在11月18日下午舉辦的酒業(yè)創(chuàng)新與投資圓桌會上,，行業(yè)協(xié)會,、酒類企業(yè)、投資機構(gòu),、流通企業(yè)領(lǐng)導嘉賓齊聚一堂,，共商酒業(yè)創(chuàng)新與投資等議題，助推酒業(yè)高質(zhì)量發(fā)展,。

中國輕工企業(yè)投資發(fā)展協(xié)會理事長李國都,、副理事長劉旭，中國酒類流通協(xié)會副秘書長趙禹,，華潤啤酒（控股）有限公司副總裁,、華潤酒業(yè)總經(jīng)理魏強，酒業(yè)創(chuàng)新與投資大會特邀聯(lián)合發(fā)起人,、智海王潮傳播集團聯(lián)合創(chuàng)始人兼總裁諶立雄,，創(chuàng)享歡聚投資基金合伙人王晨，中金公司董事總經(jīng)理,、成長投資銀行部消費組負責人楊素蘭,，中郵證券研究所所長助理、食品飲料首席分析師蔡雪昱,，方正證券股份有限公司研究所所長助理,、消費組長、食品飲料首席分析師王澤華,，信達證券食品飲料首席分析師馬錚,，國泰君安證券資深分析師李梓語等出席圓桌會,，并圍繞酒業(yè)創(chuàng)新投資的新機遇展開討論。

當下,，中國酒業(yè)面臨著前所未有的發(fā)展機遇與挑戰(zhàn),。

面對于此，酒業(yè)要如何深入實施創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略,，推動產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化,？當白酒進入新一輪理性調(diào)整周期，投資邏輯生變,，酒業(yè)又該如何借助投資實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈全面升級,？

▲李國都

李國都認為，中國白酒的方向是有產(chǎn)量,、有品質(zhì),、有品牌，對消費者來講,，目前這三方面做的還不夠,。只有把規(guī)模做大了，品質(zhì),、品牌做的好了,，投資也就來了。

▲劉旭

劉旭也給酒企,、酒商提出建議：利用好數(shù)據(jù)和數(shù)字化工具,，克制廣告投資，讓投入產(chǎn)出比變得更有效,；把產(chǎn)品真正賣給消費者,，而不是停在渠道；下沉再下沉,，到街道社區(qū)去,；做實布局，讓未來空間更廣闊,，讓區(qū)域品牌全國化甚至出海,。

▲魏強

當下，酒業(yè)仍表現(xiàn)出強大的發(fā)展韌性和潛力,，酒業(yè)長期向好的基本面沒有改變,。魏強認為，新周期下白酒產(chǎn)業(yè)的特點：短期承壓,、中期平穩(wěn),、長期看好；結(jié)構(gòu)性增長仍在持續(xù),；向品質(zhì)化,、年輕化轉(zhuǎn)換,；呈現(xiàn)出多元化和個性化的特點；行業(yè)集中度進一步提升,。

▲王晨

王晨對此表示認同,，在他看來，長周期的品牌一定是能夠?qū)ι鐣?、對消費者產(chǎn)生長期賦能的品牌。與此同時,，場景和體驗對酒業(yè)來說變得越來越重要,，與場景相關(guān)聯(lián)的挖掘是一個值得酒業(yè)投資方關(guān)注的領(lǐng)域。

知名投資機構(gòu),、知名券商也紛紛表達了各自對酒業(yè)投資新機遇的看法,。

▲楊素蘭

楊素蘭認為，雖然短期內(nèi)酒業(yè)承壓,，但長期來看酒的需求和市場依然存在,。她認為，在未來,，酒業(yè)領(lǐng)域的投資可以關(guān)注高端和次高端,、質(zhì)價比高的、有特色的,、健康化的酒類企業(yè),。

▲蔡雪昱

在蔡雪昱看來，中國未來經(jīng)濟的復蘇確定性很強,，所以對于最近一兩年在酒類高端價格帶領(lǐng)域的復蘇,，投資機構(gòu)應該抱有堅定的信心。

▲王澤華

王澤華也表示,，能不能服務好經(jīng)銷商,，能不能服務好終端，能不能掌控終端,，能不能把握終端更多的客戶,，是未來酒企實現(xiàn)份額擴張的重要因素。

▲馬錚

馬錚認為,，現(xiàn)在是新一輪的商品為王時期,，讓商品自己說話，不需要太多的運營推銷給消費者,，讓商品直接和消費者對話,。

在他看來，如何證明酒好不好喝,，除了喝到嘴之外,，讓眼,、耳、鼻去感受,，讓消費者就覺得值這個錢,，告訴消費者這個酒的場景和用途，從產(chǎn)品思維轉(zhuǎn)化到用戶思維,。

▲李梓語

李梓語對白酒未來充滿信心,，她表示，從整個商業(yè)模式來看,，白酒還是非常具有競爭力的賽道,。但是消費品的投資、運營一定不是一成不變,，而是持續(xù)迭代的,。未來新機會屬于那些能夠提前看到行業(yè)趨勢，并且付諸行動的伙伴,。