白酒年底的“開門紅”市場促銷戰(zhàn)已經(jīng)開始。

近日,，舍得酒業(yè)正式上市甲辰龍年舍得生肖酒,，官方售價698元/盒，限量發(fā)售10萬套,，獻(xiàn)禮龍年,，助戰(zhàn)年底春節(jié)營銷,。

同時，舍得酒業(yè)的渠道建設(shè)也加快步伐,，配合此次生肖酒的發(fā)布,，進(jìn)一步全面搶跑春節(jié)旺季消費(fèi)市場，沖刺2024開門紅,。

前三季度,，企業(yè)已經(jīng)拿下52.45億元的成績，第四季度的快跑,，將讓其2023年的收官之戰(zhàn)更令人期待,。

█?舍得文化生肖酒，預(yù)熱新春

?肖,，是酒企在新春常用的傳統(tǒng)文化元素方式之一,。

2024的龍年，對于國人有著更深的意義,。

在華夏數(shù)千年的歷史中,，龍形象代表著尊貴和國家形象，圖騰意義十分重要,，廣受敬仰和崇拜,，寓意強(qiáng)大和昌盛美好。

此次企業(yè)推出的龍年生肖酒,，巧取民間“鯉魚化龍”故事,，在賦予產(chǎn)品更高文化美感的同時，也傳遞出激流勇進(jìn),、奮發(fā)向上的中國精神,，韻味悠長。

設(shè)計層面,，以魚化龍圖為靈感,，瓶身主體為中國正紅，雍容華貴,，金色祥龍蜿蜒盤繞云端,，一尾鯉魚騰躍于翻滾的波濤之上，金龍與鯉魚隔空呼應(yīng),，整體畫面勾繪細(xì)致生動,，色彩明艷，形態(tài)優(yōu)美而又氣勢非凡,，中式美學(xué)風(fēng)格十分突出,。

品質(zhì)層面，臻選6年基酒、15年調(diào)味酒,，滴滴皆是陳年濃香老酒,，限量發(fā)售10萬套，每套生肖酒都配有專屬收藏證書,，證書內(nèi)附有編號,，價值稀缺。禮盒內(nèi)還有專屬酒具,，產(chǎn)品集收藏,、禮贈、展陳,、飲用多種用途于一身,，迎合新春多種消費(fèi)場景。

文化層面,，甲辰龍年舍得生肖酒一次性納入龍和鯉魚兩個祥瑞形象,，對“鯉魚化龍”故事創(chuàng)意運(yùn)用，讓產(chǎn)品的精神內(nèi)涵更加豐富,，差異化特色明顯,，記憶點深刻。巧妙的產(chǎn)品設(shè)計,，加之企業(yè)在本月初就開始預(yù)熱的春節(jié)促銷活動,，讓此次龍年生肖酒還未上線，便將消費(fèi)市場的期待值拉滿,。

接下來伴隨企業(yè)春節(jié)戰(zhàn)役的逐漸深入,，甲辰龍年舍得生肖酒無疑還將為其第四季度的沖刺和春節(jié)開門紅貢獻(xiàn)更多力量。

█?多維出擊,，舍得酒業(yè)直面C端

早在12月1日,，舍得酒就正式開啟“龍耀中國 福在舍得”春節(jié)市場主題活動，生肖酒的上市僅是其中一環(huán),。

據(jù)悉,，這一活動將一直持續(xù)至明年2月底，前后長達(dá)三個月,，線上線下同步啟動,，并將在全國超300個城市開展線下春節(jié)活動。

同時,，為迎接2024年春節(jié),，舍得酒在市場布局上，將按照各區(qū)域市場等級情況,，開展“一地一策”的地域特色政策,，實施精細(xì)化市場運(yùn)作,。

具體來看，在渠道建設(shè)上,，企業(yè)將采用更加極致的陳列和終端布局，最終將完成超3萬家終端門店的春節(jié)氛圍營建,，凸顯其高端品牌價值,。

此外，舍得的老酒鑒賞答謝會將進(jìn)一步升級,，增加更多互動環(huán)節(jié)以及專屬伴手禮,，提升活動體驗效果，預(yù)計春節(jié)前后將在全國開展3000余場,，進(jìn)一步深化,、擴(kuò)大圈層培育。

而在終端促銷上,，企業(yè)將回饋消費(fèi)市場,，進(jìn)行相關(guān)買贈活動,，購買指定產(chǎn)品數(shù)量,，即可配發(fā)舍得九子迎春小酒禮盒裝或青花魚龍聚寶瓶，充分激發(fā)市場活力,。

同時,，今年著重打造的高端新品藏品舍得10年，將繼續(xù)針對高端消費(fèi)市場進(jìn)行開拓,，開展藏品舍得10年“對話世界·拾光之旅”專項活動,，根據(jù)消費(fèi)等級可獲得國內(nèi)或海外游大獎，最高可獲得價值30999元的私人定制游,。

電商層面,，企業(yè)將與京東平臺合作舉辦“壇儲老酒節(jié)”系列專場活動，以壇儲老酒封藏大賞,、酒廠直播,、購大壇酒贈舍得智慧之旅、年份好物秒殺日等系列活動,，充分搶占春節(jié)期間的電商高峰流量,，進(jìn)一步拓展新零售渠道，強(qiáng)化消費(fèi)者品牌粘性,。

跨界層面，企業(yè)還牽手成都高新中演大劇院,，作為新年演出季官方合作伙伴,，亮相演出季發(fā)布會,、話劇演出、跨年酒會嘉年華等多種形式,，聯(lián)動藝術(shù)圈層,，傳遞其“東方生活美學(xué)”,。

這也將推動舍得酒業(yè)未來在中演劇院全國其他院線的合作,，幫助其傳遞品牌理念和老酒價值,，賦能經(jīng)銷商的市場運(yùn)營,，助力年底旺季銷售。

整體來看,，企業(yè)在年底這一系列針對渠道和C端的節(jié)前造勢,，將充分調(diào)動春節(jié)消費(fèi)氛圍，助推其2023年業(yè)績再攀新高,。

█?沖刺開門紅,，引領(lǐng)2024新增長

2023年進(jìn)入尾聲,，白酒行業(yè)也來到傳統(tǒng)的“開門紅”沖刺中。

春節(jié)檔作為白酒行業(yè)一年中最重要的消費(fèi)旺季,，不僅是各大酒企業(yè)績增收的核心階段,，也是眾多酒商出貨消庫存的重要時刻。

實際來看,，在今年消費(fèi)市場逐步復(fù)蘇環(huán)境下,，白酒行業(yè)更加需要白酒廠商給出有效的促動銷方案，完成年終的業(yè)績目標(biāo),，并為新一年的渠道健康發(fā)展打下良好基礎(chǔ),。

舍得酒業(yè)此番推出的限量生肖新品，從消費(fèi)層面來看,，不僅能夠迅速擴(kuò)大品牌聲量帶動C端銷售,，也能夠配合渠道方面,，迎合市場需求，進(jìn)一步提高品牌轉(zhuǎn)化效率,，加快完成去庫存,。

而新品加線上線下的促動銷組合拳，將在龍年新春期間充分釋放企業(yè)品牌力量,，幫助其率先完成品牌消費(fèi)心智的占位,，并持續(xù)拉動終端銷售，在2024一季度拿下新春開門紅,。

就企業(yè)近三年來在一季度的增長表現(xiàn)來看，其新春營銷均取得了不錯的成效,，舍得品牌與春節(jié)的消費(fèi)記憶綁定正在逐漸加深,。在2023年一季度實現(xiàn)20億銷售規(guī)模的基數(shù)下，舍得酒業(yè)2024春節(jié)檔的業(yè)績增長還將為行業(yè)帶來更多驚喜,。

并且,，舍得酒業(yè)在渠道運(yùn)營層面的升級，也將幫助其建設(shè)出一個更加健康的市場流通體系,，廠商合作的深化,，也將對其在2024年的健康增長，起到重要支撐作用,。