9月5日,，谷小酒年度旗艦之作“萬里漢境”上線小米眾籌,。該系列目前一共上架三款新品，其中兩款為2.5L規(guī)格的濃香型和醬香型白酒,，售價(jià)分別為799元/瓶與1499元/瓶,，另有一款500mL規(guī)格的醬香型白酒——小萬里漢境，售價(jià)299元/瓶,。

為了更好的展現(xiàn)漢朝的飲酒文化,，谷小酒還特意訂制了一套萬里漢境專屬的漢朝仿制酒具，酒杯為漢朝形制的“羽觴”,，分酒器為漢朝形制的酒壺,，并采用漢朝黑紅并重的“皇家配色”。據(jù)悉,，凡眾籌期間購買萬里漢境2.5L產(chǎn)品的用戶,，均可免費(fèi)獲贈(zèng)該套酒具。

酒體上，萬里漢境采用名酒產(chǎn)區(qū)的優(yōu)質(zhì)老酒為基酒,，其中濃香型白酒產(chǎn)自四川,，為純糧發(fā)酵120天的8年基酒。醬香型白酒則選用了12987坤沙工藝的10年基酒,。

資料顯示,，萬里漢境為谷小酒“王朝”主題的第二個(gè)系列作品，該系列代表的也是谷小酒目前最好的工業(yè)設(shè)計(jì),、最好的酒體和供應(yīng)鏈制作水平。此前谷小酒曾發(fā)布的萬里宋境系列,，2周時(shí)間在小米眾籌超過1000萬元,，當(dāng)時(shí)發(fā)售價(jià)999元/瓶的萬里宋境1.5L醬香型，目前售價(jià)已漲至2999元/瓶,，漲幅約300%,。

“小米眾籌選上的產(chǎn)品都極具性價(jià)比，萬里漢境的眾籌價(jià)也會(huì)是這款產(chǎn)品的歷史最低價(jià),?！惫刃【贫麻L劉飛表示，我們希望通過這種方式,，讓更多消費(fèi)者接觸和了解谷小酒,，將高雅的白酒與藝術(shù)享受帶入大家的日常生活中。

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風(fēng)從東方來

傳承大漢神韻

為何選擇漢朝作為主題設(shè)計(jì),？劉飛表示,，漢朝是中國歷史上軍事實(shí)力最強(qiáng)大的朝代之一。面對當(dāng)時(shí)北方民族在邊境上的掠奪,，漢武帝果斷派兵出擊,，一路所向披靡，最終迫使北方民族不得不流亡至中亞一帶,，中國的領(lǐng)土也在這一歷史時(shí)期被極大的拓寬,。

“漢朝最令人神往的地方，就是這種不可侵犯,，雖遠(yuǎn)必誅的精神氣質(zhì),，這也與我們當(dāng)下的時(shí)代精神不謀而合，所以谷小酒特別想呈現(xiàn)好這個(gè)主題,?！?/span>

關(guān)于如何設(shè)計(jì)好漢朝這個(gè)主題，萬里漢境設(shè)計(jì)師張朝陽解釋到,，“漢朝有自己獨(dú)特的魅力,，并不需要我們?nèi)?chuàng)造一個(gè)想象中的漢朝，只需要真實(shí)的呈現(xiàn)在大家面前，它就足夠吸引人,，它就是世界上最好的設(shè)計(jì),。”

基于這個(gè)理念,，萬里漢境的主要設(shè)計(jì)元素,，全部出自漢代出土的文物。瓶身上的“騎兵形象”出自漢磚上的“四騎吏”,，它表現(xiàn)的是二千石以上高官出行時(shí)的威儀,。某種意義上，這代表了漢朝軍隊(duì)的儀仗形象,，也可以視為展現(xiàn)漢朝軍事實(shí)力的一種形象,。

此外，萬里漢境瓶身上還用漢隸寫有“東方來”三個(gè)字,，它的完整意思是“風(fēng)從東方來”,，配上“四騎吏”和“星空”的形象，表現(xiàn)的是這支軍隊(duì)代表漢朝巡視四方列國,。

萬里漢境的方形瓶身同樣大有講究,。中國歷史上的國之重器大多都是方形，比如商朝的司母大方鼎,、秦朝傳國玉璽都是方形,，這與中國古人“天圓地方”的世界觀有關(guān)，2.5L裝的萬里漢境采用方形瓶身,，更契合漢朝的氣質(zhì),，也更適合收藏展示。

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源自名酒產(chǎn)區(qū)

值得收藏的優(yōu)質(zhì)老酒

都說老酒越老越香,，但實(shí)際上并非如此,。劉飛解釋到，只有好的酒,，才會(huì)越存越香,，劣質(zhì)酒即使貯存20年以上，也不會(huì)有任何改善,，反而可能會(huì)更差,。

因此萬里漢境酒體的選擇上，谷小酒提出了嚴(yán)格的要求：必須是傳統(tǒng)手工精釀,，并且還得是從業(yè)15年以上的老師釀造的年份老酒,。“老師傅們的技藝醇熟,，經(jīng)驗(yàn)豐富,，也更具匠心精神。一些繁瑣、容易被忽略的環(huán)節(jié),，在他們看來,，都是不可容忍的失誤?！?/span>

以濃香型為例,，從結(jié)果來看，由他們釀造出來的酒體,，香味自然,、和諧，沒有邪雜味,，品質(zhì)確實(shí)更上一層樓,。同時(shí)，加上延長了近一倍的發(fā)酵時(shí)間,，大大增加了酒體的豐富度，8年時(shí)間的貯存,，也使得酒體的口感濃郁醇厚,，香味持久強(qiáng)勁。

萬里漢境醬香型,，則選用了當(dāng)?shù)氐募t高粱,，通過兩次投料，八次發(fā)酵,、九次蒸煮,、七次取酒，一年的時(shí)間釀造而成,，并且用陶壇貯存10年,，通過時(shí)間的歷練，新酒的辛辣味驟減,，取而代之的是圓潤的口感,，以及層次豐富的香味成分。

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聯(lián)合小米有品

打造高性價(jià)比高端白酒

眾所眾知,，小米自成立以來就是“性價(jià)比”的代名詞,，小米眾籌又可以說是性價(jià)比中的性價(jià)比。一位前小米員工向記者透露,，“不少小米眾籌的商品都是貼著成本價(jià)在銷售,。”

事實(shí)上,，這正是平臺(tái)方與品牌方共同搭建起來的“性價(jià)比優(yōu)勢”,。

一位業(yè)內(nèi)人士坦言，“在傳統(tǒng)商業(yè)模式中，打廣告和經(jīng)銷商環(huán)節(jié)的費(fèi)用,，差不多就會(huì)占到銷售價(jià)格40%,，甚至50%以上，傳統(tǒng)商業(yè)模式就是想做高性價(jià)比也無能為力,?！?/span>

不過在小米有品的加持下，品牌方可以完全繞開這些費(fèi)用,，以絕對的“高性價(jià)比”對其他產(chǎn)品降維攻擊,。當(dāng)然，僅僅有性價(jià)比仍然是不夠的,，還需要產(chǎn)品本身能夠解決當(dāng)下用戶的消費(fèi)痛點(diǎn),，并在某些方面具備開創(chuàng)性。

向小米有品申報(bào)眾籌項(xiàng)目時(shí),，需要同類項(xiàng)目之間相互PK,，直至最后的獲勝方才能上線的原因。換句話講,，眾籌的項(xiàng)目,，需要在理論上，擊敗市面上同價(jià)位的所有對手,，可見難度之高,。

據(jù)悉，萬里漢境獲批上線的關(guān)鍵因素之一,，就是它對漢朝飲酒文化的體現(xiàn),，這正是過去高端白酒中所缺失的，比如萬里漢境贈(zèng)送的專屬的漢朝仿制酒具,，它的酒杯造型采用的是漢朝形制的“羽觴”,。

有的消費(fèi)者喝了一輩子酒，他可能都不知道漢朝的酒具長什么樣,，更別說用漢朝的方式來飲酒,，所以從體驗(yàn)上來講,，它首先帶給消費(fèi)者的就是一種前所未有的飲酒體驗(yàn)，既增加了飲酒的樂趣,，也加深了對中國古代文化的了解。

在更大的場景下，它甚至是一種更適合在國際上展示和傳播的一種民族特色的飲酒文化,。從這個(gè)角度來講,，萬里漢境在當(dāng)前的消費(fèi)環(huán)境下，確實(shí)有它不可替代的價(jià)值。