9月27日,，中國酒類流通協(xié)會在北京國家會議中心發(fā)布《華樽杯第十五屆中國酒類品牌價值200研究報告》,。

與2022年反彈性高增長相比,，今年行業(yè)表現(xiàn)相對“內(nèi)斂”,，平穩(wěn)成為主旋律,。

值得關(guān)注的是，“小企業(yè)更容易高速增長”的普遍共識,，或許在今年受到了挑戰(zhàn),。今年華樽杯評選結(jié)果中,，增長集中在名優(yōu)品牌,，“頭快、次慢,、后退”的特點明顯,，馬太效應在酒業(yè)持續(xù)加劇。

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名酒十雄

行業(yè)地位穩(wěn)健

2023年華樽杯品牌價值報告顯示,，位列前十的名酒,，除中后段位次有變化以外，并沒有跌出或新新晉的品牌,。

其中,，瀘州老窖和汾酒依靠30%+的增長，實現(xiàn)了位次的躍進,。今年處于第十一位的習酒品牌價值已經(jīng)趨近第十,，且連續(xù)兩年保持30%以上的增長速度，可以期待明年前十的破局,。

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白酒進一步領跑

2019-2023年,，中國酒企品牌價值TOP200中的白酒企業(yè)數(shù)量相對穩(wěn)定，波動上升,，五年間從125家變成如今130家,，白酒企業(yè)總價值占比也從68%增長到71%，進一步引領酒行業(yè),。

相比于數(shù)量,，白酒企業(yè)的整體價值提升幅度更明顯,，連續(xù)數(shù)年增速超過20%。2019年,，TOP200榜單中的白酒企業(yè)品牌價值總和約23689億,；至2023年已達54174.6億，增幅超過100%,。

作為國內(nèi)酒類市場的主流品類,，在200家酒企中，白酒企業(yè)的品牌總價值占比約70%,。前十名中有8家為白酒企業(yè),，茅五的行業(yè)地位愈發(fā)穩(wěn)固。

名優(yōu)白酒的領先優(yōu)勢,，不僅對企業(yè)自身發(fā)展有著重要意義,，也是整個酒行業(yè)的“定海神針”。白酒正不斷擦亮自身中國傳統(tǒng)文化名片的標簽,，品類發(fā)展愈發(fā)成熟,，是國人文化自信的體現(xiàn)。

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醬酒“從電視走向餐桌”

榜單顯示,，以茅臺為首,，品牌價值超千億的醬酒品牌目前已有5家。

不僅如此,，越來越多的醬酒“新貴”品牌凸顯出發(fā)展的戰(zhàn)略性,，發(fā)展基礎正變得踏實、厚實,。諸多曾經(jīng)更多活躍于電視熒屏的品牌,，正在加速登上更多消費者的餐桌，并從廣告走向超市,、終端門店,，被廣大消費者所熟悉。它們已經(jīng)從團購品牌發(fā)展成流通品牌,，品牌價值的提升更加值得期待,。

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清香氛圍漸濃

具備熱點潛質(zhì)

清香型白酒品牌價值的增長，是榜單中不可忽視的亮點,，這一數(shù)據(jù)從2022年的4731.57億元增至2023年的5721.34億元,，增幅達20.92%，大多數(shù)品牌均呈現(xiàn)較為可觀的增長,。

汾酒為整個清香型白酒打開了通道,。正如茅臺為醬酒打開了通道一樣，以汾酒復興為引領的清香熱潮，加快了清香型白酒品類全國化的步伐,。如金汾河品牌價值增長近3倍,，類似的品牌也都獲得了清香熱的東風。

以下為全國清香型白酒品牌價值前8名的酒企,。

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濃香：在分化中增長

市場份額穩(wěn)占首位的濃香,，同樣面臨著新的機會與挑戰(zhàn)。

一邊是醬香,、清香及其他諸多香型的市場分潤,，一邊是來自內(nèi)部求新求變的發(fā)展動能。越來越多的新香型延伸探索,，集中于濃香陣營當中,。五糧液、洋河,、瀘州老窖,、劍南春等濃香頭部品牌依然堅挺，成為濃香品類穩(wěn)步發(fā)展的定盤星,。

值得關(guān)注的是,，據(jù)不完全統(tǒng)計，近2年有20%以上的小酒企退出了市場,。受行業(yè)集中度提升及近年來疫情等外部因素影響,，部分中小酒廠經(jīng)營承壓。特色不明顯,、品牌不突出的濃香型品牌普遍面臨較大增長壓力,。

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啤酒板塊

今年起穿透品牌展示

啤酒陣營的變化，在名稱與細分品類上表現(xiàn)的更加明顯,。

在往年的報告中，哈爾濱啤酒和重慶啤酒均以單獨的品牌名稱顯示,。今年,，華樽杯報告參考股權(quán)穿透，以控股股東的名稱進行展示,，兩個品牌分別更名“百威英博中國（含哈?。薄凹问坎袊ê貞c啤酒）”。

啤酒五強及品牌價值對比列表如下,。

此外,，“精釀”成為啤酒市場廝殺的新領地，但目前還停留在趨勢化階段,。盡管新銳品牌紛紛躋身這一賽道,，領導性的強勢品牌卻尚待形成。相信隨著更多大品牌的入場，以及市場的不斷驗證,，精釀啤酒也會出現(xiàn)頭部品牌,，帶來更加引人注目的市場表現(xiàn)。

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葡萄酒,、黃酒低位徘徊

全球同此涼熱,。

葡萄酒品類與全球情況相似，都在低位徘徊,。龍頭張裕收入利潤雙降,，中信國安持續(xù)虧損。行業(yè)巨頭尚且如此,，葡萄酒行業(yè)整體依然增長承壓,。唯有一些DTC（Direct-to-Consumer，即“直面消費者”）產(chǎn)品,，如以直接在線上銷售的龍馬騎士,、丁戈樹等銷量和增幅較為可觀。

2023年度葡萄酒入選華樽杯的品牌如下,。

相比之下,，黃酒品牌在利潤方面略占優(yōu)勢，但銷量仍有待進一步提升,。今年以來,，黃酒領域整體平穩(wěn)，漲跌幅都不大,。但與其他領域的增幅對比來看,，黃酒整體依舊疲軟。

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流通商承壓重

持續(xù)增長面臨新挑戰(zhàn)

流通商品牌價值普遍增長,，增長幅度大于30%的企業(yè),，已達到入選企業(yè)總數(shù)的一半。

盡管總體價值增長明顯,，但部分大商營收和利潤有一定下降,，系近五年來首次出現(xiàn)。財務數(shù)據(jù)的小幅下滑,，與持續(xù)的品牌曝光形成了沖抵,，雖然對今年品牌價值的影響并不顯著，但也產(chǎn)生了兩方面的壓力,。

一是多數(shù)酒企把產(chǎn)品庫存轉(zhuǎn)移到經(jīng)銷商手中,，難以消化，如果終端銷售情況依舊沒有明確好轉(zhuǎn),，酒企當未雨綢繆,；二是渠道端的動銷壓力,，或?qū)γ髂甑钠放苾r值構(gòu)成潛在威脅。

流通頭部品牌酒仙連續(xù)保持30%以上高增長,，有著非常好的借鑒價值,。2020年，酒仙集團全面擁抱直播,、短視頻,，快人一步開啟新興的營銷模式。市場,、人氣和銷售額在如今爆發(fā),，帶動品牌價值快速提升。酒仙之外,，今年品牌價值400億以上品牌有5個,，處于第一梯隊。

附：華樽杯第十五屆中國酒類品牌價值200名單