一年前的青海冷湖火星營(yíng)地,，舉辦了一場(chǎng)奇幻的星際穿越之旅,。

小糊涂仙·睿攜手中國(guó)國(guó)家地理舉辦了“睿鑒探索”的首站——“睿鑒探索·尋秘‘火星’”活動(dòng)，通過(guò)一場(chǎng)揭秘未知的“火星”之旅,，傳遞“睿行不止 探索無(wú)限”的精神,。

此舉被視為白酒企業(yè)在傳承與創(chuàng)新、堅(jiān)守與變革的碰撞中,，所進(jìn)行的領(lǐng)先于時(shí)代,、超越預(yù)期的營(yíng)銷(xiāo)舉措，入選了第3屆酒業(yè)青云獎(jiǎng)“十大年度影響力案例”,。

進(jìn)入2023年,，小糊涂仙·睿與中國(guó)國(guó)家地理再度合作，步入攜手探索的新階段,。據(jù)透露,，本年度的合作將繼續(xù)以“探索”之名，進(jìn)一步深化睿品牌的高端化之路,。

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小糊涂仙·?！林袊?guó)國(guó)家地理

探索無(wú)止境

“多數(shù)人仰望星空，少數(shù)人伸手摘星,?！?/span>

這是小糊涂仙·睿所秉持的理念，這些少數(shù)人是勇于探索,、持續(xù)向上,、永無(wú)止境的時(shí)代精英的寫(xiě)照。

奧維云網(wǎng)的《中國(guó)精英人群調(diào)研報(bào)告》顯示,，中國(guó)精英人群正在高速增長(zhǎng),，且呈現(xiàn)出年輕化趨勢(shì)。與此同時(shí),，精英階層的消費(fèi)需求也在發(fā)生變化,，一方面愿意為卓越的產(chǎn)品品質(zhì)和體驗(yàn)買(mǎi)單；另一方面則追求精神提升,，即如何讓生活過(guò)得更加充實(shí)和有意義,。

抓住這一特性的小糊涂仙·睿，展開(kāi)了一系列“探索”舉措,，在滿足時(shí)代精英所需的同時(shí),，也強(qiáng)化其對(duì)品牌的感知與認(rèn)同，進(jìn)而深化彼此的精神共鳴,、加深彼此的情感連接,。

針對(duì)雙方的合作,，中國(guó)國(guó)家地理國(guó)酒地理總經(jīng)理王洪武曾表示,，中國(guó)國(guó)家地理所具有的發(fā)現(xiàn)探索,、領(lǐng)略無(wú)垠的精神與睿品牌所蘊(yùn)含的探索精神交相輝映。雙方跨界合作,，是前所未有的突破與探索,。

事實(shí)也確實(shí)如此。雙方打造的“睿鑒探索”系列,，首站落地“火星”,，便引發(fā)行業(yè)熱議。

酒業(yè)是傳統(tǒng)的,，更是未來(lái)的,。在通往未來(lái)的路上，小糊涂仙·睿以“睿鑒探索·尋秘‘火星’”制造了酒業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的高端感,、未來(lái)感,，以自我變革、打破認(rèn)知局限,，架起酒業(yè)與外界對(duì)話的橋梁,。

2023年的經(jīng)銷(xiāo)商大會(huì)上，小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)與中國(guó)國(guó)家地理官宣再度聯(lián)手合作,，繼續(xù)在探索中成長(zhǎng),。雙方的合作還將深入到小糊涂仙·睿的其他品牌活動(dòng)中，持續(xù)深化雙方合作的深度與廣度,。

而這,，都將為小糊涂仙·睿品牌的高端化戰(zhàn)略賦予更豐富的內(nèi)涵。

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小糊涂仙·睿,，何以高端,？

相較于以往的開(kāi)拓品類(lèi)、拓展規(guī)模,，如今的企業(yè)與品牌更多地將目光投向價(jià)格與價(jià)值的雙重縱深,，將品牌高端化視為重要的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略。

小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)即是如此,。

2022年1月,，在其舉辦的品牌煥新升級(jí)戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上，小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)明確提出要實(shí)現(xiàn)“品牌高端化”的目標(biāo),。

某種程度上說(shuō),，在消費(fèi)者層面，品牌高端化就是要生成對(duì)品牌的高端化感知,。若要做到這一點(diǎn),，核心就在于價(jià)值認(rèn)同,，從設(shè)計(jì)、生產(chǎn),、技術(shù)到產(chǎn)品實(shí)力,、品牌內(nèi)涵等方面，為消費(fèi)者提供超越期望的價(jià)值感,。

而這正是小糊涂仙·睿致力的方向,。

作為小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)的高端濃香品牌，小糊涂仙·睿的產(chǎn)品內(nèi)核,，是在傳承東方思想的基礎(chǔ)上,，突破認(rèn)知與思維的層級(jí)，以探索精神將未來(lái)視野拓展到想象無(wú)限,、可能無(wú)限的新境界,。

這一點(diǎn)在其包裝設(shè)計(jì)、酒體設(shè)計(jì)上顯露無(wú)疑,。

事實(shí)上,，睿的外觀、內(nèi)在均是品牌高端化的載體,，符合其“時(shí)代精英新品位,，高端濃香新選擇”的價(jià)值表達(dá)。

睿系列將浩瀚星空和無(wú)垠宇宙融入瓶體,，以更具象化方式表現(xiàn)產(chǎn)品內(nèi)涵,，具體以太陽(yáng)系、銀河系和宇宙為區(qū)分,，在內(nèi)涵上代表著思想理念的層級(jí)遞進(jìn),；酒體上經(jīng)2880小時(shí)發(fā)酵，采用雙輪翻沙工藝,、5次均勻拌糧,、分段摘酒，取菁華之粹成就“輕柔綿甜,，一品四香”的風(fēng)格,，口感也是層級(jí)遞進(jìn)。

對(duì)此,，行業(yè)內(nèi)外皆給予了充分的肯定,。

2022年8月31日，在IQF2022第三屆全球消費(fèi)領(lǐng)導(dǎo)力峰會(huì)暨國(guó)際品質(zhì)節(jié)上,，小糊涂仙·睿以獨(dú)特的設(shè)計(jì)風(fēng)格,、創(chuàng)新性的設(shè)計(jì)內(nèi)涵，榮獲“2022杰出產(chǎn)品設(shè)計(jì)獎(jiǎng)”。

同時(shí),，小糊涂仙·睿系列產(chǎn)品還連續(xù)兩年在世界烈性酒大賽上大放異彩,。

同年，小糊涂仙·睿系列獲得2022IWSC（英國(guó)）國(guó)際葡萄酒與烈酒大賽三項(xiàng)金獎(jiǎng),，睿9以99的高分拿下“杰出金獎(jiǎng)”的最高榮譽(yù),；小糊涂仙·睿系列獲得2022SFWSC（美國(guó)）舊金山世界烈酒大賽的雙金獎(jiǎng)、金獎(jiǎng),、銀獎(jiǎng)各一,；第23屆比利時(shí)布魯塞爾國(guó)際烈性酒大獎(jiǎng)賽,，睿9,、睿12摘得銀獎(jiǎng)。

2023年,，睿系列三款產(chǎn)品：睿6,、睿9、睿12又再度蟬聯(lián)2023 SFWSC（美國(guó)）舊金山世界烈酒大賽,、2023IWSC（英國(guó)）國(guó)際葡萄酒及烈酒大獎(jiǎng)賽多個(gè)金獎(jiǎng),。

此外，在剛剛揭曉賽果的2023CISC成都國(guó)際烈性酒大獎(jiǎng)賽中,，睿6拿下金獎(jiǎng)的同時(shí)也獲得了最具人氣獎(jiǎng)與最具性?xún)r(jià)比獎(jiǎng),，睿9、睿12分別拿下金獎(jiǎng)與大金獎(jiǎng),。

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突破邊界,，向“高”而行

CCTV-1《大國(guó)品牌》總出品人吳綱曾表示，高端品牌的關(guān)鍵詞是價(jià)值,、形象,、文化，其中文化是重中之重,。

在當(dāng)今酒業(yè)市場(chǎng),，文化對(duì)高端品牌的打造與發(fā)展而言越來(lái)越重要。某種程度上說(shuō),，高端白酒品牌競(jìng)爭(zhēng)的實(shí)質(zhì)就是文化競(jìng)爭(zhēng),。因此，小糊涂仙·睿圍繞自身核心價(jià)值,，不斷發(fā)掘文化內(nèi)涵,、創(chuàng)新文化表現(xiàn)形式。

為此,，小糊涂仙·睿在高端化的道路上積極布局文創(chuàng)白酒產(chǎn)品,。

今年2月，小糊涂仙·睿文化白酒創(chuàng)新標(biāo)桿新品——睿鑒東方系列（天問(wèn)）癸卯年文創(chuàng)紀(jì)念酒（下稱(chēng)睿鑒東方系列（天問(wèn)））問(wèn)世。

作為一款以“東方新意”為定位的超高端鑒藏級(jí)文化白酒,，睿鑒東方系列（天問(wèn)）在產(chǎn)品外觀上蘊(yùn)含“天問(wèn)”探索精神,，融入司南、明月,、滄海碣石,、天干地支、二十四節(jié)氣等元素,，選用青瓷與金屬兩種不同的材質(zhì)進(jìn)行碰撞,，激發(fā)冰裂紋美感與真實(shí)月球質(zhì)感交織的“火花”。

憑借這一巧思,，睿鑒東方系列（天問(wèn)）一舉斬獲了德國(guó)iF設(shè)計(jì)獎(jiǎng)（白酒包裝獎(jiǎng)）,，以及2023年中國(guó)酒業(yè)金盛獎(jiǎng)-年度十大文創(chuàng)產(chǎn)品。

云酒頭條（微信號(hào)：云酒頭條）獲悉,，小糊涂仙·睿將繼續(xù)從東方文化中汲取品牌的生命力,、創(chuàng)新力，持續(xù)產(chǎn)出高端文創(chuàng)產(chǎn)品,。

可以看出,，小糊涂仙·睿圍繞“探索”而展開(kāi)的高端化之路正如火如荼地開(kāi)展，其秉持的守正創(chuàng)新,、知行合一,，將精準(zhǔn)地滿足時(shí)代精英的消費(fèi)需求，為消費(fèi)者創(chuàng)造出更大的品牌價(jià)值,。

而在這一過(guò)程中,，小糊涂仙·睿將走向更具韌性的品牌高度。