“名酒館”項(xiàng)目聯(lián)動(dòng)具備強(qiáng)供應(yīng)鏈能力,、強(qiáng)線下管控能力、保真體系完善的酒水行業(yè)頭部連鎖商家,，為消費(fèi)者提供“能保真,、服務(wù)好、品相全,、便利性”的名酒購(gòu)買服務(wù),。

據(jù)悉，本次戰(zhàn)略合作的5家商家將作為“名酒館”項(xiàng)目的首批入駐商家,，與美團(tuán)閃購(gòu)共同推動(dòng)名酒在即時(shí)零售賽道的新發(fā)展,。

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美團(tuán)閃購(gòu)+頭部商家

共筑“名酒館”

即時(shí)零售是行業(yè)渠道戰(zhàn)的最后一公里，不僅酒水企業(yè)主動(dòng)加入即時(shí)零售領(lǐng)域,，入局酒水行業(yè)的平臺(tái)也越來(lái)越多,。在酒水即時(shí)零售賽道不斷升溫的現(xiàn)實(shí)情況下，美團(tuán)閃購(gòu)上線“名酒館”頻道為這個(gè)萬(wàn)億規(guī)模的市場(chǎng)尋到了新增量,。

基于宴請(qǐng),、送禮等場(chǎng)景，國(guó)人對(duì)于名酒的使用需求居高不下,。不同于大眾酒飲,，由于鋪市率低、商品稀缺,、價(jià)值高等特性,，名酒購(gòu)買需要更專業(yè)的服務(wù)。美團(tuán)閃購(gòu)?fù)?家行業(yè)頭部連鎖商家聚合雙方優(yōu)勢(shì)資源,，拓寬了高端名酒即時(shí)零售賽道,。

華致酒行擁有華致酒行、華致名酒庫(kù)連鎖門店2000余家,，優(yōu)質(zhì)零售終端10500余家,，且與龍頭企業(yè)合作穩(wěn)定。

歌德老酒行歌德老酒行是國(guó)內(nèi)首家在老酒銷售,、鑒定,、儲(chǔ)存及收購(gòu)領(lǐng)域內(nèi)獲得通過(guò)ISO-9001質(zhì)量管理體系認(rèn)證的企業(yè)。

也買酒是全球最大的進(jìn)口葡萄酒銷售平臺(tái),，擁有800多萬(wàn)注冊(cè)會(huì)員,。

捷強(qiáng)作為涉及領(lǐng)域較廣的國(guó)有企業(yè)，在行業(yè)內(nèi)具有相當(dāng)?shù)挠绊懥Α?/span>

酒局作為北京地區(qū)的專業(yè)酒水供應(yīng)商,，為餐飲,、商超、酒店等多渠道提供酒水供應(yīng),。

▲名酒館相關(guān)圖片

美團(tuán)閃購(gòu)生鮮食品負(fù)責(zé)人周南在簽約會(huì)現(xiàn)場(chǎng)表示：“基于LBS技術(shù)優(yōu)勢(shì),，美團(tuán)閃購(gòu)能夠?yàn)楸镜鼗木€下酒水零售商提供助力，幫助線下門店擴(kuò)展輻射范圍,，并能夠提供數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)支持,，希望通過(guò)‘名酒館’的合作,，助力酒水商家拓展新客,，放大商家在名酒的供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)和線下門店優(yōu)勢(shì)?！?/span>

華致酒行連鎖管理股份有限公司常務(wù)副總裁楊強(qiáng)表示：“華致酒行自成立以來(lái),，致力于服務(wù)好消費(fèi)者的名酒購(gòu)買需求，我們期待和美團(tuán)閃購(gòu)緊密合作,，發(fā)揮華致的供應(yīng)鏈資源,，上線名酒產(chǎn)品，做好售后服務(wù),，基于美團(tuán)閃購(gòu)的數(shù)據(jù)反饋,，共同完善消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)?！?/span>

酒局早在2020年入駐美團(tuán)閃購(gòu),。在本次的合作中,，北京酒局商貿(mào)有限責(zé)任公司總經(jīng)理崔顥表示：“我們已經(jīng)有了在美團(tuán)閃購(gòu)上經(jīng)營(yíng)酒水的經(jīng)驗(yàn)，而名酒是我們一直想要做好的優(yōu)勢(shì)板塊,，名酒館的上線,，能夠?yàn)榧?xì)分的品類需求提供精準(zhǔn)的入口，我們可以一起為用戶提供更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù),?！?/span>

作為行業(yè)領(lǐng)先的即時(shí)零售平臺(tái)，美團(tuán)閃購(gòu)無(wú)論是市場(chǎng)覆蓋區(qū)域,、商家數(shù)量,、配送運(yùn)力等方面均處于領(lǐng)跑地位。同樣,，首批入駐“名酒館”的商家有完善的品質(zhì)保障和服務(wù)能力,，為用戶提供優(yōu)質(zhì)商品和服務(wù)。二者共同打造的“名酒館”也將給消費(fèi)者更高效的選擇,。

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助力供需匹配

5大舉措保障名酒購(gòu)買體驗(yàn)

為了保障用戶購(gòu)買體驗(yàn),，促進(jìn)名酒供需匹配，美團(tuán)閃購(gòu)?fù)瞥?大舉措,，將從用戶運(yùn)營(yíng),、供給保障、履約體驗(yàn),、流量賦能,、生態(tài)開(kāi)放等方面，打造“能保真,，服務(wù)好,、品相全、便利性”的即時(shí)零售名酒生態(tài),。

在用戶運(yùn)營(yíng)上,，美團(tuán)閃購(gòu)將基于海量用戶基礎(chǔ)和多元的生態(tài)場(chǎng)景，提供營(yíng)銷策略,，幫助商家識(shí)別,、觸達(dá)和運(yùn)營(yíng)高購(gòu)買力人群，助力長(zhǎng)效增長(zhǎng),。

在供給保障上,，美團(tuán)閃購(gòu)嚴(yán)控名酒館準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)，前期以邀約制形式邀請(qǐng)行業(yè)頭部商家入駐,，并提供合作優(yōu)惠政策,，從源頭保障鏈路可控。

在履約體驗(yàn)上,，推出正品保障,、專業(yè)導(dǎo)購(gòu),、專屬客服、安心險(xiǎn),、安心送,、逆向配送等服務(wù)保障，全面升級(jí)用戶體驗(yàn),，充分保障名酒酒品安全的同時(shí),，夯實(shí)消費(fèi)者對(duì)商家的信任度。

在流量賦能上,，美團(tuán)閃購(gòu)?fù)度肭f(wàn)級(jí)優(yōu)質(zhì)流量扶持,，上線“名酒館”專屬頻道，通過(guò)搜索優(yōu)化,、資源位及神價(jià)日,、直播等營(yíng)銷工具，為商家提供營(yíng)銷助力,，精準(zhǔn)匹配人貨場(chǎng),。

在生態(tài)開(kāi)放上，基于美團(tuán)生態(tài)資源,，美團(tuán)閃購(gòu)將跨品類攜手黑珍珠餐廳,、高端酒店民宿、高品質(zhì)外賣等渠道,，滿足用戶多場(chǎng)景下的名酒用酒需求,。

目前“名酒館”首期已在北京和上海兩個(gè)城市上線，后期將陸續(xù)覆蓋更多城市,。美團(tuán)閃購(gòu)酒水業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人王煒表示：“未來(lái),，美團(tuán)閃購(gòu)將持續(xù)圍繞用戶需求，構(gòu)建可信賴,、更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)體驗(yàn),，同時(shí)開(kāi)放更多的生態(tài)合作機(jī)會(huì)與場(chǎng)景，聯(lián)動(dòng)更多的酒類品牌廠商,、經(jīng)銷商,，為用戶打造即時(shí)零售高端名酒消費(fèi)新體驗(yàn)?！?/span>

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高購(gòu)買力人群需求旺盛

新場(chǎng)景創(chuàng)造新增量

美團(tuán)閃購(gòu)聯(lián)合全國(guó)糖酒會(huì)共同發(fā)布的《2023即時(shí)零售酒類白皮書》中提到：啤酒即時(shí)零售市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)83%，洋酒市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)628%,，白酒市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)554%,，遠(yuǎn)高于酒水品類大盤增長(zhǎng)。

品類增長(zhǎng)印證了消費(fèi)者“即想即買即達(dá)”的需求越來(lái)越強(qiáng),，正如美團(tuán)高級(jí)副總裁,、到家事業(yè)群總裁王莆中近日提到：即時(shí)零售已經(jīng)成為一種高確定性的生活方式,。

高端名酒在即時(shí)零售賽道上的品類機(jī)會(huì)，來(lái)自于即時(shí)零售平臺(tái)能夠滿足用戶核心場(chǎng)景下的用酒需求,，以及平臺(tái)上高消費(fèi)能力群體的擴(kuò)大,。

“背靠美團(tuán)近7億用戶，酒水的需求場(chǎng)景越來(lái)越豐富,，而且消費(fèi)者的品類需求逐漸多元,，覆蓋洋酒、白酒,、啤酒,、低度酒等多品類。美團(tuán)閃購(gòu)平均30分鐘送達(dá)的履約能力,，能夠滿足消費(fèi)者即飲場(chǎng)景的需求,。”王煒表示,，用戶調(diào)研顯示,，夜間歡聚、外出就餐,、悅己小酌,、節(jié)日禮贈(zèng),、出行等場(chǎng)景是美團(tuán)閃購(gòu)酒類消費(fèi)者飲酒、用酒的核心場(chǎng)景,。

在本地化經(jīng)營(yíng)方面,，美團(tuán)閃購(gòu)也將攜手商家持續(xù)拓展多元場(chǎng)景及區(qū)域化需求。也買（上海）商貿(mào)有限公司總裁劉旭認(rèn)為：“美團(tuán)能夠憑借即時(shí)配送體系,，把產(chǎn)品快速送到用戶需要的地方，為消費(fèi)者提供了一種鏈路短,、更高效的用酒解決方案。而且美團(tuán)在全國(guó)覆蓋度高,，我們期待基于美團(tuán)閃購(gòu)的本地化運(yùn)營(yíng)能力,，和更多當(dāng)?shù)氐钠放茝S商一起,，滿足不同區(qū)域個(gè)性化的用酒需求,，這也是廠商,、商家和平臺(tái)之間深度合作的機(jī)會(huì)點(diǎn),?！?/span>

在美團(tuán)閃購(gòu)平臺(tái)上,，高凈值用戶規(guī)模龐大,，名酒需求正持續(xù)增長(zhǎng),。今年1-8月,，名酒用戶規(guī)模增速和銷售額增速呈現(xiàn)雙增長(zhǎng)趨勢(shì),，以“茅臺(tái)”等為代表的名酒品牌詞搜索量持續(xù)高漲,。以白酒為例，美團(tuán)閃購(gòu)上用戶購(gòu)買偏好的價(jià)格段占比最高的在800元-1500元之間,。種種趨勢(shì)都表明迫切需要優(yōu)質(zhì)供給承接平臺(tái)用戶對(duì)名酒的需求,，這也是品類的新機(jī)會(huì)點(diǎn),。

可以預(yù)見(jiàn),，“名酒館”頻道的發(fā)展將以這5家戰(zhàn)略合作企業(yè)為起點(diǎn)，不斷引入更多品牌商家入駐,，共同深耕即時(shí)零售賽道,，打造酒類消費(fèi)市場(chǎng)的黃金窗口期。

（美團(tuán)閃購(gòu)名酒館項(xiàng)目以邀約制合作,，如果您對(duì)該項(xiàng)目感興趣,，可點(diǎn)擊“閱讀原文”了解更多）