燒烤、長桌宴,、露天電影節(jié)……這個(gè)五一,，遵義解鎖了醬酒的更多新玩法。

為進(jìn)一步提升遵義古城·醬酒小鎮(zhèn)的社會影響力,，推動遵義市,、匯川區(qū)酒旅融合優(yōu)質(zhì)發(fā)展，做好遵義醬香酒的市場推廣和品牌曝光,。遵義市酒業(yè)協(xié)會于4月30日至5月3日,，在匯川區(qū)遵義古城·醬酒小鎮(zhèn)舉辦“醬酒小鎮(zhèn)·五一黃金周品尋醬香文化節(jié)”系列活動。

青磚綠瓦的古韻與熱鬧祥慶的紅色交相輝映,，走進(jìn)遵義古城·醬酒小鎮(zhèn),，最引人注目的莫過于城樓門旁人潮涌動的一系列紅色展位，人來人往中,，這座古城再次恢復(fù)了煙火味,，熱情迎客的商家、吆喝叫賣的小販仿佛從歷史的畫卷中走來,。

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吃喝玩樂在遵義

“碧瓦雕梁賞千年古韻,，瓊漿玉液品傳世醬香?！?/span>

城樓門口的對聯(lián)與不斷上演的酒道節(jié)目相互映襯,，往日里只有過年才會有的熱鬧氣氛，成為這個(gè)假期古城最靚麗的顏色,。

活動當(dāng)天,，為避免人流涌動影響游客體驗(yàn)，文化節(jié)活動區(qū)域內(nèi)設(shè)置了主副兩處舞臺,，干道及區(qū)域連接處的視覺反差,，為所有參與人員指明了方向。主副舞臺相互呼應(yīng),，表演不僅實(shí)現(xiàn)了全域人流的互通,，更為游客了解醬香文化提供了更多機(jī)會。

本次醬酒小鎮(zhèn)·五一黃金周“品尋醬香文化節(jié)”的舉辦,，以“引進(jìn)來”為價(jià)值導(dǎo)向,，回到遵義，回歸醬香酒的品質(zhì)本源和品牌初心,，品尋一瓶好醬香的同時(shí),，也讓參加活動的嘉賓感受到遵義、匯川的地方特色,，風(fēng)土人情,。

此次活動最大的亮點(diǎn)莫過于“古城尋寶”和“醬酒+燒烤”。

星空下，音樂,、燒烤,、醬酒，各地的游客相聚一起,，共享微醺體驗(yàn),。“醬酒+燒烤”為醬酒產(chǎn)品走進(jìn)更多的生活場景提供了更多借鑒,。隨著“醬酒+”的發(fā)展模式不斷涌現(xiàn),，越來越多的宴飲場景不僅帶動醬酒的消費(fèi)，也能推動醬酒文化的傳播,，讓更多消費(fèi)者愛上醬酒,，愛上醬酒文化。

“走,！到‘醬酒小鎮(zhèn)’尋寶去”活動每天舉行兩場,，每場上限人數(shù)200人?；顒娱_始前,，活動提前放置300個(gè)內(nèi)含卡片的信封在醬酒小鎮(zhèn)各地，游客找到內(nèi)含產(chǎn)品信息的信封視為獲獎,，游客憑信封及卡片到服務(wù)處領(lǐng)取對應(yīng)獎品,，獎品包含茅臺酒在內(nèi)的近50款醬酒產(chǎn)品。

將探索的樂趣與醬酒結(jié)合,，在發(fā)現(xiàn)未知中收獲喜悅,，加之豐厚的禮品，使得諸多參與者流連忘返,。

▲秦書堯

“放眼世界酒業(yè)，產(chǎn)區(qū)化發(fā)展的一個(gè)重要路徑,，就是講好產(chǎn)區(qū)故事,。”在中國酒類流通協(xié)會秘書長秦書堯看來，產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的重心在于消費(fèi),，在于培育消費(fèi)群體,、增加消費(fèi)場景、提升消費(fèi)體驗(yàn),。黃金周期間,，優(yōu)秀醬酒與消費(fèi)者零距離面對面，讓人們充分感受高品質(zhì)醬酒的美好與舒適,，相信通過這樣的活動,，將使更多人鐘情醬酒、消費(fèi)醬酒,。

▲呂玉華

遵義市酒業(yè)協(xié)會常務(wù)副會長,、秘書長呂玉華表示，此次活動旨在以“引進(jìn)來”為價(jià)值導(dǎo)向,，回到遵義,，回歸醬香酒的品質(zhì)本源和品牌初心，品尋一瓶好醬香的同時(shí),，也讓參加活動的嘉賓感受到遵義,、匯川的地方特色，風(fēng)土人情,。

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遵義的酒

作為醬酒主產(chǎn)區(qū),，酒早已成為遵義的另一個(gè)符號。

遵義作為首批國家歷史文化名城,，遵義不僅擁有世界文化遺產(chǎn)海龍屯,、世界自然遺產(chǎn)赤水丹霞，同時(shí)也是茅臺酒的產(chǎn)地,。

醬酒不僅是遵義的地標(biāo)產(chǎn)品,，還是品質(zhì)與文化的集中展現(xiàn)。匯川不僅是遵義古城·醬酒小鎮(zhèn)的所在地,，更釀造和孕育了董酒,、珍酒等名優(yōu)白酒品牌。

2022年,，遵義實(shí)現(xiàn)GDP4401.3億元,，相比2021年增長了231.4億元，名義增長速度為5.5%,，比貴州全省增速平均值高了1.9個(gè)百分點(diǎn),；按可比價(jià)計(jì)算，實(shí)際同比增長3.1%,，比貴州全省實(shí)際增速同樣高了1.9個(gè)百分點(diǎn),。名義增速,、實(shí)際增速均位居全省第一位，遵義市經(jīng)濟(jì)增長情況在全省范圍內(nèi)相當(dāng)出色,。

2022年,，遵義規(guī)模以上工業(yè)增加值增速持續(xù)領(lǐng)跑貴州，十大工業(yè)產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值增速保持在18%以上,，其中白酒增加值增長35.3%,、占比達(dá)75.6%。

酒業(yè)對地方經(jīng)濟(jì)的支柱性貢獻(xiàn)有目共睹,，政府支持產(chǎn)區(qū)發(fā)展,，也對產(chǎn)區(qū)酒業(yè)構(gòu)成了重要的基本面“紅利”，形成了產(chǎn)區(qū)發(fā)展的長期性和領(lǐng)先性,。

2022年年底,，二十余家遵義地區(qū)醬香酒企業(yè)與遵義市酒業(yè)協(xié)會一道，入駐遵義古城·醬酒小鎮(zhèn),，以高品質(zhì)的醬香酒和獨(dú)特的醬香酒文化,，扎根遵義城、匯川區(qū),，為醬香酒品質(zhì),、品牌及文化傳播，樹立起新的風(fēng)向,，是遵義白酒產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵陣地,。

數(shù)據(jù)顯示，今年一季度,，遵義市工業(yè)投資完成118.3億元,，同比增長4.4%。據(jù)遵義市工業(yè)和能源局提供的數(shù)據(jù)顯示,，一季度全市規(guī)模以上工業(yè)增加值同比增長5.1%,，排名全省第二。其中醬香白酒產(chǎn)值大幅增長,，不僅體現(xiàn)了遵義醬酒企業(yè)在市場上的競爭力,，也反映了遵義經(jīng)濟(jì)的發(fā)展?jié)摿突盍Α?/span>

新形勢下，白酒廠商協(xié)同度越來越高,，形成更強(qiáng)大的消費(fèi)驅(qū)動,。醬酒方面，經(jīng)過近五年引導(dǎo)培育,，市場對醬酒品質(zhì)與價(jià)值的接受度越來越高,，在消費(fèi)者認(rèn)知不斷固化的大背景下，遵義醬酒的品牌形象日益穩(wěn)固,，在龍頭企業(yè)引領(lǐng),，中小企業(yè)協(xié)同發(fā)展的產(chǎn)區(qū)形勢下，遵義產(chǎn)區(qū)發(fā)展勢必再上層樓,。

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講好醬酒的“故事”

遵義作為醬酒主產(chǎn)區(qū),，呈現(xiàn)出產(chǎn)區(qū)優(yōu)勢大、龍頭表現(xiàn)好,、盈利能力強(qiáng)的特征,。產(chǎn)區(qū)化發(fā)展作為遵義白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要路徑，其中的一項(xiàng)關(guān)鍵舉措便是講好產(chǎn)區(qū)故事,。

當(dāng)下,，市場消費(fèi)主體呈現(xiàn)出消費(fèi)代際新特點(diǎn)，“Z世代”消費(fèi)群體個(gè)性化,、多元化的消費(fèi)觀突出,，隨著消費(fèi)主力的轉(zhuǎn)移，時(shí)代也賦予了酒業(yè)新的責(zé)任和使命,。

作為“轉(zhuǎn)折之城 會議之都”,，遵義正不遺余力發(fā)掘好故事，創(chuàng)造新故事,，把產(chǎn)區(qū)的形象與魅力廣泛傳播,，建立社會公共認(rèn)知。

如何改革創(chuàng)新傳統(tǒng)白酒行業(yè),，激發(fā)市場新活力,，讓更多消費(fèi)者了解醬酒工藝，培養(yǎng)品鑒能力,，向人們推薦展示優(yōu)秀醬酒品牌和產(chǎn)品,，引導(dǎo)市場向高質(zhì)量產(chǎn)品集中，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)品質(zhì)化發(fā)展也是遵義產(chǎn)區(qū)發(fā)展的重要課題,。

通過五一黃金周“品尋醬香文化節(jié)”這樣的活動,，讓更多潛在消費(fèi)者了解醬酒、喜歡醬酒,、選擇醬酒,，是培育消費(fèi)群體、增加消費(fèi)場景,、提升消費(fèi)體驗(yàn)的重要舉措,。

呂玉華透露，五一小長假只是開始,，今年遵義市酒業(yè)協(xié)會還將在十一黃金周,，年終歲末等特殊節(jié)點(diǎn)，進(jìn)行諸如年貨節(jié)等形式多樣,、受眾廣泛的活動,，以期創(chuàng)造和提升遵義醬香酒集群的品牌辨識度及產(chǎn)業(yè)辨識度,，同時(shí)以惠民的產(chǎn)品形式、惠民的購買方式和接地氣的動作,，讓一杯好醬酒在佳節(jié)團(tuán)圓時(shí)刻,，走上萬家餐桌，成為家人團(tuán)聚,、朋友共飲的情感紐帶,。

新周期，亦是新機(jī)遇,，在遵義酒業(yè)協(xié)會的帶領(lǐng)下,，一個(gè)發(fā)展質(zhì)量更高，發(fā)展動力更強(qiáng)的遵義產(chǎn)區(qū),，正在加速到來,。