文｜云酒團(tuán)隊(duì)（ID：YJTT2016）

以酒入歌，以美偕舞,。

近日,，“酒中美學(xué)·美在酒中”水井坊·井臺(tái)美學(xué)盛典在南京首演，為現(xiàn)場(chǎng)觀眾奉獻(xiàn)了一場(chǎng)中國(guó)傳統(tǒng)美學(xué)與科技創(chuàng)新交融的藝術(shù)盛宴,。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng),，水井坊攜手中國(guó)東方演藝集團(tuán)多位知名主創(chuàng)，共同打造了酒行業(yè)首個(gè)由品牌和國(guó)家院團(tuán)共創(chuàng)的巡演版定制劇《醉錦圖》,。

在徐徐流淌的歌聲和優(yōu)雅的舞步中，《醉錦圖》的“序篇·天地”“正篇·世間”“尾篇·和合”依次展開,，水井坊從宇宙洪荒到天人共釀,、從世間百態(tài)到美酒流芳，融合演繹了燦爛的中國(guó)美學(xué)文化與水井坊·井臺(tái)“酒中美學(xué)”,，將人生,、歲月、深情都傾注到一杯美酒中,，實(shí)現(xiàn)白酒美學(xué)文化的新表達(dá),。

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一部《醉錦圖》

凝練傳承600余年的美學(xué)精髓

水井街上,，井水甘甜；井臺(tái)依舊,，酒香依然……

天人共釀,，是中國(guó)白酒獨(dú)特的釀造方式，一瓶好酒,，是天,、地、人美好關(guān)系的呈現(xiàn),，是“自然之美”的精華,。

以往酒行業(yè)對(duì)這種自然之美的表達(dá)，多是集中在對(duì)天地人直白的描述,，很少有深刻的藝術(shù)化表達(dá),。

▲《醉錦圖》序篇·天地

而本次水井坊的《醉錦圖》，在開場(chǎng)的“序篇·天地”中,，就通過多媒體巨幕,、音樂燈光和飽含寓意的舞蹈動(dòng)作，把天地的慷慨滋養(yǎng)與人的創(chuàng)造活力,，進(jìn)行了藝術(shù)化的融合與表現(xiàn),，為觀眾帶來宏大又細(xì)膩的視覺沖擊力。

但水井坊要表達(dá)的,，還不只于此,。

植根于成都市水井街市中心，600余年生生不息地不間斷釀造,，讓水井坊與成都的歷史人文,、煙火氣息交織融合。一杯水井坊,，一杯600年的成都滋味,，而這其中的滋味，也在《醉錦圖》中得到了充分演繹,。就像四川竹琴藝人在劇中所彈奏演唱的：“情濃如酒,，歲月為盞，盛滿故事與悲歡”,，唱盡了水井坊在600多年光陰流轉(zhuǎn)中與蕓蕓眾生的故事,，展現(xiàn)出人間煙火的繁花似錦。

▲中國(guó)文物學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng),、故宮博物院學(xué)術(shù)委員會(huì)主任單霽翔

文化植根于生活,，美學(xué)來源于生活，正如中國(guó)文物學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、故宮博物院學(xué)術(shù)委員會(huì)主任單霽翔所說,，水井坊的每一道工序在傳承中華傳統(tǒng)文化的同時(shí),，也在不斷地創(chuàng)新，不斷地適應(yīng)今天人們生活的需要,。而《醉錦圖》中,，以水井坊為代表的美酒，在不同人的不同生活中,，也扮演著“美學(xué)”角色,。

在舞劇現(xiàn)場(chǎng)大屏幕投射的水井坊東門勝景生活圖景里，有商隊(duì)的男人們站立在船頭,，看向岸邊水井街的酒肆,；有水手們與風(fēng)浪搏斗后的暢快痛飲；也有商隊(duì)的侍女們手持團(tuán)扇,，舞姿曼妙,，如同微風(fēng)拂柳。不管是男子快意瀟灑的陽剛之美,，還是女子溫婉靈動(dòng)的陰柔之美,，皆因美酒而催發(fā)，綻放出令人陶醉的風(fēng)采,。

除了舞蹈,，還有“四川竹琴”“賦詩(shī)”和“書法”等藝術(shù)被融入舞臺(tái)劇中。

這些中國(guó)最典雅的藝術(shù)形式,，都與酒都有著密切的聯(lián)系,，喝酒撫琴的嵇康、月下獨(dú)酌賦詩(shī)的李白,、酒后寫狂草書法的張旭,，既是酒文化的一部分，也是中華文明的一部分,。

▲《醉錦圖》尾篇·和合

《醉錦圖》把這三種形式融入表演,，把酒中美學(xué)融入傳統(tǒng)文化，是一種更為深刻的美學(xué)表達(dá),，也把水井坊·井臺(tái)酒中美學(xué)進(jìn)行了升華,，讓水井坊成為引領(lǐng)白酒美學(xué)創(chuàng)新表達(dá)的一面旗幟。

南京大學(xué)文學(xué)院教授,、博導(dǎo)丁帆在觀賞后感嘆道：“《醉錦圖》在舞蹈,、詩(shī)歌、書法,、器樂等共同構(gòu)成的宏大敘事中，在天地、人物,、情感的虛實(shí)交錯(cuò)和古今交融之中,，將美酒在生活中所扮演的‘美學(xué)’角色生動(dòng)地演繹了出來?！?/span>

著名文史專家,、文物保護(hù)專家、江蘇省文史研究館館員束有春也由衷贊嘆道：“《醉錦圖》既傳承了古典文化的‘美好’與‘經(jīng)典’,，又演繹出水井坊·井臺(tái)酒中美學(xué)的歷史沉淀,，是一場(chǎng)深刻的美學(xué)體驗(yàn)?！?/span>

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創(chuàng)新表達(dá)

拓寬水井坊·井臺(tái)核心價(jià)值

《醉錦圖》不止給現(xiàn)場(chǎng)觀眾帶來了一場(chǎng)沉浸式美學(xué)體驗(yàn),，也創(chuàng)新性地拓寬了水井坊·井臺(tái)“酒中美學(xué)”的表達(dá)。

雖然酒業(yè)中做舞臺(tái)劇的不少,，但本次水井坊·井臺(tái)美學(xué)盛典活動(dòng)與中國(guó)東方演藝集團(tuán)合作,，開創(chuàng)了行業(yè)先河。這不僅將酒與文化的融合提到了一個(gè)新的高度,，也讓水井坊再次引領(lǐng)白酒美學(xué)的創(chuàng)新表達(dá),，成為業(yè)內(nèi)典范。

業(yè)內(nèi)人士表示,，伴隨著消費(fèi)需求與消費(fèi)體驗(yàn)的不斷升級(jí),，以美學(xué)價(jià)值為核心的生產(chǎn)要素在產(chǎn)品的價(jià)值生產(chǎn)、企業(yè)的品牌建設(shè)以及產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的提升中發(fā)揮著越來越重要的作用,。

白酒產(chǎn)業(yè)作為當(dāng)前經(jīng)濟(jì)中發(fā)展較為穩(wěn)健的產(chǎn)業(yè),，在品質(zhì)升級(jí)、審美迭代和文化價(jià)值翻新上進(jìn)行強(qiáng)化,，對(duì)產(chǎn)業(yè)升級(jí)和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要性不言而喻,。

▲水井坊·井臺(tái)

事實(shí)上，水井坊·井臺(tái)從誕生之初,，作為開創(chuàng)中國(guó)高端白酒市場(chǎng)新格局的經(jīng)典之作,，就是白酒行業(yè)在文化、美感甚至理念上的重要策源地,，既對(duì)行業(yè)整體風(fēng)尚與價(jià)值發(fā)揮了引領(lǐng)作用,，也在一定程度上助推產(chǎn)業(yè)鏈的提升，這也是其能作為白酒市場(chǎng)“常青樹”重要品牌之一的一大原因,。

如今,，隨著對(duì)酒中美學(xué)的創(chuàng)新性演繹和表達(dá)，勢(shì)必為水井坊·井臺(tái)強(qiáng)化其與目標(biāo)消費(fèi)者的鏈接注入新的勢(shì)能,，而本次活動(dòng)亮相的水井坊·井臺(tái)逸品,，正是順勢(shì)而為的一款新品,，不僅成為井臺(tái)酒中美學(xué)的文新載體，也以“象征著灑脫,、脫俗的創(chuàng)新和堅(jiān)持,，不拘一格追求美好生活的人文精神”的內(nèi)涵，與目標(biāo)人群形成更深的共鳴,，進(jìn)一步彰顯水井坊讓美酒陪伴美好生活的初心,。

▲水井坊·井臺(tái)逸品

江蘇省酒類行業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)王建英在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)表示：“家庭團(tuán)聚、朋友聚會(huì),、商務(wù)宴請(qǐng),，都是我們?nèi)粘ｏ嬀频母哳l場(chǎng)景，這杯酒里面,，不僅寄托著我們對(duì)生活的熱愛,，更承載著對(duì)美好生活的追求，也讓我們能夠以一種自在灑脫的姿態(tài)面對(duì)人生中的挑戰(zhàn)和困難,，更能讓我們把美好和歡樂分享傳遞給身邊每一位朋友,。相信井臺(tái)逸品會(huì)是大家在各種消費(fèi)場(chǎng)景中分享歡樂的理想之品?！?/span>

諫策咨詢公司總經(jīng)理劉圣松表示,，品牌高端化的實(shí)施路徑就是堅(jiān)持做品牌的文化戰(zhàn)略，要實(shí)現(xiàn)“產(chǎn)品,、品牌”從品質(zhì)優(yōu)良到品類差異,，再到品位個(gè)性的升級(jí)過程?！皬乃弧ぞ_(tái)美學(xué)盛典,，我們看到了一個(gè)弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、創(chuàng)新時(shí)代表達(dá),，致力為消費(fèi)者持續(xù)提供豐富品牌文化體驗(yàn)的文化白酒標(biāo)桿,。這種強(qiáng)大的文化驅(qū)動(dòng)力，也推動(dòng)了水井坊持續(xù)向上,?！?/span>

相信，隨著《醉錦圖》陸續(xù)在國(guó)內(nèi)其他城市上演,，水井坊·井臺(tái)將會(huì)通過一杯杯美酒,，把美學(xué)精神傳遞和分享給更多人，讓每一個(gè)美好的時(shí)刻都有美酒相伴,，而這正是水井坊·井臺(tái)“酒中美學(xué),、美在酒中”的真諦。