7月10日,，2023年四川豐谷酒業(yè)男子乒乓球俱樂部出征儀式在四川綿陽正式舉行,。

這是該俱樂部第二次出征中國乒乓球俱樂部超級(jí)聯(lián)賽。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，四川發(fā)展總經(jīng)理助理,，川發(fā)資產(chǎn)黨委書記,、董事長(zhǎng)兼豐谷酒業(yè)黨委書記,、董事長(zhǎng)李寒松為球隊(duì)授旗。

豐谷酒業(yè)黨委副書記,、職工董事、工會(huì)主席殷劍川進(jìn)行致辭,。四川省乒乓球運(yùn)動(dòng)管理中心主任劉雅心,，四川省乒乓球協(xié)會(huì)常務(wù)副主席兼秘書長(zhǎng),、四川豐谷乒乓球俱樂部總經(jīng)理代天云等領(lǐng)導(dǎo)嘉賓共同出席。

殷劍川表示,，自豐谷酒業(yè)與川乒俱樂部開展冠名合作以來,，通過良好的跨界融合,，有力促進(jìn)了豐谷品牌傳播，進(jìn)一步推動(dòng)了川乒發(fā)展,。

“今年的乒超聯(lián)賽將于7月15日開賽,。新賽季、新起點(diǎn),、新征程,，我們要進(jìn)一步密切合作,，在賽場(chǎng)競(jìng)技和市場(chǎng)搏擊中相互促進(jìn)、相得益彰,，取得更加優(yōu)異的成績(jī),?！币髣Υㄕf道。

?

借力川乒

豐谷走全國

自1998年便開始舉行的中國乒乓球俱樂部超級(jí)聯(lián)賽，是由中國乒乓球協(xié)會(huì)與中央電視臺(tái)聯(lián)合主辦,，已連續(xù)成功舉辦23屆,，是我國目前具有影響力的俱樂部聯(lián)賽之一，每個(gè)賽季均有央視以及省級(jí)電視媒體直播,，賽事關(guān)注度高,，話題性強(qiáng)，受眾面廣泛,。

四川男子乒乓球俱樂部則是國內(nèi)最早的職業(yè)化乒乓球俱樂部之一,，成立于2000年，同時(shí)也是乒超聯(lián)賽發(fā)展的重要見證者,，歷經(jīng)20多年的聯(lián)賽鍛煉,。四川男子乒乓球俱樂部還曾引進(jìn)馬龍等重要外援,，并培養(yǎng)出了邱貽可、鄭長(zhǎng)弓,、葉若廷,、許銳鋒等一批國手，在全運(yùn)會(huì),、全國錦標(biāo)賽,、乒超聯(lián)賽上均取得過良好的戰(zhàn)績(jī)。

2022年,，豐谷酒業(yè)與四川乒乓球俱樂部正式簽訂合作協(xié)議,，將作為冠名合作伙伴在未來三個(gè)賽季中攜手川乒出征乒超聯(lián)賽。在2022賽季中,，四川豐谷酒業(yè)男子乒乓球俱樂部便取得了不錯(cuò)的成績(jī),。

賽場(chǎng)外，借助乒超聯(lián)賽在乒乓球運(yùn)動(dòng)中的廣泛影響力,，豐谷酒業(yè)的品牌知名度,、美譽(yù)度也有了進(jìn)一步的提升。

來到2023新賽季,，豐谷酒業(yè)持續(xù)深化的體育營銷,，在擴(kuò)大自身“朋友圈”的同時(shí)，也不斷為其全國化市場(chǎng)建設(shè)添磚加瓦,。

?

深化體育營銷

豐谷積攢品牌勢(shì)能

體育營銷,，早已白酒行業(yè)的主流，針對(duì)“國球”乒乓球的營銷更不在少數(shù),。

價(jià)值訴求上的趨同,，以及情感層面的共鳴，是體育營銷能否深入人心的關(guān)鍵要點(diǎn),。乒乓球作為國內(nèi)最有影響力的體育運(yùn)動(dòng)之一，有著非常廣泛的群眾基礎(chǔ),。今年中國乒協(xié)還舉辦了全民健身賽事活動(dòng),，助力體育強(qiáng)國。

以“低醉酒度”的健康白酒為核心定位的豐谷酒業(yè),，與乒乓球進(jìn)行營銷聯(lián)動(dòng),，也有著天然的契合度。對(duì)體育圈層的跨界,，將持續(xù)助力豐谷酒業(yè)品牌形象的傳播,，為其品牌價(jià)值提升以及市場(chǎng)銷售賦能。

更重要的是,，持續(xù)進(jìn)行的圈層營銷,，將為豐谷酒業(yè)的全國化戰(zhàn)略,，源源不斷的注入新勢(shì)能。

在其今年的經(jīng)銷商大會(huì)上,，豐谷酒業(yè)便提出要通過系列營銷戰(zhàn)略,，實(shí)現(xiàn)“產(chǎn)品增值、動(dòng)銷增速,、銷售增量,、客戶增利”，并傾力打造具有核心競(jìng)爭(zhēng)力的全國性白酒品牌,。

本次活動(dòng)上,，殷劍川也提到，今年以來豐谷酒業(yè)全面開啟深化改革新征程,，全力打造“集團(tuán)化管控 專業(yè)化運(yùn)營 全國化營銷”的生產(chǎn)經(jīng)營新格局,，力爭(zhēng)通過3到5年的努力和奮斗，實(shí)現(xiàn)年工業(yè)總產(chǎn)值突破40億元,，營業(yè)收入突破30億元,，將豐谷酒業(yè)打造成為全國知名白酒企業(yè)。

▲殷劍川

?

川酒新金花

從四川到全國

2022年,，豐谷酒業(yè)品牌價(jià)值突破350億元,，繼續(xù)蟬聯(lián)川酒第五。作為川酒腰部的中堅(jiān)力量,，豐谷酒業(yè)也素有“川酒新金花”之稱,，在川酒板塊中占據(jù)重要地位，也曾創(chuàng)造全國白酒銷售排名第11位的成績(jī),。

去年,，豐谷酒業(yè)正式完成資產(chǎn)重組，宣布開啟“二次創(chuàng)業(yè)”的新征程,，“全國化”依然是核心任務(wù)目標(biāo)之一,。

作為一個(gè)較為典型的區(qū)域性酒企，豐谷酒業(yè)在四川市場(chǎng)知名度高,，消費(fèi)基礎(chǔ)深厚,。2022年，其工業(yè)總產(chǎn)值已達(dá)17.36億元,。但從市場(chǎng)布局來看,，自2018年啟動(dòng)全國化征程的豐谷酒業(yè)，目前已在省外打出了多個(gè)樣板市場(chǎng),，省外銷售占比近年來穩(wěn)步提升,。

借助各類營銷活動(dòng)提高品牌聲量，是豐谷酒業(yè)近年來業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng),、市場(chǎng)擴(kuò)張的驅(qū)動(dòng)之一,。低醉之旅,、豐谷有情節(jié)等品牌IP，以及與高鐵冠名,、賽事贊助等各類活動(dòng)的進(jìn)行,，豐谷酒業(yè)的區(qū)域影響力也逐步從省內(nèi)擴(kuò)大至省外市場(chǎng)。

今年,，豐谷酒業(yè)再度攜手川乒,，出征2023賽季乒超聯(lián)賽，也將持續(xù)助力豐谷酒業(yè)走向省外市場(chǎng),，完成品牌形象的樹立以及品牌影響力的擴(kuò)大,。

據(jù)悉，2023賽季乒超聯(lián)賽擬定第一階段男子組比賽于7月15日至20日在貴州遵義舉行,，后續(xù)第二階段總決賽則將根據(jù)后續(xù)國際比賽安排確定具體時(shí)間地點(diǎn),。

可以預(yù)見的是，接下來2023乒超聯(lián)賽的進(jìn)行,，豐谷酒業(yè)在提升省外市場(chǎng)的知名度及影響力的同時(shí),，其全國化目標(biāo)也將更具可能性。