10月8日,，“站在未來看現(xiàn)在”——2023秋季“名酒之光”主論壇暨首屆酒業(yè)先鋒盛典在深圳博林天瑞喜來登酒店舉行。著名戰(zhàn)略咨詢專家,、北京卓鵬戰(zhàn)略咨詢機(jī)構(gòu)董事長田卓鵬出席論壇并發(fā)表主題演講——《新名酒競爭的價(jià)值觀與方法論》,。

他表示，世界宏觀經(jīng)濟(jì),、資源商品,、金融市場都處于周期波動(dòng)中，酒業(yè)發(fā)展趨勢也離不開宏觀經(jīng)濟(jì)周期的影響,。酒業(yè)面臨三十年未有之結(jié)構(gòu)巨變,，主要包括四個(gè)方面,。

人口結(jié)構(gòu)巨變。消費(fèi)主力年輕化,，年輕群體是未來酒業(yè)新的增長點(diǎn),；消費(fèi)心理高質(zhì)量化，“喝少點(diǎn),、喝好點(diǎn)”成為主流消費(fèi)心理,。

營銷結(jié)構(gòu)巨變。酒業(yè)的營銷重心從上游驅(qū)動(dòng)向下游驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)變,，C端化戰(zhàn)略成為各大酒企的長期發(fā)展目標(biāo),，引發(fā)市場的新店商革命。

數(shù)字結(jié)構(gòu)巨變,。隨著數(shù)字化科技的全面普及,，酒業(yè)的線上銷售額連年持續(xù)增長，線上線下流通渠道平分秋色,。

名酒時(shí)代巨變,。老名酒誰能持續(xù)引領(lǐng)，誰又落伍,，新名酒誰將勝出，泛名酒誰將脫穎,，還是未定之?dāng)?shù),。

田卓鵬認(rèn)為，未來十年酒業(yè)變革是價(jià)值重塑的十年,。

面臨周期起伏,，以往的價(jià)值觀都可能被顛覆，需要重構(gòu),、重塑,，新名酒之所以稱為新名酒，是相對老名酒而言的,，老名酒,，特別是頭部老名酒之所以光環(huán)常在，關(guān)鍵是他穿越了一個(gè)個(gè)順周期,，挑戰(zhàn)了一個(gè)個(gè)逆周期,，長期主義是中國名酒遵守的底線法則。

田卓鵬還介紹了中國名酒穿越周期的能力：四大長期主義,。

堅(jiān)持了高質(zhì)量全國化長期主義,，構(gòu)建了全國化的市場價(jià)值的護(hù)城河。

堅(jiān)持了大單品塑造和價(jià)格帶引領(lǐng)長期主義,，構(gòu)建了產(chǎn)品價(jià)值的量價(jià)的護(hù)城河,。

堅(jiān)持了品牌價(jià)值引領(lǐng)賦能的長期主義,，構(gòu)建了品牌、品類,、品質(zhì)賦能賦名溢價(jià)的護(hù)城河,。

堅(jiān)持了模式引領(lǐng)、迭代,、創(chuàng)新的長期主義,，構(gòu)建了營銷價(jià)值的護(hù)城河。