7月10日,，2023年四川豐谷酒業(yè)男子乒乓球俱樂部出征儀式在四川綿陽正式舉行,。

這是該俱樂部第二次出征中國乒乓球俱樂部超級聯(lián)賽,。

活動現(xiàn)場，四川發(fā)展總經(jīng)理助理,，川發(fā)資產(chǎn)黨委書記,、董事長兼豐谷酒業(yè)黨委書記、董事長李寒松為球隊(duì)授旗,。

豐谷酒業(yè)黨委副書記,、職工董事、工會主席殷劍川進(jìn)行致辭,。四川省乒乓球運(yùn)動管理中心主任劉雅心,，四川省乒乓球協(xié)會常務(wù)副主席兼秘書長、四川豐谷乒乓球俱樂部總經(jīng)理代天云等領(lǐng)導(dǎo)嘉賓共同出席,。

殷劍川表示,，自豐谷酒業(yè)與川乒俱樂部開展冠名合作以來，通過良好的跨界融合,，有力促進(jìn)了豐谷品牌傳播,，進(jìn)一步推動了川乒發(fā)展。

“今年的乒超聯(lián)賽將于7月15日開賽,。新賽季,、新起點(diǎn)、新征程,，我們要進(jìn)一步密切合作,，在賽場競技和市場搏擊中相互促進(jìn),、相得益彰，取得更加優(yōu)異的成績?！币髣Υㄕf道。

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借力川乒

豐谷走全國

自1998年便開始舉行的中國乒乓球俱樂部超級聯(lián)賽,，是由中國乒乓球協(xié)會與中央電視臺聯(lián)合主辦,，已連續(xù)成功舉辦23屆，是我國目前具有影響力的俱樂部聯(lián)賽之一,，每個賽季均有央視以及省級電視媒體直播,，賽事關(guān)注度高，話題性強(qiáng),，受眾面廣泛,。

四川男子乒乓球俱樂部則是國內(nèi)最早的職業(yè)化乒乓球俱樂部之一，成立于2000年,，同時也是乒超聯(lián)賽發(fā)展的重要見證者,，歷經(jīng)20多年的聯(lián)賽鍛煉。四川男子乒乓球俱樂部還曾引進(jìn)馬龍等重要外援，并培養(yǎng)出了邱貽可,、鄭長弓,、葉若廷、許銳鋒等一批國手,，在全運(yùn)會,、全國錦標(biāo)賽、乒超聯(lián)賽上均取得過良好的戰(zhàn)績,。

2022年,，豐谷酒業(yè)與四川乒乓球俱樂部正式簽訂合作協(xié)議，將作為冠名合作伙伴在未來三個賽季中攜手川乒出征乒超聯(lián)賽,。在2022賽季中,，四川豐谷酒業(yè)男子乒乓球俱樂部便取得了不錯的成績。

賽場外,，借助乒超聯(lián)賽在乒乓球運(yùn)動中的廣泛影響力,，豐谷酒業(yè)的品牌知名度、美譽(yù)度也有了進(jìn)一步的提升,。

來到2023新賽季,，豐谷酒業(yè)持續(xù)深化的體育營銷，在擴(kuò)大自身“朋友圈”的同時,，也不斷為其全國化市場建設(shè)添磚加瓦,。

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深化體育營銷

豐谷積攢品牌勢能

體育營銷，早已白酒行業(yè)的主流,，針對“國球”乒乓球的營銷更不在少數(shù),。

價值訴求上的趨同，以及情感層面的共鳴,，是體育營銷能否深入人心的關(guān)鍵要點(diǎn),。乒乓球作為國內(nèi)最有影響力的體育運(yùn)動之一，有著非常廣泛的群眾基礎(chǔ),。今年中國乒協(xié)還舉辦了全民健身賽事活動,，助力體育強(qiáng)國。

以“低醉酒度”的健康白酒為核心定位的豐谷酒業(yè),，與乒乓球進(jìn)行營銷聯(lián)動,，也有著天然的契合度。對體育圈層的跨界,，將持續(xù)助力豐谷酒業(yè)品牌形象的傳播,，為其品牌價值提升以及市場銷售賦能,。

更重要的是,，持續(xù)進(jìn)行的圈層營銷，將為豐谷酒業(yè)的全國化戰(zhàn)略，源源不斷的注入新勢能,。

在其今年的經(jīng)銷商大會上,，豐谷酒業(yè)便提出要通過系列營銷戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)“產(chǎn)品增值,、動銷增速,、銷售增量、客戶增利”,，并傾力打造具有核心競爭力的全國性白酒品牌,。

本次活動上，殷劍川也提到,，今年以來豐谷酒業(yè)全面開啟深化改革新征程,，全力打造“集團(tuán)化管控 專業(yè)化運(yùn)營 全國化營銷”的生產(chǎn)經(jīng)營新格局，力爭通過3到5年的努力和奮斗,，實(shí)現(xiàn)年工業(yè)總產(chǎn)值突破40億元,，營業(yè)收入突破30億元，將豐谷酒業(yè)打造成為全國知名白酒企業(yè),。

▲殷劍川

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川酒新金花

從四川到全國

2022年,，豐谷酒業(yè)品牌價值突破350億元，繼續(xù)蟬聯(lián)川酒第五,。作為川酒腰部的中堅(jiān)力量,，豐谷酒業(yè)也素有“川酒新金花”之稱，在川酒板塊中占據(jù)重要地位,，也曾創(chuàng)造全國白酒銷售排名第11位的成績,。

去年，豐谷酒業(yè)正式完成資產(chǎn)重組,，宣布開啟“二次創(chuàng)業(yè)”的新征程,，“全國化”依然是核心任務(wù)目標(biāo)之一。

作為一個較為典型的區(qū)域性酒企,，豐谷酒業(yè)在四川市場知名度高,，消費(fèi)基礎(chǔ)深厚。2022年,，其工業(yè)總產(chǎn)值已達(dá)17.36億元,。但從市場布局來看，自2018年啟動全國化征程的豐谷酒業(yè),，目前已在省外打出了多個樣板市場,，省外銷售占比近年來穩(wěn)步提升。

借助各類營銷活動提高品牌聲量,，是豐谷酒業(yè)近年來業(yè)績增長,、市場擴(kuò)張的驅(qū)動之一,。低醉之旅、豐谷有情節(jié)等品牌IP,，以及與高鐵冠名,、賽事贊助等各類活動的進(jìn)行，豐谷酒業(yè)的區(qū)域影響力也逐步從省內(nèi)擴(kuò)大至省外市場,。

今年,，豐谷酒業(yè)再度攜手川乒，出征2023賽季乒超聯(lián)賽,，也將持續(xù)助力豐谷酒業(yè)走向省外市場,，完成品牌形象的樹立以及品牌影響力的擴(kuò)大。

據(jù)悉,，2023賽季乒超聯(lián)賽擬定第一階段男子組比賽于7月15日至20日在貴州遵義舉行,，后續(xù)第二階段總決賽則將根據(jù)后續(xù)國際比賽安排確定具體時間地點(diǎn)。

可以預(yù)見的是,，接下來2023乒超聯(lián)賽的進(jìn)行,，豐谷酒業(yè)在提升省外市場的知名度及影響力的同時，其全國化目標(biāo)也將更具可能性,。