在白酒行業(yè)提及國寶二字,，想到的必然有瀘州老窖。

近年來,，瀘州老窖“活態(tài)雙國寶”已然成為行業(yè)熱詞,，特別是今年，瀘州老窖圍繞1573國寶窖池群持續(xù)釀造450周年打出了一套組合拳,，以文物,、博物館等具象1573國寶窖池群意義的同時(shí)，也打出了瀘州老窖不可復(fù)制的“國寶屬性”,。

8月14日,，瀘州老窖的這套組合拳再次升級，由瀘州老窖聯(lián)合中國文物學(xué)會,、文化和旅游部恭王府博物館主辦的“國寶遇見國寶·國寶大講堂”活動首站在北京舉行,。

國寶與國寶的相遇，又是一場怎樣的火花,？

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讓國寶走進(jìn)千家萬戶

毫無疑問,，這是一次極致的文化、博物之旅,，更闡釋了瀘州老窖對國寶的認(rèn)知,。

“讓更多文物和文化遺產(chǎn)‘活起來’，營造傳承中華文明的濃厚社會氛圍,，是當(dāng)前博物館工作的主要方向和目標(biāo),。”文化和旅游部恭王府博物館館長馮乃恩在致辭中這樣說道,。

▲文化和旅游部恭王府博物館館長馮乃恩

從活動本身來看,，“國寶遇見國寶”是紀(jì)念1573國寶窖池群持續(xù)釀造450周年的系列文化活動，通過聯(lián)動國家級博物館,，搭建國寶文物與傳統(tǒng)文化愛好者之間的交流平臺,。

該系列活動更深層次是讓文化遺產(chǎn)走進(jìn)群眾，以更生動的方式走出地域限定,、走出典籍論著,。就如1573國寶窖池群450年持續(xù)釀造那般，通過酒液流入民間,，傳遞優(yōu)秀的中國傳統(tǒng)酒文化,。

▲中國文物學(xué)會會長、故宮博物院原院長單霽翔

對此,，中國文物學(xué)會會長,、故宮博物院原院長單霽翔贊許道,，“瀘州老窖不得了！1573國寶窖池群1996年被國務(wù)院頒布為全國重點(diǎn)文物保護(hù)單位,，這是我們國家建立文物保護(hù)制度后,，第一個(gè)被列入文物保護(hù)單位的釀酒窖池。更重要的是,，它不是遺址,，不是古建筑，它是活態(tài)的,，是活文物,！”

而恭王府與1573國寶窖池群的相遇，實(shí)際上是中國文化遺產(chǎn)的另一種表達(dá)方式,，更是雙向選擇的結(jié)果,。

一個(gè)是我國保存最為完整且唯一開放的王府博物館，一個(gè)是我國保存最為完整且持續(xù)使用時(shí)間最長的活態(tài)老窖池群落,，它們從歷史中走來,，又帶著蓬勃的生命力走進(jìn)千家萬戶，正如活動中專家們所言,，文化遺產(chǎn)的活態(tài),，是健康的、長久的,、可持續(xù)的活態(tài),。

接下來，“國寶遇見國寶·國寶大講堂”系列活動還將走進(jìn)西安,、鄭州等地,，繼續(xù)講述國寶的故事。

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從傳承到責(zé)任

瀘州老窖的扛旗路

不只是這一場活動,，事實(shí)上,，瀘州老窖扛起了白酒行業(yè)活態(tài)傳承文化遺產(chǎn)的大旗。

其一,，是覺醒保護(hù)文化遺產(chǎn)意識,。1996年，瀘州老窖的1573國寶窖池群被國務(wù)院頒布為全國重點(diǎn)文物保護(hù)單位,，代表著白酒企業(yè)文化遺產(chǎn)保護(hù)意識覺醒且有所作為的起點(diǎn)，并且在很長一段時(shí)間里,，引領(lǐng)白酒企業(yè)加強(qiáng)在文化遺產(chǎn)保護(hù)上的關(guān)注度,。

其二，是建立活態(tài)傳承的認(rèn)知,?！翱梢云肺兜臍v史”,，一句簡單的廣告語，將文化遺產(chǎn)與生活緊密聯(lián)系,，道出了酒中藏著的百年歲月,，而在更多時(shí)候，廣告也是消費(fèi)者對品牌認(rèn)知的基礎(chǔ),?；顟B(tài)傳承的背后，是白酒更深層次,、更具內(nèi)涵的歷史文化積淀,。

▲瀘州老窖股份有限公司董事、常務(wù)副總經(jīng)理王洪波

其三,，是堅(jiān)持文化遺產(chǎn)的活態(tài)傳承,。正如瀘州老窖股份有限公司董事、常務(wù)副總經(jīng)理王洪波所言,，文化遺產(chǎn)的保護(hù)與傳承是時(shí)代賦予的使命,。無論是“國寶遇見國寶”，還是“流動的博物館”等,，都是讓文化遺產(chǎn)鮮活起來的切實(shí)實(shí)踐,。

當(dāng)然，瀘州老窖要做的并不止于此,。據(jù)了解,，中國文物學(xué)會已與瀘州老窖簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方將建立合作小組,，共同探討中國酒文物等文化遺產(chǎn)的保護(hù)與發(fā)展,。未來，中國文物學(xué)會將為瀘州老窖提出文物保護(hù)發(fā)展戰(zhàn)略建議,，指導(dǎo)并開展文物保護(hù)與傳承的發(fā)展?fàn)顩r與趨勢調(diào)查研究,；瀘州老窖將發(fā)揮自身優(yōu)勢，推動釀酒文化遺產(chǎn)保護(hù),。

從1573國寶窖池群傳承本身,，到白酒文化遺產(chǎn)的保護(hù)，瀘州老窖的扛旗之路,，是其作為濃香鼻祖的責(zé)任與擔(dān)當(dāng),。

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領(lǐng)先于行業(yè)的品牌意識

扛旗的背后，我們還應(yīng)該看到瀘州老窖領(lǐng)先于行業(yè)的品牌意識,。

在文化自信,、自強(qiáng)的當(dāng)下，品牌的歷史文化底蘊(yùn)是市場競爭中的重要籌碼，因此大多數(shù)品牌都將文化放到極為重要的位置,，但卻多有積累淺薄的問題,。

而對于瀘州老窖而言，對文化遺產(chǎn)的傳承與積累已有數(shù)百年歷程,。

僅以1573國寶窖池群為例,，瀘州老窖對其相關(guān)歷史資料、科研證明等收集的時(shí)間要早于1986年,，彼時(shí)中國正值改革開放時(shí)期,，市場經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型期刺激著每一個(gè)生意人的頭腦，瀘州老窖卻仍對文化傳承報(bào)以高度重視,，足以見得其在文化傳承上的定性,。

也正是因?yàn)闉o州老窖數(shù)十年如一日對歷史文化的重視，才讓其歷史文化有了更完整的脈絡(luò),，讓所有的傳承都有跡可循,，進(jìn)而形成瀘州老窖在文化層面令其他品牌難以復(fù)制的優(yōu)勢?？梢哉f,，如今瀘州老窖在歷史文化方面積累的厚度，在白酒行業(yè)是無可爭議的標(biāo)桿意義,。

當(dāng)然,，隨著消費(fèi)群體對品牌價(jià)值的需求轉(zhuǎn)變以及對文化歷史的追求，瀘州老窖這份對歷史文化的堅(jiān)持也將轉(zhuǎn)化為市場營銷的動能,。

活動中,，“1573國寶窖池群持續(xù)釀造450周年紀(jì)念酒”（簡稱國窖1573·450周年紀(jì)念酒）亮相，由中國釀酒大師劉淼與當(dāng)代藝術(shù)大師龐茂琨聯(lián)袂共創(chuàng),，56%vol的酒體象征56個(gè)民族大團(tuán)結(jié),，1.573L的容量紀(jì)念國窖濃香初始元年。據(jù)了解,，國窖1573·450周年紀(jì)念酒將在全國34個(gè)省級行政區(qū)發(fā)售,，每個(gè)地區(qū)限量450瓶，每一瓶都有獨(dú)特標(biāo)號,。

某種意義上,，國窖1573·450周年紀(jì)念酒代表著瀘州老窖市場與產(chǎn)品的一面，其內(nèi)核則是厚重的,、長達(dá)數(shù)百年的白酒釀造文化遺產(chǎn),。

文化之所以生生不息，或許是因?yàn)橐?/span>代又一代人意識的反復(fù)覺醒,，而瀘州老窖,，恰好走在了覺醒的最前沿,。

*圖片來源系企業(yè)供圖