在近日東方甄選山西專場直播中，上架不一會兒便銷售2.5萬單,，庫存很快見底,，是誰有這樣的速度？答案正是：汾酒,。

汾酒頻頻走紅的原因是什么,？

這背后，其實是汾酒品質,、品牌與文化優(yōu)勢的體現,，是汾酒所代表的清香白酒龐大市場的機遇，更是汾酒向更長遠處發(fā)展的決心,。

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董宇輝：

“它就像山西人的性格一樣”

“時間好像偏愛山西這片土地,，于是在這里留下了許多它走過的痕跡。小巷深處飄香的清冽汾酒,，是時間和酒曲的奇妙相遇……”

董宇輝為山西所寫的文采飛揚“小作文”全網火爆,，汾酒作為“山西代表”也與之同框亮相。

直播中,，中英文雙語直播,、詩詞歌賦信手拈來、旁征博引滔滔不絕聊歷史和人生,、傳播正能量的董宇輝,，不吝對汾酒的喜愛,。

董宇輝介紹了汾酒的特點——清香型白酒以“清”為特質，強調潔凈的工藝,，保證清澈口感的同時,，也讓酒品幾乎零雜質。他表示,，“我聞到汾酒香,，覺得它就像山西人的性格一樣，從不過度招展,、刻意吸引你或迎合你,，但如果你和它接觸過，一定會被它感動,?！?/span>

在董宇輝的眼中，汾酒“地缸發(fā)酵”的釀造工藝避免了土壤細菌對酒醅的浸入影響,，最本真地反映糧食發(fā)酵的香味,，酒醅更清潔、干凈,、衛(wèi)生,，散發(fā)靜水深流的清香，正如山西人的性格,，不辛辣、不張揚,，但平實,、熨帖，帶給人內心深處的踏實與寧靜,。

除了現身董宇輝“爆款文案”,，登陸東方甄選，本身就證明了汾酒作為行業(yè)代表性企業(yè)的雄厚實力,，從側面體現了汾酒品質,、品牌與文化的熱度。

東方甄選的定位是追求優(yōu)質健康生活的用戶,，全網擁有超過3000萬全國各地的中產家庭粉絲,，選品要求極高。汾酒與東方甄選對品質的堅守和價值觀高度契合,，獲得東方甄選并得到消費者的喜愛,，正在情理之中。

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“火”出圈背后

是“紅”長遠

“原來山西這么美,！”“汾酒真的值得”……網友在觀看東方甄選直播間紛紛留言,。在東方甄選和董宇輝的肯定和推介之下,，汾酒以品質、品牌和文化優(yōu)勢,，為消費者帶來高品質,、高價值的體驗。

數據顯示,，東方甄選山西專場短視頻相關播放量突破3億次,，100多款山西特產幾乎全部售罄，全場銷售額突破7500萬元,，訂單數超過130萬單,。汾酒成為上架即售罄的“爆單王”，53度清香型汾酒銷售2.5萬單,。

直播間“網紅”同時,，涌動著澎湃活力的汾酒早已經“長紅”和“全紅”。

從業(yè)績來看,，汾酒高增長持續(xù)多年,，實現業(yè)績“長紅”。

數據顯示,，2022年山西汾酒實現營收262.14億元,，同比增長31.26%；實現凈利潤80.96億元,，同比增長52.36%,；2023年一季度實現營收126.82億元，同比增長20.44%,；實現凈利潤48.19億元,，同比增長29.89%。

汾酒熱銷的背后也印證了行業(yè)風口,。尼爾森數據顯示,，2020年至2022年，清香型白酒在全國商超渠道白酒銷售中的份額分別為7.7%,、8.5%,、10.2%。另有行業(yè)預測,，未來清香型白酒市場將達到2000億元,，行業(yè)占比達到20%。

從市場來看,，汾酒完成全國化布局,，實現市場“全紅”。

2022年,，汾酒深入推進“1357+10”全國化市場布局,，全國化市場拓展步伐持續(xù)加快,，海外市場建設穩(wěn)步推進。目前,，汾酒全國可掌控終端數量突破112萬家,，年銷售規(guī)模超過17.69萬千升，位居行業(yè)前列,。

線上渠道方面,，汾酒繼續(xù)堅定推進線上運營高質量發(fā)展，持續(xù)做好消費者沉淀和數據分析等各方面工作,。僅2022年,，汾酒電商平臺銷售額實現17.16億元，同比增幅80.11%,。

從產品來看,，青花汾酒系列銷售額成功突破百億，同比增長60%,，青花20,、青花30銷售額持續(xù)提升，單品打造成效凸顯,。玻汾營收規(guī)模約在75億左右,，有望成為百億級光瓶超級大單品。按照2021年銷售1400萬箱,、1.68億瓶來計算,，玻汾2022年銷售估計突破2億瓶，相當于每7位國人就消費了1瓶玻汾,。

與董宇輝和東方甄選一樣,，汾酒超級“網紅”的背后，并非靠著運氣,，而是企業(yè)在品質、品牌,、文化等方面的堅守和堅持,，是長紅和全紅的口碑和實力，而這決定了汾酒不僅“火”出圈,，更“紅”長遠,。

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讀懂汾酒更宏大的未來

新東方在“二次創(chuàng)業(yè)”中推出了東方甄選電商平臺，實現了新一輪的增長,。與東方甄選火出圈一樣,，汾酒復興的故事同樣引人入勝。

新中國成立后,，汾酒風靡大江南北,，產銷量遙遙領先整個白酒行業(yè),。至上世紀70年代，清香型白酒在汾酒的帶領下一度占據70%的全國市場份額,。如今,，汾酒作為行業(yè)龍頭，在謀求復興的同時,，也正引領新一輪“清香熱”,。

6月5日，山西汾酒召開2022年度暨2023年第一季度業(yè)績說明會,。汾酒黨委書記,、董事長袁清茂在會上表示，清香型白酒一直都是我國主流白酒香型,，在中國酒業(yè)發(fā)展過程中占據重要地位,。深厚的文化底蘊、良好的消費者口碑,、廣泛的市場認知成就了清香型白酒快速發(fā)展,。

他同時表示，汾酒將通過做好品類引領,、推進品牌戰(zhàn)略協(xié)同,、強化文化賦能、穩(wěn)守品質底線,，利用“杏花村汾酒專業(yè)鎮(zhèn)”建設的契機,，發(fā)揮汾酒品牌的引領作用，深挖文化內涵,，全面推進清香品類的價值傳播,，推動整個大清香體系的全面崛起，共創(chuàng)清香良好生態(tài),。

當前,，汾酒緊緊圍繞汾酒“123”復興總綱領，全面推動汾酒高質量發(fā)展,，又好又快地扎根中國酒業(yè)第一方陣,，正持續(xù)在渠道、品牌,、管理三方面發(fā)力：渠道動能方面,，充分保障渠道利潤；品牌動能方面,，做好費用投放聚焦,，廣告資源與品牌匹配；管理動能方面，做好部分產品升級工作,，不同產品在消費場景定位等方面會更加清晰,。

會議同時提出，結合高質量發(fā)展的要求,，汾酒的發(fā)展之路可概括為“五個聚焦”,。一是聚焦營銷發(fā)力，推動汾酒上新臺階,；二是聚焦品質路線,，釀造最放心白酒；三是聚焦文化賦能,，開拓清香新天地,；四是聚焦深化改革，激發(fā)企業(yè)新活力,；五是聚焦管理優(yōu)化,，夯實基礎練內功。

2023年,，汾酒正在改變市場,，并且發(fā)展勢能超乎想象。

汾酒股份公司總經理助理張永踴透露,，2023年,，汾酒將繼續(xù)堅持夯實大基地市場，提升占有率,，穩(wěn)定基礎,；公司全國化推進“提質挖潛”繼續(xù)推進長三角華東市場和珠三角華南市場。

汾酒董事會秘書王濤介紹,，2023年,，公司將繼續(xù)貫徹汾酒復興綱領，通過“兩條線,，雙提升”的調整策略實現汾酒產品結構的全面優(yōu)化,，打造推動汾酒高質量發(fā)展的產品矩陣。

一方面,，汾酒將繼續(xù)堅持以青花汾酒為發(fā)展主線,，大力提升青花汾酒在次高端與高端市場的品牌價值與市場規(guī)模，帶動汾酒整體品牌與市場占有率的突破,；另一方面,，公司將以玻汾為發(fā)展基準線,，通過獻禮版玻汾的拉力和經典裝玻汾的推力,，繼續(xù)擴大清香消費群體，從而推動老白汾巴拿馬等腰部產品的全面發(fā)展。

在風云變幻的經濟周期里,，往往是自強不息的企業(yè)和企業(yè)家以自身的強大優(yōu)勢和洞察力,，才能穿越周期，并引領行業(yè)與時代向前,。顯然,，新東方是這樣的企業(yè)，汾酒也是這樣的企業(yè),。