在中國,，“青年”總是被賦予新的時代內(nèi)涵：新一代,，新青年，新時代,，新國緣,。

當(dāng)下，人們對“新一代·新青年”充滿羨慕,，充滿期待,，認(rèn)為他們是被命運和時代垂青的一代人,，含著金鑰匙出生，注定與成功相伴,，一路鮮花和掌聲,。但事實真的如此嗎？

一代青年有一代青年的緣,，唯有奮斗才不負(fù)時代機緣。2023年,，五四青年節(jié),，“中國新一代高端白酒”的國緣品牌聯(lián)合《中國青年報》，雙方將共同推出《新一代·新青年》系列微視頻,。視頻將以1980年代的青年創(chuàng)業(yè)者,，1990年的青年設(shè)計師為人物原型，講述“新一代·新青年”的創(chuàng)業(yè)故事,，奮斗夢想,，傾聽他們面對瓶頸、困境與沮喪時的吶喊及砥礪前行,。

正所謂,，“青年如好酒，所遇皆是緣”,，通過視頻,，人們可以清晰領(lǐng)會到“成大事，必有緣”對“新一代·新青年”的真正內(nèi)涵和時代價值,。

關(guān)鍵在一個“新”字

新一代,，新青年，關(guān)鍵在一個“新”字,?！靶隆弊忠小靶聝?nèi)涵”。

100多年前的1915年,，面對積貧積弱,、被動挨打、千瘡百孔的陳舊中國,，陳獨秀率先發(fā)起,，李大釗、毛澤東,、魯迅,、胡適等先后加盟，創(chuàng)辦《新青年》雜志,。一個“新”字,，是時代期盼,，國人呼聲。

《新青年》雜志告訴青年一代,，要有世界眼光,，講求實行和進取，以新人格,、以新國家,，以新社會，以新家庭,，以新民族,。《新青年》是五四新文化運動的起點,，是中國新民主主義革命的一?；鸱N，影響深遠,，意義重大,。

1949年，中華人民共和國成立后,，正式宣布5月4日為中國青年節(jié),。1951年4月27日 ，經(jīng)毛澤東,、劉少奇,、周恩來等中共中央領(lǐng)導(dǎo)人批準(zhǔn)，《中國青年報》在北京創(chuàng)刊,。中國青年報,，激發(fā)青年奮斗精神，啟迪青年心靈智慧,，反映青年愿望呼聲,。

百年以來，我們的時代,，我們的國家,，我們的民族，一直鼓勵“青年一代”敢立新篇,，敢創(chuàng)新機,，與時俱進，引領(lǐng)世界潮流,。當(dāng)然,，每個時代有每個時代新內(nèi)涵，新品質(zhì)，新追求,，新表達,。在中國白酒行業(yè)，國緣將自己定義為中國新一代高端白酒,，這是她與眾不同的品質(zhì)新內(nèi)涵,，與時俱進的品牌新表達。

“中度高端”的美酒信仰

1996年,，困難重重,、資不抵債的江蘇老名酒高溝破舊立新、華麗蝶變?yōu)榻K今世緣酒業(yè),。2004年,，今世緣推出中國新一代高端白酒國緣品牌。與傳統(tǒng)白酒企業(yè)擅長做52度,、53度的高度白酒不同，“國緣”主打高端中度白酒,。國緣產(chǎn)品的酒精度一般在40度到46度之間,，根據(jù)不同酒體風(fēng)味有所不同，但是“中度”是始終不變的美酒信仰,。

中國人認(rèn)為,，白酒是天人合一的產(chǎn)物，而中度是酒體與人體的平衡統(tǒng)一,，是美酒與飲者的友好表達,。熟悉釀酒技藝的人都知道，從高度酒降到中度酒是白酒釀酒的技術(shù)難題,，其難就難在“降度與風(fēng)味”的協(xié)調(diào)上,，即如何在降度的同時保持白酒的風(fēng)味特征。

風(fēng)味物質(zhì)是中國白酒的品質(zhì)內(nèi)涵,。受傳統(tǒng)釀酒技藝的水平制約,，白酒的風(fēng)味物質(zhì)與酒精度數(shù)成正比，即要想獲得更多的風(fēng)味物質(zhì),，酒體就要保持更高的酒精度,，但是酒精度越高對人體的刺激性就越強，危害性也隨之增加,。這就是西醫(yī)所謂的飲酒傷身,。那么，能不能在降低白酒酒精度的同時保持風(fēng)味物質(zhì)的豐富,，或者說能不能在酒精度,、風(fēng)味物質(zhì)與人體健康之間找到最佳的平衡點。

答案是能。今世緣·國緣就做到了這一點,。在沈怡方,、莊名揚等多位老專家的長期支持下，中國釀酒大師,、今世緣酒業(yè)總工程師吳建峰博士經(jīng)過20多年的持續(xù)反復(fù)實踐,，打破傳統(tǒng)白酒濃清醬三大香型的技術(shù)壁壘，多曲共窖,，重構(gòu)白酒釀造技藝,，發(fā)揮今世緣地處中國南北分界線的氣候優(yōu)勢，把南方釀酒與北方釀酒技術(shù)充分融合,，傳統(tǒng)技藝與現(xiàn)代科技結(jié)合,，引領(lǐng)了中國白酒香型融合大潮，開創(chuàng)中國白酒新雅學(xué),，以高端中度為酒體基礎(chǔ),，推出清雅醬香型、柔雅兼香型,、幽雅醇厚型,、花香蜜香型等多種高端風(fēng)味白酒。

美酒是時光的歷練,，是時間的沉淀,，是日月精華，是微生物的精靈,。大融之后必大雅,。而雅是中國傳統(tǒng)文化的底色，也是中國新一代高端白酒國緣的美學(xué)信仰,。在新的時代,，中國大國崛起，傳統(tǒng)文化復(fù)興,，中國比任何時候都更加需要雅集,。國緣，中國新一代高端白酒,，講述的就是中國雅集的大乘之境,，大國之緣。

中國高端白酒“新青年”

2023年4月28日,，今世緣酒業(yè)發(fā)布2022年年度報告,。2022年，今世緣酒業(yè)實現(xiàn)營收78.85億元,，同比增長23.09%,。實現(xiàn)凈利潤25.03億元，同比增長23.34%。

數(shù)字表明：在高端品牌國緣持續(xù)帶動之下,，今世緣酒業(yè)的盈利能力和綜合實力持續(xù)提升,，當(dāng)前應(yīng)該排在白酒上市公司第7位左右。在今世緣之前,，茅臺,、五糧液、洋河,、汾酒,、瀘州、古井六強,，都是清一色的老名酒,。綜合比較之下，作為中國新一代高端白酒,，中國白酒高端必高度思維的挑戰(zhàn)者,，國緣中度高端的品質(zhì)戰(zhàn)略顯然是成功的。在國緣之前,，國人消費高端酒只能選擇高度酒,，要么是醬香的53度，要么是濃香的52度,，但是在“國緣”之后，人們有了新的選擇,，那就是國緣中度：40度,、42度。

2023年是今世緣酒業(yè)誕生的第27個年頭,，國緣創(chuàng)牌19周年,。多年來，國緣始終堅持做中度高端白酒,。這期間經(jīng)歷過無數(shù)的挫折,、困頓，也被業(yè)界反復(fù)質(zhì)疑,，但是她從不為所動,，始終堅持做自己，認(rèn)認(rèn)真真尋找不同香型之間在技術(shù)上的鏈接點,、突破點,、創(chuàng)新點，并最終以“中度高端”的品質(zhì)信仰躋身中國名酒的競合舞臺,，贏得市場高度認(rèn)可,，立起來中國高端白酒“新青年”的時代形象。

成大事，必有緣,。毫無疑問,，中國新一代高端白酒——國緣，是這個時代的弄潮兒,。她被時代垂青,，并用心傾聽時代的心聲，堅持高端中度的品質(zhì)信仰,，大膽創(chuàng)新,，砥礪前行，開創(chuàng)高端中度白酒的新機緣,，為高端白酒消費提供了新的選擇,。

時代向前，青年向上,。成大事,，必有緣。2023年,，五四青年節(jié)即將到來,，中國新一代高端白酒國緣，牽手《中國青年報》,，通過微視頻的形式,，講述大時代背景下，新一代中國“新青年”的奮斗故事,，創(chuàng)業(yè)故事,。新青年的故事值得期待，新一代的國緣同樣值得品味,。