對(duì)魯酒來說,，“內(nèi)卷”或許已成常態(tài)。

作為白酒產(chǎn)銷大省,，山東一向是各大品牌,、各類香型角逐的重要陣地，小,、散,、密的魯酒企業(yè)，面臨的壓力可想而知,。

近日，古貝春集團(tuán)召開“同心致遠(yuǎn) 聚力共贏”2023年古貝春集團(tuán)經(jīng)銷商共享發(fā)展大會(huì),。在回顧往昔,、暢想未來的同時(shí)，書寫了一份穿越周期的魯酒答卷,。

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成績(jī)單：同比兩位數(shù)增長(zhǎng)

云酒頭條（微信號(hào)：云酒頭條）了解到,，截至10月20日,，古貝春集團(tuán)銷售收入同比實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)，企業(yè)總體呈現(xiàn)出穩(wěn)健有力,、持續(xù)向好的良好發(fā)展勢(shì)頭,。

在“內(nèi)卷時(shí)代”的白酒行業(yè)里，這無疑是一份亮眼的成績(jī)單,。

▲徐秀菊

對(duì)此,，古貝春集團(tuán)有限公司黨委書記、董事長(zhǎng)徐秀菊認(rèn)為,，這是廠商一家,、同心致遠(yuǎn)、聚力共贏的積極運(yùn)作成果,。

▲張洪昌

回顧過去的一年,，古貝春集團(tuán)黨委副書記、總經(jīng)理張洪昌認(rèn)為,，公司堅(jiān)持既定戰(zhàn)略目標(biāo)不動(dòng)搖,，強(qiáng)練內(nèi)功補(bǔ)短板，轉(zhuǎn)變作風(fēng)樹形象,，以穩(wěn)定的產(chǎn)品質(zhì)量和優(yōu)質(zhì)的市場(chǎng)服務(wù)贏得了市場(chǎng)信賴,，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)銷售的成功突圍和強(qiáng)勢(shì)回升。

強(qiáng)管理,、拓市場(chǎng),、開新品、塑形象,，古貝春集團(tuán)已經(jīng)步入高質(zhì)量發(fā)展的階段,。

8天前，貴州省白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展促進(jìn)會(huì)會(huì)長(zhǎng)李保芳,，中國(guó)釀酒大師,、貴州茅臺(tái)集團(tuán)總經(jīng)理助理鐘方達(dá)一行走進(jìn)古貝春集團(tuán)，并進(jìn)行了深度調(diào)研,。

李保芳對(duì)古貝春集團(tuán)取得的發(fā)展成績(jī)給予肯定,。在他看來，古貝春的“三次創(chuàng)業(yè)”,，完成了創(chuàng)建品牌和打造品牌的任務(wù),，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化、市場(chǎng)布局科學(xué)穩(wěn)固,，經(jīng)受住了市場(chǎng)考驗(yàn),。主要表現(xiàn)為企業(yè)持續(xù)穩(wěn)定、品牌形象持續(xù)向好、消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)擴(kuò)大三個(gè)方面,。

對(duì)于探索進(jìn)取的魯酒企業(yè)來說,，這一點(diǎn)的無疑也有著重要的啟示意義。

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詳解“古貝春路線圖”

成績(jī)只代表過去,，未來古貝春集團(tuán)又將走向何方,？

針對(duì)這一點(diǎn)，李保芳建議——扎根現(xiàn)有市場(chǎng)和渠道,，做強(qiáng)做實(shí)區(qū)域市場(chǎng),，堅(jiān)持傳統(tǒng)生產(chǎn)工藝不動(dòng)搖，緊緊圍繞品質(zhì)提升進(jìn)行創(chuàng)新,。

在經(jīng)銷商共享發(fā)展大會(huì)上,，張洪昌從六個(gè)方面，強(qiáng)調(diào)了公司下一步的重點(diǎn)工作：

一是堅(jiān)持把產(chǎn)品質(zhì)量放在頭等要位,，嚴(yán)格遵守生產(chǎn)工藝,，進(jìn)一步鞏固科研生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)；

二是強(qiáng)抓管理提升,，全面提升公司總體管理水平,；

三是繼續(xù)推進(jìn)人才培養(yǎng)、人才引進(jìn)戰(zhàn)略,，不斷輸送新鮮血液,；

四是持續(xù)提升科研實(shí)力水平，助推企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展,；

五是完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),，繼數(shù)字化車間、機(jī)械化車間投入運(yùn)營(yíng)后,，新投建的1310車間,、1009車間盡快投產(chǎn)；

六是進(jìn)一步將黨建工作與文化建設(shè)充分融合,。

張洪昌還對(duì)營(yíng)銷工作進(jìn)行了細(xì)致劃分,。包括對(duì)標(biāo)“十四五規(guī)劃”，確保全面完成,；對(duì)標(biāo)一線品牌,，理順品牌架構(gòu)；聚焦區(qū)域市場(chǎng),，進(jìn)一步優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu),；強(qiáng)化線上營(yíng)銷，推進(jìn)營(yíng)銷數(shù)字化水平提升,；深耕線下銷售渠道,，扎實(shí)推進(jìn)地內(nèi)核心市場(chǎng)流通、團(tuán)購(gòu),、商超等渠道資源的全鏈條建設(shè),。

透過這樣一幅“古貝春路線圖”，已經(jīng)能夠較為清晰地看到企業(yè)未來發(fā)展成長(zhǎng)的輪廓,。徐秀菊強(qiáng)調(diào),，要進(jìn)一步堅(jiān)持以市場(chǎng)為導(dǎo)向，提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力,；進(jìn)一步加強(qiáng)品牌建設(shè),，提升品牌形象；進(jìn)一步深化渠道建設(shè),，優(yōu)化服務(wù)體系,；進(jìn)一步加強(qiáng)內(nèi)部管理，提升企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力,。

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存量競(jìng)爭(zhēng),，品質(zhì)突圍

當(dāng)前，酒企普遍面臨著總體存量或縮量的競(jìng)爭(zhēng),。如何不斷爭(zhēng)取更大的市場(chǎng)份額和增長(zhǎng)空間,，古貝春集團(tuán)拿出的應(yīng)對(duì)“方案”簡(jiǎn)單有力——質(zhì)量為王。

成立七十余年來,，古貝春集團(tuán)始終把產(chǎn)品質(zhì)量視為企業(yè)生命線,，全力培育上下一心的“高質(zhì)量意識(shí)”，不斷地滿足消費(fèi)者需求,、超越消費(fèi)者期望,。與此同時(shí)，企業(yè)還保持著高度的產(chǎn)品創(chuàng)新意識(shí),，不懈地追求卓越品質(zhì),。

▲吳兆征

會(huì)上，中國(guó)白酒大師,、古貝春集團(tuán)總工程師吳兆征以國(guó)蘊(yùn)30,、古貝元1983為例，對(duì)產(chǎn)品及企業(yè)的品質(zhì)內(nèi)涵進(jìn)行了解讀,。

國(guó)蘊(yùn)30立足古貝春古法釀造技藝,，采用運(yùn)河水系，以百年沿用的特制窖泥為底進(jìn)行釀造,，口感舒適,、細(xì)膩、醇厚,、豐滿,；古貝元1983選用優(yōu)質(zhì)有機(jī)糯高粱和生態(tài)小麥，由1009車間班組古法技藝釀造、吳兆征專家團(tuán)隊(duì)技術(shù)支撐,，醬香突出,，豐滿醇厚，口感更綿柔,，入喉更圓潤(rùn),，飲后更愉悅。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,，這兩款新品或?qū)⒃诟叨祟I(lǐng)域延續(xù)古貝春水晶白版,、古貝元白版“雙子星”的佳績(jī)。

此前在深圳舉辦的2023名酒之光主論壇上,，波士頓BCG咨詢公司董事總經(jīng)理,、全球合伙人丁佳川提到，中國(guó)白酒未來會(huì)形成四大陣營(yíng),，即高端,、全球化白酒，效率為先的快消企業(yè),，以產(chǎn)區(qū)為根據(jù)地的區(qū)域白酒和“小而美”的企業(yè),。

執(zhí)著于品質(zhì)的古貝春集團(tuán)，無疑將通過一系列高質(zhì)量發(fā)展舉措,，進(jìn)一步擦亮魯酒名片,。