8月16日，五糧春品牌文化臻享會(huì)走進(jìn)青海西寧,。

地處黃土高原和青藏高原結(jié)合部的西寧,，文化風(fēng)情兼具濃郁的民族特色和地方特色，這里的白酒市場(chǎng)也融入了新青藏地區(qū)特有的發(fā)展特點(diǎn),。

這是2023年五糧春品牌文化臻享會(huì)全國(guó)巡演在走過江蘇,、湖北、陜西,、重慶,、河南、河北,、安徽等地之后的第八站,。以文化之名賦能品牌，此次文化大劇在青海西寧開演,，五糧春對(duì)于傳統(tǒng)文化的挖掘深耕,，為其全國(guó)化進(jìn)程再添動(dòng)力。

憑借沉浸式體驗(yàn)直抵人心的“時(shí)間釀造的芬芳”,，與青海地區(qū)特色文化同框,，擦出了怎樣的火花？五糧春在新青藏市場(chǎng)又將如何發(fā)力,？

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一幕文化大劇

如何與西寧共情,？

作為黃河流域文化的重要組成部分，西寧自古便是多元文化的聚集地,，憑借地域優(yōu)勢(shì),，西寧文化包容性極強(qiáng)，并演變出如今多種文化和諧共處的風(fēng)俗人情。

這與五糧春文化大劇中的“三美文化”,，有著異曲同工之處,。

五糧液濃香酒公司黨委副書記、監(jiān)事會(huì)主席,、綜合管理部部長(zhǎng)陳娟表示,，2023年是五糧春品牌文化的夯基年，其中一項(xiàng)重要任務(wù)就是向消費(fèi)者們傳遞“時(shí)間釀造的芬芳”這一品牌核心價(jià)值,，講好“時(shí)間之美”“時(shí)刻之美”“平衡之美”的品牌故事,，將品牌文化與中國(guó)傳統(tǒng)文化、各地特色文化進(jìn)行有機(jī)結(jié)合,，讓品牌文化價(jià)值再添高度與厚度,。

文化作為品牌之魂,，也是保證品牌持續(xù)生長(zhǎng)的營(yíng)養(yǎng)液。正如廈門大學(xué)管理學(xué)院教授,、《百家講壇》主講人傅小凡所言,，“酒是能夠把時(shí)光凝固的東西,，時(shí)間越久酒越醇厚,，品味美酒的時(shí)刻才讓時(shí)間有了意義”。以時(shí)刻之美,，揭示時(shí)間之美,，在于一個(gè)恰當(dāng)?shù)臅r(shí)間點(diǎn)，而這個(gè)“恰當(dāng)”就是一種平衡,。

▲廈門大學(xué)管理學(xué)院教授,、《百家講壇》主講人傅小凡

五糧春以文化入魂，并將其不斷轉(zhuǎn)化為創(chuàng)造力,，在不斷豐富品牌內(nèi)涵的同時(shí),，也不斷釋放著品牌勢(shì)能。這其中,，文化共鳴就是吸引消費(fèi)者關(guān)注品牌關(guān)鍵,。西寧特殊的地理位置，使得五糧春能夠由此出發(fā),，將特有的品牌內(nèi)涵輻射至新青藏地區(qū),，也是五糧春品牌文化臻享會(huì)落子西寧的目標(biāo)之一。

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解碼新青藏“大”市場(chǎng)

“新青藏市場(chǎng)一直以來都是我們十分重視發(fā)展的市場(chǎng),，而五糧春在新青藏市場(chǎng)的知名度和美譽(yù)度,，正不斷穩(wěn)步提升。”五糧液濃香酒公司新青藏營(yíng)銷大區(qū)總經(jīng)理石富強(qiáng)介紹,。

▲五糧液濃香酒公司新青藏營(yíng)銷大區(qū)總經(jīng)理石富強(qiáng)

五糧春為何如此重視新青藏地區(qū),，又將如何挖掘當(dāng)?shù)鼐祁愊M(fèi)的潛力？

青海當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商魏總表示,，在整個(gè)青海白酒市場(chǎng)中,，五糧春的市場(chǎng)反饋優(yōu)秀。青海地區(qū)因?yàn)槊袼琢?xí)慣,，人均飲酒量大,，加之消費(fèi)升級(jí)，消費(fèi)者對(duì)于酒的品質(zhì)要求更高,，“喝好酒”已成共識(shí),。

現(xiàn)場(chǎng)有青海經(jīng)銷商向云酒頭條（微信號(hào)：云酒頭條）介紹，“青海人喝酒還有一個(gè)有趣的現(xiàn)象,，除了川酒的五糧液系列多年來一直雄踞當(dāng)?shù)匕拙其N售前列并地位穩(wěn)固,，其他很多品牌在這里的生存時(shí)間，從進(jìn)入到淡出市場(chǎng),，平均只有約1年左右的時(shí)間,。”

近年來，新青藏市場(chǎng)對(duì)外埠白酒品牌的消費(fèi)熱情不斷升溫,，五糧春作為五糧液次高端核心品牌,，是五糧液集團(tuán)（股份）公司明確提出要集中打造的五糧液濃香酒“四大戰(zhàn)略品牌”之首。在新青藏地區(qū)這一藍(lán)海市場(chǎng)中的優(yōu)勢(shì)不言而喻,。

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以文化賦能品牌

全國(guó)化戰(zhàn)略再深入

循著五糧春品牌文化臻享會(huì)的足跡,，不難看到，每一站所蘊(yùn)含的創(chuàng)新構(gòu)思,，都引發(fā)當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的共鳴與震撼,。借由沉浸式體驗(yàn)，五糧春在傳遞其深厚文化內(nèi)涵的同時(shí),，也拉近了品牌與市場(chǎng),、品牌與消費(fèi)者之間的距離。

在通過文化賦能品牌,，品牌力不斷升級(jí)的同時(shí),，五糧春以文化攻略全國(guó)市場(chǎng)的決心已十分明顯。

有業(yè)內(nèi)人士分析,，新青藏地區(qū)對(duì)五糧春深化全國(guó)化進(jìn)程有著重要推動(dòng)作用,。通過深度鏈接C端，引發(fā)文化共鳴,，五糧春的品牌影響力正在逐漸加強(qiáng),。這其中，以酒為媒、以文化為橋,，將成為五糧春實(shí)現(xiàn)破圈的重要路徑之一,。

作為五糧春2023年深耕全國(guó)化版圖的重要舉措，五糧春品牌文化臻享會(huì)凸顯“緊貼消費(fèi)者,，扎實(shí)做品牌”的理念,。而從效果來看，其通過將品牌與區(qū)域文化深入融合,，迅速在全國(guó)各地拓展知名度與美譽(yù)度，緊抓消費(fèi)者情感文化需求,，將品牌勢(shì)能進(jìn)一步轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)潛能,，增強(qiáng)渠道信心。

當(dāng)下,，加速布局全國(guó)化的品牌不在少數(shù),，但像五糧春這樣通過深耕文化、持續(xù)創(chuàng)新而走出差異化路徑的企業(yè)并不多見,。隨著五糧春品牌文化臻享會(huì)多點(diǎn)開花,，走向更廣闊的市場(chǎng)，其品牌影響力與全國(guó)化戰(zhàn)略進(jìn)度有望迎來質(zhì)的飛躍,。