品牌價(jià)值，是企業(yè)或產(chǎn)品的一種極為重要的無(wú)形資產(chǎn),。

6月15日,，世界品牌實(shí)驗(yàn)室（World Brand Lab）在北京舉行了2023年世界品牌大會(huì)（World Brand Summit），并發(fā)布了2023年“中國(guó)500最具價(jià)值品牌”榜單及分析報(bào)告,。

小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)旗下小糊涂仙品牌以165.68億人民幣的品牌價(jià)值上榜,，而這已經(jīng)是其第三度登榜，且保持了穩(wěn)步增速,，較之2022年提升了23%,。

大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，世界品牌實(shí)驗(yàn)室主席,，牛津大學(xué)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)教授Dr. Steve Woolgar（斯蒂芬·沃格博士）,、世界經(jīng)理人集團(tuán)行政總裁、世界品牌實(shí)驗(yàn)室專家組成員袁浩東先生為上榜品牌頒發(fā)證書(shū)和獎(jiǎng)杯,。小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)常務(wù)副總經(jīng)理張志勇出席發(fā)布會(huì),，并代表小糊涂仙品牌上臺(tái)領(lǐng)獎(jiǎng)。

公開(kāi)資料顯示,，世界品牌實(shí)驗(yàn)室是全球三大品牌價(jià)值評(píng)估機(jī)構(gòu)之一,，奉行“獨(dú)立公正”原則的權(quán)威品牌評(píng)審機(jī)構(gòu)，始終走在學(xué)術(shù)研究前沿,?？梢?jiàn)，由其評(píng)估的最具價(jià)值品牌榜單極具權(quán)威性,、專業(yè)性與公正性,。

連續(xù)三年登陸“中國(guó)500最具價(jià)值品牌”榜單，反映出小糊涂仙品牌持續(xù)攀升的強(qiáng)勁勢(shì)能,。

與此同時(shí),，小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)還在同一天榮獲了2023年第23屆IAI傳鑒國(guó)際廣告獎(jiǎng)年度創(chuàng)新力品牌、視頻營(yíng)銷(xiāo)等5項(xiàng)大獎(jiǎng),。

?

小糊涂仙品牌價(jià)值一路向高

2021年,，小糊涂仙首次登榜“中國(guó)500最具價(jià)值品牌”，品牌價(jià)值為117.55億,；2022年,，小糊涂仙再度登榜，品牌價(jià)值135.18億,；2023年,，小糊涂仙三度蟬聯(lián)，品牌價(jià)值為165.68億,。

一年一個(gè)新臺(tái)階,，昭示了小糊涂仙品牌價(jià)值的步步攀升,，表明其溢價(jià)能力達(dá)到了新的高度。

透過(guò)165.68億的數(shù)據(jù),，可以看到小糊涂仙以優(yōu)質(zhì)的釀酒原料,、精湛的釀酒技藝,，為消費(fèi)者提供高品質(zhì)品飲體驗(yàn),；探索中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與白酒創(chuàng)新融合的模式，為消費(fèi)者提供高品質(zhì)的精神與藝術(shù)享受,，彰顯獨(dú)特的價(jià)值觀表達(dá),、審美品位、社會(huì)地位等象征價(jià)值,。

有觀點(diǎn)認(rèn)為,，品牌無(wú)形，品質(zhì)有心,，一切偉大的品牌都源于過(guò)硬的品質(zhì),。

2022年，小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)在SFWSC（美國(guó)）舊金山世界烈酒大賽,、2023IWSC（英國(guó)）國(guó)際葡萄酒及烈酒大獎(jiǎng)賽,、CMB（比利時(shí)）布魯塞爾國(guó)際烈酒大賽等國(guó)際三大烈性酒大賽中榮獲了21項(xiàng)大獎(jiǎng)。

2023年上半年,，僅SFWSC（美國(guó)）舊金山世界烈酒大賽,、2023IWSC（英國(guó)）國(guó)際葡萄酒及烈酒大獎(jiǎng)賽兩項(xiàng)賽事，小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)就斬獲了22項(xiàng)大獎(jiǎng),，成為了名副其實(shí)的獎(jiǎng)項(xiàng)收割機(jī),。

或許正是因?yàn)閷?duì)其品質(zhì)的肯定，小糊涂仙·臻藏成為2023年世界品牌大會(huì)的唯一指定用酒,。

據(jù)了解,，與會(huì)嘉賓在品鑒過(guò)小糊涂仙·臻藏后，紛紛給予了高度的好評(píng)與贊譽(yù),。

?

三度蟬聯(lián)的背后

小糊涂仙品牌之所以能夠三度蟬聯(lián)“中國(guó)500最具價(jià)值品牌”榜單,、品牌價(jià)值再創(chuàng)新高，很大程度上源自企業(yè)對(duì)品牌價(jià)值提升的不懈努力,。

2022年初,，小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)啟動(dòng)品牌煥新。

隨著品牌內(nèi)涵,、品牌形象與產(chǎn)品矩陣等層面的全面升級(jí),，小糊涂仙“濃醬并舉、兩濃兩醬”的戰(zhàn)略布局和品類矩陣正式確立,，旗下品牌更是動(dòng)作不斷,。

比如小糊涂仙品牌發(fā)起“新愿大挑戰(zhàn)”挑戰(zhàn)吉尼斯世界紀(jì)錄?、“東方智慧 致敬美好——尋找心中的東方智慧”全民藝術(shù)創(chuàng)意征集大賽；升級(jí)“中國(guó)之路”IP矩陣,；復(fù)刻1997年經(jīng)典廣告,、上線《煥新每刻經(jīng)典》，述說(shuō)25年來(lái)與國(guó)民的相伴,；端午節(jié)為城市“最美奉獻(xiàn)者”獻(xiàn)上“心意粽禮”,；父親節(jié)以創(chuàng)意漫畫(huà)、微電影《心聲》表達(dá)父愛(ài)如山……

又比如小糊涂仙·睿品牌成為中國(guó)航天品牌文化合作伙伴,、中國(guó)國(guó)家地理年度合作伙伴,，展開(kāi)了“睿鑒探索”“睿鑒暢想”等IP活動(dòng)。

當(dāng)文化自信成為主流價(jià)值,，小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)先后攜手舞劇《詠春》,、大型文化節(jié)目《丹青中國(guó)心》兩大IP，以文化IP鏈接,、豐富品牌本身的文化內(nèi)涵,，實(shí)現(xiàn)與目標(biāo)消費(fèi)者在情感層面的共振共鳴。

線下,，小糊涂仙攜手《詠春》在北京,、無(wú)錫、南京,、天津等全國(guó)多個(gè)城市巡演,，所到之處一票難求，反響火爆,。日前舉行的電影華表獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮上,，舞劇《詠春》精彩上演，舞+武的奇妙結(jié)合,，詠春拳+香云紗雙非遺的聯(lián)袂亮相,，得到了嘉賓和觀眾的連連贊嘆。

線上,，小糊涂仙聯(lián)合浙江衛(wèi)視的《丹青中國(guó)心》,，為全國(guó)觀眾帶來(lái)一場(chǎng)有趣、深刻,、余味悠長(zhǎng)的美學(xué)盛宴,，節(jié)目累計(jì)1.5億人次觀看，在社交平臺(tái)上掀起討論熱潮,。

?

未來(lái)已來(lái)

小糊涂仙玩轉(zhuǎn)Web3.0時(shí)代

2023年世界品牌大會(huì)的主題是“人工智能（AI）和 Web3.0：品牌全新疆界”,。

有觀點(diǎn)認(rèn)為，人工智能（AI）和Web3.0這兩個(gè)前沿技術(shù),，正在重新定義人類與數(shù)字世界的互動(dòng)方式,，將催生新的商業(yè)模式和創(chuàng)作形式,，也在幫助品牌行銷(xiāo)者開(kāi)辟全新的疆界。

如此趨勢(shì)下,，品牌成為了具有人格特征的實(shí)體,，可以與人積極互動(dòng)。用戶的需求從“消費(fèi)”升級(jí)為“消費(fèi)+資產(chǎn)+數(shù)字身份”,，品牌背后不僅是商品或服務(wù),，也成為了用戶的個(gè)人資產(chǎn)和情感依托。

在知萌咨詢看來(lái),，Web3.0時(shí)代的營(yíng)銷(xiāo)基本哲學(xué)是在虛擬和現(xiàn)實(shí)之間,，提煉出品牌與消費(fèi)者的情感鏈接點(diǎn)。

積極探索酒業(yè)營(yíng)銷(xiāo)“未來(lái)感”的小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán),，對(duì)此也進(jìn)行了嘗試。

小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)發(fā)行小糊涂仙醬酒·柿柿如意系列NFT,，以數(shù)字藏品的形式賦予東方傳統(tǒng)文化全新而多元化的藝術(shù)形態(tài),，開(kāi)啟了元宇宙文化矩陣之路，同時(shí)也賦予了柿柿如意文創(chuàng)酒獨(dú)特的珍藏意義,。

在小糊涂仙·睿推出的首款超高端鑒藏級(jí)文創(chuàng)酒——睿鑒東方系列（天問(wèn)）癸卯年文創(chuàng)紀(jì)念酒的發(fā)布會(huì)上,，小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)開(kāi)啟了首個(gè)小糊涂仙·睿元宇宙世界，消費(fèi)者可造訪小糊涂仙·睿數(shù)字空間展廳,，在虛擬世界中體驗(yàn)沉浸式交互,，跨次元720°全角度鑒賞文創(chuàng)藝術(shù)佳釀。

借此,，小糊涂仙與消費(fèi)者之間構(gòu)建起了一個(gè)虛實(shí)共生的情感共生體,，進(jìn)一步密切了彼此之間的關(guān)系，實(shí)現(xiàn)更具溫度的情感鏈接,，小糊涂仙也將更好地融入到消費(fèi)者群體之中,。

2023年，品牌高端化仍是小糊涂仙的重要目標(biāo),。

圍繞小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)的七項(xiàng)重要舉措,，董事長(zhǎng)黃震宇曾在經(jīng)銷(xiāo)商大會(huì)期間表示，小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)將“聚焦品牌建設(shè),，打造品牌高地”放在首位,，并給出了“三個(gè)聚焦”的方法論，即聚焦傳播內(nèi)容高端化,、傳播媒介高端化,，聚焦文化IP建設(shè)，聚焦品牌文化深耕,。

如今,，品牌價(jià)值已達(dá)165.68億元的小糊涂仙,，在創(chuàng)新品牌建設(shè)的道路上，已經(jīng)構(gòu)建起品牌高端化發(fā)展體系,，同時(shí)也探索出了一條極具特色的高質(zhì)量發(fā)展之路,，推動(dòng)企業(yè)實(shí)現(xiàn)質(zhì)的有效提升和量的合理增長(zhǎng)。