“啤白雙賦能,，白白共成長(zhǎng),。”

這是華潤(rùn)系探索白酒新世界的關(guān)鍵戰(zhàn)略,，在此指引下,，2021年“潤(rùn)起華章”的景芝白酒又有了新的動(dòng)作,。

6月18日，“攜手邁向新世界·景芝白酒2023年渠道伙伴大會(huì)暨景陽(yáng)春新品上市發(fā)布會(huì)”在山東濰坊齊魯酒地舉辦,，透露了華潤(rùn)酒業(yè)及景芝白酒發(fā)展現(xiàn)狀及未來(lái)展望,，并發(fā)布了景芝白酒最新戰(zhàn)略規(guī)劃及“景陽(yáng)春活力虎”全新產(chǎn)品。

這對(duì)于身處轉(zhuǎn)型升級(jí)期的景芝白酒而言,，意味著什么,？

山東省輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)會(huì)長(zhǎng)、山東省白酒協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)姜祖模表示,，以此為契機(jī)，作為魯酒領(lǐng)軍企業(yè)的景芝白酒,，將再攀高質(zhì)量發(fā)展的高峰,，為引領(lǐng)魯酒振興發(fā)展做出新的貢獻(xiàn)。

▲山東省輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)會(huì)長(zhǎng),、山東省白酒協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)姜祖模

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戰(zhàn)略新規(guī)劃出爐

景芝白酒全新向上

現(xiàn)場(chǎng),，華潤(rùn)啤酒執(zhí)行董事兼副總裁、華潤(rùn)酒業(yè)總經(jīng)理魏強(qiáng)描繪了“白酒新世界”的藍(lán)圖,，從“全國(guó)布局,、重點(diǎn)突破、蘑菇發(fā)展”的戰(zhàn)略思路,，到1+1+N的戰(zhàn)略布局,，華潤(rùn)酒業(yè)的發(fā)展路線已是清晰可見(jiàn)。

▲華潤(rùn)啤酒執(zhí)行董事兼副總裁,、華潤(rùn)酒業(yè)總經(jīng)理魏強(qiáng)

在這條路線圖中,，景芝白酒是重要且關(guān)鍵的一環(huán)。

針對(duì)其發(fā)展,，華潤(rùn)酒業(yè)將在品牌助力,、產(chǎn)品升級(jí)、營(yíng)銷賦能,、管理提升,、生產(chǎn)改進(jìn)等方面提供賦能，助力景芝實(shí)現(xiàn)“做魯酒的龍頭,，做芝香的創(chuàng)造者和領(lǐng)導(dǎo)者”的戰(zhàn)略規(guī)劃目標(biāo),。

▲山東景芝白酒有限公司總經(jīng)理干曉峰

面對(duì)這一目標(biāo)，山東景芝白酒有限公司總經(jīng)理干曉峰提出了“一個(gè)文化兩個(gè)依托”以及“五大必贏之仗”——一個(gè)文化,，即“景芝有酒五千年”的文化根基,；兩個(gè)依托，則是芝香品類價(jià)值依托與老酒儲(chǔ)備依托,；五大必贏之仗,，是以品牌煥新為戰(zhàn)略引領(lǐng),，以齊魯之戰(zhàn)、全國(guó)芝道為戰(zhàn)略路徑,，以關(guān)鍵人運(yùn)營(yíng)為戰(zhàn)略支持,，以組織變革為戰(zhàn)略保障。

此外,，景芝白酒還將進(jìn)一步賦能經(jīng)銷商,，廠商同心、同力,、同策,、同利、同行,、同贏,，攜手邁進(jìn)白酒新世界。

在這條道路上,，“啤白融合”會(huì)發(fā)揮出怎樣的能量,？

▲華潤(rùn)雪花啤酒山東區(qū)域公司總經(jīng)理馮勃

華潤(rùn)雪花啤酒山東區(qū)域公司總經(jīng)理馮勃表示，啤白融合可以實(shí)現(xiàn)品類互補(bǔ),，讓淡季不淡,、旺季更旺，還可以實(shí)現(xiàn)渠道,、終端,、團(tuán)購(gòu)、營(yíng)銷等資源共享,，助力景芝白酒強(qiáng)化魯酒龍頭地位,，提升渠道伙伴獲取更多資源及資源整合能力。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,，景芝白酒最新戰(zhàn)略規(guī)劃的發(fā)布,，是其邁向白酒新世界的關(guān)鍵一步。而“景陽(yáng)春活力虎”的上市,，或許是景芝白酒面對(duì)新世界的第一聲“長(zhǎng)嘯”,。

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“活力虎”是只什么樣的虎？

景陽(yáng)春,，是景芝酒廠在1973年推出的一款濃香型白酒,，因瓶身印有“武松打虎”的圖畫，被消費(fèi)者親切地稱為“小老虎”,，是白酒與文化巧妙結(jié)合的典范之作,，不僅是山東第一個(gè)濃香型糧食白酒，也是山東第一個(gè)出口創(chuàng)匯白酒品牌,。

此后,，“難舍最后一滴,，景芝景陽(yáng)春酒”的廣告語(yǔ)，更是風(fēng)靡一時(shí),，成為了一代人的記憶,。

景陽(yáng)春活力虎，就是以原產(chǎn)品為基礎(chǔ)升級(jí)而來(lái),，重點(diǎn)強(qiáng)化了更年輕的口感設(shè)計(jì)與更年輕的包裝體驗(yàn),，讓白酒成為“年輕人喜歡喝的樣子”。瓶子的藍(lán)色被替換為白色磨砂瓶,，更加玲瓏通透,，正面是全新設(shè)計(jì)的“武松打虎”圖，背面瓶身是凸起的“壯士豪飲十八觴,，誰(shuí)道三碗不過(guò)崗”,，觸感十分細(xì)膩。

勇敢無(wú)畏,、豪爽豁達(dá)的齊魯精神，用一句“不懼猛虎 心若狂瀾”展示的淋漓盡致,。

▲深圳甲古文創(chuàng)意創(chuàng)始人劉文

深圳甲古文創(chuàng)意創(chuàng)始人劉文以“戰(zhàn)略煥新,，美學(xué)進(jìn)階”的角度，進(jìn)一步解讀了“活力虎”的品牌理解與創(chuàng)意內(nèi)涵,。

此次上市的景陽(yáng)春活力虎主要分為555ml與100ml兩種規(guī)格,，其中555ml的有39度、42度,、52度三種度數(shù),，定價(jià)78元/瓶；100ml的定價(jià)25元/瓶,。

從價(jià)格帶來(lái)看,，這是光瓶酒激戰(zhàn)的主要戰(zhàn)場(chǎng)。景陽(yáng)春活力虎的加入,，或許就是一場(chǎng)降維打擊,。這一點(diǎn)從何體現(xiàn)？

干曉峰提煉出了五大措施：“一是構(gòu)建了競(jìng)爭(zhēng)比較優(yōu)勢(shì)的價(jià)值鏈,，在同一細(xì)分場(chǎng)所內(nèi),，景陽(yáng)春活力虎的利潤(rùn)水平要大于主競(jìng)品；二是做片區(qū)化,、提覆蓋,，至中秋實(shí)現(xiàn)終端覆蓋10萬(wàn)+；三是做動(dòng)銷,、做BC聯(lián)動(dòng),，比如“再來(lái)一瓶”“+n元換購(gòu)小酒”等,；四是積極擁抱年輕群體；五是執(zhí)行最嚴(yán)格的貨流管理,?！?/span>

與此同時(shí)，山東景芝白酒有限公司副總經(jīng)理,、銷售公司總經(jīng)理路澤剛對(duì)景陽(yáng)春新品渠道營(yíng)銷和推廣策略進(jìn)行了解讀和部署,；山東景芝白酒銷售有限公司助理總經(jīng)理、銷售管理部總監(jiān)徐成勇則分享了“片區(qū)化改造策略規(guī)劃”,。

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魯酒振興有新解,？

魯酒發(fā)展困境已經(jīng)不是一個(gè)新鮮話題，但對(duì)其突圍之路卻仍牽動(dòng)著行業(yè)內(nèi)外的目光,。

此前,，云酒頭條（微信號(hào)：云酒頭條）曾撰文《魯酒,，急了》（點(diǎn)擊鏈接閱讀原文）,，深度剖析了魯酒現(xiàn)狀，并全方位探討了魯酒的未來(lái)發(fā)展,。

其中提到,，山東白酒行業(yè)將發(fā)掘宣傳齊魯酒文化，持續(xù)打造“齊魯美酒”高端公共品牌,，不斷擴(kuò)大魯酒品牌影響力,，穩(wěn)步推進(jìn)山東特色白酒在全國(guó)的市場(chǎng)份額，努力實(shí)現(xiàn)魯酒振興,。

原山東省政協(xié)副主席陳光提出,，最重要的還是加強(qiáng)品牌和文化建設(shè)，做好品質(zhì)提升的文章,、現(xiàn)代營(yíng)銷的文章與企業(yè)文化的文章,。

如此背景下，景芝白酒提出“做魯酒的龍頭,，做芝香的創(chuàng)造者和領(lǐng)導(dǎo)者”的戰(zhàn)略目標(biāo),，發(fā)布“景陽(yáng)春活力虎”新品，實(shí)際上是為魯酒振興提出一個(gè)新的“解法”,。

除此之外,，即將在6月28日上市的景芝真年份系列，也將是新“解法”中的一個(gè)重要步驟,。

景芝白酒方面表示,，有了“白酒新世界”的頂層設(shè)計(jì)、華潤(rùn)酒業(yè)的強(qiáng)力賦能、啤白融合戰(zhàn)略路徑以及廣大合作伙伴的共同努力,，景芝白酒這艘“魯酒巨輪”定將劈波斬浪,，向著魯酒振興的宏偉目標(biāo)全力挺進(jìn)。