文｜云酒團隊（ID：YJTT2016）

截至11月11日15時,，淘寶天貓戰(zhàn)報顯示,，天貓雙11酒水類目對比去年同期實現(xiàn)三倍的增長,，和幾個大平臺相比，天貓酒水類目增長倍數(shù)最高,。

在酒水電商賽道強勢發(fā)力的同時,，劍南春的成績格外惹眼。

云酒頭條（微信號：云酒頭條）了解到,，今年，劍南春再獲雙11白酒行業(yè)交易指數(shù)第一名,。

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電商布局背后的長遠眼光

云酒頭條（微信號：云酒頭條）梳理發(fā)現(xiàn),，2020年618-2023年618、2020年雙12,、2021年雙12,、2022年雙11、2022年雙12,，在以上節(jié)點,，劍南春的白酒行業(yè)交易指數(shù)均為第一。

渠道變革下,，電商平臺成為酒企的“兵家必爭之地”,。

數(shù)據(jù)顯示，今年京東雙十一正式開啟28小時,，京東酒業(yè)成交額同比增長40%,，用戶數(shù)量同比增長50%；拼多多大促前三天,，“茅五洋瀘汾”等名酒整體銷量同比增長100%,；天貓雙十一第一階段，頭部名酒登上食品大類銷售榜前三,；抖音酒水行業(yè)雙11品牌榜上,，知名白酒、黃酒前十占九,；天貓雙十一開啟首日,，酒水直播4小時同比增長782%……

若將目光拉長至今年整年，僅2023年前9個月,，淘天,、京東、拼多多三大平臺的白酒銷售額就超過400億元,，同比增長超過三成,，其中有六個月白酒銷售額同比增長50%以上，遠超大部分白酒上市公司今年的營收增速,。

有行業(yè)人士預計,，未來白酒的線上銷售占比有望提高到20%至30%，線上將成為白酒銷售的重要渠道。

數(shù)據(jù)背后,，電商渠道的潛力不容小視,。

提前布局電商的劍南春，其長遠眼光不言而喻,。作為國內老牌名酒,，劍南春得益于深厚的企業(yè)底蘊和品牌號召力，不斷鞏固自己的“城池”,，品牌和銷量呈現(xiàn)出齊頭并進的態(tài)勢,。

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經典+創(chuàng)新

劍南春的冠軍基因

在第九個“第一”的背后，劍南春的“冠軍基因”不可忽視,。

首先是水晶劍南春的經典,。

眾所周知，劍南春旗下大單品——“水晶劍南春”以始終如一的產品品質和良好的市場口碑,，長期占領宴席細分市場的較大份額,，并在2018年成為百億級別的超級大單品。2021年,，劍南春銷售總收入突破200億元,，其中，“水晶劍南春”銷量占2.4萬噸,，位居中國白酒次高端市場單品銷量第一,。

水晶劍南春作為中國老牌八大名酒之一，商務部認定的“中華老字號”,，其在次高端賽道乃至整個白酒賽道都稱得上是經典,。而鑄造經典的核心，是劍南春的品質與歷史,。

其次是劍南春三星堆青銅紀大立人的創(chuàng)新,。

據(jù)悉，近日推出的劍南春三星堆青銅紀大立人,，作為劍南春&三星堆博物館聯(lián)名文創(chuàng)產品系列中的第三款產品,，其無論在設計還是品質上都有著極大的創(chuàng)新。在產品設計方面,，劍南春三星堆青銅紀大立人以三星堆青銅大立人像為原型,，瓶身整體傳神，盒體精美,；在產品品質方面,，其采用國家級非物質文化遺產技藝釀造，頗具收藏價值,。

由此可見,，造經典,、創(chuàng)新品，成為劍南春不可忽視的兩大“冠軍基因”,。

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打破邊界

老名酒的新挑戰(zhàn)

隨著行業(yè)集中度不斷加強,，老名酒也面臨著前所未有的挑戰(zhàn)，而劍南春對于挑戰(zhàn),，選擇打破邊界,。

第一是渠道改革。作為宴席市場的王者,，劍南春專注宴席市場30年,。近年來，更是針對宴席市場深入做功,，投入非常大。在穩(wěn)固“宴席基本盤”的同時,，劍南春在電商平臺發(fā)力,，并借助跨界營銷，在加大曝光力度的同時直擊消費者內心,。

第二是文化創(chuàng)新,。從文化創(chuàng)新上看，劍南春近幾年碩果累累,。劍南春·南極之心,、劍南春·青銅紀、劍南春·曼城冠軍紀念酒,、皇家劍南春等均成功出圈,，獲得業(yè)內外的一致好評。劍南春不斷在文創(chuàng)領域構建出更時尚,、更潮流的白酒文化與傳統(tǒng)文化相融合的全新表達,。

那么，打破邊界的成果如何,？

2021年“雙十二”電商節(jié),，劍南春與三星堆博物館的聯(lián)名文創(chuàng)新品“劍南春·青銅紀”驚艷上市，全網(wǎng)限量20000瓶,，售價1399元/瓶的白酒,，在開啟付款通道后幾分鐘就銷售一空。

2022年“雙十一”電商節(jié),，劍南春與三星堆博物館的聯(lián)名文創(chuàng)新品“劍南春·青銅紀（面具版）”上市,。新品全網(wǎng)限量60000瓶，從預售之日起預定人氣高漲,，每天配額預售均被搶購一空,，60000瓶聯(lián)名新品在尾款支付當日即售罄,。

捷報頻頻，可以說是劍南春打破邊界后的必然結果,。

引領電商節(jié)白酒消費潮流的背后,，是劍南春堅持長期主義獲得的市場正向回饋。劍南春相關負責人曾表示,，預計到2025年公司銷售收入實現(xiàn)新突破,，力爭實現(xiàn)倍增，各項經濟指標在2020年的基礎上翻一番,，實現(xiàn)劍南春戰(zhàn)略目標,。

毫無疑問，如今的劍南春正走在一條高速發(fā)展的快車道上,，在文化,、品質、創(chuàng)新這三把“利刃”之下,，劍南春的高質量發(fā)展將勢如破竹,。