品牌價值,，是企業(yè)或產(chǎn)品的一種極為重要的無形資產(chǎn),。

6月15日，世界品牌實驗室（World Brand Lab）在北京舉行了2023年世界品牌大會（World Brand Summit）,，并發(fā)布了2023年“中國500最具價值品牌”榜單及分析報告,。

小糊涂仙酒業(yè)集團旗下小糊涂仙品牌以165.68億人民幣的品牌價值上榜，而這已經(jīng)是其第三度登榜,，且保持了穩(wěn)步增速,，較之2022年提升了23%。

大會現(xiàn)場,，世界品牌實驗室主席,，牛津大學(xué)營銷學(xué)教授Dr. Steve Woolgar（斯蒂芬·沃格博士）、世界經(jīng)理人集團行政總裁,、世界品牌實驗室專家組成員袁浩東先生為上榜品牌頒發(fā)證書和獎杯,。小糊涂仙酒業(yè)集團常務(wù)副總經(jīng)理張志勇出席發(fā)布會，并代表小糊涂仙品牌上臺領(lǐng)獎,。

公開資料顯示,，世界品牌實驗室是全球三大品牌價值評估機構(gòu)之一，奉行“獨立公正”原則的權(quán)威品牌評審機構(gòu),，始終走在學(xué)術(shù)研究前沿,。可見,，由其評估的最具價值品牌榜單極具權(quán)威性,、專業(yè)性與公正性。

連續(xù)三年登陸“中國500最具價值品牌”榜單，反映出小糊涂仙品牌持續(xù)攀升的強勁勢能,。

與此同時,，小糊涂仙酒業(yè)集團還在同一天榮獲了2023年第23屆IAI傳鑒國際廣告獎年度創(chuàng)新力品牌、視頻營銷等5項大獎,。

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小糊涂仙品牌價值一路向高

2021年,，小糊涂仙首次登榜“中國500最具價值品牌”，品牌價值為117.55億,；2022年,，小糊涂仙再度登榜，品牌價值135.18億,；2023年,，小糊涂仙三度蟬聯(lián)，品牌價值為165.68億,。

一年一個新臺階,，昭示了小糊涂仙品牌價值的步步攀升，表明其溢價能力達到了新的高度,。

透過165.68億的數(shù)據(jù),，可以看到小糊涂仙以優(yōu)質(zhì)的釀酒原料、精湛的釀酒技藝,，為消費者提供高品質(zhì)品飲體驗,；探索中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與白酒創(chuàng)新融合的模式，為消費者提供高品質(zhì)的精神與藝術(shù)享受,，彰顯獨特的價值觀表達,、審美品位,、社會地位等象征價值,。

有觀點認為，品牌無形,，品質(zhì)有心,，一切偉大的品牌都源于過硬的品質(zhì)。

2022年,，小糊涂仙酒業(yè)集團在SFWSC（美國）舊金山世界烈酒大賽,、2023IWSC（英國）國際葡萄酒及烈酒大獎賽、CMB（比利時）布魯塞爾國際烈酒大賽等國際三大烈性酒大賽中榮獲了21項大獎,。

2023年上半年，僅SFWSC（美國）舊金山世界烈酒大賽,、2023IWSC（英國）國際葡萄酒及烈酒大獎賽兩項賽事，小糊涂仙酒業(yè)集團就斬獲了22項大獎，成為了名副其實的獎項收割機,。

或許正是因為對其品質(zhì)的肯定,，小糊涂仙·臻藏成為2023年世界品牌大會的唯一指定用酒。

據(jù)了解,，與會嘉賓在品鑒過小糊涂仙·臻藏后，紛紛給予了高度的好評與贊譽,。

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三度蟬聯(lián)的背后

小糊涂仙品牌之所以能夠三度蟬聯(lián)“中國500最具價值品牌”榜單、品牌價值再創(chuàng)新高,，很大程度上源自企業(yè)對品牌價值提升的不懈努力,。

2022年初,，小糊涂仙酒業(yè)集團啟動品牌煥新。

隨著品牌內(nèi)涵,、品牌形象與產(chǎn)品矩陣等層面的全面升級,，小糊涂仙“濃醬并舉,、兩濃兩醬”的戰(zhàn)略布局和品類矩陣正式確立，旗下品牌更是動作不斷,。

比如小糊涂仙品牌發(fā)起“新愿大挑戰(zhàn)”挑戰(zhàn)吉尼斯世界紀(jì)錄?,、“東方智慧 致敬美好——尋找心中的東方智慧”全民藝術(shù)創(chuàng)意征集大賽,；升級“中國之路”IP矩陣,；復(fù)刻1997年經(jīng)典廣告,、上線《煥新每刻經(jīng)典》,，述說25年來與國民的相伴；端午節(jié)為城市“最美奉獻者”獻上“心意粽禮”,；父親節(jié)以創(chuàng)意漫畫、微電影《心聲》表達父愛如山……

又比如小糊涂仙·睿品牌成為中國航天品牌文化合作伙伴,、中國國家地理年度合作伙伴，展開了“睿鑒探索”“睿鑒暢想”等IP活動,。

當(dāng)文化自信成為主流價值，小糊涂仙酒業(yè)集團先后攜手舞劇《詠春》,、大型文化節(jié)目《丹青中國心》兩大IP，以文化IP鏈接,、豐富品牌本身的文化內(nèi)涵，實現(xiàn)與目標(biāo)消費者在情感層面的共振共鳴,。

線下，小糊涂仙攜手《詠春》在北京,、無錫、南京,、天津等全國多個城市巡演,，所到之處一票難求，反響火爆,。日前舉行的電影華表獎頒獎典禮上，舞劇《詠春》精彩上演,，舞+武的奇妙結(jié)合,，詠春拳+香云紗雙非遺的聯(lián)袂亮相,，得到了嘉賓和觀眾的連連贊嘆。

線上,，小糊涂仙聯(lián)合浙江衛(wèi)視的《丹青中國心》,，為全國觀眾帶來一場有趣、深刻,、余味悠長的美學(xué)盛宴,，節(jié)目累計1.5億人次觀看，在社交平臺上掀起討論熱潮,。

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未來已來

小糊涂仙玩轉(zhuǎn)Web3.0時代

2023年世界品牌大會的主題是“人工智能（AI）和 Web3.0：品牌全新疆界”。

有觀點認為,，人工智能（AI）和Web3.0這兩個前沿技術(shù),，正在重新定義人類與數(shù)字世界的互動方式,，將催生新的商業(yè)模式和創(chuàng)作形式,，也在幫助品牌行銷者開辟全新的疆界,。

如此趨勢下,，品牌成為了具有人格特征的實體，可以與人積極互動,。用戶的需求從“消費”升級為“消費+資產(chǎn)+數(shù)字身份”，品牌背后不僅是商品或服務(wù),，也成為了用戶的個人資產(chǎn)和情感依托。

在知萌咨詢看來,，Web3.0時代的營銷基本哲學(xué)是在虛擬和現(xiàn)實之間,，提煉出品牌與消費者的情感鏈接點,。

積極探索酒業(yè)營銷“未來感”的小糊涂仙酒業(yè)集團，對此也進行了嘗試,。

小糊涂仙酒業(yè)集團發(fā)行小糊涂仙醬酒·柿柿如意系列NFT,，以數(shù)字藏品的形式賦予東方傳統(tǒng)文化全新而多元化的藝術(shù)形態(tài),，開啟了元宇宙文化矩陣之路，同時也賦予了柿柿如意文創(chuàng)酒獨特的珍藏意義,。

在小糊涂仙·睿推出的首款超高端鑒藏級文創(chuàng)酒——睿鑒東方系列（天問）癸卯年文創(chuàng)紀(jì)念酒的發(fā)布會上，小糊涂仙酒業(yè)集團開啟了首個小糊涂仙·睿元宇宙世界,，消費者可造訪小糊涂仙·睿數(shù)字空間展廳，在虛擬世界中體驗沉浸式交互,，跨次元720°全角度鑒賞文創(chuàng)藝術(shù)佳釀。

借此,，小糊涂仙與消費者之間構(gòu)建起了一個虛實共生的情感共生體,，進一步密切了彼此之間的關(guān)系，實現(xiàn)更具溫度的情感鏈接,，小糊涂仙也將更好地融入到消費者群體之中,。

2023年，品牌高端化仍是小糊涂仙的重要目標(biāo),。

圍繞小糊涂仙酒業(yè)集團的七項重要舉措,，董事長黃震宇曾在經(jīng)銷商大會期間表示，小糊涂仙酒業(yè)集團將“聚焦品牌建設(shè),，打造品牌高地”放在首位，并給出了“三個聚焦”的方法論,，即聚焦傳播內(nèi)容高端化、傳播媒介高端化,，聚焦文化IP建設(shè)，聚焦品牌文化深耕,。

如今，品牌價值已達165.68億元的小糊涂仙,，在創(chuàng)新品牌建設(shè)的道路上,，已經(jīng)構(gòu)建起品牌高端化發(fā)展體系，同時也探索出了一條極具特色的高質(zhì)量發(fā)展之路,，推動企業(yè)實現(xiàn)質(zhì)的有效提升和量的合理增長。