9月27日，中國酒類流通協(xié)會在北京國家會議中心發(fā)布《華樽杯第十五屆中國酒類品牌價值200研究報告》,。

與2022年反彈性高增長相比,，今年行業(yè)表現(xiàn)相對“內(nèi)斂”，平穩(wěn)成為主旋律,。

值得關(guān)注的是,，“小企業(yè)更容易高速增長”的普遍共識，或許在今年受到了挑戰(zhàn),。今年華樽杯評選結(jié)果中,，增長集中在名優(yōu)品牌，“頭快,、次慢,、后退”的特點明顯，馬太效應(yīng)在酒業(yè)持續(xù)加劇,。

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名酒十雄

行業(yè)地位穩(wěn)健

2023年華樽杯品牌價值報告顯示,，位列前十的名酒，除中后段位次有變化以外,，并沒有跌出或新新晉的品牌,。

其中，瀘州老窖和汾酒依靠30%+的增長,，實現(xiàn)了位次的躍進(jìn),。今年處于第十一位的習(xí)酒品牌價值已經(jīng)趨近第十，且連續(xù)兩年保持30%以上的增長速度,，可以期待明年前十的破局,。

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白酒進(jìn)一步領(lǐng)跑

2019-2023年，中國酒企品牌價值TOP200中的白酒企業(yè)數(shù)量相對穩(wěn)定,，波動上升,，五年間從125家變成如今130家，白酒企業(yè)總價值占比也從68%增長到71%,，進(jìn)一步引領(lǐng)酒行業(yè),。

相比于數(shù)量，白酒企業(yè)的整體價值提升幅度更明顯,，連續(xù)數(shù)年增速超過20%,。2019年，TOP200榜單中的白酒企業(yè)品牌價值總和約23689億,；至2023年已達(dá)54174.6億,，增幅超過100%,。

作為國內(nèi)酒類市場的主流品類，在200家酒企中,，白酒企業(yè)的品牌總價值占比約70%,。前十名中有8家為白酒企業(yè)，茅五的行業(yè)地位愈發(fā)穩(wěn)固,。

名優(yōu)白酒的領(lǐng)先優(yōu)勢,，不僅對企業(yè)自身發(fā)展有著重要意義，也是整個酒行業(yè)的“定海神針”,。白酒正不斷擦亮自身中國傳統(tǒng)文化名片的標(biāo)簽,，品類發(fā)展愈發(fā)成熟，是國人文化自信的體現(xiàn),。

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醬酒“從電視走向餐桌”

榜單顯示,，以茅臺為首，品牌價值超千億的醬酒品牌目前已有5家,。

不僅如此,，越來越多的醬酒“新貴”品牌凸顯出發(fā)展的戰(zhàn)略性，發(fā)展基礎(chǔ)正變得踏實,、厚實,。諸多曾經(jīng)更多活躍于電視熒屏的品牌，正在加速登上更多消費(fèi)者的餐桌,，并從廣告走向超市,、終端門店，被廣大消費(fèi)者所熟悉,。它們已經(jīng)從團(tuán)購品牌發(fā)展成流通品牌,，品牌價值的提升更加值得期待。

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清香氛圍漸濃

具備熱點潛質(zhì)

清香型白酒品牌價值的增長,，是榜單中不可忽視的亮點，這一數(shù)據(jù)從2022年的4731.57億元增至2023年的5721.34億元,，增幅達(dá)20.92%,，大多數(shù)品牌均呈現(xiàn)較為可觀的增長。

汾酒為整個清香型白酒打開了通道,。正如茅臺為醬酒打開了通道一樣,，以汾酒復(fù)興為引領(lǐng)的清香熱潮，加快了清香型白酒品類全國化的步伐,。如金汾河品牌價值增長近3倍,，類似的品牌也都獲得了清香熱的東風(fēng)。

以下為全國清香型白酒品牌價值前8名的酒企,。

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濃香：在分化中增長

市場份額穩(wěn)占首位的濃香,，同樣面臨著新的機(jī)會與挑戰(zhàn),。

一邊是醬香、清香及其他諸多香型的市場分潤,，一邊是來自內(nèi)部求新求變的發(fā)展動能,。越來越多的新香型延伸探索，集中于濃香陣營當(dāng)中,。五糧液,、洋河、瀘州老窖,、劍南春等濃香頭部品牌依然堅挺,，成為濃香品類穩(wěn)步發(fā)展的定盤星。

值得關(guān)注的是,，據(jù)不完全統(tǒng)計,，近2年有20%以上的小酒企退出了市場。受行業(yè)集中度提升及近年來疫情等外部因素影響,，部分中小酒廠經(jīng)營承壓,。特色不明顯、品牌不突出的濃香型品牌普遍面臨較大增長壓力,。

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啤酒板塊

今年起穿透品牌展示

啤酒陣營的變化,，在名稱與細(xì)分品類上表現(xiàn)的更加明顯。

在往年的報告中,，哈爾濱啤酒和重慶啤酒均以單獨(dú)的品牌名稱顯示,。今年，華樽杯報告參考股權(quán)穿透,，以控股股東的名稱進(jìn)行展示,，兩個品牌分別更名“百威英博中國（含哈啤）”“嘉士伯中國（含重慶啤酒）”,。

啤酒五強(qiáng)及品牌價值對比列表如下,。

此外，“精釀”成為啤酒市場廝殺的新領(lǐng)地,，但目前還停留在趨勢化階段,。盡管新銳品牌紛紛躋身這一賽道，領(lǐng)導(dǎo)性的強(qiáng)勢品牌卻尚待形成,。相信隨著更多大品牌的入場,，以及市場的不斷驗證，精釀啤酒也會出現(xiàn)頭部品牌,，帶來更加引人注目的市場表現(xiàn),。

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葡萄酒、黃酒低位徘徊

全球同此涼熱,。

葡萄酒品類與全球情況相似,，都在低位徘徊,。龍頭張裕收入利潤雙降，中信國安持續(xù)虧損,。行業(yè)巨頭尚且如此,，葡萄酒行業(yè)整體依然增長承壓。唯有一些DTC（Direct-to-Consumer,，即“直面消費(fèi)者”）產(chǎn)品,，如以直接在線上銷售的龍馬騎士、丁戈樹等銷量和增幅較為可觀,。

2023年度葡萄酒入選華樽杯的品牌如下,。

相比之下，黃酒品牌在利潤方面略占優(yōu)勢,，但銷量仍有待進(jìn)一步提升,。今年以來，黃酒領(lǐng)域整體平穩(wěn),，漲跌幅都不大,。但與其他領(lǐng)域的增幅對比來看，黃酒整體依舊疲軟,。

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流通商承壓重

持續(xù)增長面臨新挑戰(zhàn)

流通商品牌價值普遍增長,，增長幅度大于30%的企業(yè)，已達(dá)到入選企業(yè)總數(shù)的一半,。

盡管總體價值增長明顯,，但部分大商營收和利潤有一定下降，系近五年來首次出現(xiàn),。財務(wù)數(shù)據(jù)的小幅下滑,，與持續(xù)的品牌曝光形成了沖抵，雖然對今年品牌價值的影響并不顯著,，但也產(chǎn)生了兩方面的壓力,。

一是多數(shù)酒企把產(chǎn)品庫存轉(zhuǎn)移到經(jīng)銷商手中，難以消化,，如果終端銷售情況依舊沒有明確好轉(zhuǎn),，酒企當(dāng)未雨綢繆；二是渠道端的動銷壓力,，或?qū)γ髂甑钠放苾r值構(gòu)成潛在威脅。

流通頭部品牌酒仙連續(xù)保持30%以上高增長,，有著非常好的借鑒價值,。2020年，酒仙集團(tuán)全面擁抱直播,、短視頻,，快人一步開啟新興的營銷模式,。市場、人氣和銷售額在如今爆發(fā),，帶動品牌價值快速提升,。酒仙之外，今年品牌價值400億以上品牌有5個,，處于第一梯隊,。

附：華樽杯第十五屆中國酒類品牌價值200名單