8月16日，五糧春品牌文化臻享會走進青海西寧,。

地處黃土高原和青藏高原結(jié)合部的西寧，文化風(fēng)情兼具濃郁的民族特色和地方特色，這里的白酒市場也融入了新青藏地區(qū)特有的發(fā)展特點,。

這是2023年五糧春品牌文化臻享會全國巡演在走過江蘇、湖北,、陜西,、重慶、河南,、河北,、安徽等地之后的第八站。以文化之名賦能品牌,，此次文化大劇在青海西寧開演,，五糧春對于傳統(tǒng)文化的挖掘深耕，為其全國化進程再添動力,。

憑借沉浸式體驗直抵人心的“時間釀造的芬芳”,，與青海地區(qū)特色文化同框，擦出了怎樣的火花,？五糧春在新青藏市場又將如何發(fā)力,？

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一幕文化大劇

如何與西寧共情？

作為黃河流域文化的重要組成部分,，西寧自古便是多元文化的聚集地,，憑借地域優(yōu)勢，西寧文化包容性極強,，并演變出如今多種文化和諧共處的風(fēng)俗人情,。

這與五糧春文化大劇中的“三美文化”,，有著異曲同工之處。

五糧液濃香酒公司黨委副書記,、監(jiān)事會主席,、綜合管理部部長陳娟表示，2023年是五糧春品牌文化的夯基年,，其中一項重要任務(wù)就是向消費者們傳遞“時間釀造的芬芳”這一品牌核心價值,，講好“時間之美”“時刻之美”“平衡之美”的品牌故事，將品牌文化與中國傳統(tǒng)文化,、各地特色文化進行有機結(jié)合,，讓品牌文化價值再添高度與厚度。

文化作為品牌之魂，也是保證品牌持續(xù)生長的營養(yǎng)液,。正如廈門大學(xué)管理學(xué)院教授,、《百家講壇》主講人傅小凡所言，“酒是能夠把時光凝固的東西,，時間越久酒越醇厚,，品味美酒的時刻才讓時間有了意義”。以時刻之美,，揭示時間之美,，在于一個恰當(dāng)?shù)臅r間點，而這個“恰當(dāng)”就是一種平衡,。

▲廈門大學(xué)管理學(xué)院教授,、《百家講壇》主講人傅小凡

五糧春以文化入魂，并將其不斷轉(zhuǎn)化為創(chuàng)造力,，在不斷豐富品牌內(nèi)涵的同時,，也不斷釋放著品牌勢能。這其中,，文化共鳴就是吸引消費者關(guān)注品牌關(guān)鍵,。西寧特殊的地理位置，使得五糧春能夠由此出發(fā),，將特有的品牌內(nèi)涵輻射至新青藏地區(qū),，也是五糧春品牌文化臻享會落子西寧的目標(biāo)之一。

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解碼新青藏“大”市場

“新青藏市場一直以來都是我們十分重視發(fā)展的市場,，而五糧春在新青藏市場的知名度和美譽度,，正不斷穩(wěn)步提升?！蔽寮Z液濃香酒公司新青藏營銷大區(qū)總經(jīng)理石富強介紹,。

▲五糧液濃香酒公司新青藏營銷大區(qū)總經(jīng)理石富強

五糧春為何如此重視新青藏地區(qū),，又將如何挖掘當(dāng)?shù)鼐祁愊M的潛力？

青海當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商魏總表示,，在整個青海白酒市場中,，五糧春的市場反饋優(yōu)秀。青海地區(qū)因為民俗習(xí)慣,，人均飲酒量大,，加之消費升級，消費者對于酒的品質(zhì)要求更高,，“喝好酒”已成共識,。

現(xiàn)場有青海經(jīng)銷商向云酒頭條（微信號：云酒頭條）介紹，“青海人喝酒還有一個有趣的現(xiàn)象,，除了川酒的五糧液系列多年來一直雄踞當(dāng)?shù)匕拙其N售前列并地位穩(wěn)固,，其他很多品牌在這里的生存時間,，從進入到淡出市場,，平均只有約1年左右的時間。”

近年來,，新青藏市場對外埠白酒品牌的消費熱情不斷升溫,，五糧春作為五糧液次高端核心品牌，是五糧液集團（股份）公司明確提出要集中打造的五糧液濃香酒“四大戰(zhàn)略品牌”之首,。在新青藏地區(qū)這一藍海市場中的優(yōu)勢不言而喻,。

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以文化賦能品牌

全國化戰(zhàn)略再深入

循著五糧春品牌文化臻享會的足跡，不難看到,，每一站所蘊含的創(chuàng)新構(gòu)思,，都引發(fā)當(dāng)?shù)叵M者的共鳴與震撼。借由沉浸式體驗,，五糧春在傳遞其深厚文化內(nèi)涵的同時,，也拉近了品牌與市場、品牌與消費者之間的距離,。

在通過文化賦能品牌,，品牌力不斷升級的同時，五糧春以文化攻略全國市場的決心已十分明顯,。

有業(yè)內(nèi)人士分析,，新青藏地區(qū)對五糧春深化全國化進程有著重要推動作用。通過深度鏈接C端,，引發(fā)文化共鳴,，五糧春的品牌影響力正在逐漸加強。這其中,，以酒為媒,、以文化為橋,，將成為五糧春實現(xiàn)破圈的重要路徑之一。

作為五糧春2023年深耕全國化版圖的重要舉措,，五糧春品牌文化臻享會凸顯“緊貼消費者,，扎實做品牌”的理念。而從效果來看,，其通過將品牌與區(qū)域文化深入融合,，迅速在全國各地拓展知名度與美譽度，緊抓消費者情感文化需求,，將品牌勢能進一步轉(zhuǎn)化為市場潛能,，增強渠道信心。

當(dāng)下,，加速布局全國化的品牌不在少數(shù),，但像五糧春這樣通過深耕文化、持續(xù)創(chuàng)新而走出差異化路徑的企業(yè)并不多見,。隨著五糧春品牌文化臻享會多點開花,，走向更廣闊的市場，其品牌影響力與全國化戰(zhàn)略進度有望迎來質(zhì)的飛躍,。