很難想象,，世界體育用品霸主之一的耐克，在20世紀(jì)80年代初期還只是美國(guó)的區(qū)域品牌,，而這一切的轉(zhuǎn)變是從耐克與邁克爾·喬丹的合作開(kāi)始,。

邁克爾·喬丹的成功,，讓與其合作的耐克得到了全世界籃球球迷和體育愛(ài)好者的關(guān)注,，也因此成為體育營(yíng)銷(xiāo)的經(jīng)典案例,。時(shí)至今日，體育營(yíng)銷(xiāo)也仍然是各大企業(yè),、品牌所青睞的最佳營(yíng)銷(xiāo)方式之一,。

特別是在體育大年中，體育營(yíng)銷(xiāo)帶給品牌的助力更勝普通年份,。

12月23日,，國(guó)窖1573×中國(guó)滑雪人大會(huì)2023-2024冰雪嘉年華啟幕儀式在素有“粉雪天堂”之稱(chēng)的河北崇禮萬(wàn)龍度假天堂舉行。

緊緊擁抱冰雪運(yùn)動(dòng)的國(guó)窖1573,，用一場(chǎng)新雪季的嘉年華，拉開(kāi)了2024年的白酒體育營(yíng)銷(xiāo)序幕,。

█?冰雪嘉年華是白酒品牌創(chuàng)新表達(dá)的方式

國(guó)窖1573的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)向來(lái)有趣,，因?yàn)樗偵瞄L(zhǎng)將年輕、時(shí)尚等元素融入活動(dòng)內(nèi)核,，讓參與者充分感受生命的活力與灑脫。

本屆嘉年華,，國(guó)窖1573為曬照,、打卡,、挑戰(zhàn)三個(gè)互動(dòng)環(huán)節(jié)填上不同的關(guān)鍵詞,。

曬照時(shí),，參與者可在“萬(wàn)龍之巔”“頂峰相見(jiàn)”兩大主題下,，到雪場(chǎng)不同地點(diǎn)拍照,，留下精彩瞬間,；

打卡時(shí),，可在“鳴鑼雪戰(zhàn)”“冰雪奇圓”等主題游戲中尋找雪上快樂(lè)；

挑戰(zhàn)時(shí),，參與者可嘗試“人生坦途”“縱情穿越”“跌宕起伏”“雪地飛躍”“不服就干”等不同星級(jí)的雪道,，在挑戰(zhàn)中感受征服、向上的激情,。

趣味與競(jìng)技并存的活動(dòng)設(shè)計(jì),，讓資深雪友和初學(xué)者都能感受到冰雪運(yùn)動(dòng)的魅力，同時(shí)也展示了國(guó)窖1573品牌基因中時(shí)尚,、年輕,、多元、自由等元素,。

▎瀘州老窖股份有限公司常務(wù)副總經(jīng)理王洪波

正如瀘州老窖股份有限公司常務(wù)副總經(jīng)理王洪波所言,，冰雪運(yùn)動(dòng)和中國(guó)白酒雖形式不同，但都有著讓大眾享受時(shí)尚,、健康,、品質(zhì)生活的共同價(jià)值追求，都是承接和滿(mǎn)足人民對(duì)美好生活向往的最佳載體,。

這場(chǎng)冰雪嘉年華的背后,，我們看到的是白酒品牌自?xún)?nèi)向外的生機(jī)與活力，國(guó)窖1573正在用更鮮活的態(tài)度與表達(dá)詮釋白酒品牌高質(zhì)量邁步向未來(lái)的模樣,。

█?這次合作,，熱鬧極了！

與冰雪的體感不同,，國(guó)窖1573與冰雪運(yùn)動(dòng)的合作熱鬧極了,。

河北崇禮萬(wàn)龍的高山雪道上，一支八人的滑雪編隊(duì)迎風(fēng)而下,，變換的隊(duì)形,、自由流暢的滑行、絢麗的技巧、團(tuán)隊(duì)合作的默契無(wú)不讓現(xiàn)場(chǎng)觀眾驚嘆叫好,。

這支編隊(duì)是由國(guó)內(nèi)頂級(jí)金牌滑雪教練員組成的人氣滑雪編隊(duì)組合——李川滑雪示范隊(duì),，2022-2023雪季，國(guó)窖1573與中國(guó)滑雪人大會(huì)聯(lián)合推出“超技炫”的編隊(duì)賽,，在雪圈獲得極高的評(píng)價(jià),。

今年，李川滑雪示范隊(duì)亮相冰雪嘉年華開(kāi)幕式現(xiàn)場(chǎng),，用灑脫,、自由的態(tài)度開(kāi)啟2023-2024雪季，也表達(dá)了國(guó)窖1573在冰雪運(yùn)動(dòng)上的定性,。

據(jù)了解,，“超技炫”編隊(duì)賽是國(guó)內(nèi)首個(gè)以交流為主的全國(guó)性滑雪編隊(duì)賽事，開(kāi)創(chuàng)中國(guó)滑雪技術(shù)元年的同時(shí),，也將編隊(duì)賽推向主流,，成為滑雪運(yùn)動(dòng)的風(fēng)向標(biāo)。

除此以外,，2022-2023雪季中,，國(guó)窖1573與中國(guó)滑雪人大會(huì)聯(lián)合推出的開(kāi)封板活動(dòng)、超級(jí)定點(diǎn)滑雪公開(kāi)賽等賽事活動(dòng),，也收獲了雪圈一眾好評(píng),。

基于此，國(guó)窖1573與冰雪運(yùn)動(dòng)間的合作不再局限于品牌露出,，而是躬身入局,，根據(jù)冰雪運(yùn)動(dòng)本身的專(zhuān)業(yè)性量身定制特色活動(dòng)與玩法，真正成為中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)篇章中的一份子,。

王洪波在現(xiàn)場(chǎng)表示，“經(jīng)過(guò)2022-2023雪季的精耕細(xì)作,，國(guó)窖1573已初步完成布局,，為促進(jìn)中國(guó)冰雪事業(yè)發(fā)展打下堅(jiān)定基礎(chǔ)?！?/span>

未來(lái),，國(guó)窖1573將繼續(xù)攜手中國(guó)滑雪人大會(huì)，為冰雪運(yùn)動(dòng)圈提供冰雪度假場(chǎng)景品飲需求定制化產(chǎn)品及服務(wù),，創(chuàng)新數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)手段,，聯(lián)動(dòng)各大雪場(chǎng)，推出系列活動(dòng),，持續(xù)助力3億人上冰雪,，助推大眾冰雪文化事業(yè)。

一場(chǎng)活動(dòng)的熱鬧，并不單指在活動(dòng)期間的豐富設(shè)計(jì),，更在于這場(chǎng)活動(dòng)結(jié)束后是否具有長(zhǎng)期影響力,。而國(guó)窖1573，正是做到了這一點(diǎn),，與中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)互為養(yǎng)分,、共同生長(zhǎng)。

█?走在體育營(yíng)銷(xiāo)的最前列

白酒行業(yè)的體育營(yíng)銷(xiāo)并不少見(jiàn),，但國(guó)窖1573一定是站在前列的優(yōu)等生,。

一方面是合作范圍之廣、跨界模式之多,。

國(guó)窖1573已先后與WCGC世界企業(yè)高爾夫挑戰(zhàn)賽達(dá)成戰(zhàn)略合作,，成為俄羅斯世界杯包廂款待唯一中國(guó)白酒品牌，澳大利亞網(wǎng)球公開(kāi)賽全球官方合作伙伴,，加上冰雪運(yùn)動(dòng),，其已經(jīng)完成“三球+冰雪”的體育營(yíng)銷(xiāo)格局。

面對(duì)不同的合作模式和不同的受眾群體,，國(guó)窖1573也定制了不同的體育營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃,，最終形成傳播力高、影響力廣的體育營(yíng)銷(xiāo)矩陣,。

另一方面是聚合了專(zhuān)業(yè)性與趣味性,。

作為更容易與消費(fèi)群體達(dá)成共鳴的品牌語(yǔ)言，體育營(yíng)銷(xiāo)有著極高的門(mén)檻,，簡(jiǎn)單的廣告露出并不足以打動(dòng)消費(fèi)群體,，專(zhuān)業(yè)的賽事搭配趣味性的營(yíng)銷(xiāo)方式才能滿(mǎn)足受眾群體的精神需求。

從冰雪嘉年華的設(shè)計(jì)可以看到,，國(guó)窖1573在處理體育營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)活動(dòng)時(shí)不斷兼顧趣味性與專(zhuān)業(yè)性,，讓專(zhuān)業(yè)與鮮活并肩同行。

因此,，無(wú)論是涉獵范圍,，還是對(duì)體育營(yíng)銷(xiāo)的把控能力，國(guó)窖1573都算得上白酒品牌跨界體育營(yíng)銷(xiāo)的標(biāo)兵,。

耐克,、三星等靠著體育營(yíng)銷(xiāo)崛起的品牌是否很快會(huì)有下一個(gè)，我們并不可知,，但可以肯定的是,，中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)仍然有著極大的空間可供挖掘。根據(jù)我國(guó)的目標(biāo),，2025年體育產(chǎn)業(yè)將在中國(guó)整體GDP中占比至4%,，這也意味著體育營(yíng)銷(xiāo)的轉(zhuǎn)化率也將隨之升高,。

這其中，必然有國(guó)窖1573的身影,。