大眾賽道的品質(zhì)升級,，正在成為酒業(yè)的新增長點(diǎn)。

此前中國酒業(yè)協(xié)會發(fā)布的《2023中白酒市場中期研究報告》認(rèn)為,，在中秋和國慶兩個節(jié)日的到來后,，酒類消費(fèi)市場將逐步恢復(fù)，價格在200—300元左右的產(chǎn)品有望率先走出低谷,。

云酒頭條（微信號：云酒頭條）在雙節(jié)期間調(diào)研多家經(jīng)銷商后也發(fā)現(xiàn),，200—300元左右的名酒銷量最好，消費(fèi)者購買名酒,，講究性價比,，看重“面子+里子”。

酒企也敏銳捕捉到了這一趨勢,。

早在去年,，水井坊就推出了定位200—300元價格帶的水井坊釀造·天號陳（帝黃瓶），并持續(xù)熱銷,。有行業(yè)資深人士表示,，水井坊正把高品質(zhì)的基因覆蓋更多價格帶，旨在布局長期可持續(xù)的成長路徑,。

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天時,、地利,、人和

造就天號陳好酒品質(zhì)

水井坊所在的成都產(chǎn)區(qū)，冬無嚴(yán)寒,，夏無酷暑,，全年無霜期長達(dá)三百天以上，水熱條件良好,，有“自古蜀中出佳釀”的說法,，為天號陳提供了得天獨(dú)厚的釀造條件。

同時,，水井坊源自元末明初以來的600余年水井街酒坊的悠久傳承,，也保障了天號陳的品質(zhì)。

天號陳的名字來源是水井坊遺址出土的清代青花瓷盤上銘刻的“天號陳”三字,，相傳是清朝釀酒大師王氏兄弟選址水井坊,，創(chuàng)立“福升全”老糟坊時釀造的一種酒，天號陳也是名副其實(shí)的“清代傳承號”,。

據(jù)《成都平原都市酒文化與水井坊酒史考述》記載,，清代文字獄盛行，用“天號”標(biāo)榜姓氏,，不符合當(dāng)時的環(huán)境,，如用“天號”來命“陳釀”則不會有風(fēng)險，所以有學(xué)者認(rèn)為,，天號陳為酒坊的字號,，天號陳的含義就是“天字號第一陳釀”。也有學(xué)者認(rèn)為天號陳在乾隆年間可能為貢酒,。

為不負(fù)“天字號第一陳釀”之名,，帝黃瓶天號陳由水井坊非遺大師匠心釀造，秉持水井坊高品質(zhì)要求同時,，融入了現(xiàn)代改良工藝,，在傳統(tǒng)高粱醇香的之上凸顯玉米之甜香、小麥之麥香,、大米之飯香,，形成了“四香合一、五味天成”的品質(zhì)特征,。

倒入杯中的天號陳，酒體香氣強(qiáng)勁飽滿,，有溫暖的糧香,、濃郁的熟果香以及輕微的油脂香；入口甜感明顯,，酒液在口腔中劃開,，香氣瞬間彌漫,，口感較強(qiáng)烈而爽凈，余味較長,，空杯留下持久,。這個定價下?lián)碛腥绱说暮玫娘嬘皿w驗，讓天號陳有著超出這個價位水準(zhǔn)的品質(zhì)優(yōu)勢,。

業(yè)內(nèi)人士評價天號陳,，酒體非常干凈，晶瑩剔透,；入口后水果香立刻鋪滿口腔,，像青蘋果又有點(diǎn)香梨的香味，接著就是讓人舒服的糧香,；口感清甜,，綿甜凈爽；在這個價位,，天號陳的性價比特別高,。

此外，天號陳在產(chǎn)品設(shè)計上以黃色為主色調(diào),，瓶身上融入了龍紋,、海水江崖等元素，為消費(fèi)者帶來全新的視覺感受和價值體驗,。

同時,，借助水井坊一貫的高端品質(zhì)，新產(chǎn)品在品味,、品位和外觀上都凸顯了其高質(zhì)量優(yōu)勢,，是水井坊為消費(fèi)者精心打造的一款誠意之作。

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好酒的好價格,，

天號陳的匠心與誠意

天號陳匯聚了成都平原優(yōu)質(zhì)的水土和氣候的精華,，凝聚了無數(shù)水井坊釀酒人的心血，但定位的200—300元的價格帶卻非常親民,，非常符合大眾消費(fèi)者對性價比越來越高的要求,。

除了質(zhì)優(yōu)價宜，消費(fèi)者認(rèn)可水井坊,，還得益于它一直以來堅持的品牌理念,。

水井坊遺址是迄今為止最全面、最完整,、最具有民族獨(dú)創(chuàng)性的酒坊,，被考古界、史學(xué)界,、白酒界專家認(rèn)定為“中國白酒第一坊”,。

更可貴的水井坊從元末明初至今,，600多年從未間斷生產(chǎn)，釀造品質(zhì)好酒的理念,，已經(jīng)烙印進(jìn)每一代水井坊釀酒人心中,，并通過對每一瓶佳釀的高品質(zhì)要求，塑造出牢不可破的高端品牌形象,。憑借水井坊高端品質(zhì)的背書,，天號陳的品質(zhì)、品味與顏值構(gòu)成了獨(dú)特的高性價比優(yōu)勢,。

另有業(yè)內(nèi)人士表示,，“高端化品牌勢能會為全系產(chǎn)品賦能，這在水井坊臻釀八號身上就已得到證明,。水井坊打造全國市場信賴的高品質(zhì),、高性價比大單品的能力也將在天號陳身上得到體現(xiàn)，給渠道伙伴帶來新機(jī)遇,?！?/span>

云酒頭條（微信號：云酒頭條）走訪了多位天號陳的經(jīng)銷商。其中一位經(jīng)銷商表示,，“從我2015年代理天號陳產(chǎn)品開始,，銷售額一直在增長。新推出的帝黃瓶天號陳,，是普通老百姓少花錢就能喝到的大品牌,，銷售一直不錯?！?/span>

也有經(jīng)銷商認(rèn)為,，當(dāng)下消費(fèi)者喝酒更加理性，天號陳是一款高性價比的好酒,，未來肯定會讓更多消費(fèi)者所接納,。

在云酒（微信號：云酒頭條）看來，天號陳的上市是對當(dāng)前水井坊產(chǎn)品陣營的一種補(bǔ)充,，能夠?qū)⑦^去幾年積淀的品質(zhì)優(yōu)勢,、品牌勢能進(jìn)一步向廣闊空間延展，實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的多層級覆蓋,。天號陳的持續(xù)發(fā)力,，不僅為水井坊邁入全新增長期提供了造血能力，也對大眾酒賽道的品質(zhì)升級,，以及大眾酒豐富價值內(nèi)涵有著重要意義,。

從消費(fèi)端來看，今年以來部分高端酒遇冷和光瓶“純糧固態(tài)”酒的熱銷,，體現(xiàn)出高端降級與大眾消費(fèi)升級并存的復(fù)合趨勢,。

出身水井坊的天號陳，傳承了水井坊高端的品牌基因,，延續(xù)了高檔酒的極致品質(zhì),，豐富了大眾酒的文化內(nèi)涵，為消費(fèi)者提供了一個更具性價比的選擇,。