2023年最有望突破百億營(yíng)收的酒企,，非今世緣酒業(yè)莫屬。

這一成績(jī)，也意味著,，今世緣酒業(yè)即將在今年撞線百億,，成為百億俱樂(lè)部的一員。

站在百億營(yíng)收重要關(guān)口的今世緣酒業(yè),，今年已迎來(lái)創(chuàng)牌的第二十七年,，A股上市的第十年,。從今世緣酒業(yè)的百億之路，行業(yè)也能夠清晰看到其全國(guó)性“新名酒”的蛻變之路,。

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創(chuàng)牌27年

今世緣從江蘇到全國(guó)

1996年,，在江蘇名酒“高溝”基礎(chǔ)上誕生的“今世緣”橫空出世，在南京打響市場(chǎng)第一槍,。創(chuàng)牌之初,，今世緣酒業(yè)便選擇了“緣文化”作為品牌價(jià)值內(nèi)涵的核心。

深厚的文化底蘊(yùn)以及創(chuàng)新的營(yíng)銷方式,，令今世緣在當(dāng)時(shí)群雄四起的江蘇白酒市場(chǎng)中,，有著極高的品牌辨識(shí)度，品牌形象深入人心,，迅速在消費(fèi)市場(chǎng)上站穩(wěn)腳跟,。同年中秋節(jié)，今世緣系列產(chǎn)品銷量便超過(guò)85噸,，位居南京同檔白酒第一,。

此后，今世緣酒業(yè)不斷通過(guò)“緣文化”提高自身品牌價(jià)值,，豐富品牌內(nèi)涵,，消費(fèi)定位進(jìn)一步從婚宴市場(chǎng)擴(kuò)大至更加廣泛的宴席市場(chǎng)，旗下產(chǎn)品也持續(xù)升級(jí),。

這當(dāng)中,，“國(guó)緣”品牌的推出，無(wú)疑是今世緣品牌發(fā)展的又一個(gè)重要節(jié)點(diǎn),。

2004年國(guó)緣品牌上市時(shí),，便定位于高端中度白酒，差異化的定位以及高端化的價(jià)格,，令國(guó)緣成為江蘇高端白酒市場(chǎng)中的佼佼者,。到2014年今世緣酒業(yè)上市時(shí)，國(guó)緣系列產(chǎn)品已成長(zhǎng)為其業(yè)績(jī)的主要支撐,。

如今,，國(guó)緣品牌產(chǎn)品在今世緣酒業(yè)營(yíng)收占比持續(xù)提升，既是今世緣酒業(yè)繼續(xù)發(fā)力高端的核心利器,，也是其開(kāi)啟全國(guó)化版圖的主力軍,。

到2022年，今世緣酒業(yè)重啟高溝品牌,，開(kāi)啟名酒復(fù)興的新征程,。定位“黃淮名酒帶高端光瓶典范”的高溝，瞄準(zhǔn)大眾消費(fèi)端，與國(guó)緣,、今世緣品牌一起,，構(gòu)成今世緣酒業(yè)的“三駕馬車”，覆蓋白酒各個(gè)主流消費(fèi)價(jià)格帶,，為其業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ),。

回顧今世緣創(chuàng)牌27年的發(fā)展歷程，無(wú)論是品類創(chuàng)新,，還是營(yíng)銷創(chuàng)新,、品牌升級(jí)，其始終秉持身為名酒的開(kāi)創(chuàng)精神,，持續(xù)拓展“緣文化”精神價(jià)值張力,，挖掘“緣文化”的歷史文化厚度，不斷豐富和升華今世緣品牌的核心價(jià)值,，成為行業(yè)文化創(chuàng)新的代表者,。

而以“中華緣文化代表品牌”“中華緣文化傳承人”為身份定位的今世緣，正從江蘇不斷向全國(guó)市場(chǎng)擴(kuò)張,，進(jìn)一步蛻變?yōu)榫茦I(yè)新時(shí)代下的“新名酒”,。

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今世緣的高增之路

今世緣酒業(yè)近年來(lái)的增長(zhǎng)之路，尤為值得關(guān)注,。

2014年7月3日,，今世緣酒業(yè)成功上市，成為IPO重啟后的“白酒第一股”,、A股第十五家上市酒企,。彼時(shí)白酒行業(yè)剛經(jīng)歷過(guò)深度調(diào)整，今世緣酒業(yè)的上市引發(fā)行業(yè)的高度關(guān)注,，股價(jià)一路高漲,。今世緣酒業(yè)在行業(yè)調(diào)整期中表現(xiàn)亮眼的市場(chǎng)成績(jī),，成為關(guān)注的焦點(diǎn),。

根據(jù)其招股書(shū)，2013年時(shí),，今世緣酒業(yè)的營(yíng)收為25.15億元,。到2022年時(shí)，其營(yíng)收已達(dá)78.88億元,，同比2013年增長(zhǎng)213.64%,。

實(shí)際上從2016年今世緣酒業(yè)全面開(kāi)啟高端化之路起，其營(yíng)收便有了明顯增幅,。2016年到2018年的三年間,，今世緣酒業(yè)營(yíng)收分別為25.54億元、29.52億元,、37.41億元,，年平均增幅達(dá)到了21%,，呈現(xiàn)出明顯的階梯式增長(zhǎng)。

今世緣酒業(yè)能夠取得如此增幅,，與其產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的持續(xù)優(yōu)化密切關(guān)聯(lián),。2022年，今世緣酒業(yè)旗下特A+類高端產(chǎn)品營(yíng)收已近52億元,，同比增長(zhǎng)24.78%,。

近五年內(nèi)，今世緣酒業(yè)特A+類產(chǎn)品收入年復(fù)合增速更是高達(dá)32.08%,，占比則進(jìn)一步提升至65.91%,，成為今世緣業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的主要支撐，同時(shí)也是其品牌價(jià)值提升的核心驅(qū)動(dòng),。

圍繞高端化,，今世緣酒業(yè)構(gòu)建了“品牌+渠道”雙驅(qū)動(dòng)特色營(yíng)銷體系，持續(xù)推進(jìn)差異化,、高端化,、全國(guó)化的“三化”方略，不斷深化以市場(chǎng)營(yíng)銷,、供應(yīng)鏈協(xié)同,、企業(yè)文化、質(zhì)量管理,、風(fēng)險(xiǎn)管控,、人力資源為核的“六大體系”，為其高質(zhì)量增長(zhǎng)持續(xù)注入新鮮活力,，同時(shí)也進(jìn)一步增強(qiáng)了自身可持續(xù)發(fā)展后勁,。

按照今世緣酒業(yè)過(guò)去五年20.50%的年復(fù)合增長(zhǎng)率，以及去年78.88億元的營(yíng)收來(lái)看,，今年今世緣百億目標(biāo)的達(dá)成,，具有極大的確定性。

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百億在望

今世緣繼續(xù)釋放增長(zhǎng)強(qiáng)信號(hào)

“2023年有信心完成營(yíng)收百億的目標(biāo),，增速在27%左右,。”

這是今年6月29日今世緣酒業(yè)披露的投資者交流紀(jì)要中對(duì)投資者的回復(fù),。今世緣酒業(yè)進(jìn)一步表示,，公司堅(jiān)決執(zhí)行省內(nèi)精耕攀頂，省外攻城拔寨策略,，目前無(wú)論是品牌,、區(qū)域、渠道及價(jià)格帶，省內(nèi)處于良性的上升期和成長(zhǎng)期,，省外處于布局導(dǎo)入期,。

從今年上半年的市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看，今世緣酒業(yè)對(duì)其百億目標(biāo)無(wú)疑是信心十足,。按照其業(yè)績(jī)預(yù)告,，今年上半年，今世緣酒業(yè)已完成近六成的營(yíng)收指標(biāo),，并接近去年全年?duì)I收的八成,。

按照去年第三、四季度今世緣酒業(yè)32億元左右的營(yíng)收基數(shù),，要實(shí)現(xiàn)百億目標(biāo),，今年下半年今世緣至少需要實(shí)現(xiàn)26%以上的增長(zhǎng)，即接近四十億的營(yíng)收,，才能成功撞線百億,。

而從目前的增速來(lái)看，今世緣酒業(yè)今年對(duì)百億營(yíng)收已是勢(shì)在必得,。

躋身百億陣營(yíng),，也意味著今世緣酒業(yè)將進(jìn)入到行業(yè)頭部的競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中，踏上發(fā)展的新臺(tái)階,。在新一輪的產(chǎn)業(yè)調(diào)整周期中,，今世緣酒業(yè)想要保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)繼續(xù)高增，勢(shì)必還需要加速釋放自身品牌力,，持續(xù)推進(jìn)全國(guó)化進(jìn)程,。

以今世緣酒業(yè)當(dāng)前不斷向外釋出的積極發(fā)展信號(hào)來(lái)看，未來(lái)其高質(zhì)量增長(zhǎng),，還將繼續(xù),。百億目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，則將成為今世緣酒業(yè)開(kāi)啟新征程的“起點(diǎn)”,。