在白酒行業(yè)提及國(guó)寶二字,，想到的必然有瀘州老窖,。

近年來,，瀘州老窖“活態(tài)雙國(guó)寶”已然成為行業(yè)熱詞,，特別是今年，瀘州老窖圍繞1573國(guó)寶窖池群持續(xù)釀造450周年打出了一套組合拳,，以文物,、博物館等具象1573國(guó)寶窖池群意義的同時(shí)，也打出了瀘州老窖不可復(fù)制的“國(guó)寶屬性”,。

8月14日,，瀘州老窖的這套組合拳再次升級(jí)，由瀘州老窖聯(lián)合中國(guó)文物學(xué)會(huì),、文化和旅游部恭王府博物館主辦的“國(guó)寶遇見國(guó)寶·國(guó)寶大講堂”活動(dòng)首站在北京舉行,。

國(guó)寶與國(guó)寶的相遇，又是一場(chǎng)怎樣的火花,？

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讓國(guó)寶走進(jìn)千家萬戶

毫無疑問,，這是一次極致的文化、博物之旅,，更闡釋了瀘州老窖對(duì)國(guó)寶的認(rèn)知。

“讓更多文物和文化遺產(chǎn)‘活起來’,，營(yíng)造傳承中華文明的濃厚社會(huì)氛圍,，是當(dāng)前博物館工作的主要方向和目標(biāo)?！蔽幕吐糜尾抗醺┪镳^館長(zhǎng)馮乃恩在致辭中這樣說道,。

▲文化和旅游部恭王府博物館館長(zhǎng)馮乃恩

從活動(dòng)本身來看,，“國(guó)寶遇見國(guó)寶”是紀(jì)念1573國(guó)寶窖池群持續(xù)釀造450周年的系列文化活動(dòng)，通過聯(lián)動(dòng)國(guó)家級(jí)博物館,，搭建國(guó)寶文物與傳統(tǒng)文化愛好者之間的交流平臺(tái),。

該系列活動(dòng)更深層次是讓文化遺產(chǎn)走進(jìn)群眾，以更生動(dòng)的方式走出地域限定,、走出典籍論著,。就如1573國(guó)寶窖池群450年持續(xù)釀造那般，通過酒液流入民間,，傳遞優(yōu)秀的中國(guó)傳統(tǒng)酒文化,。

▲中國(guó)文物學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、故宮博物院原院長(zhǎng)單霽翔

對(duì)此,，中國(guó)文物學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng),、故宮博物院原院長(zhǎng)單霽翔贊許道，“瀘州老窖不得了,！1573國(guó)寶窖池群1996年被國(guó)務(wù)院頒布為全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位,，這是我們國(guó)家建立文物保護(hù)制度后，第一個(gè)被列入文物保護(hù)單位的釀酒窖池,。更重要的是,，它不是遺址，不是古建筑,，它是活態(tài)的,，是活文物！”

而恭王府與1573國(guó)寶窖池群的相遇,，實(shí)際上是中國(guó)文化遺產(chǎn)的另一種表達(dá)方式,，更是雙向選擇的結(jié)果。

一個(gè)是我國(guó)保存最為完整且唯一開放的王府博物館,，一個(gè)是我國(guó)保存最為完整且持續(xù)使用時(shí)間最長(zhǎng)的活態(tài)老窖池群落,，它們從歷史中走來，又帶著蓬勃的生命力走進(jìn)千家萬戶,，正如活動(dòng)中專家們所言,，文化遺產(chǎn)的活態(tài)，是健康的,、長(zhǎng)久的,、可持續(xù)的活態(tài)。

接下來,，“國(guó)寶遇見國(guó)寶·國(guó)寶大講堂”系列活動(dòng)還將走進(jìn)西安,、鄭州等地，繼續(xù)講述國(guó)寶的故事,。

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從傳承到責(zé)任

瀘州老窖的扛旗路

不只是這一場(chǎng)活動(dòng),，事實(shí)上,，瀘州老窖扛起了白酒行業(yè)活態(tài)傳承文化遺產(chǎn)的大旗。

其一,，是覺醒保護(hù)文化遺產(chǎn)意識(shí),。1996年，瀘州老窖的1573國(guó)寶窖池群被國(guó)務(wù)院頒布為全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位,，代表著白酒企業(yè)文化遺產(chǎn)保護(hù)意識(shí)覺醒且有所作為的起點(diǎn),，并且在很長(zhǎng)一段時(shí)間里，引領(lǐng)白酒企業(yè)加強(qiáng)在文化遺產(chǎn)保護(hù)上的關(guān)注度,。

其二,，是建立活態(tài)傳承的認(rèn)知?！翱梢云肺兜臍v史”,，一句簡(jiǎn)單的廣告語，將文化遺產(chǎn)與生活緊密聯(lián)系,，道出了酒中藏著的百年歲月,，而在更多時(shí)候，廣告也是消費(fèi)者對(duì)品牌認(rèn)知的基礎(chǔ),?；顟B(tài)傳承的背后，是白酒更深層次,、更具內(nèi)涵的歷史文化積淀,。

▲瀘州老窖股份有限公司董事、常務(wù)副總經(jīng)理王洪波

其三,，是堅(jiān)持文化遺產(chǎn)的活態(tài)傳承,。正如瀘州老窖股份有限公司董事、常務(wù)副總經(jīng)理王洪波所言,，文化遺產(chǎn)的保護(hù)與傳承是時(shí)代賦予的使命,。無論是“國(guó)寶遇見國(guó)寶”，還是“流動(dòng)的博物館”等,，都是讓文化遺產(chǎn)鮮活起來的切實(shí)實(shí)踐,。

當(dāng)然，瀘州老窖要做的并不止于此,。據(jù)了解,，中國(guó)文物學(xué)會(huì)已與瀘州老窖簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方將建立合作小組,，共同探討中國(guó)酒文物等文化遺產(chǎn)的保護(hù)與發(fā)展,。未來，中國(guó)文物學(xué)會(huì)將為瀘州老窖提出文物保護(hù)發(fā)展戰(zhàn)略建議,，指導(dǎo)并開展文物保護(hù)與傳承的發(fā)展?fàn)顩r與趨勢(shì)調(diào)查研究,；瀘州老窖將發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)釀酒文化遺產(chǎn)保護(hù),。

從1573國(guó)寶窖池群傳承本身,，到白酒文化遺產(chǎn)的保護(hù)，瀘州老窖的扛旗之路,，是其作為濃香鼻祖的責(zé)任與擔(dān)當(dāng),。

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領(lǐng)先于行業(yè)的品牌意識(shí)

扛旗的背后，我們還應(yīng)該看到瀘州老窖領(lǐng)先于行業(yè)的品牌意識(shí),。

在文化自信,、自強(qiáng)的當(dāng)下，品牌的歷史文化底蘊(yùn)是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的重要籌碼,，因此大多數(shù)品牌都將文化放到極為重要的位置,，但卻多有積累淺薄的問題。

而對(duì)于瀘州老窖而言,，對(duì)文化遺產(chǎn)的傳承與積累已有數(shù)百年歷程,。

僅以1573國(guó)寶窖池群為例，瀘州老窖對(duì)其相關(guān)歷史資料,、科研證明等收集的時(shí)間要早于1986年,，彼時(shí)中國(guó)正值改革開放時(shí)期，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型期刺激著每一個(gè)生意人的頭腦,，瀘州老窖卻仍對(duì)文化傳承報(bào)以高度重視,，足以見得其在文化傳承上的定性。

也正是因?yàn)闉o州老窖數(shù)十年如一日對(duì)歷史文化的重視,，才讓其歷史文化有了更完整的脈絡(luò),，讓所有的傳承都有跡可循，進(jìn)而形成瀘州老窖在文化層面令其他品牌難以復(fù)制的優(yōu)勢(shì),?？梢哉f，如今瀘州老窖在歷史文化方面積累的厚度,，在白酒行業(yè)是無可爭(zhēng)議的標(biāo)桿意義,。

當(dāng)然，隨著消費(fèi)群體對(duì)品牌價(jià)值的需求轉(zhuǎn)變以及對(duì)文化歷史的追求,，瀘州老窖這份對(duì)歷史文化的堅(jiān)持也將轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)營(yíng)銷的動(dòng)能,。

活動(dòng)中，“1573國(guó)寶窖池群持續(xù)釀造450周年紀(jì)念酒”（簡(jiǎn)稱國(guó)窖1573·450周年紀(jì)念酒）亮相,，由中國(guó)釀酒大師劉淼與當(dāng)代藝術(shù)大師龐茂琨聯(lián)袂共創(chuàng),，56%vol的酒體象征56個(gè)民族大團(tuán)結(jié)，1.573L的容量紀(jì)念國(guó)窖濃香初始元年,。據(jù)了解,，國(guó)窖1573·450周年紀(jì)念酒將在全國(guó)34個(gè)省級(jí)行政區(qū)發(fā)售,，每個(gè)地區(qū)限量450瓶，每一瓶都有獨(dú)特標(biāo)號(hào),。

某種意義上,，國(guó)窖1573·450周年紀(jì)念酒代表著瀘州老窖市場(chǎng)與產(chǎn)品的一面，其內(nèi)核則是厚重的,、長(zhǎng)達(dá)數(shù)百年的白酒釀造文化遺產(chǎn),。

文化之所以生生不息，或許是因?yàn)橐?/span>代又一代人意識(shí)的反復(fù)覺醒,，而瀘州老窖,，恰好走在了覺醒的最前沿。

*圖片來源系企業(yè)供圖