在中國，“青年”總是被賦予新的時代內涵：新一代,，新青年,，新時代，新國緣,。

當下,，人們對“新一代·新青年”充滿羨慕，充滿期待,，認為他們是被命運和時代垂青的一代人,，含著金鑰匙出生，注定與成功相伴,，一路鮮花和掌聲,。但事實真的如此嗎？

一代青年有一代青年的緣,，唯有奮斗才不負時代機緣,。2023年，五四青年節(jié),，“中國新一代高端白酒”的國緣品牌聯合《中國青年報》,，雙方將共同推出《新一代·新青年》系列微視頻。視頻將以1980年代的青年創(chuàng)業(yè)者,，1990年的青年設計師為人物原型,，講述“新一代·新青年”的創(chuàng)業(yè)故事，奮斗夢想,，傾聽他們面對瓶頸,、困境與沮喪時的吶喊及砥礪前行。

正所謂,，“青年如好酒,，所遇皆是緣”，通過視頻,，人們可以清晰領會到“成大事,，必有緣”對“新一代·新青年”的真正內涵和時代價值。

關鍵在一個“新”字

新一代,，新青年,，關鍵在一個“新”字?！靶隆弊忠小靶聝群?。

100多年前的1915年，面對積貧積弱,、被動挨打,、千瘡百孔的陳舊中國,，陳獨秀率先發(fā)起，李大釗,、毛澤東,、魯迅、胡適等先后加盟,，創(chuàng)辦《新青年》雜志,。一個“新”字，是時代期盼,，國人呼聲,。

《新青年》雜志告訴青年一代，要有世界眼光,，講求實行和進取,，以新人格、以新國家,，以新社會,，以新家庭，以新民族,?！缎虑嗄辍肥俏逅男挛幕\動的起點，是中國新民主主義革命的一?；鸱N,，影響深遠，意義重大,。

1949年,，中華人民共和國成立后，正式宣布5月4日為中國青年節(jié),。1951年4月27日 ,，經毛澤東、劉少奇,、周恩來等中共中央領導人批準,，《中國青年報》在北京創(chuàng)刊。中國青年報,，激發(fā)青年奮斗精神,，啟迪青年心靈智慧，反映青年愿望呼聲,。

百年以來,，我們的時代,，我們的國家,，我們的民族，一直鼓勵“青年一代”敢立新篇，敢創(chuàng)新機,，與時俱進,，引領世界潮流。當然,，每個時代有每個時代新內涵,，新品質，新追求,，新表達,。在中國白酒行業(yè)，國緣將自己定義為中國新一代高端白酒,，這是她與眾不同的品質新內涵,，與時俱進的品牌新表達。

“中度高端”的美酒信仰

1996年,，困難重重,、資不抵債的江蘇老名酒高溝破舊立新、華麗蝶變?yōu)榻K今世緣酒業(yè),。2004年,，今世緣推出中國新一代高端白酒國緣品牌。與傳統(tǒng)白酒企業(yè)擅長做52度,、53度的高度白酒不同,，“國緣”主打高端中度白酒。國緣產品的酒精度一般在40度到46度之間,，根據不同酒體風味有所不同,，但是“中度”是始終不變的美酒信仰。

中國人認為,，白酒是天人合一的產物,，而中度是酒體與人體的平衡統(tǒng)一，是美酒與飲者的友好表達,。熟悉釀酒技藝的人都知道,，從高度酒降到中度酒是白酒釀酒的技術難題，其難就難在“降度與風味”的協(xié)調上,，即如何在降度的同時保持白酒的風味特征,。

風味物質是中國白酒的品質內涵。受傳統(tǒng)釀酒技藝的水平制約,，白酒的風味物質與酒精度數成正比,，即要想獲得更多的風味物質，酒體就要保持更高的酒精度,，但是酒精度越高對人體的刺激性就越強,，危害性也隨之增加,。這就是西醫(yī)所謂的飲酒傷身。那么,，能不能在降低白酒酒精度的同時保持風味物質的豐富,，或者說能不能在酒精度、風味物質與人體健康之間找到最佳的平衡點,。

答案是能,。今世緣·國緣就做到了這一點。在沈怡方,、莊名揚等多位老專家的長期支持下,，中國釀酒大師、今世緣酒業(yè)總工程師吳建峰博士經過20多年的持續(xù)反復實踐,，打破傳統(tǒng)白酒濃清醬三大香型的技術壁壘,，多曲共窖，重構白酒釀造技藝,，發(fā)揮今世緣地處中國南北分界線的氣候優(yōu)勢,，把南方釀酒與北方釀酒技術充分融合，傳統(tǒng)技藝與現代科技結合,，引領了中國白酒香型融合大潮,，開創(chuàng)中國白酒新雅學，以高端中度為酒體基礎,，推出清雅醬香型,、柔雅兼香型、幽雅醇厚型,、花香蜜香型等多種高端風味白酒,。

美酒是時光的歷練，是時間的沉淀,，是日月精華,，是微生物的精靈。大融之后必大雅,。而雅是中國傳統(tǒng)文化的底色,，也是中國新一代高端白酒國緣的美學信仰。在新的時代,，中國大國崛起,，傳統(tǒng)文化復興，中國比任何時候都更加需要雅集,。國緣,，中國新一代高端白酒，講述的就是中國雅集的大乘之境,，大國之緣,。

中國高端白酒“新青年”

2023年4月28日,，今世緣酒業(yè)發(fā)布2022年年度報告。2022年,，今世緣酒業(yè)實現營收78.85億元,，同比增長23.09%,。實現凈利潤25.03億元,，同比增長23.34%。

數字表明：在高端品牌國緣持續(xù)帶動之下,，今世緣酒業(yè)的盈利能力和綜合實力持續(xù)提升,，當前應該排在白酒上市公司第7位左右。在今世緣之前,，茅臺,、五糧液、洋河,、汾酒,、瀘州、古井六強,，都是清一色的老名酒,。綜合比較之下，作為中國新一代高端白酒,，中國白酒高端必高度思維的挑戰(zhàn)者,，國緣中度高端的品質戰(zhàn)略顯然是成功的。在國緣之前,，國人消費高端酒只能選擇高度酒,，要么是醬香的53度，要么是濃香的52度,，但是在“國緣”之后,，人們有了新的選擇，那就是國緣中度：40度,、42度,。

2023年是今世緣酒業(yè)誕生的第27個年頭，國緣創(chuàng)牌19周年,。多年來,，國緣始終堅持做中度高端白酒。這期間經歷過無數的挫折,、困頓,，也被業(yè)界反復質疑，但是她從不為所動,，始終堅持做自己,，認認真真尋找不同香型之間在技術上的鏈接點,、突破點、創(chuàng)新點,，并最終以“中度高端”的品質信仰躋身中國名酒的競合舞臺,，贏得市場高度認可，立起來中國高端白酒“新青年”的時代形象,。

成大事,，必有緣。毫無疑問,，中國新一代高端白酒——國緣,，是這個時代的弄潮兒。她被時代垂青,，并用心傾聽時代的心聲,，堅持高端中度的品質信仰，大膽創(chuàng)新,，砥礪前行,，開創(chuàng)高端中度白酒的新機緣，為高端白酒消費提供了新的選擇,。

時代向前,，青年向上。成大事,，必有緣,。2023年，五四青年節(jié)即將到來,，中國新一代高端白酒國緣,，牽手《中國青年報》，通過微視頻的形式,，講述大時代背景下,，新一代中國“新青年”的奮斗故事，創(chuàng)業(yè)故事,。新青年的故事值得期待,，新一代的國緣同樣值得品味。