6·18線上狂歡購物節(jié)剛過,，云酒頭條（微信號：云酒頭條）了解到,，劍南春官方旗艦店以超高交易指數(shù)和飽滿人氣，排名6·18天貓平臺白酒行業(yè)品牌官方旗艦店交易指數(shù)第一名,。

事實上,，劍南春在電商平臺等消費端一直有著不俗的表現(xiàn),。據(jù)統(tǒng)計，從2020年到2023年,，劍南春已經(jīng)連續(xù)4年蟬聯(lián)該榜單第一名。

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連續(xù)4年蟬聯(lián)第一

今年5月,，中國酒業(yè)協(xié)會發(fā)布的《2023線上酒類消費趨勢報告》,。報告顯示，2018年-2022年線上酒類總體保持穩(wěn)步增長,，洋酒,、葡萄酒、白酒成交額復合年均增長分別超50%,、40%和25%,。

這不僅意味著線上買酒已經(jīng)成為消費者多數(shù)時候的選擇，更能夠體現(xiàn)出,，近年來各大酒企在渠道方面的變革：電商和直銷已經(jīng)成為酒業(yè)競爭的重要因素,。

劍南春也在電商平臺等方面加大投入，并取得了良好成效,。

2020年,，在整體大環(huán)境十分嚴峻的情況之下，劍南春逆勢增長,，在當年的“6·18”年中購物節(jié)期間,，獲得了天貓白酒品牌旗艦店交易指數(shù)第一名的佳績；截至目前,，劍南春已經(jīng)連續(xù)4年拿下了天貓平臺“6·18”白酒行業(yè)官方旗艦店交易指數(shù)第一名,。

今年劍南春天貓官方旗艦店人氣爆滿的原因，或許還與其在6·18購物節(jié)期間全球首發(fā)的“皇家劍南春”有關,。

該款產(chǎn)品是劍南春高端戰(zhàn)略新品,，傳承千年傳統(tǒng)釀造工藝，融合劍南春國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)釀造技藝,，以宮廷文化為根基,，樹立了高端產(chǎn)品新標桿，在6·18期間也斬獲佳績,，展現(xiàn)了劍南春深厚的酒文化底蘊,、豐富的產(chǎn)品矩陣以及強大的品牌實力。

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三大舉措

鑄就劍南春品牌高地

“新發(fā)展”“新突破”,，或?qū)⒊蔀閯δ洗?023年發(fā)展過程中最為重要的兩個關鍵詞,。

2023年剛剛過去一半，劍南春已經(jīng)在渠道改革和高端化布局上動作頻頻,、表現(xiàn)不俗,。而這些舉措背后需要深厚的品牌文化厚度,、卓越的品質(zhì)實力和超前的創(chuàng)新意識作為支撐。

近年來,，劍南春一直在以下三方面持續(xù)發(fā)力,。

一是以文化為基石，深挖歷史文化,，重視提升品牌文化內(nèi)涵,，將傳統(tǒng)文化以現(xiàn)代化的方式跨界融合，將白酒文化傳播到更廣泛的領域,。

“唐時宮廷酒,，今日劍南春”，這是劍南春最家喻戶曉的一句廣告語,。作為中國歷史上唯一有正史記載的唐代宮廷御酒,，劍南春本身就擁有龐大的品牌文化寶庫。在當前的酒行業(yè)激烈的文化競爭中,，其占據(jù)了先天優(yōu)勢,。

而劍南春仍然開拓創(chuàng)新，深挖歷史文化底蘊,。前不久,，劍南春攜手人民日報、河南衛(wèi)視打造了多元國風系列節(jié)目《皇家奇妙游》,，收獲了眾多好評,。同時，皇家劍南春元宇宙也即將發(fā)布,，將通過VR,、AR等技術(shù)，為消費者打造沉浸式體驗,，深切感受品牌歷史文化,。

二是以品質(zhì)為核心。劍南春地處釀酒條件優(yōu)渥的綿竹產(chǎn)區(qū),，擁有超過1500年釀造歷史的“天益老號”釀酒作坊和入選了國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的劍南春酒傳統(tǒng)釀造技藝,。

長期以來，劍南春始終堅守傳統(tǒng)釀造工藝,，從原料,、制曲、窖池,、貯藏等方面嚴把質(zhì)量關,，堅持以高品質(zhì)美酒，服務于消費者的美好生活,。

三是以創(chuàng)新為引領,，不斷推陳出新,。

在產(chǎn)品層面，劍南春推出更符合當代消費者口感喜好,、情感喜好的創(chuàng)新產(chǎn)品,；在科研方面，劍南春作為行業(yè)排頭兵,，引領著行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展,，其多項研究成果獲得國家發(fā)明專利，斬獲多項科技進步獎,；在銷售層面,，通過聯(lián)動足球賽事,、三星堆博物館,、河南衛(wèi)視等頂級IP與消費者建立起基于情感價值、文化價值的深層次鏈接,。

文化,、品質(zhì)、創(chuàng)新,，這是劍南春能夠保持強勁品牌影響力和號召力,，并實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的重要原因。

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老名酒的新征程

作為“茅五劍”之一,，老名酒——劍南春的市場基礎不必多言,。

當前，劍南春在等待一個時機,，這樣的時機來源于白酒格局的變化,。綜合2022年白酒上市公司的經(jīng)營業(yè)績和官方數(shù)據(jù)，去年,，白酒行業(yè)營收都實現(xiàn)了兩位數(shù)增長,，且行業(yè)集中度進一步向名酒靠攏，200億的營收仍舊是白酒頭部企業(yè)的關鍵門檻,。

劍南春相關負責人曾表示,，預計到2025年公司銷售收入達到250億元，力爭實現(xiàn)300億元,，各項經(jīng)濟指標在2020年的基礎上翻一番,，實現(xiàn)“再造一個劍南春”的目標。劍南春顯然已具備這個實力,。

本身具有品質(zhì),、文化、品牌優(yōu)勢的劍南春,，正站在高端白酒市場穩(wěn)定增長的風口,，而白酒行業(yè)向名優(yōu)白酒企業(yè)集中的趨勢將持續(xù),，劍南春或?qū)⒃诎拙剖袌鲋写笥锌蔀椤?/span>