6·18線上狂歡購物節(jié)剛過，云酒頭條（微信號：云酒頭條）了解到,，劍南春官方旗艦店以超高交易指數(shù)和飽滿人氣,，排名6·18天貓平臺白酒行業(yè)品牌官方旗艦店交易指數(shù)第一名。

事實上，劍南春在電商平臺等消費(fèi)端一直有著不俗的表現(xiàn),。據(jù)統(tǒng)計,，從2020年到2023年，劍南春已經(jīng)連續(xù)4年蟬聯(lián)該榜單第一名,。

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連續(xù)4年蟬聯(lián)第一

今年5月,，中國酒業(yè)協(xié)會發(fā)布的《2023線上酒類消費(fèi)趨勢報告》。報告顯示,，2018年-2022年線上酒類總體保持穩(wěn)步增長,，洋酒、葡萄酒,、白酒成交額復(fù)合年均增長分別超50%,、40%和25%。

這不僅意味著線上買酒已經(jīng)成為消費(fèi)者多數(shù)時候的選擇,，更能夠體現(xiàn)出,，近年來各大酒企在渠道方面的變革：電商和直銷已經(jīng)成為酒業(yè)競爭的重要因素。

劍南春也在電商平臺等方面加大投入,，并取得了良好成效,。

2020年，在整體大環(huán)境十分嚴(yán)峻的情況之下,，劍南春逆勢增長,，在當(dāng)年的“6·18”年中購物節(jié)期間，獲得了天貓白酒品牌旗艦店交易指數(shù)第一名的佳績,；截至目前,，劍南春已經(jīng)連續(xù)4年拿下了天貓平臺“6·18”白酒行業(yè)官方旗艦店交易指數(shù)第一名。

今年劍南春天貓官方旗艦店人氣爆滿的原因,，或許還與其在6·18購物節(jié)期間全球首發(fā)的“皇家劍南春”有關(guān),。

該款產(chǎn)品是劍南春高端戰(zhàn)略新品，傳承千年傳統(tǒng)釀造工藝,，融合劍南春國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)釀造技藝,，以宮廷文化為根基，樹立了高端產(chǎn)品新標(biāo)桿,，在6·18期間也斬獲佳績,，展現(xiàn)了劍南春深厚的酒文化底蘊(yùn)、豐富的產(chǎn)品矩陣以及強(qiáng)大的品牌實力,。

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三大舉措

鑄就劍南春品牌高地

“新發(fā)展”“新突破”,，或?qū)⒊蔀閯δ洗?023年發(fā)展過程中最為重要的兩個關(guān)鍵詞。

2023年剛剛過去一半,，劍南春已經(jīng)在渠道改革和高端化布局上動作頻頻,、表現(xiàn)不俗,。而這些舉措背后需要深厚的品牌文化厚度、卓越的品質(zhì)實力和超前的創(chuàng)新意識作為支撐,。

近年來,，劍南春一直在以下三方面持續(xù)發(fā)力。

一是以文化為基石,，深挖歷史文化,，重視提升品牌文化內(nèi)涵，將傳統(tǒng)文化以現(xiàn)代化的方式跨界融合,，將白酒文化傳播到更廣泛的領(lǐng)域。

“唐時宮廷酒,，今日劍南春”,，這是劍南春最家喻戶曉的一句廣告語。作為中國歷史上唯一有正史記載的唐代宮廷御酒,，劍南春本身就擁有龐大的品牌文化寶庫,。在當(dāng)前的酒行業(yè)激烈的文化競爭中，其占據(jù)了先天優(yōu)勢,。

而劍南春仍然開拓創(chuàng)新,，深挖歷史文化底蘊(yùn)。前不久,，劍南春攜手人民日報,、河南衛(wèi)視打造了多元國風(fēng)系列節(jié)目《皇家奇妙游》，收獲了眾多好評,。同時,，皇家劍南春元宇宙也即將發(fā)布，將通過VR,、AR等技術(shù),，為消費(fèi)者打造沉浸式體驗，深切感受品牌歷史文化,。

二是以品質(zhì)為核心,。劍南春地處釀酒條件優(yōu)渥的綿竹產(chǎn)區(qū)，擁有超過1500年釀造歷史的“天益老號”釀酒作坊和入選了國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的劍南春酒傳統(tǒng)釀造技藝,。

長期以來,，劍南春始終堅守傳統(tǒng)釀造工藝，從原料,、制曲,、窖池、貯藏等方面嚴(yán)把質(zhì)量關(guān),，堅持以高品質(zhì)美酒,，服務(wù)于消費(fèi)者的美好生活,。

三是以創(chuàng)新為引領(lǐng)，不斷推陳出新,。

在產(chǎn)品層面,，劍南春推出更符合當(dāng)代消費(fèi)者口感喜好、情感喜好的創(chuàng)新產(chǎn)品,；在科研方面,，劍南春作為行業(yè)排頭兵，引領(lǐng)著行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展,，其多項研究成果獲得國家發(fā)明專利,，斬獲多項科技進(jìn)步獎；在銷售層面,，通過聯(lián)動足球賽事,、三星堆博物館、河南衛(wèi)視等頂級IP與消費(fèi)者建立起基于情感價值,、文化價值的深層次鏈接,。

文化、品質(zhì),、創(chuàng)新,，這是劍南春能夠保持強(qiáng)勁品牌影響力和號召力，并實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的重要原因,。

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老名酒的新征程

作為“茅五劍”之一,，老名酒——劍南春的市場基礎(chǔ)不必多言。

當(dāng)前,，劍南春在等待一個時機(jī),，這樣的時機(jī)來源于白酒格局的變化。綜合2022年白酒上市公司的經(jīng)營業(yè)績和官方數(shù)據(jù),，去年,，白酒行業(yè)營收都實現(xiàn)了兩位數(shù)增長，且行業(yè)集中度進(jìn)一步向名酒靠攏,，200億的營收仍舊是白酒頭部企業(yè)的關(guān)鍵門檻,。

劍南春相關(guān)負(fù)責(zé)人曾表示，預(yù)計到2025年公司銷售收入達(dá)到250億元,，力爭實現(xiàn)300億元,，各項經(jīng)濟(jì)指標(biāo)在2020年的基礎(chǔ)上翻一番，實現(xiàn)“再造一個劍南春”的目標(biāo),。劍南春顯然已具備這個實力,。

本身具有品質(zhì)、文化,、品牌優(yōu)勢的劍南春,，正站在高端白酒市場穩(wěn)定增長的風(fēng)口,，而白酒行業(yè)向名優(yōu)白酒企業(yè)集中的趨勢將持續(xù)，劍南春或?qū)⒃诎拙剖袌鲋写笥锌蔀椤?/span>