很難想象,，世界體育用品霸主之一的耐克，在20世紀80年代初期還只是美國的區(qū)域品牌,，而這一切的轉(zhuǎn)變是從耐克與邁克爾·喬丹的合作開始。

邁克爾·喬丹的成功,，讓與其合作的耐克得到了全世界籃球球迷和體育愛好者的關注,，也因此成為體育營銷的經(jīng)典案例。時至今日,，體育營銷也仍然是各大企業(yè),、品牌所青睞的最佳營銷方式之一。

特別是在體育大年中,，體育營銷帶給品牌的助力更勝普通年份,。

12月23日，國窖1573×中國滑雪人大會2023-2024冰雪嘉年華啟幕儀式在素有“粉雪天堂”之稱的河北崇禮萬龍度假天堂舉行,。

緊緊擁抱冰雪運動的國窖1573,，用一場新雪季的嘉年華,，拉開了2024年的白酒體育營銷序幕。

█?冰雪嘉年華是白酒品牌創(chuàng)新表達的方式

國窖1573的營銷活動向來有趣,，因為它總擅長將年輕,、時尚等元素融入活動內(nèi)核，讓參與者充分感受生命的活力與灑脫,。

本屆嘉年華,，國窖1573為曬照、打卡,、挑戰(zhàn)三個互動環(huán)節(jié)填上不同的關鍵詞,。

曬照時，參與者可在“萬龍之巔”“頂峰相見”兩大主題下,，到雪場不同地點拍照,，留下精彩瞬間；

打卡時,，可在“鳴鑼雪戰(zhàn)”“冰雪奇圓”等主題游戲中尋找雪上快樂,；

挑戰(zhàn)時，參與者可嘗試“人生坦途”“縱情穿越”“跌宕起伏”“雪地飛躍”“不服就干”等不同星級的雪道,，在挑戰(zhàn)中感受征服,、向上的激情。

趣味與競技并存的活動設計,，讓資深雪友和初學者都能感受到冰雪運動的魅力,，同時也展示了國窖1573品牌基因中時尚、年輕,、多元,、自由等元素。

▎瀘州老窖股份有限公司常務副總經(jīng)理王洪波

正如瀘州老窖股份有限公司常務副總經(jīng)理王洪波所言,，冰雪運動和中國白酒雖形式不同,，但都有著讓大眾享受時尚、健康,、品質(zhì)生活的共同價值追求,，都是承接和滿足人民對美好生活向往的最佳載體。

這場冰雪嘉年華的背后,，我們看到的是白酒品牌自內(nèi)向外的生機與活力,，國窖1573正在用更鮮活的態(tài)度與表達詮釋白酒品牌高質(zhì)量邁步向未來的模樣。

█?這次合作,，熱鬧極了,！

與冰雪的體感不同，國窖1573與冰雪運動的合作熱鬧極了,。

河北崇禮萬龍的高山雪道上,，一支八人的滑雪編隊迎風而下,，變換的隊形、自由流暢的滑行,、絢麗的技巧,、團隊合作的默契無不讓現(xiàn)場觀眾驚嘆叫好。

這支編隊是由國內(nèi)頂級金牌滑雪教練員組成的人氣滑雪編隊組合——李川滑雪示范隊,，2022-2023雪季,，國窖1573與中國滑雪人大會聯(lián)合推出“超技炫”的編隊賽，在雪圈獲得極高的評價,。

今年,，李川滑雪示范隊亮相冰雪嘉年華開幕式現(xiàn)場，用灑脫,、自由的態(tài)度開啟2023-2024雪季,，也表達了國窖1573在冰雪運動上的定性。

據(jù)了解,，“超技炫”編隊賽是國內(nèi)首個以交流為主的全國性滑雪編隊賽事,，開創(chuàng)中國滑雪技術元年的同時，也將編隊賽推向主流,，成為滑雪運動的風向標,。

除此以外，2022-2023雪季中,，國窖1573與中國滑雪人大會聯(lián)合推出的開封板活動,、超級定點滑雪公開賽等賽事活動，也收獲了雪圈一眾好評,。

基于此,，國窖1573與冰雪運動間的合作不再局限于品牌露出，而是躬身入局,，根據(jù)冰雪運動本身的專業(yè)性量身定制特色活動與玩法,，真正成為中國冰雪運動篇章中的一份子。

王洪波在現(xiàn)場表示,，“經(jīng)過2022-2023雪季的精耕細作,，國窖1573已初步完成布局，為促進中國冰雪事業(yè)發(fā)展打下堅定基礎,?！?/span>

未來,，國窖1573將繼續(xù)攜手中國滑雪人大會,，為冰雪運動圈提供冰雪度假場景品飲需求定制化產(chǎn)品及服務，創(chuàng)新數(shù)字化營銷手段,，聯(lián)動各大雪場,，推出系列活動,，持續(xù)助力3億人上冰雪，助推大眾冰雪文化事業(yè),。

一場活動的熱鬧,，并不單指在活動期間的豐富設計，更在于這場活動結(jié)束后是否具有長期影響力,。而國窖1573,，正是做到了這一點，與中國冰雪運動互為養(yǎng)分,、共同生長,。

█?走在體育營銷的最前列

白酒行業(yè)的體育營銷并不少見，但國窖1573一定是站在前列的優(yōu)等生,。

一方面是合作范圍之廣,、跨界模式之多。

國窖1573已先后與WCGC世界企業(yè)高爾夫挑戰(zhàn)賽達成戰(zhàn)略合作,，成為俄羅斯世界杯包廂款待唯一中國白酒品牌,，澳大利亞網(wǎng)球公開賽全球官方合作伙伴，加上冰雪運動,，其已經(jīng)完成“三球+冰雪”的體育營銷格局,。

面對不同的合作模式和不同的受眾群體，國窖1573也定制了不同的體育營銷計劃,，最終形成傳播力高,、影響力廣的體育營銷矩陣。

另一方面是聚合了專業(yè)性與趣味性,。

作為更容易與消費群體達成共鳴的品牌語言,，體育營銷有著極高的門檻，簡單的廣告露出并不足以打動消費群體,，專業(yè)的賽事搭配趣味性的營銷方式才能滿足受眾群體的精神需求,。

從冰雪嘉年華的設計可以看到，國窖1573在處理體育營銷類活動時不斷兼顧趣味性與專業(yè)性,，讓專業(yè)與鮮活并肩同行,。

因此，無論是涉獵范圍,，還是對體育營銷的把控能力,，國窖1573都算得上白酒品牌跨界體育營銷的標兵。

耐克,、三星等靠著體育營銷崛起的品牌是否很快會有下一個,，我們并不可知，但可以肯定的是,，中國體育產(chǎn)業(yè)仍然有著極大的空間可供挖掘,。根據(jù)我國的目標,，2025年體育產(chǎn)業(yè)將在中國整體GDP中占比至4%，這也意味著體育營銷的轉(zhuǎn)化率也將隨之升高,。

這其中,，必然有國窖1573的身影。