬姿態(tài)，從白酒新勢(shì)力到白酒新主力,，上海貴酒正在以其獨(dú)有視角，給白酒企業(yè)帶來全新的發(fā)展范式,。

?

如何打造“城市新名片”,？

4月12日，當(dāng)上海貴酒攜手陸川導(dǎo)演制作的上海貴酒品牌故事篇《你永遠(yuǎn)可以相信上?！吩谘胍曀拇簏S金頻道播出時(shí),，不少人直言“這真的是一家酒企的格調(diào)嗎”？

全片沒有花哨的大吹大擂,，沒有令人兩三句就能記住的經(jīng)典宣傳詞句,。畫面中有的是，多年來堅(jiān)持城市馬拉松的殘疾人運(yùn)動(dòng)員,、在賺錢和人性之間選擇后者的出租車司機(jī),、堅(jiān)持用心如一面對(duì)工作的企業(yè)白領(lǐng)、不肯以次充好的良心酒店商家,。

但就是這些獨(dú)立而獨(dú)特的個(gè)體,，與上海精神緊密相連，成為了宣傳片想要表達(dá)的靈魂——“堅(jiān)持初心,，努力實(shí)現(xiàn)在各自領(lǐng)域里發(fā)光發(fā)熱”,。

這不僅是上海的城市靈魂，也是上海貴酒的企業(yè)靈魂,。當(dāng)“上海貴酒,，上海的，成都的，世界的”品牌標(biāo)語席卷成都的同時(shí),，也向行業(yè)傳遞了上海貴酒的態(tài)度,。

“我們的愿景是要成為世界一流的融合經(jīng)典與創(chuàng)新的酒業(yè)集團(tuán)。不做則已,，要做就做世界一流”,，鄢克亞說道。這也讓這一“上海城市新名片”的底蘊(yùn)與追求擲地有聲,，攜力邁入“年輕,、時(shí)尚、創(chuàng)新,、國際化”的新時(shí)代白酒崛起之路,。

上海貴酒品牌戰(zhàn)略的塑造，不僅為企業(yè)注入了溫度,，更是其對(duì)承擔(dān)社會(huì)責(zé)任的積極響應(yīng),。這也是上海貴酒企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力和企業(yè)生命力的重要體現(xiàn)，當(dāng)其深刻內(nèi)涵透過央視平臺(tái)面向大眾,，必將刷新社會(huì)對(duì)酒業(yè)的認(rèn)知,。

從行業(yè)新秀到新主力，上海貴酒從未停止過探索的步伐,，面對(duì)強(qiáng)敵環(huán)伺的大環(huán)境,，積極投身產(chǎn)能擴(kuò)建與營銷模式創(chuàng)新。我們有理由相信,，在未來,，上海貴酒將會(huì)以更加昂揚(yáng)的姿態(tài)，成為行業(yè)同類型酒企的引領(lǐng)者,，締造白酒新“未來”,。