8月13日，“時(shí)光珍藏的味道”瀘州老窖特曲60版2023年沉浸式懷舊音樂(lè)劇宴《時(shí)光樂(lè)宴·一曲成名》在上海拉開(kāi)序幕,，作為歷經(jīng)數(shù)百年歲月沉淀的釀酒“活文物”,，瀘州老窖正在以它的方式，賦予時(shí)光新的意義,。

此次音樂(lè)劇宴選址于頗具歷史特色的上海明華糖廠,。作為近代中國(guó)工業(yè)生產(chǎn)的起源地，近百年來(lái),，明華糖廠靜靜地矗立于黃浦江畔,，記錄著上海工業(yè)生產(chǎn)近百年的發(fā)展壯大。如同瀘州老窖特曲60版一樣,，鉛華洗盡,，歸來(lái)如故，靜靜地訴說(shuō)著時(shí)光之中的故事。

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時(shí)光樂(lè)宴

沉浸式戲劇與酒的碰撞

共赴時(shí)光之約,，感受時(shí)光珍藏,。

活動(dòng)伊始，現(xiàn)場(chǎng)嘉賓領(lǐng)取神秘信函及時(shí)光劇院門票,，由此開(kāi)啟夢(mèng)幻的時(shí)光之旅,。此次舞臺(tái)由全實(shí)景搭建，通過(guò)4大場(chǎng)景帶領(lǐng)嘉賓置身現(xiàn)場(chǎng),，不僅可以看到上個(gè)世紀(jì)的精巧重現(xiàn),，聽(tīng)到動(dòng)人心弦的音樂(lè)，也可以聞到瀘州老窖特曲60版的濃香,，品到醇香甘冽的美酒佳釀,，帶來(lái)一場(chǎng)全感官盛宴。

伴隨著悠揚(yáng)的音樂(lè),，“老縣長(zhǎng)”走出帷幕,，嘉賓跟隨劇中人物體會(huì)人生百味，在一杯瀘州老窖特曲60版中,，回味那些時(shí)光中的故事,。據(jù)了解，本次音樂(lè)劇宴由“沉浸式戲劇鼻祖”陳文聰傾力巨獻(xiàn),。

“座上客常滿,，杯中酒不空?！惫磐駚?lái),，音樂(lè)與酒的關(guān)系早在一次次酣暢淋漓的大醉中論述了二者相生相隨的奇妙化學(xué)反應(yīng)?；顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)，瀘州老窖國(guó)家級(jí)品鑒師從“享”“鑒”“調(diào)”“賞”四個(gè)步驟,，帶領(lǐng)嘉賓品鑒不同年代瀘州老窖酒,，為大家展現(xiàn)精湛的勾調(diào)技藝，嘉賓們也親身感受到了形,、聲,、聞、味,、觸五感一體的文化用餐體驗(yàn),。

而在此之前，瀘州老窖特曲60版已經(jīng)持續(xù)打造城市記憶影展,、“時(shí)光珍藏”品鑒會(huì)等“時(shí)光系列”專屬IP活動(dòng)?，F(xiàn)場(chǎng)嘉賓表示，通過(guò)類似的場(chǎng)景體驗(yàn),，更能感受這款從歷史中走出來(lái)的產(chǎn)品的品牌價(jià)值,。

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復(fù)刻經(jīng)典

市場(chǎng)與情懷的雙向聯(lián)動(dòng)

在名酒復(fù)刻的戰(zhàn)場(chǎng)上,，瀘州老窖特曲60版憑借它的先發(fā)優(yōu)勢(shì)，一騎絕塵,。

上世紀(jì)60年代,，瀘州老窖特曲使用“工農(nóng)牌”商標(biāo)，彼時(shí)物資供應(yīng)緊張,，產(chǎn)品只能憑縣級(jí)以上單位特殊批條才能買到,，于是被消費(fèi)者親切稱為“老縣長(zhǎng)”。2014年,，瀘州老窖順應(yīng)時(shí)勢(shì)推出“瀘州老窖特曲60版”,，迅速成為極具話題度的現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品。

特曲60版自推出以來(lái),，便持續(xù)發(fā)力品牌和市場(chǎng)建設(shè),，并從品牌歷史延伸到超級(jí)IP等多個(gè)領(lǐng)域，成為行業(yè)關(guān)注的增長(zhǎng)樣本,。

此次瀘州老窖特曲60版打造沉浸式懷舊音樂(lè)劇宴《時(shí)光樂(lè)宴·一曲成名》,，利用音樂(lè)充分引發(fā)消費(fèi)者的情感共鳴，讓屬于經(jīng)典名酒的年代記憶與消費(fèi)群體建立起更深層次的情感連接,，同時(shí)通過(guò)創(chuàng)新的活動(dòng)形式再次精彩演繹了白酒故事,，又實(shí)現(xiàn)一次新的探索。

近幾年持續(xù)輸出的“時(shí)光系列”深度IP品牌活動(dòng),，便是特曲60版不斷深化品牌價(jià)值的舉措,。以活動(dòng)為依托，特曲60版為消費(fèi)者建起能夠充分釋放情懷并喚起記憶的沉浸式場(chǎng)景,，也進(jìn)一步凸顯品牌基因,，引發(fā)共鳴?？梢哉f(shuō),，“時(shí)光系列”品牌活動(dòng)，已經(jīng)成為了特曲60版的特殊品牌標(biāo)識(shí),。

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特曲60版

助力瀘州老窖高質(zhì)量發(fā)展

堅(jiān)定推進(jìn)品牌復(fù)興,，傳播名酒價(jià)值，貫穿于瀘州老窖近年來(lái)的各項(xiàng)工作當(dāng)中,。而作為瀘州老窖在行業(yè)內(nèi)最早開(kāi)辟?gòu)?fù)刻類產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)的品牌,，瀘州老窖特曲60版自面世便攜帶著與眾不同的基因。

東吳證券在研報(bào)中稱,，瀘州老窖2023年內(nèi)生發(fā)展動(dòng)力充足,，預(yù)計(jì)業(yè)績(jī)有望延續(xù)快速增長(zhǎng)。

在新的發(fā)展周期中，行業(yè)向頭部企業(yè),、向名酒集中的趨勢(shì)不可逆,。作為四大名酒企業(yè)之一，瀘州老窖擁有難以復(fù)制的品牌和品質(zhì)優(yōu)勢(shì)基因,，而瀘州老窖特曲60版更是名酒向上生長(zhǎng)的見(jiàn)證者與參與者,。

如今，瀘州老窖特曲60版不斷挖掘自身品牌故事,，并在名酒機(jī)遇與次高端整體擴(kuò)容的機(jī)遇下,，率先進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展的快車道。

講好特曲60版的品牌故事,，是對(duì)瀘州老窖品牌復(fù)興和名酒價(jià)值回歸的再度強(qiáng)化,。在中國(guó)酒業(yè)步入深度調(diào)整期的境遇下，通過(guò)情感鏈接過(guò)去與現(xiàn)在的瀘州老窖特曲60版,，讓更多人品嘗到時(shí)間珍藏的味道,，也將成為消費(fèi)者感受名酒經(jīng)典風(fēng)味的最佳載體。