6月15日,，“君品習(xí)酒傳統(tǒng)文化巡游”活動正式啟動,，首站走進山東曲阜。

習(xí)酒邀集天下賓朋朝拜孔子的出生地-尼山圣境,，共赴一場千年文化的傳承之“約”,，共同了解孔子精神,，感受儒家文化對中國發(fā)展的價值,。

2023年是“君品文化建設(shè)年”，習(xí)酒人正在全力打造獨屬于習(xí)酒的,、不可復(fù)制的“君品文化”,。

追尋君子的足跡，習(xí)酒走進儒學(xué)的發(fā)軔之地,，在君子之道的原鄉(xiāng)汲取精神力量,，不斷增厚自己的德行和文化勢能。在此之上,，習(xí)酒正在全國范圍內(nèi)展開一輪文化賦能,，著力提升品牌力和市場開拓能力。

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置身“孔子的世界”

感受“世界的孔子”

位于曲阜市尼山省級文化旅游度假區(qū)的尼山圣境,，是歷代儒客朝拜之圣地,。《史記》記載孔子父母“禱于尼丘而得孔子”,，尼山因此聞名遐邇,。

孔子作為中國古代最偉大的思想家、教育家,，被尊奉為“天縱之圣”“天之木鐸”,，更被后世尊為孔圣人、至圣,、至圣先師等,。

無論是景區(qū)的整體設(shè)計，還是建筑風(fēng)格,，尼山圣境都透露出“大雅君子”的氣度,。在這里，似乎總氤氳著一種精神偉力，孔子敦厚睿智,、堅剛嚴毅的形象分明眼前,。

“置身‘孔子的世界’，用心感受‘世界的孔子’”,，下午四點,，領(lǐng)導(dǎo)嘉賓步入莊重典雅的大學(xué)堂，正式踏上儒家文化研學(xué)之旅,，真切感知儒學(xué)的魅力和君子的足跡,。

走過集賢廳，大學(xué)之道映入眼簾,，儒韻悠揚,，拾級而上，在登階過程中,，體悟循序漸進,、止于至善的學(xué)習(xí)之道；

邁入七十二賢廊,，儒風(fēng)雅苑里,，孔子與72名弟子的故事在雕塑上情景再現(xiàn)，致敬古圣先賢明禮修身,、從善養(yǎng)德的生活方式,；

而后跨進仁廳、義廳,、禮廳,、智廳、信廳大門,，廳內(nèi)古籍生香,，古典音樂和燈光交相輝映，彩繪,、生漆脫胎,、書法、粉彩堆白,、壁畫,、銅雕、漆畫等形式向世人展示著為人處世之根本,；

再行至金聲玉振廣場,，在高大巍峨的孔子像前，全體人員禮敬先師,、祭拜孔子,，表達對孔子的敬仰之情,，體悟圣人生命境界的躍升，感悟“由凡入圣”的生命節(jié)點,，對孔子生命歷程及生命境界的解讀,。

薄暮時分，領(lǐng)導(dǎo)嘉賓落座尼山講堂,，舞臺劇《孔子·君行于道》將活動推向高潮,。

舞臺劇以著名繪畫藝術(shù)家、當(dāng)代大彩寫意畫派創(chuàng)始人張立先生所繪畫作“孔子文化系列”為切入視角,，通過戲劇的形式,，將孔子汲取天地之力量、為天下而謀的曲折過程呈現(xiàn)出來,，帶領(lǐng)觀眾追尋心中的孔子,，重思君子的意義。

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利人,、利他,、利天下

活動上，國際儒學(xué)聯(lián)合會理事,、世界儒學(xué)大會秘書處原秘書長,、中國孔子研究院原副院長孔祥林向習(xí)酒贈送孔子像?？鬃酉裨⒁狻爸钦呦喟椤保韲H儒學(xué)聯(lián)合會與習(xí)酒將保持長久的情誼,，共同探討儒家思想和君子文化的推廣和弘揚,。

▲孔祥林

“習(xí)酒集團以君品命名產(chǎn)品，既展示習(xí)酒質(zhì)量,，也意在宣揚君子之德,。”在孔祥林看來,，飲君品習(xí)酒,，養(yǎng)君子品德，何樂而不為,？“習(xí)酒集團組織傳統(tǒng)文化巡游,，就是在傳承弘揚中國傳統(tǒng)文化，作為一名儒學(xué)研究者,，我很贊賞習(xí)酒集團對儒學(xué)的尊崇和推廣,。”

在七十年艱苦奮斗的歷程中,，習(xí)酒人用心血,、汗水和智慧凝結(jié)成了習(xí)酒的君品文化，從儒學(xué)中汲取了精神養(yǎng)分。此次習(xí)酒回到尼山腳下,，既是一次文化跋涉之旅,，更是豐富君品文化內(nèi)涵、豐沛君品文化動能的一次文化自覺,。

▲張德芹

習(xí)酒集團黨委書記,、董事長張德芹表示，儒家文明所倡導(dǎo)的君子,，是千百年來無數(shù)讀書人與世人所追尋和敬仰的形象,。習(xí)酒來到這里，就是追尋先圣的足跡,，立志做“酒中君子”,，讓消費者品評的每一杯習(xí)酒里面都有一份君子的風(fēng)味，都有一份對傳統(tǒng)文明的堅守,。

有學(xué)者曾說,，如果要把君子的品行簡縮成一個字，那應(yīng)該是“德”,。所謂“君子懷德”,，德是君子之道的起點，是“利人,、利他,、利天下”的社會責(zé)任感。

習(xí)酒秉承“自強不息,、厚德載物”的發(fā)展理念,，始終擔(dān)起一份沉甸甸的社會責(zé)任，自誕生之日起,，就與大山深處的父老鄉(xiāng)親唇齒相依,、榮辱與共。

“在大山里建一座城,，讓大山的男人安居樂業(yè),，讓大山的女人穿金戴銀，讓所有人像君子一樣受人尊敬”,，幾代習(xí)酒人都追隨著這樣樸素的夢想,。

習(xí)酒在大山中帶動千百萬個家庭的生活，擔(dān)負著習(xí)水周邊幾十萬鄉(xiāng)親的福祉,，通過“習(xí)酒·我的大學(xué)”“習(xí)酒·吾老安康”等公益活動幫助優(yōu)秀學(xué)子和困境老人,，持之以恒踐行“知敬畏、懂感恩,、行謙讓,、懷憐憫”的習(xí)酒品格,。”在中華傳統(tǒng)文化傳承,、創(chuàng)新和實踐的道路上,，習(xí)酒不忘初心，知行合一,，真正做到“弘揚君品文化,，釀造生活之美”。

中國在歷史上被稱為“禮義之邦”,，代表著高質(zhì)量,、高層次、高級別的道德文明,，道德力量就是中華文明最突出的軟實力,，以孔子為代表的儒家經(jīng)典便是其重要的源泉。

習(xí)酒作為酒中君子,，自覺承擔(dān)起儒學(xué)的弘揚和傳承,，尋找孔子的足跡，追尋君子大道,，在這一過程中,，業(yè)界也充分感受到習(xí)酒的美學(xué)價值、文化價值,。

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文化賦能

習(xí)酒與市場共情

6月5日-7日,，君品習(xí)酒（精裝）上市品鑒會正式拉開序幕。據(jù)習(xí)酒方面透露,，三天時間里,，品鑒會相繼走進廣州、杭州,、濟南、合肥,、貴陽,、鄭州、?？诘瘸鞘?，舉辦363場不同規(guī)模的品鑒活動，直接觸達消費者5000余人,。

著力提升文化勢能的同時,，習(xí)酒也在扎實開展市場營銷活動，務(wù)實解決市場問題,。

5月22日,，君品薈同步走進北京,、廣州、西安,、長沙,、貴陽等在內(nèi)的全國34個城市。今年,，從五大維度升級的君品薈,，也將繼續(xù)打造體驗營銷的新高度。

數(shù)據(jù)顯示,，四年時間里,，君品薈已成功舉辦近1500場，直接參與互動的消費者約6.9萬人,，觸達全國多個高端消費圈層,。

為弘揚君品文化，以“講好君子人物故事”為核心,，挖掘大江南北古代典型君子人物內(nèi)涵,，君品習(xí)酒傳統(tǒng)文化巡游活動拉開帷幕?；顒影凑崭骶尤宋锷婕暗牡赜?，以及所代表的君子文化的發(fā)展和演進，根據(jù)歷史脈絡(luò),，以“游園+演繹”的形式,，在全國開展5場文化巡游活動。結(jié)束曲阜之行,，文化巡游下一站還將走進君子屈原的故鄉(xiāng),。

活動計劃圍繞傳統(tǒng)文化中的“君子人物”邀請國內(nèi)權(quán)威研究院主要負責(zé)人、協(xié)會領(lǐng)導(dǎo),、高校教授,、文化學(xué)者，以及活動地點所在省份相關(guān)文旅部門領(lǐng)導(dǎo),、協(xié)會領(lǐng)導(dǎo),、其他重要消費領(lǐng)袖、權(quán)威媒體嘉賓及習(xí)酒相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)共計200人,。

以文化引領(lǐng)公司發(fā)展,，以文化賦能市場發(fā)展。隨著“君品習(xí)酒傳統(tǒng)文化巡游”啟動,，習(xí)酒也將在全國范圍內(nèi)掀起品牌熱潮,，通過不同規(guī)模、不同類型的文化市場活動,，觸達更多核心人群,，與市場共情共生,。