文｜云酒團隊（ID：YJTT2016）

以酒入歌，以美偕舞,。

近日，“酒中美學(xué)·美在酒中”水井坊·井臺美學(xué)盛典在南京首演,，為現(xiàn)場觀眾奉獻(xiàn)了一場中國傳統(tǒng)美學(xué)與科技創(chuàng)新交融的藝術(shù)盛宴,。

活動現(xiàn)場，水井坊攜手中國東方演藝集團多位知名主創(chuàng),，共同打造了酒行業(yè)首個由品牌和國家院團共創(chuàng)的巡演版定制劇《醉錦圖》,。

在徐徐流淌的歌聲和優(yōu)雅的舞步中，《醉錦圖》的“序篇·天地”“正篇·世間”“尾篇·和合”依次展開,，水井坊從宇宙洪荒到天人共釀,、從世間百態(tài)到美酒流芳，融合演繹了燦爛的中國美學(xué)文化與水井坊·井臺“酒中美學(xué)”,，將人生、歲月,、深情都傾注到一杯美酒中,，實現(xiàn)白酒美學(xué)文化的新表達(dá)。

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一部《醉錦圖》

凝練傳承600余年的美學(xué)精髓

水井街上，井水甘甜,；井臺依舊,，酒香依然……

天人共釀，是中國白酒獨特的釀造方式,，一瓶好酒,，是天、地,、人美好關(guān)系的呈現(xiàn),，是“自然之美”的精華。

以往酒行業(yè)對這種自然之美的表達(dá),，多是集中在對天地人直白的描述,，很少有深刻的藝術(shù)化表達(dá)。

▲《醉錦圖》序篇·天地

而本次水井坊的《醉錦圖》,，在開場的“序篇·天地”中,，就通過多媒體巨幕、音樂燈光和飽含寓意的舞蹈動作,，把天地的慷慨滋養(yǎng)與人的創(chuàng)造活力,，進行了藝術(shù)化的融合與表現(xiàn)，為觀眾帶來宏大又細(xì)膩的視覺沖擊力,。

但水井坊要表達(dá)的,，還不只于此。

植根于成都市水井街市中心,，600余年生生不息地不間斷釀造,，讓水井坊與成都的歷史人文、煙火氣息交織融合,。一杯水井坊,，一杯600年的成都滋味，而這其中的滋味,，也在《醉錦圖》中得到了充分演繹,。就像四川竹琴藝人在劇中所彈奏演唱的：“情濃如酒，歲月為盞,，盛滿故事與悲歡”,，唱盡了水井坊在600多年光陰流轉(zhuǎn)中與蕓蕓眾生的故事，展現(xiàn)出人間煙火的繁花似錦,。

▲中國文物學(xué)會會長,、故宮博物院學(xué)術(shù)委員會主任單霽翔

文化植根于生活，美學(xué)來源于生活,，正如中國文物學(xué)會會長,、故宮博物院學(xué)術(shù)委員會主任單霽翔所說,，水井坊的每一道工序在傳承中華傳統(tǒng)文化的同時，也在不斷地創(chuàng)新,，不斷地適應(yīng)今天人們生活的需要,。而《醉錦圖》中，以水井坊為代表的美酒,，在不同人的不同生活中,，也扮演著“美學(xué)”角色。

在舞劇現(xiàn)場大屏幕投射的水井坊東門勝景生活圖景里,，有商隊的男人們站立在船頭,，看向岸邊水井街的酒肆；有水手們與風(fēng)浪搏斗后的暢快痛飲,；也有商隊的侍女們手持團扇,，舞姿曼妙，如同微風(fēng)拂柳,。不管是男子快意瀟灑的陽剛之美,，還是女子溫婉靈動的陰柔之美，皆因美酒而催發(fā),，綻放出令人陶醉的風(fēng)采,。

除了舞蹈，還有“四川竹琴”“賦詩”和“書法”等藝術(shù)被融入舞臺劇中,。

這些中國最典雅的藝術(shù)形式,，都與酒都有著密切的聯(lián)系，喝酒撫琴的嵇康,、月下獨酌賦詩的李白,、酒后寫狂草書法的張旭，既是酒文化的一部分,，也是中華文明的一部分,。

▲《醉錦圖》尾篇·和合

《醉錦圖》把這三種形式融入表演，把酒中美學(xué)融入傳統(tǒng)文化,，是一種更為深刻的美學(xué)表達(dá),，也把水井坊·井臺酒中美學(xué)進行了升華，讓水井坊成為引領(lǐng)白酒美學(xué)創(chuàng)新表達(dá)的一面旗幟,。

南京大學(xué)文學(xué)院教授,、博導(dǎo)丁帆在觀賞后感嘆道：“《醉錦圖》在舞蹈、詩歌,、書法,、器樂等共同構(gòu)成的宏大敘事中，在天地,、人物,、情感的虛實交錯和古今交融之中,，將美酒在生活中所扮演的‘美學(xué)’角色生動地演繹了出來?！?/span>

著名文史專家、文物保護專家,、江蘇省文史研究館館員束有春也由衷贊嘆道：“《醉錦圖》既傳承了古典文化的‘美好’與‘經(jīng)典’,，又演繹出水井坊·井臺酒中美學(xué)的歷史沉淀，是一場深刻的美學(xué)體驗,?！?/span>

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創(chuàng)新表達(dá)

拓寬水井坊·井臺核心價值

《醉錦圖》不止給現(xiàn)場觀眾帶來了一場沉浸式美學(xué)體驗，也創(chuàng)新性地拓寬了水井坊·井臺“酒中美學(xué)”的表達(dá),。

雖然酒業(yè)中做舞臺劇的不少,，但本次水井坊·井臺美學(xué)盛典活動與中國東方演藝集團合作，開創(chuàng)了行業(yè)先河,。這不僅將酒與文化的融合提到了一個新的高度,，也讓水井坊再次引領(lǐng)白酒美學(xué)的創(chuàng)新表達(dá)，成為業(yè)內(nèi)典范,。

業(yè)內(nèi)人士表示,，伴隨著消費需求與消費體驗的不斷升級，以美學(xué)價值為核心的生產(chǎn)要素在產(chǎn)品的價值生產(chǎn),、企業(yè)的品牌建設(shè)以及產(chǎn)業(yè)價值鏈的提升中發(fā)揮著越來越重要的作用,。

白酒產(chǎn)業(yè)作為當(dāng)前經(jīng)濟中發(fā)展較為穩(wěn)健的產(chǎn)業(yè)，在品質(zhì)升級,、審美迭代和文化價值翻新上進行強化,，對產(chǎn)業(yè)升級和經(jīng)濟增長的重要性不言而喻。

▲水井坊·井臺

事實上,，水井坊·井臺從誕生之初,，作為開創(chuàng)中國高端白酒市場新格局的經(jīng)典之作，就是白酒行業(yè)在文化,、美感甚至理念上的重要策源地,，既對行業(yè)整體風(fēng)尚與價值發(fā)揮了引領(lǐng)作用，也在一定程度上助推產(chǎn)業(yè)鏈的提升,，這也是其能作為白酒市場“常青樹”重要品牌之一的一大原因,。

如今，隨著對酒中美學(xué)的創(chuàng)新性演繹和表達(dá),，勢必為水井坊·井臺強化其與目標(biāo)消費者的鏈接注入新的勢能,，而本次活動亮相的水井坊·井臺逸品，正是順勢而為的一款新品,，不僅成為井臺酒中美學(xué)的文新載體,，也以“象征著灑脫,、脫俗的創(chuàng)新和堅持，不拘一格追求美好生活的人文精神”的內(nèi)涵,，與目標(biāo)人群形成更深的共鳴,，進一步彰顯水井坊讓美酒陪伴美好生活的初心。

▲水井坊·井臺逸品

江蘇省酒類行業(yè)協(xié)會常務(wù)副會長兼秘書長王建英在活動現(xiàn)場表示：“家庭團聚,、朋友聚會,、商務(wù)宴請，都是我們?nèi)粘ｏ嬀频母哳l場景,，這杯酒里面,，不僅寄托著我們對生活的熱愛，更承載著對美好生活的追求,，也讓我們能夠以一種自在灑脫的姿態(tài)面對人生中的挑戰(zhàn)和困難,，更能讓我們把美好和歡樂分享傳遞給身邊每一位朋友。相信井臺逸品會是大家在各種消費場景中分享歡樂的理想之品,?！?/span>

諫策咨詢公司總經(jīng)理劉圣松表示，品牌高端化的實施路徑就是堅持做品牌的文化戰(zhàn)略,，要實現(xiàn)“產(chǎn)品,、品牌”從品質(zhì)優(yōu)良到品類差異，再到品位個性的升級過程,?！皬乃弧ぞ_美學(xué)盛典，我們看到了一個弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化,、創(chuàng)新時代表達(dá),，致力為消費者持續(xù)提供豐富品牌文化體驗的文化白酒標(biāo)桿。這種強大的文化驅(qū)動力,，也推動了水井坊持續(xù)向上,。”

相信,，隨著《醉錦圖》陸續(xù)在國內(nèi)其他城市上演,，水井坊·井臺將會通過一杯杯美酒，把美學(xué)精神傳遞和分享給更多人,，讓每一個美好的時刻都有美酒相伴,，而這正是水井坊·井臺“酒中美學(xué)、美在酒中”的真諦,。