白酒年底的“開(kāi)門紅”市場(chǎng)促銷戰(zhàn)已經(jīng)開(kāi)始,。

近日，舍得酒業(yè)正式上市甲辰龍年舍得生肖酒，官方售價(jià)698元/盒,，限量發(fā)售10萬(wàn)套,，獻(xiàn)禮龍年，助戰(zhàn)年底春節(jié)營(yíng)銷,。

同時(shí),，舍得酒業(yè)的渠道建設(shè)也加快步伐，配合此次生肖酒的發(fā)布,，進(jìn)一步全面搶跑春節(jié)旺季消費(fèi)市場(chǎng),，沖刺2024開(kāi)門紅。

前三季度,，企業(yè)已經(jīng)拿下52.45億元的成績(jī),，第四季度的快跑，將讓其2023年的收官之戰(zhàn)更令人期待,。

█?舍得文化生肖酒,，預(yù)熱新春

?肖，是酒企在新春常用的傳統(tǒng)文化元素方式之一,。

2024的龍年,，對(duì)于國(guó)人有著更深的意義。

在華夏數(shù)千年的歷史中,，龍形象代表著尊貴和國(guó)家形象,，圖騰意義十分重要，廣受敬仰和崇拜,，寓意強(qiáng)大和昌盛美好,。

此次企業(yè)推出的龍年生肖酒，巧取民間“鯉魚化龍”故事,，在賦予產(chǎn)品更高文化美感的同時(shí),，也傳遞出激流勇進(jìn)、奮發(fā)向上的中國(guó)精神,，韻味悠長(zhǎng),。

設(shè)計(jì)層面，以魚化龍圖為靈感,，瓶身主體為中國(guó)正紅,，雍容華貴，金色祥龍蜿蜒盤繞云端,，一尾鯉魚騰躍于翻滾的波濤之上,，金龍與鯉魚隔空呼應(yīng)，整體畫面勾繪細(xì)致生動(dòng),，色彩明艷,，形態(tài)優(yōu)美而又氣勢(shì)非凡,，中式美學(xué)風(fēng)格十分突出。

品質(zhì)層面,，臻選6年基酒,、15年調(diào)味酒，滴滴皆是陳年濃香老酒,，限量發(fā)售10萬(wàn)套,，每套生肖酒都配有專屬收藏證書，證書內(nèi)附有編號(hào),，價(jià)值稀缺,。禮盒內(nèi)還有專屬酒具，產(chǎn)品集收藏,、禮贈(zèng),、展陳、飲用多種用途于一身,，迎合新春多種消費(fèi)場(chǎng)景,。

文化層面，甲辰龍年舍得生肖酒一次性納入龍和鯉魚兩個(gè)祥瑞形象,，對(duì)“鯉魚化龍”故事創(chuàng)意運(yùn)用,，讓產(chǎn)品的精神內(nèi)涵更加豐富，差異化特色明顯,，記憶點(diǎn)深刻,。巧妙的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，加之企業(yè)在本月初就開(kāi)始預(yù)熱的春節(jié)促銷活動(dòng),，讓此次龍年生肖酒還未上線,，便將消費(fèi)市場(chǎng)的期待值拉滿。

接下來(lái)伴隨企業(yè)春節(jié)戰(zhàn)役的逐漸深入,，甲辰龍年舍得生肖酒無(wú)疑還將為其第四季度的沖刺和春節(jié)開(kāi)門紅貢獻(xiàn)更多力量,。

█?多維出擊，舍得酒業(yè)直面C端

早在12月1日,，舍得酒就正式開(kāi)啟“龍耀中國(guó) 福在舍得”春節(jié)市場(chǎng)主題活動(dòng),，生肖酒的上市僅是其中一環(huán)。

據(jù)悉,，這一活動(dòng)將一直持續(xù)至明年2月底,，前后長(zhǎng)達(dá)三個(gè)月,，線上線下同步啟動(dòng),，并將在全國(guó)超300個(gè)城市開(kāi)展線下春節(jié)活動(dòng)。

同時(shí),，為迎接2024年春節(jié),，舍得酒在市場(chǎng)布局上,，將按照各區(qū)域市場(chǎng)等級(jí)情況，開(kāi)展“一地一策”的地域特色政策,，實(shí)施精細(xì)化市場(chǎng)運(yùn)作,。

具體來(lái)看，在渠道建設(shè)上,，企業(yè)將采用更加極致的陳列和終端布局,，最終將完成超3萬(wàn)家終端門店的春節(jié)氛圍營(yíng)建，凸顯其高端品牌價(jià)值,。

此外,，舍得的老酒鑒賞答謝會(huì)將進(jìn)一步升級(jí)，增加更多互動(dòng)環(huán)節(jié)以及專屬伴手禮,，提升活動(dòng)體驗(yàn)效果,，預(yù)計(jì)春節(jié)前后將在全國(guó)開(kāi)展3000余場(chǎng)，進(jìn)一步深化,、擴(kuò)大圈層培育,。

而在終端促銷上，企業(yè)將回饋消費(fèi)市場(chǎng),，進(jìn)行相關(guān)買贈(zèng)活動(dòng),，購(gòu)買指定產(chǎn)品數(shù)量，即可配發(fā)舍得九子迎春小酒禮盒裝或青花魚龍聚寶瓶,，充分激發(fā)市場(chǎng)活力,。

同時(shí)，今年著重打造的高端新品藏品舍得10年,，將繼續(xù)針對(duì)高端消費(fèi)市場(chǎng)進(jìn)行開(kāi)拓,，開(kāi)展藏品舍得10年“對(duì)話世界·拾光之旅”專項(xiàng)活動(dòng)，根據(jù)消費(fèi)等級(jí)可獲得國(guó)內(nèi)或海外游大獎(jiǎng),，最高可獲得價(jià)值30999元的私人定制游,。

電商層面，企業(yè)將與京東平臺(tái)合作舉辦“壇儲(chǔ)老酒節(jié)”系列專場(chǎng)活動(dòng),，以壇儲(chǔ)老酒封藏大賞,、酒廠直播、購(gòu)大壇酒贈(zèng)舍得智慧之旅,、年份好物秒殺日等系列活動(dòng),，充分搶占春節(jié)期間的電商高峰流量，進(jìn)一步拓展新零售渠道,，強(qiáng)化消費(fèi)者品牌粘性,。

跨界層面，企業(yè)還牽手成都高新中演大劇院,，作為新年演出季官方合作伙伴,，亮相演出季發(fā)布會(huì),、話劇演出、跨年酒會(huì)嘉年華等多種形式,，聯(lián)動(dòng)藝術(shù)圈層,，傳遞其“東方生活美學(xué)”。

這也將推動(dòng)舍得酒業(yè)未來(lái)在中演劇院全國(guó)其他院線的合作,，幫助其傳遞品牌理念和老酒價(jià)值,，賦能經(jīng)銷商的市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)，助力年底旺季銷售,。

整體來(lái)看,，企業(yè)在年底這一系列針對(duì)渠道和C端的節(jié)前造勢(shì)，將充分調(diào)動(dòng)春節(jié)消費(fèi)氛圍,，助推其2023年業(yè)績(jī)?cè)倥市赂?/strong>,。

█?沖刺開(kāi)門紅，引領(lǐng)2024新增長(zhǎng)

2023年進(jìn)入尾聲,，白酒行業(yè)也來(lái)到傳統(tǒng)的“開(kāi)門紅”沖刺中,。

春節(jié)檔作為白酒行業(yè)一年中最重要的消費(fèi)旺季，不僅是各大酒企業(yè)績(jī)?cè)鍪盏暮诵碾A段,，也是眾多酒商出貨消庫(kù)存的重要時(shí)刻,。

實(shí)際來(lái)看，在今年消費(fèi)市場(chǎng)逐步復(fù)蘇環(huán)境下,，白酒行業(yè)更加需要白酒廠商給出有效的促動(dòng)銷方案,，完成年終的業(yè)績(jī)目標(biāo)，并為新一年的渠道健康發(fā)展打下良好基礎(chǔ),。

舍得酒業(yè)此番推出的限量生肖新品,，從消費(fèi)層面來(lái)看，不僅能夠迅速擴(kuò)大品牌聲量帶動(dòng)C端銷售,，也能夠配合渠道方面,，迎合市場(chǎng)需求，進(jìn)一步提高品牌轉(zhuǎn)化效率,，加快完成去庫(kù)存,。

而新品加線上線下的促動(dòng)銷組合拳，將在龍年新春期間充分釋放企業(yè)品牌力量,，幫助其率先完成品牌消費(fèi)心智的占位,，并持續(xù)拉動(dòng)終端銷售，在2024一季度拿下新春開(kāi)門紅,。

就企業(yè)近三年來(lái)在一季度的增長(zhǎng)表現(xiàn)來(lái)看,，其新春營(yíng)銷均取得了不錯(cuò)的成效，舍得品牌與春節(jié)的消費(fèi)記憶綁定正在逐漸加深。在2023年一季度實(shí)現(xiàn)20億銷售規(guī)模的基數(shù)下,，舍得酒業(yè)2024春節(jié)檔的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)還將為行業(yè)帶來(lái)更多驚喜。

并且,，舍得酒業(yè)在渠道運(yùn)營(yíng)層面的升級(jí),，也將幫助其建設(shè)出一個(gè)更加健康的市場(chǎng)流通體系，廠商合作的深化,，也將對(duì)其在2024年的健康增長(zhǎng),，起到重要支撐作用。